張南雪

摘 要：隨著全球能源供應(yīng)趨緊以及貿(mào)易持續(xù)低迷，世界各國(guó)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)能減排為由，針對(duì)家電出口從能效標(biāo)準(zhǔn)、能效標(biāo)簽、認(rèn)證測(cè)試程序、最低能效等多方面制訂日益嚴(yán)格的能效壁壘，這對(duì)我國(guó)的家電出口產(chǎn)生一定影響。鑒于此，本文首先詳細(xì)地介紹了我國(guó)家電出口面臨能效壁壘的現(xiàn)狀，其次分析了能效壁壘對(duì)我國(guó)家電出口的影響，最后從自主研發(fā)、部門(mén)聯(lián)合、行業(yè)升級(jí)、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”等多層次提出了針對(duì)性的策略。

關(guān)鍵詞：國(guó)外能效壁壘；家電出口；壁壘影響；應(yīng)對(duì)策略

自金融危機(jī)以來(lái)，全球貿(mào)易持續(xù)低迷，各國(guó)為保護(hù)自身產(chǎn)業(yè)和減輕國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)壓力，頻頻使用多種貿(mào)易保護(hù)手段，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行制裁。特別是在大量消耗能源的家電及電子電器產(chǎn)品領(lǐng)域，各種減少能源消耗、排放和提高能效的技術(shù)指標(biāo)層出不窮，形成了以能效為主要內(nèi)容的“綠色”壁壘。我國(guó)是一個(gè)家電產(chǎn)品生產(chǎn)和出口的大國(guó)，受國(guó)外能效壁壘較大，如何減少或避免能效壁壘的影響，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。

一、我國(guó)家電出口面臨國(guó)外能效壁壘的現(xiàn)狀

（一）家電出口遭遇的能效壁壘日趨增多

當(dāng)前，在能源危機(jī)的籠罩下，加上節(jié)能減排的要求，以美國(guó)能源之星、歐盟ErP等法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)為代表，對(duì)家電等機(jī)電產(chǎn)品實(shí)施能效技術(shù)性貿(mào)易壁壘的手段應(yīng)運(yùn)而生且使用廣泛，這對(duì)于我國(guó)家電產(chǎn)品出口大國(guó)，不利影響較大。根據(jù)WTO官網(wǎng)發(fā)布的WTO/TBT通報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)際上研究和制定能效標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家和地區(qū)已達(dá)50多個(gè)，其中實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度的國(guó)家和地區(qū)有40多個(gè)，形成了以美國(guó)能源節(jié)約計(jì)劃、歐盟ErP/EuP指令為代表的能效壁壘，主要針對(duì)不符合能效、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。根據(jù)湖南省技術(shù)性貿(mào)易措施信息網(wǎng)發(fā)布的《WTO與技術(shù)壁壘年度報(bào)告（2017）》顯示，2017年，WTO各成員國(guó)發(fā)布的2230件TBT通報(bào)中涉及保護(hù)環(huán)境、能源效率的通報(bào)達(dá)299件，占總通報(bào)的13.3%，而美國(guó)、歐盟發(fā)布的TBT通報(bào)分別占21%、7%。環(huán)保、保健與安全，家用和商業(yè)設(shè)備等領(lǐng)域歷來(lái)是各國(guó)發(fā)布TBT通報(bào)涉及產(chǎn)品領(lǐng)域的前五位，2017年這兩大領(lǐng)域發(fā)布的通報(bào)占比達(dá)到了20%，同比增加了7個(gè)百分點(diǎn)。尤其是美國(guó)，越來(lái)越重視能源問(wèn)題并提出了“能源節(jié)約計(jì)劃”，中國(guó)WTO/TBT-SPS通報(bào)咨詢網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年～2016年，涉及家電領(lǐng)域的美國(guó)對(duì)外TBT通報(bào)37、52、55件，總計(jì)占同期美國(guó)TBT通報(bào)總量的16%，包含了如電視、空調(diào)、電燈、熱水器等各種家用電器產(chǎn)品，主題涉及節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)試程序、能源標(biāo)簽、產(chǎn)品定義等，對(duì)我國(guó)家電出口帶來(lái)較大的不利影響。

