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        傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑分析

        2018-05-23 15:24:42徐俊星
        新媒體研究 2018年5期
        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代

        摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)的優(yōu)越性日益突出。如何融合發(fā)展傳統(tǒng)期刊與新媒體是當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題,因此,探索傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。文章以新媒體為切入點(diǎn),在概述新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性的基礎(chǔ)上,通過(guò)分析當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版存在的問(wèn)題,探討了傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑,分析了傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的重要性,以期指導(dǎo)實(shí)踐。

        關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)期刊出版;新媒體時(shí)代;融合發(fā)展路徑

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)05-0097-02

        1 新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性

        新媒體因數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而生,新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性,主要表現(xiàn)在3個(gè)方面,分別是傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng);根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題;目標(biāo)客戶廣告定位精準(zhǔn),其具體內(nèi)容如下。

        1.1 傳播速度快,互動(dòng)性強(qiáng)

        新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng),是新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的突出表現(xiàn)。在新媒體時(shí)代,無(wú)論是傳播速度還是互動(dòng)性,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)期刊出版。傳統(tǒng)期刊采用單向、線性、不可選擇且無(wú)法反饋的傳播形式,新媒體則大多不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約,期刊與讀者之間雙向、可選擇、互動(dòng)性強(qiáng),尤其是互動(dòng)性,這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

        1.2 根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題

        根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題是新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)期刊出版的地方。在新媒體時(shí)代,大數(shù)據(jù)與新媒體之間是相輔相成的關(guān)系,大數(shù)據(jù)下的新媒體,包含的信息具有多維性、立體性特點(diǎn),對(duì)于期刊編輯分析讀者的閱讀習(xí)慣、讀者的喜好、讀者的閱讀頻率等大有裨益。期刊編輯利用數(shù)字化技術(shù),準(zhǔn)備把握選題的熱度、創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題,采取根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題的方法,有利于優(yōu)化期刊選題,創(chuàng)作出廣大讀者喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。

        1.3 目標(biāo)客戶廣告定位精準(zhǔn)

        新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性還表現(xiàn)在目標(biāo)客戶廣告定位精準(zhǔn)方面。無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在,期刊的發(fā)展都離不開廣告的支持,有效提高廣告的實(shí)際到達(dá)率是廣告主的目標(biāo)。新媒體下的期刊出版,對(duì)目標(biāo)客戶的廣告定位精準(zhǔn),并進(jìn)行精準(zhǔn)投放,就能起到較好的廣告宣傳效果,不僅能與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通和互動(dòng),還能做到一對(duì)一營(yíng)銷,降低廣告?zhèn)鞑コ杀?,?shí)現(xiàn)效益最大化。

        2 當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版存在的問(wèn)題分析

        當(dāng)前,傳統(tǒng)期刊出版的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀,還存在著諸多亟待解決的問(wèn)題,這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)期刊出版理念落后、傳統(tǒng)期刊出版方式弱化、傳統(tǒng)期刊出版廣告受阻等方面,其具體內(nèi)容如下。

        2.1 傳統(tǒng)期刊出版理念落后

        傳統(tǒng)期刊出版理念落后制約著當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版的發(fā)展。期刊的發(fā)展不是一成不變的,而是隨著時(shí)代的變化而發(fā)展變化,期刊理念落后、定位不準(zhǔn)確、方向不明確,就不會(huì)得到讀者的關(guān)注。傳統(tǒng)期刊出版對(duì)期刊的經(jīng)營(yíng)理念缺乏足夠的認(rèn)識(shí),仍然沿襲落后的期刊出版理念,沒(méi)有迎合市場(chǎng)的需求做出調(diào)整和變革,逐漸被新媒體市場(chǎng)環(huán)境排擠到邊緣化。

        2.2 傳統(tǒng)期刊出版方式弱化

        傳統(tǒng)期刊出版方式弱化是當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版的瓶頸。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體,過(guò)度依賴紙質(zhì)媒體為主要傳播渠道,在內(nèi)容的排編上也缺乏創(chuàng)新,過(guò)于因循守舊按照傳統(tǒng)的編排模式出版,使得出版流程較長(zhǎng),經(jīng)過(guò)這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時(shí)效性上得不到保障。新媒體以電子書為載體,極大地解決了這一問(wèn)題,在新媒體時(shí)代,電子書閱讀攜帶都十分便捷,對(duì)傳統(tǒng)期刊出版造成了很大的沖擊。

        2.3 傳統(tǒng)期刊出版廣告受阻

        傳統(tǒng)期刊出版方式受阻使得當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版陷入困境。新媒體渠道為廣告宣傳提供了新的發(fā)展方向,它利用微博自媒體進(jìn)行宣傳,對(duì)于降低廣告成本和擴(kuò)大宣傳面方面都有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)期刊發(fā)表中進(jìn)行的廣告招商,雖然廣告招商的收益有利于期刊的發(fā)展壯大,但傳統(tǒng)期刊出版的廣告有一定的局限性,受讀者群體和發(fā)行量的限制,收益受到明顯打擊。因此,探索傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑勢(shì)在必行。

