張程

中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商們正處在一個(gè)尷尬的境地中，由于互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消退，手機(jī)行業(yè)的天花板似乎“過(guò)早”的到來(lái)了。這使得不少公司有點(diǎn)手足無(wú)措，面對(duì)市場(chǎng)的飽和，無(wú)論是大廠商還是小廠商，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈上游，還是產(chǎn)業(yè)鏈下游，都不同程度的受到了影響，有些公司不得不開(kāi)啟多元化征程，有些則將目光投向了海外市場(chǎng)，也有的沒(méi)有經(jīng)受住寒冬的侵襲，陷入了衰退。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量延續(xù)2017年以來(lái)的下跌趨勢(shì)，同比下滑了26.1%。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量在2016年到達(dá)5.6億部的頂峰之后，從2017年開(kāi)始出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，2017年全年同比下滑12.3%。從單月來(lái)看，下滑有愈演愈烈之勢(shì)，至2017年12月份，單月出貨量已經(jīng)同比下降超過(guò)三成。

隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到頂點(diǎn)，網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)速度的放緩在意料之中。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度僅為5.5%，跑輸GDP的增長(zhǎng)速度。這意味著過(guò)去數(shù)年中國(guó)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)人口紅利而帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)正在消失，隨之而來(lái)的就是見(jiàn)頂后的痛苦，手機(jī)行業(yè)首當(dāng)其沖。在過(guò)去數(shù)年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)快速增長(zhǎng)的過(guò)程中，形成了對(duì)智能手機(jī)的巨大需求，這使得手機(jī)廠商獲得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也因此成就了一批智能手機(jī)品牌和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，這些廠家以往高速增長(zhǎng)的高光時(shí)刻或許將成為歷史，接下來(lái)將是一段痛苦的日子。

深陷危機(jī)的金立手機(jī)

頗為老牌的金立手機(jī)在2017年底爆出拖欠供應(yīng)商上百億元欠款的壞消息，隨后網(wǎng)上又爆出金立董事長(zhǎng)劉立榮所持公司股份已經(jīng)遭到東莞市第一人民法院和深圳市中級(jí)人民法院輪番凍結(jié)的消息。這一幕和2016年底樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)的路徑十分相似，先是被爆出拖欠供應(yīng)商巨額欠款，隨后實(shí)際控制人所持有的股份遭到法院、銀行凍結(jié)，接著就是各種傳言和辟謠交織上演。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打拼和存活了16年之久的金立集團(tuán)，是否真的就這樣走到了末路？

金立手機(jī)在70、80后中擁有一定的名氣，該公司在上一代移動(dòng)手機(jī)普及時(shí)期銷量頗佳，曾聘請(qǐng)著名影星劉德華為其代言。其由馮小剛操刀，劉德華代言的宣傳廣告，以及“金品質(zhì)，立天下”的廣告詞，曾廣為人所熟知，也為其帶來(lái)不錯(cuò)的口碑和一路飆升的銷量。到2008年，僅僅開(kāi)始做手機(jī)三年之后，金立手機(jī)的年出貨量就已經(jīng)達(dá)到了800萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)時(shí)手機(jī)生產(chǎn)的大廠。

也許是通信手機(jī)時(shí)代在企業(yè)宣傳上用力過(guò)猛，使得金立手機(jī)的形象一直囿于傳統(tǒng)手機(jī)、中老年手機(jī)的形象，在智能手機(jī)時(shí)代稍顯遲滯。

不過(guò)金立手機(jī)近年來(lái)也在積極順應(yīng)時(shí)代潮流，先后推出了多款新型的智能手機(jī)，并聘請(qǐng)了更為年輕化的影視偶像為其代言。至2017年末，根據(jù)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)賽諾公布的《中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)12月份報(bào)告》顯示，金立手機(jī)在國(guó)內(nèi)的手機(jī)出貨量排名第七，占據(jù)3.3%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，也是出貨量前十大品牌中從事手機(jī)生產(chǎn)和銷售年齡最大的品牌。相比于同時(shí)代的其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，金立手機(jī)已經(jīng)很出色了。但是相比于新生代的oppo、vivo、小米、華為等手機(jī)品牌，金立手機(jī)則有“被時(shí)代拋棄”的感覺(jué)。