（二）能效要求越來(lái)越嚴(yán)格

近年來(lái)，世界各國(guó)出臺(tái)的產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)法案日益增多，從能效標(biāo)準(zhǔn)、能效標(biāo)簽、認(rèn)證測(cè)試程序、最低能效等多方面制訂嚴(yán)苛的要求。2017年4月，歐盟針對(duì)取暖器出臺(tái)了能效法規(guī)，對(duì)局部空間加熱器的加熱效率、排放以及產(chǎn)品信息做了明確要求，特別是單一加熱而無(wú)溫控器的電取暖器，像功能簡(jiǎn)單的輻射式、對(duì)流式等低端取暖器，因其功率較大難以滿足要求，這使得我國(guó)所有出口至歐盟的電熱取暖器產(chǎn)品品類，如暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、電壁爐等受到較大限制。世界各國(guó)在能效法規(guī)的制定上從無(wú)到有，采取的方式也越來(lái)越多，具體包括：（1）替代式，如2017年7月，歐盟發(fā)布新的能效標(biāo)簽框架指令（EU）2017/1369，取代原來(lái)的能效標(biāo)簽框架指令2010/30/EU，受影響產(chǎn)品有家用洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)等共計(jì)15件，增加了設(shè)置產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)以及能效標(biāo)簽等級(jí)的要求；（2）修改式，如2013年日本消費(fèi)者廳對(duì)《電氣機(jī)械器具品質(zhì)表示規(guī)程》進(jìn)行部分修訂，根據(jù)其工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)縮小了“制冷/制熱量和制熱/制熱耗電量”的公差允許范圍；（3）漸進(jìn)式，如美國(guó)能源之星規(guī)范V1.1版規(guī)定，金屬鹵化物燈在2013年9月1日前每個(gè)燈-鎮(zhèn)流器系統(tǒng)的初始光效應(yīng)大于等于65lm/W，而在此之后該數(shù)據(jù)應(yīng)大于等于70lm/W。另外，部分國(guó)家通過(guò)制定和修改產(chǎn)品測(cè)試程序，在檢測(cè)程序中提高了產(chǎn)品能效合格的標(biāo)準(zhǔn)，從而限制產(chǎn)品使用的能耗水平以達(dá)到貿(mào)易壁壘的目的，如美國(guó)2015年就發(fā)布30多起設(shè)計(jì)更新產(chǎn)品能效測(cè)試程序的TBT通報(bào)，占美國(guó)該年度能效通報(bào)的一半左右，涵蓋空調(diào)、鍋爐、LED燈等19種產(chǎn)品，以LED等為例，該產(chǎn)品測(cè)試程序的補(bǔ)充公告中增加了對(duì)光通量輸出等7項(xiàng)能效指標(biāo)的測(cè)試要求。

（三）能效壁壘覆蓋的范圍越來(lái)越廣

由于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家掌握許多制造業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵性技術(shù)，尤其是高端前沿性的節(jié)能減排技術(shù)，為了占據(jù)制造業(yè)的高端位置，保持在家電等一般制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，以美國(guó)為代表的不斷提升能效壁壘覆蓋范圍，能效要求最初主要針對(duì)電腦等電子產(chǎn)品，之后逐漸延伸至電機(jī)、辦公設(shè)備、照明和家電等，之后又?jǐn)U展到建筑節(jié)能領(lǐng)域。美國(guó)的“能源節(jié)約計(jì)劃”目前已經(jīng)覆蓋電子、家電、燈具及風(fēng)扇、辦公設(shè)備、制冷/制熱設(shè)備、水加熱器和建筑產(chǎn)品等8大類產(chǎn)品且仍在不斷擴(kuò)大。美國(guó)的“能源之星”標(biāo)簽計(jì)劃涵蓋的產(chǎn)品有60余種，包括家用電子產(chǎn)品、洗衣機(jī)、抽濕機(jī)、洗碗機(jī)、冰箱、室內(nèi)空調(diào)、商用冰箱、商用蒸煮鍋、電腦及其照明產(chǎn)品等。另外，在涉及能效要求的TBT措施中，家電的規(guī)格越分越細(xì)，往往從最先的一個(gè)或幾個(gè)規(guī)格，細(xì)分為多種系列、多種規(guī)格，對(duì)應(yīng)的測(cè)試及評(píng)價(jià)方法也越來(lái)越細(xì)化。另外，沙特阿拉伯、秘魯、卡塔爾、白俄羅斯等國(guó)的能效產(chǎn)品管轄范圍也從照明產(chǎn)品、家用電器擴(kuò)展至機(jī)動(dòng)車輛和鍋爐等產(chǎn)品。

