虞云峰 占超杰 王成豐

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。而近幾年自媒體平臺(tái)的多樣化，為網(wǎng)紅的傳播提供途徑，使得該現(xiàn)象久居社會(huì)熱點(diǎn)不下。大學(xué)生作為社會(huì)活動(dòng)的參與者與社會(huì)信息的接受者，其與網(wǎng)紅的聯(lián)系必是千絲萬縷。本文以南昌高校大學(xué)生為例，通過問卷調(diào)查的方式，用因子分析等方法進(jìn)行綜合分析。針對(duì)分析結(jié)果所反映的現(xiàn)狀，本文提出如下建議：1.大學(xué)生應(yīng)提高辨識(shí)能力，正確認(rèn)知網(wǎng)紅；2.網(wǎng)紅從業(yè)者應(yīng)合理定位營銷，積極傳播社會(huì)正能量；3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任感與完善網(wǎng)站運(yùn)作機(jī)制。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生；網(wǎng)紅；三觀；正能量

一、緒論

近年來，“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象此起彼伏，并且以遍地開花的態(tài)勢造就了又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)神話。憑借著互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)有的傳播特性和優(yōu)勢，各種紅人活躍在論壇、博客和微博上，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中極具吸引力的明星。

娛樂傳播是大學(xué)生易于接受和喜愛的一種信息傳播方式，各種社會(huì)價(jià)值觀通過它所宣揚(yáng)的文化直接與大學(xué)生接觸，對(duì)大學(xué)生的思維方式、生活態(tài)度等方面起著潛移默化的影響和作用。基于以上背景，決定以大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅的看法為著眼點(diǎn)，在江西省眾多高校進(jìn)行調(diào)研，并確定了以下幾個(gè)主要的工作方向：

（1）了解大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的關(guān)注程度。通過對(duì)大學(xué)生各方面的了解，可以反映出大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的關(guān)注度。

（2）了解網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生的影響。其中包括積極影響和負(fù)面影響。

（3）了解網(wǎng)紅發(fā)展中的問題。由于其發(fā)展的不規(guī)范，對(duì)大學(xué)生乃至社會(huì)都產(chǎn)生很大的影響，應(yīng)提出相應(yīng)的解決方案，引導(dǎo)其朝積極正能量的方向發(fā)展。

二、調(diào)查結(jié)論與數(shù)據(jù)分析

當(dāng)今“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”方興未艾，正以異常火爆的態(tài)勢迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出大批年輕的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，各行各業(yè)都有所涉獵。在“網(wǎng)紅”這個(gè)詞越來越貼近大家的生活的同時(shí)，當(dāng)然也不可避免的給大家的生活帶來了巨大的影響與改變。

（一）大學(xué)生

1.在大學(xué)生中普及面廣，受眾人群多

通過調(diào)查我們可以看出，大多數(shù)大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)紅還是有一定程度上的了解，也就證明，網(wǎng)紅早已滲入大家的生活，成為了生活中的一個(gè)組成部分。而且女生多關(guān)注時(shí)尚達(dá)人類網(wǎng)紅，高達(dá)58.5%。

2.娛樂功能高于普及知識(shí)的功能

在受訪人中，有接近三分之一的人表示通過網(wǎng)紅可以了解一些知識(shí)技能，但是絕大多數(shù)人都認(rèn)為網(wǎng)紅主要只是作為一種消遣娛樂的途徑，便于同學(xué)們?cè)谡n后休息放松。但是，網(wǎng)紅使大學(xué)生娛樂過度就容易形成泛娛樂化，沒有得到實(shí)際技能或者知識(shí)的提升，浪費(fèi)時(shí)間的成分較多。

3.嚴(yán)重影響大學(xué)生的正常生活作息

據(jù)調(diào)查，一半的受訪者每天會(huì)花費(fèi)半個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間來觀看網(wǎng)紅直播，不僅擠兌了大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間，而且絕大多數(shù)同學(xué)都表示，由于觀看網(wǎng)紅直播，跟風(fēng)網(wǎng)紅導(dǎo)致熬夜失眠，死宅寢室等諸多問題，這無疑說明網(wǎng)紅的存在嚴(yán)重影響了同學(xué)們的正常生活作息和學(xué)習(xí)習(xí)慣。

4.使大學(xué)生人生觀發(fā)生錯(cuò)位

調(diào)查中，同學(xué)們表示部分網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象暴露過度，審美變成了審丑，例如內(nèi)容低俗，炒作成風(fēng)等，他們企圖利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和廣泛傳播性來迅速提升自己的知名度，從而憑借自己的知名度來謀取大量的財(cái)富，滿足個(gè)人通過正常途徑所不能達(dá)到的欲望訴求。