也許正是因?yàn)檫@種“被時(shí)代拋棄”的焦慮感，金立手機(jī)近年來(lái)發(fā)奮圖強(qiáng)，大舉砸錢(qián)與新生代手機(jī)品牌一起頻頻亮相于各種綜藝節(jié)目、影視劇，并請(qǐng)了年輕化的偶像群體為其代言。此舉確實(shí)為金立手機(jī)贏得了關(guān)注的目光。不過(guò)對(duì)于年輕人而言，金立手機(jī)在通信手機(jī)時(shí)代所塑造的形象根深蒂固，很難在一夕之間就得到大的改變。

就像一個(gè)硬幣的正反兩面，金立大膽的自我革新讓人們對(duì)金立手機(jī)有了新的認(rèn)識(shí)，但同時(shí)大家也在擔(dān)心金立手機(jī)在營(yíng)銷上如此大手筆，資金鏈能否支撐的住？不幸的是這種擔(dān)憂一語(yǔ)成讖，在2017年底被印證了。

2017年12月坊間傳言金立手機(jī)資金鏈斷裂，拖欠銀行貸款86億元，拖欠供應(yīng)商近40億元。不過(guò)這些傳言都沒(méi)得到可靠的信源支撐，僅金立集團(tuán)董事長(zhǎng)所持有的41.4%的股權(quán)遭到東莞和深圳兩地的法院輪番凍結(jié)，可以通過(guò)公開(kāi)信源證實(shí)。雖然股東股份被凍結(jié)并不影響公司的正常運(yùn)營(yíng)，但是對(duì)公司的信譽(yù)會(huì)造成一定影響，尤其是在當(dāng)前金立手機(jī)正處在“資金鏈斷裂”傳聞的風(fēng)口浪尖上，大股東股權(quán)遭凍結(jié)的消息無(wú)疑將對(duì)金立集團(tuán)的資金鏈危機(jī)起到推波助瀾的作用。

今年4月7日，金立集團(tuán)副總裁俞雷通過(guò)個(gè)人微博回應(yīng)了市場(chǎng)近期的傳聞，對(duì)于傳言中“60億廣告費(fèi)”予以了否認(rèn)，但是承認(rèn)了確實(shí)拖欠媒體和供應(yīng)商的錢(qián)。俞雷還在微博中稱“銀行再有錢(qián)，擠兌也會(huì)倒閉”，希望個(gè)別媒體不要以死相逼。

隨著市場(chǎng)上各種信息的不斷爆出，金立手機(jī)資金鏈危機(jī)的真相也在層層剝開(kāi)，積極自救的金立能否挺過(guò)這一關(guān)尚未可知。但它印證了手機(jī)行業(yè)面臨市場(chǎng)萎縮的嚴(yán)峻形勢(shì)已然是事實(shí)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)正在面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

被拖累的供應(yīng)鏈

城門(mén)失火，殃及池魚(yú)。2017年12月14日，金立手機(jī)被爆出資金鏈斷裂消息當(dāng)天，作為金立手機(jī)重要的供應(yīng)商歐菲科技，當(dāng)天股價(jià)大跌超過(guò)7%，市值一天內(nèi)縮水43億元。

歐菲科技是金立手機(jī)“S10”攝像頭模組的獨(dú)家供應(yīng)商。根據(jù)歐菲科技公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月6日，歐菲科技對(duì)金立手機(jī)的應(yīng)收賬款高達(dá)6.26億元，因?yàn)榻鹆⒌馁Y金鏈緊張，已經(jīng)導(dǎo)致歐菲科技的這部分應(yīng)收賬款逾期達(dá)兩個(gè)月以上。雖然歐菲科技在回復(fù)深交所問(wèn)詢時(shí)表示已經(jīng)采取了保全措施，查封了金立在微眾銀行、南粵銀行的股權(quán)等資產(chǎn)，但是還是對(duì)金立的6.26億元應(yīng)收賬款計(jì)提了3億元的壞賬準(zhǔn)備。同時(shí)根據(jù)歐菲科技披露的信息，已經(jīng)停止向金立發(fā)貨。