（四）能效壁壘的“區(qū)域化”和效仿效應(yīng)愈加明顯

在美國(guó)和歐盟的示范效應(yīng)下，國(guó)外能效壁壘的“區(qū)域化”和效仿效應(yīng)愈加明顯。一方面，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，部分國(guó)家以某個(gè)國(guó)家作為“領(lǐng)頭羊”，其他國(guó)家緊隨其后，在能效要求方面實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)退。如2017年，卡塔爾繼沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、約旦等國(guó)后也發(fā)布TBT通報(bào)，擬將洗衣機(jī)和冰箱類產(chǎn)品納入能效標(biāo)簽要求。作為目前海灣國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)體系最為完備的國(guó)家之一，沙特阿拉伯對(duì)機(jī)電類產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)布了對(duì)空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱及冷凍箱、電動(dòng)機(jī)、照明燈具等五類產(chǎn)品的能效標(biāo)簽（EnergyLabel）和最低能源性能要求（MEPS），這些法規(guī)已執(zhí)行多年，體系較為成熟和完備。其他海灣國(guó)家在制定本國(guó)的能效法規(guī)時(shí)往往把沙特能效標(biāo)準(zhǔn)體系作為重要的參考依據(jù)?？ㄋ栣槍?duì)洗衣機(jī)和電冰箱類產(chǎn)品的TBT通報(bào)標(biāo)準(zhǔn)文件就是主要參考了沙特的現(xiàn)行能效標(biāo)準(zhǔn)而制定的。另一方面，中東、東南亞、南美等新興國(guó)家紛紛借鑒歐美等國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)或法規(guī)，針對(duì)洗衣機(jī)等產(chǎn)品出臺(tái)相關(guān)能效法規(guī)，目前沙特、阿聯(lián)酋、加納、南非、墨西哥等多個(gè)新興國(guó)家對(duì)洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品設(shè)置壁壘，呈現(xiàn)出涉及國(guó)家趨多、標(biāo)準(zhǔn)要求加嚴(yán)等特點(diǎn)。

二、國(guó)外能效壁壘對(duì)我國(guó)家電出口的影響

（一）家電出口的優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力下降

目前我國(guó)在全球家電競(jìng)爭(zhēng)中主打的是成本優(yōu)勢(shì)，大多家電出口依靠較低的價(jià)格來(lái)打入國(guó)外市場(chǎng)，相比較于高端制造企業(yè)，我國(guó)大多數(shù)家電出口企業(yè)以貼牌生產(chǎn)的低端產(chǎn)品為主，核心競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不足，一旦部分國(guó)家提高本國(guó)產(chǎn)品進(jìn)口的能效要求，很多企業(yè)的出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)下降，甚至面臨被淘汰的境地。比如，2003年歐盟RoHS指令，明確規(guī)定了在電子電氣設(shè)備中限制使用的六種有害物質(zhì)的最大限量值，出口家電產(chǎn)品參與歐盟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，導(dǎo)致許多家電企業(yè)遭到淘汰，以廣州松下空調(diào)為例，2003-2005年國(guó)內(nèi)供應(yīng)商由4000多家被淘汰剩下1700家。再比如，2016年新加坡出臺(tái)新規(guī)，將10kW以下空調(diào)的最低能效值要求提升了13.17%，10kW以上空調(diào)提升了35.97%，法規(guī)實(shí)施后，一些生產(chǎn)能效值偏低的定頻空調(diào)的家電企業(yè)將喪失進(jìn)入新加坡市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

