費梅菊

摘 要 佰草集品牌隸屬于上海佰草集化妝品有限公司，佰草集一直將品牌國際化作為發(fā)展重點，早在2008年，佰草集就已經通過嚴苛的歐盟認證，開始在海外主流護膚市場銷售，隨后擴張至荷蘭、西班牙、意大利、德國等國家，但過程中一直面臨著國際知名護膚品牌的競爭壓，而“一帶一路”戰(zhàn)略為佰草集帶來了新的發(fā)展機遇。本文將從國際環(huán)境、運輸、文化和貿易等方面分析“一帶一路”為佰草集帶來的市場機遇。

關鍵詞 一帶一路；佰草集；市場機遇

一、簡述“一帶一路”戰(zhàn)略

“一帶一路”戰(zhàn)略是根據(jù)“一帶一路”走向，陸上依托國際大通道，以沿線中心城市為支撐，以重點經貿產業(yè)園區(qū)為合作平臺，共同打造新亞歐大陸橋、中蒙俄、中國-中亞-西亞、中國-中南半島等國際經濟合作走廊；海上以重點港口為節(jié)點，共同建設通暢安全高效的運輸大通道。中巴、孟中印緬兩個經濟走廊與推進“一帶一路”建設關聯(lián)緊密，要進一步推動合作，取得更大進展?！耙粠б宦贰必灤﹣啔W非大陸，一頭是活躍的東亞經濟圈，一頭是發(fā)達的歐洲經濟圈，中間廣大腹地國家經濟發(fā)展?jié)摿薮?。“一帶一路”是促進共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，是增進理解信任、加強全方位交流的和平友誼之路。

二、“一帶一路”下，佰草集的市場機遇

（一）一帶一路為佰草集創(chuàng)造積極的國際環(huán)境

1.大國效應

“一帶一路”戰(zhàn)略作為中國提出的、由沿途46各國家和地區(qū)共同組成的重要戰(zhàn)略，其自身本就具有一定的國際影響力。佰草集作為中國的本土化妝品企業(yè)，在其走向海外市場的過程中完全可以借著“一帶一路”的影響力而進入沿途多個國家，走出國際化的重要一步，這也是另一種形式的先發(fā)優(yōu)勢。

2.營銷環(huán)境

“一帶一路”戰(zhàn)略的路線一頭是發(fā)達的歐洲經濟圈，另一頭是活躍的東亞經濟圈，其中就包括了一些化妝品品牌競爭并不激烈的東亞國家，而“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和實施給佰草集進軍這些競爭力小的東亞國家?guī)砹撕芎玫氖袌鰴C會，佰草集可以利用這次機會進一步擴大自己在全球的銷售范圍，提高品牌在全球的知名度。

2014年11月，新任歐盟委員會主席容克正式公布了總額達3150億歐元的歐洲投資計劃，也稱作“容克計劃”?！叭菘擞媱潯敝荚诖龠M基礎設施、新能源、信息技術等領域的投資。容克計劃的推出，符合中國自身的經濟和地緣政治安排，將與中國提出的“一帶一路”倡議相互對接，并且共同促進中歐之間貿易投資關系的發(fā)展，為中國國產藥妝提供良好的國際營銷環(huán)境。佰草集與絲芙蘭的合作也有可能更上一層樓，進軍歐洲其他國家、拓寬品牌影響力可以成為佰草集下一步的戰(zhàn)略選擇。

3.融資環(huán)境

一帶一路通過加強貨幣流通的手段，切實推動實現(xiàn)各國在經常項目和資本項目下本幣的兌換和結算，以降低流通成本，增強抵御金融風險能力。這對佰草集而言看似效用不大，但一個企業(yè)能否大膽進行國際化進程一定程度上取決于其對風險的一個預測，一帶一路對融資的保障對于佰草集來說一定程度上解決了后顧之憂。