2月底，金立手機(jī)的另一家供應(yīng)鏈企業(yè)，手機(jī)精密結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商領(lǐng)益智造公布業(yè)績(jī)快報(bào)，凈利潤(rùn)同比大幅下滑。其中最主要的原因就是受到金立集團(tuán)資金鏈緊張的影響，大幅減少向金立集團(tuán)供應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)及發(fā)貨，造成存貨積壓，對(duì)存貨計(jì)提6300萬(wàn)元的跌價(jià)準(zhǔn)備。電子元器件供應(yīng)商深圳華強(qiáng)在2017年財(cái)報(bào)中也對(duì)涉及金立集團(tuán)的應(yīng)收賬款計(jì)提了6400萬(wàn)的減值準(zhǔn)備。手機(jī)顯示屏供應(yīng)商深天馬A則在年報(bào)中公告稱，“因 B 單位資金鏈緊張，導(dǎo)致本公司在 B 單位的應(yīng)收賬款逾期”，因此計(jì)提了1.75億元的應(yīng)收賬款減值準(zhǔn)備。

更為悲慘的是金立手機(jī)的電池供應(yīng)商維科精華。維科精華2016年凈利潤(rùn)為負(fù)，2017年如果再度出現(xiàn)負(fù)利潤(rùn)，根據(jù)《上海證券交易所公司股票上市規(guī)則》的有關(guān)規(guī)定，將會(huì)被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，即通常所說(shuō)的“戴帽”，在股票代碼前加“ST”。

為了避免被“戴帽”，維科精華在2017年4月份通過(guò)兩次資本運(yùn)作使得公司先后取得廣東鴻圖科技股份有限公司部分股權(quán)，并出售旗下淮安安鑫家紡有限公司 100%股權(quán)，這兩項(xiàng)操作預(yù)計(jì)分別為上市公司2017年的財(cái)報(bào)增添7000萬(wàn)元和1150萬(wàn)元的利潤(rùn)。在某種程度可以保證維科精華在2017年能夠?qū)崿F(xiàn)正利潤(rùn)。然而不幸的是，維科精華的子公司，維科電池受累于第一大客戶金立拖欠貨款，陷入了涉及8400萬(wàn)元的訴訟之中。如果這筆錢(qián)不能被要回，甚至全部計(jì)提為壞賬，那么維科精華2017年將有可能出現(xiàn)負(fù)利潤(rùn)，并因此被實(shí)施退市警告。維科精華在年初“未雨綢繆”進(jìn)項(xiàng)的兩項(xiàng)資本運(yùn)作的努力也將因此白費(fèi)。

上述5家金立手機(jī)的供應(yīng)商已經(jīng)因?yàn)榻鹆⑹謾C(jī)的資金鏈危機(jī)計(jì)提了6億多元的減值準(zhǔn)備，若加上維科精華涉及訴訟的8400萬(wàn)元，將會(huì)有近7億元。一家大型手機(jī)生產(chǎn)廠商出問(wèn)題，給手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)公司帶來(lái)的影響可見(jiàn)一斑。

近年來(lái)電子元器件產(chǎn)業(yè)鏈的壞消息不斷，先是樂(lè)視網(wǎng)爆出百億元壞賬，至今尚未清算完畢，如今金立手機(jī)又爆出可能高達(dá)幾十億的壞賬。下游終端生產(chǎn)和銷售企業(yè)遭遇市場(chǎng)天花板，拖累了整個(gè)供應(yīng)鏈。這種拖累對(duì)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)的傷害不知幾時(shí)能復(fù)原，畢竟當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)萎縮的頹勢(shì)還沒(méi)有回轉(zhuǎn)的跡象，新的消費(fèi)電子增長(zhǎng)點(diǎn)仍有待挖掘。

焦慮的小米

作為最近幾年才崛起的智能手機(jī)品牌，小米成長(zhǎng)的速度極快，2017年小米銷售額成功突破1000億元。小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍在總結(jié)這一成就時(shí)是這樣看的，“營(yíng)收破千億，Google用了9年，F(xiàn)acebook用了12年，蘋(píng)果用了20年，阿里用了17年，騰訊用了17年，華為用了21年，小米僅用了7年”。這一方面說(shuō)明了小米成長(zhǎng)的速度之快，可是另一方面也表明了小米的焦慮。因?yàn)橛心繕?biāo)要追趕，所以必須給自己壓力，快馬加鞭的去完成。2018年小米可能更加焦慮，因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的萎縮已經(jīng)是大勢(shì)所趨，小米要想逆勢(shì)而上，保持高增長(zhǎng)，壓力可想而知。