（二）家電出口的生產(chǎn)和研發(fā)成本大幅增加

相對(duì)其他出口產(chǎn)品，家電等電器產(chǎn)品在境外出口時(shí)面臨著一定的測(cè)試認(rèn)證程序，這成為部分國(guó)家實(shí)施能效壁壘的一個(gè)手段，并且必要時(shí)還會(huì)通過(guò)頻繁更新能效技術(shù)措施來(lái)加強(qiáng)技術(shù)性貿(mào)易壁壘，這對(duì)于我國(guó)家電出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一種無(wú)形的生產(chǎn)和研發(fā)成本。2016年7月，以阿聯(lián)酋、沙特等國(guó)為代表的海灣7國(guó)制定了《海合會(huì)低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》，這一能效法規(guī)強(qiáng)調(diào)出口到這些國(guó)家的產(chǎn)品必須辦理海灣合格標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)（GCC），這對(duì)于企業(yè)不僅是在出口時(shí)增加了一道關(guān)口，而是其GCC認(rèn)證證書(shū)中加入了一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，包括一些必要的安全規(guī)定項(xiàng)目，以及必須滿足電磁兼容EMC要求，另外在申請(qǐng)GCC證書(shū)時(shí)還需面臨時(shí)間成本，一方面出口須提前3個(gè)月申請(qǐng)，而證書(shū)的審批組織一年中還有3個(gè)月的假期，集中申請(qǐng)將導(dǎo)致企業(yè)獲證困難，后續(xù)清關(guān)也可能將受到影響。另外，為達(dá)到新規(guī)要求，企業(yè)還面臨著出口產(chǎn)品的更換、升級(jí)或者是重新設(shè)計(jì)，原有部分產(chǎn)品因不符合要求將無(wú)法出口，可能需要更換線路板、元器件甚至電機(jī)，更有甚者，需要重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品或者更換原料，這又產(chǎn)生一系列不利影響，其產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)成本將會(huì)大大高于原有產(chǎn)品。

（三）家電出口企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失與風(fēng)險(xiǎn)均在增大

由于家電生產(chǎn)計(jì)劃性較強(qiáng)且存在著一定的生產(chǎn)周期，而國(guó)外能效壁壘常常具有突發(fā)性和出臺(tái)周期較短的特征，一旦國(guó)外能效壁壘實(shí)施，企業(yè)原有的計(jì)劃會(huì)被打亂，部分產(chǎn)品會(huì)被退回甚至被淘汰，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆不小的經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)家電企業(yè)每年由此遭受直接和間接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)500億美元左右，約為年出口額的四分之一左右。2017年11月，歐盟委員會(huì)頒布的（EU）2017/1357號(hào)決議規(guī)定了低電壓指令協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的限制條件，主要增加了便攜式烹飪電器標(biāo)的溫度限值的相關(guān)條件，涉及烤架、烤箱、面包烘烤器、帶有燒烤功能的微波爐等，很多家電企業(yè)此前的出口產(chǎn)品都無(wú)法達(dá)到相關(guān)溫度值，面臨著進(jìn)行問(wèn)題測(cè)試或評(píng)估，必要時(shí)甚至?xí)M(jìn)行產(chǎn)品改造。歐盟一直是我國(guó)便攜式烹飪電器產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)， 2016年出口額達(dá)到41.43億美元，這其中作為我國(guó)家電出口大省的廣東，根據(jù)廣東省WTO/TBT通報(bào)咨詢研究中心調(diào)查，很多本地主要生產(chǎn)廠商遭受的直接或潛在損失在四億美元以上。

另外，由于能效壁壘，國(guó)與國(guó)的貿(mào)易摩擦成為影響國(guó)家關(guān)系的一種隱患，這就大大增加了我國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的外部風(fēng)險(xiǎn)，既要突破嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘，又要面對(duì)有綠色貿(mào)易壁壘引起的糾紛，常常為顧此失彼，加大海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