        3 傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑

        為進(jìn)一步提高傳統(tǒng)期刊出版水平,在了解新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性和當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑,可以從以下幾個(gè)方面入手,下文將逐一進(jìn)行分析。

        3.1 打造新媒體平臺(tái)提高工作效率

        打造新媒體平臺(tái)提高工作效率是傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)期刊應(yīng)重視新媒體在期刊出版中的作用,加強(qiáng)在期刊出版中運(yùn)用新媒體的能力,力求打造傳統(tǒng)期刊出版的新媒體平臺(tái),進(jìn)而提高工作效率。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)帶來(lái)了全新的發(fā)展模式,具體說(shuō)來(lái),一方面?zhèn)鹘y(tǒng)期刊出版加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用能力,必須從上自下開展新媒體應(yīng)用研究,深入了解新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的重要性,加大對(duì)現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn),與此同時(shí)積極引進(jìn)具備新媒體運(yùn)用能力的管理人才,使新媒體平臺(tái)為期刊出版各項(xiàng)管理計(jì)劃服務(wù)。另一方面,還要利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì),與廣大讀者群眾建立聯(lián)系,如利用微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等平臺(tái),加強(qiáng)與期刊粉絲的交流溝通,積極開展與期刊粉絲的互動(dòng)活動(dòng),虛心聽取讀者提出的建設(shè)性意見或建議,幫助了解當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中所存在的問(wèn)題,不斷提高傳統(tǒng)期刊出版的工作效率。

        3.2 利用新媒體平臺(tái)分析受眾需求

        利用新媒體平臺(tái)分析受眾需求是傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的重要環(huán)節(jié)。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)期刊出版的發(fā)展,由于廣大讀者網(wǎng)絡(luò)在線時(shí)間較長(zhǎng),閱讀習(xí)慣也由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),針對(duì)這一受眾的需求,在建立讀者交流平臺(tái)的基礎(chǔ)上,還可以適時(shí)拓展期刊業(yè)務(wù),充分利用網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái),進(jìn)行期刊網(wǎng)絡(luò)建設(shè),創(chuàng)建電子版的期刊,方便讀者借閱和下載。例如付費(fèi)項(xiàng)目的資源下載與共享,使期刊文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到更廣泛的傳播與利用,實(shí)現(xiàn)線上線下更好的交流與互動(dòng),這種前提下開展的各項(xiàng)資源整合利用也能得到保障,使新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)之間更好的融合。除此之外,傳統(tǒng)期刊出版在新媒體背景下,還要采取大數(shù)據(jù)分析法,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊讀者的分析和研究,了解讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀頻率、閱讀喜好,這樣利用新媒體平臺(tái)做好數(shù)據(jù)分析工作,分析廣大讀者群體的實(shí)際需求,進(jìn)而開發(fā)出適宜讀者閱讀的欄目,為期刊贏得更多的粉絲。

        3.3 借助新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告

        借助新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告對(duì)傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合至關(guān)重要。新媒體背景下的期刊廣告,呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),為實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合,首先要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,增大傳統(tǒng)期刊雜志影響范圍,面向新媒體環(huán)境展開宣傳,將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下信息傳輸高效性體現(xiàn)在其中,宣傳范圍擴(kuò)大后影響能力自然也會(huì)因此得到提升,解決傳統(tǒng)模式下期刊產(chǎn)品宣傳范圍較小的情況。與此同時(shí),也不能放棄傳統(tǒng)期刊廣告,雜志媒體自身就具有廣告效果的優(yōu)勢(shì),利用傳統(tǒng)期刊出版的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì),將期刊與新媒體平臺(tái)廣告結(jié)合起來(lái),形成廣告的合力,會(huì)使讀者粉絲比較容易產(chǎn)生正面的好感,這一精準(zhǔn)投放廣告之后產(chǎn)生的廣告效應(yīng)也比較可觀。

        4 結(jié)束語(yǔ)

        總之,新媒體背景下期刊出版要做出全新改革,傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程,具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。在融合發(fā)展傳統(tǒng)期刊和新媒體的過(guò)程中,我們應(yīng)打造新媒體平臺(tái)提高工作效率、利用新媒體平臺(tái)分析受眾需求、借助新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告,積極探索傳統(tǒng)期刊出版在新媒體時(shí)代發(fā)展的新思路、新路徑,只有這樣,才能不斷提高傳統(tǒng)期刊水平,進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版又好又快地發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

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        [2]高輝,趙穎.科普雜志的新媒體營(yíng)銷策略探析——以《博物》雜志為例[J].中國(guó)出版,2017(9):36-39.

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        作者簡(jiǎn)介:徐俊星,出版中級(jí),研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)法。

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