（二）網(wǎng)紅行業(yè)

1.網(wǎng)紅是賺錢的一個(gè)好手段

不管你是能說會(huì)道、能歌善舞還是搞笑奇葩，丑出新高度，又或是行了萬里路，讀了萬卷書。只要有人喜歡你，只要有人捧你，甚至說只要你運(yùn)氣好，你就能火，那收入也就不請(qǐng)自來了。因?yàn)椴还苣阍鯓?，這個(gè)平臺(tái)就在那里。

2.網(wǎng)紅難以保持長足的競爭力

不論是火起來了的大腕還是尚未成功的菜鳥，所有人都不知道明天的自己會(huì)是什么樣子，也許今夜你粉絲百萬，明天就掉粉無數(shù)。如何跟上市場的需求，如何讓自己“魅力長駐”是所有人的問題。每個(gè)人有自己的獨(dú)樹一幟的領(lǐng)域，但是又沒有誰能清晰地知道該如何一直走下去。

（三）政府機(jī)構(gòu)

政府暫時(shí)并沒有出臺(tái)法律條文，網(wǎng)紅發(fā)展亂象橫生。

我國雖然有《中華人民共和國計(jì)算器信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》等諸多法律條文規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行為，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異難以及時(shí)更新且監(jiān)管手段有限，無法妥善落實(shí)各項(xiàng)政策等諸多問題導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境始終是政府監(jiān)管的難題之一。

三、對(duì)策與建議

（一）對(duì)大學(xué)生

1.正確認(rèn)知網(wǎng)紅，樹立健康三觀

如今網(wǎng)紅與大學(xué)生生活聯(lián)系越來越密切，大學(xué)生在觀看網(wǎng)紅的同時(shí)也難免陷入某些誤區(qū)，無法正確樹立人生觀、價(jià)值觀，從而養(yǎng)成好逸惡勞，嗜錢如命等諸多惡習(xí)。所以正確認(rèn)知網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生樹立正確三觀有著重要意義。

2.合理安排時(shí)間，增強(qiáng)自身競爭力

大學(xué)生在了解網(wǎng)紅的同時(shí)，應(yīng)合理安排娛樂時(shí)間，借機(jī)了解時(shí)事熱點(diǎn)、知識(shí)干貨，同時(shí)掌控好學(xué)習(xí)進(jìn)度，生活節(jié)奏。切忌因網(wǎng)紅等娛樂活動(dòng)導(dǎo)致生活作息紊亂，荒廢學(xué)業(yè)等不良后果。

（二）網(wǎng)紅從業(yè)者

1.合理定位營銷，保持長足生命力。

網(wǎng)紅行業(yè)的興起不過正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步從而使一夜爆紅成為現(xiàn)實(shí)。沒錯(cuò)，簡單來說，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)市場，人氣暴漲的門檻低了，人氣變現(xiàn)的門檻也低了，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻更高了。所以，要在這樣一個(gè)百舸爭流的時(shí)代里激流勇進(jìn)必須掌握好方向定位，并擁有長足動(dòng)力。

2.引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)向，傳播社會(huì)正能量

從某種意義上說，網(wǎng)紅也是明星，也要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)正能量和主流價(jià)值觀。如果不重視引導(dǎo)，或視而無異，聽之任之，將無異于引鴆止渴。如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是依靠那些爆粗口，低俗不入流的形體表演而成為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，那將注定不能長久。所以借助網(wǎng)紅營銷的企業(yè)或者其他組織機(jī)構(gòu)等，在進(jìn)行服務(wù)的過程中，有必要廣泛傳遞正能量，傳播弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，做到網(wǎng)紅營銷經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收！

（三）監(jiān)管部門

1.政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)

在網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中，政府不僅僅要做好監(jiān)督管理工作，更重要的是要積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，并且根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)調(diào)整和提出政策，及時(shí)做出應(yīng)對(duì)。如，對(duì)虛假的廣告進(jìn)行打擊和禁止傳播；對(duì)散布不健康言論的網(wǎng)紅嚴(yán)加整治等。

2.網(wǎng)站必須建立起完善的運(yùn)作機(jī)制

對(duì)于網(wǎng)站來說，必須建立起完善的運(yùn)作機(jī)制。無數(shù)的事實(shí)證明，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和網(wǎng)站的自律機(jī)制建設(shè)，是符合網(wǎng)絡(luò)傳播特性的有效措施。網(wǎng)站必須充分認(rèn)識(shí)到自己身上所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，并且根據(jù)國家法律法規(guī)和社會(huì)主義道德規(guī)范的要求，完善自身的內(nèi)部管理制度，不斷加強(qiáng)自我約束和管理。