三、能效壁壘下我國(guó)家電出口的應(yīng)對(duì)策略

（一）增強(qiáng)自主研發(fā)能力，提高產(chǎn)品技術(shù)含量

在當(dāng)前國(guó)外愈來(lái)愈注重能效“綠色”壁壘的條件下，對(duì)于我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)自主研發(fā)能力才是最根本的解決之路。特別是我國(guó)家電出口的產(chǎn)品現(xiàn)在正在推進(jìn)由低端向高端轉(zhuǎn)型，這就要求企業(yè)進(jìn)一步加大科研投入力度，建立一支強(qiáng)有力的科研隊(duì)伍，提高創(chuàng)新能力，在國(guó)外高端家電市場(chǎng)上建立自己的品牌，掌握核心技術(shù)，改變現(xiàn)有歐美等國(guó)居于產(chǎn)業(yè)鏈上端的現(xiàn)狀。這方面，海爾集團(tuán)做出了較好的表率，其在產(chǎn)品出口的過(guò)程中一直注重技術(shù)能力的提高，尤其是1998年就建立了中央研究院，與美德日等發(fā)達(dá)家電生產(chǎn)國(guó)家建立研發(fā)聯(lián)合體，同時(shí)還成立自己的質(zhì)量檢測(cè)中心，通過(guò)自身的質(zhì)量管理、認(rèn)證檢測(cè)，結(jié)合不斷研發(fā)，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。根據(jù)2016年海灣7國(guó)的新規(guī)，海爾冰箱成為首個(gè)獲得GCC認(rèn)證的冰箱品牌，一舉達(dá)到了《海合會(huì)低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》的能效門(mén)檻，成為我國(guó)家電企業(yè)出口的一個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。這得益于海爾集團(tuán)自身對(duì)自主研發(fā)能力的注重，在國(guó)外市場(chǎng)形成品牌效應(yīng)，而這種高端技術(shù)也對(duì)我國(guó)其他家電企業(yè)具有外部效應(yīng)，使得企業(yè)認(rèn)識(shí)到只要注重產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)，能效壁壘才能完全克服。

（二）轉(zhuǎn)變思路，多部門(mén)聯(lián)合主動(dòng)應(yīng)對(duì)

我國(guó)家電出口企業(yè)應(yīng)首先改變以往重安全、輕節(jié)能和環(huán)保的錯(cuò)誤觀念，主動(dòng)利用各種渠道收集和掌握國(guó)外針對(duì)有關(guān)產(chǎn)品正在實(shí)施或擬定中的各類能效法規(guī)和指令，形成對(duì)能效壁壘、WTO/TBT通報(bào)評(píng)議的預(yù)警機(jī)制，一旦出現(xiàn)新的標(biāo)準(zhǔn)或法規(guī)，有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)手段，更重要的是，熟悉WTO貿(mào)易規(guī)則，在必要時(shí)要維護(hù)自身合理權(quán)益。另外，政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和家電出口企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)合作，建立標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)法規(guī)共享平臺(tái)，整合政府、企業(yè)等專業(yè)優(yōu)勢(shì)與資源，形成一整套的信息共享、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警以及應(yīng)對(duì)等關(guān)聯(lián)機(jī)制，面臨突發(fā)事件，能夠形成合理，降低能效壁壘的不利影響。針對(duì)不同的出口市場(chǎng)、不同產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)采取有效措施積極應(yīng)對(duì)，最大限度的減少損失和不利影響。