雷軍在2016年初給員工的公開(kāi)信中，曾對(duì)2015年給予員工過(guò)重目標(biāo)表示了歉意，認(rèn)為不該給員工們太大壓力，于是對(duì)2016年不設(shè)定明確目標(biāo)，“開(kāi)心就好”。然而2016年市場(chǎng)對(duì)于“開(kāi)心就好”的小米，回報(bào)的是一個(gè)“出貨量大幅下滑”的成績(jī)單。當(dāng)年小米出貨量同比下滑36%，一度引發(fā)市場(chǎng)對(duì)于小米商業(yè)模式的質(zhì)疑。在2016年的“慘敗”之后，2017年小米重新狠抓各項(xiàng)工作，終于迎來(lái)了逆轉(zhuǎn)。

雖然2017年小米超額完成了目標(biāo)，但是市場(chǎng)已經(jīng)察覺(jué)了拐點(diǎn)的到來(lái)。2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量整體同比下滑了12.3%，它意味著人口紅利已經(jīng)確確實(shí)實(shí)的消失了，互聯(lián)網(wǎng)大公司們將紛紛觸到天花板。在整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮趨勢(shì)的當(dāng)下，背負(fù)著高達(dá)1000億美元估值的小米怎能不焦慮，尤其是當(dāng)這種市場(chǎng)萎縮的頹勢(shì)有越演越烈的趨勢(shì)時(shí)。

小米的焦慮是顯而易見(jiàn)的，這不僅表現(xiàn)在小米瘋狂的追趕新目標(biāo)中，也表現(xiàn)在小米的業(yè)務(wù)布局上?，F(xiàn)在你很難定義小米是一家什么樣的公司，除了手機(jī)之外，小米布局了太多的業(yè)務(wù)，有電腦、有電視、有游戲、有音箱；此外，小米還生產(chǎn)和銷售旅行箱、雨傘、床墊、沙發(fā)。小米真的是一家極其多元化的公司，這些多元化布局的本質(zhì)是小米的手機(jī)業(yè)務(wù)根本就支撐不起其龐大的估值。然而尷尬的是，除了智能手機(jī)業(yè)務(wù)之外，小米的其他布局，市場(chǎng)又不夠大，或者說(shuō)“市場(chǎng)有待培育”。在這種情況下，一面是核心業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模在萎縮，一面是眾多的布局沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年小米將繼續(xù)焦慮。無(wú)怪乎在小米內(nèi)部會(huì)流傳出“2018年睡覺(jué)都覺(jué)得是浪費(fèi)時(shí)間”的話。

2018年小米將要沖刺IPO（首次公開(kāi)募股），無(wú)疑在市場(chǎng)還沒(méi)有變的太糟糕之前登陸資本市場(chǎng)對(duì)小米最為有利。但是這一行動(dòng)要求小米要有更好的業(yè)績(jī)來(lái)支撐，讓投資者看到：即使整個(gè)市場(chǎng)不好，但是小米仍然可以過(guò)的很好。否則IPO很難說(shuō)能成功。

2017年底小米傳出即將沖刺IPO的消息時(shí)，市場(chǎng)先是驚喜，繼而開(kāi)始質(zhì)疑。最開(kāi)始傳言小米將以2000億美元的估值水平登陸資本市場(chǎng)，不過(guò)這一估值水平受到了廣泛的質(zhì)疑。隨后估值水平更正到在900億～1100億美元之間，但是仍然有人質(zhì)疑小米根本不值這個(gè)價(jià)。隨著中國(guó)人口紅利的消失，找不到新業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)的小米將無(wú)法擺脫焦慮。

重心外移的富士康

2018年2月1日，著名的電子設(shè)備生產(chǎn)和加工企業(yè)富士康向中國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交了IPO申報(bào)稿，計(jì)劃在上海上市。與多數(shù)在上交所申報(bào)上市的企業(yè)不同，僅僅36天之后，富士康就通過(guò)了發(fā)審審核，創(chuàng)造了過(guò)會(huì)紀(jì)錄。

作為“代工工廠”代名詞的富士康，從1988年在深圳地區(qū)建廠以來(lái)，相繼在珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)新建了多個(gè)工業(yè)園區(qū)。地方政府對(duì)于富士康在拿地、稅收、資金和配套服務(wù)方面也往往是一路綠燈，給以優(yōu)惠和方便。因?yàn)榘殡S著富士康的入駐，往往能給當(dāng)?shù)貛?lái)大量的就業(yè)崗位，同時(shí)也會(huì)吸引大量配套產(chǎn)業(yè)的入駐。