4.政策環(huán)境

沿線各國政府將會根據(jù)實際情況對于相關產業(yè)提供政策性的扶持，或是由于中國輸入基礎性設施而與之交換的對中國“走出去”企業(yè)的政策性便利，例如進行投資，或者政策放行等等。

（二）一帶一路成就佰草集地理優(yōu)勢，降低運輸成本，提升運輸效率

佰草集是上海家化聯(lián)合股份有限公司的全資子公司，而上海本身就是中國的經濟樞紐，現(xiàn)在又成為“一帶一路”的主要通道節(jié)點之一，地理優(yōu)勢得天獨厚。有數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，上海對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的投資呈井噴式增長，達到92億美元，同比增長24.8倍；而“一帶一路”沿線國家和地區(qū)對上海的投資額達28億美元，同比增長45.2%。良好的地理環(huán)境給佰草集的出口帶來了極大的優(yōu)勢和動力。

沒有實行“一帶一路”的條件下，佰草集產品作為化妝品的特殊性使其需要較為苛刻的運輸條件，包括溫度、路況等。若佰草集要開拓市場，無論是東南亞諸國還是歐洲高端品牌市場都是具有極大吸引力的，前者而言更注重交通條件，后者則更注重運輸效率，如何在規(guī)定時間內將產品送至終端消費者手中成為必須解決問題?！耙粠б宦贰睂⒖缇郴A設施建設擺在基礎位置，對于佰草集而言，便利產品的運輸，提升了運輸效率，在降低成本的同時提升消費者的滿意度，有利于佰草集品牌建設。

（三）一帶一路利于佰草集打通文化壁壘

絲綢之路始于古代中國，是連接亞洲、非洲和歐洲的古代商業(yè)貿易路線。我國從漢、唐、宋時期通過陸路和海上把絲綢、瓷器、茶葉、冶鐵、耕作等商品和技術，傳播到國外，同時從國外帶回國內缺乏物資，這種互通有無的經貿聯(lián)系和文化交流，改善了沿線國家的社會生產力和人民生活水平。

今日重提“一帶一路”，在有歷史搭建基礎的條件下，有利于參與其中的國家與地區(qū)增加互相的文化認同度，縮短雙方的“心理距離”。佰草集之前已經憑借著一股“中國風”，以其獨有的中國本草風在國外，具有一定的“東方文化”的吸引力。佰草集曾在進軍法國時便遇到了難以解釋佰草集“陰陽”、中藥中醫(yī)等概念的發(fā)展窘境，后雖通過概念的提煉緩解了問題，但也是治標不治本之舉。而“一帶一路”作為參與國全方位積極的合作戰(zhàn)略，“中國元素”的廣泛傳播，使得他國消費者對中國文化以及中草藥配方有一定了解，對于雙方文化的理解十分有利，也有利于在多個接觸層加強中華文化的浸潤，逐步減弱文化壁壘，為本土藥妝打入國際市場提供機遇。

（四）一帶一路緩解佰草集貿易“摩擦”

近年來，許多國家視中國為主要競爭對手，頻繁采取貿易保護主義政策。佰草集選擇與絲芙蘭合作打入法國市場，除了自身能力限制外也是因為他國會有意識抵抗中國品牌進入。

“一帶一路”戰(zhàn)略放大了參與各國的商品互補性，雙方以“開放、合作、互助”等精神為指導，推行“兼容并包”，因此沿線各國要積極推動貿易和投資便利化，一定程度上放寬貿易制度，盡快消除貿易壁壘、降低貿易和投資成本，這將為佰草集帶來更豐富的盈利空間，也有可能拓寬佰草集營銷渠道，甚至可以說為未來佰草集進一步鞏固自主品牌并在國際市場有相當競爭力時的“獨立門戶”創(chuàng)造了條件。

參考文獻：

[1]劉溫馨.基于佰草集發(fā)展模式探究國產藥妝品牌國際化戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016（08）：138-139.

[2]柳小倩，廣豐.“另類”佰草集闖入日化高端市場[J].中國化妝品（行業(yè)），2009（10）：70-74.