（三）推動(dòng)綠色理念發(fā)展，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)低碳環(huán)保節(jié)能意識(shí)，嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求和進(jìn)口國(guó)實(shí)際能效要求組織生產(chǎn)，通過(guò)采用新材料、新技術(shù)、新工藝提升產(chǎn)品的節(jié)能水平，加快研制具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“綠色”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的升級(jí)。比如，我國(guó)格力集團(tuán)自主開(kāi)發(fā)創(chuàng)造的太陽(yáng)能中央空調(diào)產(chǎn)品，不用電能，沒(méi)有污染排放，又及大地降低了用戶使用成本，受到世界各地的歡迎，其產(chǎn)品成為國(guó)際市場(chǎng)的搶手貨。我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)也應(yīng)積極推動(dòng)“綠色”發(fā)展的“中國(guó)制造”理念，適時(shí)將能效領(lǐng)先指標(biāo)納入強(qiáng)制性能效、能耗限額國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，制定對(duì)節(jié)能環(huán)保企業(yè)的財(cái)稅優(yōu)惠和補(bǔ)貼政策，在新能源投資、研發(fā)與技術(shù)升級(jí)等等方面提供多重支持，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，我國(guó)政府以及家電生產(chǎn)行業(yè)也應(yīng)該利用供給側(cè)改革、“一帶一路”建設(shè)等國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，加快行業(yè)內(nèi)過(guò)剩產(chǎn)能的化解與對(duì)外投資，積極助推行業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)。

（四）借助“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，多元化拓展出口市場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)務(wù)院頻繁發(fā)文支持“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，出口跨境電商正是“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的結(jié)合體，近年來(lái)跨境電商的交易額不斷提升，年度增長(zhǎng)幅度在20%以上，對(duì)出口貿(mào)易形成了有力支撐，這其中我國(guó)生產(chǎn)的機(jī)電產(chǎn)品成為跨境電商交易的主要產(chǎn)品之一，我國(guó)家電的出口也應(yīng)該借助跨境電商成為政策的受益者，在“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、金融市場(chǎng)開(kāi)放等多個(gè)戰(zhàn)略背景下，加速產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)家電出口還可以在降低市場(chǎng)過(guò)度集中所產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，積極拓展國(guó)外市場(chǎng)，在鞏固歐美日等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，向新興市場(chǎng)拓展，特別是以“一帶一路”對(duì)外戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，向中東、拉美、非洲、東盟等國(guó)家的家電市場(chǎng)延伸，有實(shí)力的企業(yè)還可以積極尋求跨國(guó)并購(gòu)，到境外建立研發(fā)、生產(chǎn)基地和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，能夠在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)積極適應(yīng)其產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)匮邪l(fā)、生產(chǎn)，當(dāng)?shù)劁N售，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)市場(chǎng)為主向多元化市場(chǎng)的全面轉(zhuǎn)變。

（五）鼓勵(lì)家電企業(yè)海外投資，開(kāi)發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)啬苄?biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)該積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，政府應(yīng)鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極開(kāi)展海外的商標(biāo)注冊(cè)、品牌并購(gòu)與投資等行為，開(kāi)發(fā)適應(yīng)東道國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)的本土化產(chǎn)品。不同的國(guó)家國(guó)情不同，在能源生產(chǎn)、儲(chǔ)備以及使用方面均有差異性，這就導(dǎo)致了能效標(biāo)準(zhǔn)的差異性。目前不僅有以美國(guó)、歐盟為首的能效壁壘，中東、東盟、南美、北非等區(qū)域的發(fā)展中國(guó)家也設(shè)置相應(yīng)壁壘，其中的原因各有差異。這就需要我國(guó)家電企業(yè)“走出去”，了解東道國(guó)行情與科技水平，建立相應(yīng)的研發(fā)中心、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，只有這樣一旦東道國(guó)出臺(tái)相應(yīng)壁壘，才能有所準(zhǔn)備，降低家電生產(chǎn)與出口的經(jīng)濟(jì)損失、風(fēng)險(xiǎn)等。這方面，海爾就是一個(gè)極好的例子，作為我國(guó)家電領(lǐng)軍企業(yè)，自1999年在美國(guó)設(shè)立工廠，就拉開(kāi)了全球化序幕。截止到2017年底，海爾集團(tuán)的生產(chǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥6大家電品牌全球化戰(zhàn)略，已經(jīng)成為全球第一的品牌集群，參與了56項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，加大的實(shí)力與先進(jìn)的技術(shù)使得海爾在應(yīng)付海外能效壁壘方面走在了前列。

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