根據(jù)富士康在招股書(shū)中披露的數(shù)據(jù)顯示，富士康擁有的員工人數(shù)達(dá)到近27萬(wàn)人，其中四分之三為大專以下文化程度，有超過(guò)六成為不到三十歲的年輕人?？梢哉f(shuō)富士康在中國(guó)不僅是“代工工廠”的代名詞，也是電子設(shè)備產(chǎn)業(yè)工人的代名詞，藍(lán)領(lǐng)的代名詞。

富士康最為著名的代工產(chǎn)品非蘋(píng)果手機(jī)莫屬。作為蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要代工企業(yè)，每年一到蘋(píng)果新型手機(jī)的發(fā)貨季，蘋(píng)果粉絲們的目光就都盯在了富士康工廠的動(dòng)向上。然而就是這樣一個(gè)處在高端手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游的著名企業(yè)，其實(shí)日子也不好過(guò)。

透過(guò)富士康的IPO申報(bào)稿可以看到，約六成收入來(lái)自通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備（以手機(jī)等電子產(chǎn)品為主）的富士康，最近幾年的盈利水平一直在下降。2015年～2017年富士康的凈利潤(rùn)率分別為5.26%、5.27%和4.48%，下降明顯。其中2017年的凈利潤(rùn)率同比下滑了15%。

另外值得注意的是，從2016年開(kāi)始就盛傳富士康撤離中國(guó)，透過(guò)富士康提交的招股說(shuō)明書(shū)中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)的十分明白。2016年5月，有媒體報(bào)道富士康母公司鴻海集團(tuán)有計(jì)劃在美國(guó)投資100億美元建設(shè)新工廠，另外還計(jì)劃在2020年之前在印度建設(shè)10到12座工廠。2017年7月27日，富士康總裁郭臺(tái)銘宣布將投資100億美元在美國(guó)威斯康星州建設(shè)液晶顯示屏工廠。這些消息表明了富士康在全球其他地區(qū)投資，但是不能說(shuō)明其在撤離中國(guó)。但通過(guò)富士康的營(yíng)收數(shù)據(jù)，我們可以直觀的感受到富士康重心的外移。

富士康的招股書(shū)顯示其在大中華地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入正在大幅減少。2015年富士康在中國(guó)大陸地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入為1049億，占整體收入的近四成，然而到了2017年這一數(shù)字已經(jīng)下降到694億元，占整個(gè)收入的比重不到兩成。兩年時(shí)間營(yíng)業(yè)收入下滑三分之一，占總營(yíng)收的比重腰斬，對(duì)于富士康而言，中國(guó)市場(chǎng)到底怎么了？或許也正是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入在劇烈下滑，所以富士康才選擇將目光放到其他地區(qū)。

不管如何，富士康重心外移已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于富士康的吸引力已經(jīng)沒(méi)有那么強(qiáng)勁的一個(gè)重要原因或許就是隨著人口紅利的消失，要想獲得高速增長(zhǎng)已經(jīng)相當(dāng)吃力了。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈遭遇“天花板”，只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失后產(chǎn)生的不良反應(yīng)之一，所有依賴龐大用戶群體高速成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，在享受這一巨大紅利的同時(shí)，或遲或早都會(huì)遭遇“天花板”的問(wèn)題，畢竟中國(guó)的人口總量有上限，人口增速又一直徘徊在低位。中國(guó)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在朝氣蓬勃的發(fā)展，但是放眼全球，卻鮮有能夠在國(guó)際市場(chǎng)上打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司。騰訊對(duì)標(biāo)臉書(shū)，阿里、京東對(duì)標(biāo)亞馬遜，百度對(duì)標(biāo)谷歌，小米、華為對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，雖然在中國(guó)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是從全球來(lái)看，都略處下風(fēng)?；蛟S在吃完中國(guó)人口紅利的當(dāng)下，中國(guó)的企業(yè)是時(shí)候?qū)⒛抗夥诺饺蛉?，去開(kāi)拓更為廣泛的國(guó)際市場(chǎng)，參與更為激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)。