摘 要 隨著新媒體時代的到來，電視新聞的收看時間明顯減少，且觀眾群體不斷減少和老齡化，與此同時市場資源也向新媒體傾斜，這都加劇了電視新聞的困境。所以電視新聞應充分借新聞媒體之力，強化自身優(yōu)勢，挖掘自身潛力，同時結(jié)合時代特點調(diào)整和優(yōu)化電視新聞節(jié)目的發(fā)展方案，從而在激烈的市場競爭中突出重圍，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視新聞；媒介融合；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0080-02

隨著時代的發(fā)展和科學技術(shù)的高速變革，數(shù)字化的傳播技術(shù)逐步成熟，以互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體為傳播媒介的新媒體時代已經(jīng)開始。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體可以借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，為受眾提供個性化的信息收發(fā)和閱讀體驗，同時其獨有的及時性、交互性、針對性、共享性等特點，也在影響和改變著人們接收和發(fā)送新聞信息的行為和方式?？纯次覀兯幍男畔h(huán)境，網(wǎng)絡化、多樣化、移動便捷化已然成為了新聞傳播的常態(tài)。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的困境

1）電視新聞觀眾群體不斷減少和老齡化。就電視媒體而言，電視開機率逐年下降，特別是電視新聞的收看時間更是呈現(xiàn)出顯著的減少趨勢。再加上社會壓力的催化，相對于枯燥的電視新聞節(jié)目，觀眾更傾向于收看可以放松身心的娛樂節(jié)目，電視新聞的觀眾群體由此不斷縮小。而且即使受眾有新聞信息的需求，青年觀眾也會更傾向于選擇網(wǎng)絡的方式來獲取，這就使得電視新聞觀眾隊伍縮小的同時，還在向老齡化的趨勢發(fā)展，45歲以下觀眾群體的逐漸丟失，對于電視新聞的發(fā)展顯然是極為不利的。那么在這樣的趨勢下，電視新聞應如何順應新時代要求，贏取更多觀眾，尤其是年輕觀眾的關(guān)注，就成為電視新聞發(fā)展中需要重點思考的問題。

2）市場資源偏向新媒體，使得電視新聞困境加劇。由于新媒體的受眾數(shù)量基數(shù)龐大且不斷增加，越來越多的商家已經(jīng)將新媒體平臺視為投放宣傳資金的首選，那么相對而言電視新聞節(jié)目的廣告資源就必然減少，連帶盈利縮減，必然影響節(jié)目的穩(wěn)定運營。所以面對新媒體的強力競爭，和傳統(tǒng)電視新聞的明顯衰退，電視新聞從業(yè)者需要正視新媒體時代帶給電視新聞傳播的挑戰(zhàn)，密切關(guān)注市場環(huán)境的變化，創(chuàng)新發(fā)揮電視媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢和特色，形成應對新媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新思路。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞應該如何發(fā)展

1）形式上借新媒體之力，促進媒介融合。新媒體與電視媒體相比，最明顯的優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)及時性和交互性，試想，任何一個受眾都能通過移動網(wǎng)絡隨時發(fā)布和獲取信息，那么在制作上有延時的電視新聞就必然很難成為新聞的第一落腳點。所以電視新聞想要謀發(fā)展，就需要深入思考如何學習和借助新媒體的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變自身傳播方式，與新媒體實現(xiàn)技術(shù)、管理以及服務等不同領(lǐng)域一定程度的融合，從而提高自身的競爭能力。除此之外，對比新媒體，大多電視新聞節(jié)目還只能以傳統(tǒng)的線性模式來傳播，無法滿足受眾隨時重復觀看的需求，但通過媒介融合的方式，電視新聞可以讓自己的節(jié)目視頻在任意時間內(nèi)被下載和分享，以此提高自身的關(guān)注量。同時，傳統(tǒng)電視新聞素材的來源渠道也會增加，通過從海量的網(wǎng)絡媒體資訊中篩選出有價值的信息分享給電視觀眾，既可以滿足一部分習慣于被動接受的觀眾，也能貼近受眾，獲得受眾認可。

跨媒體融合是時代的要求，只有把自身打造成一個跨平臺多媒體新聞信息的提供商，電視新聞才能不斷拓寬并穩(wěn)定自己的受眾市場，同時在綜合協(xié)同效應下，又能實現(xiàn)共同的經(jīng)濟和社會效益。

2）形象上維護好自身公信力和權(quán)威性，做好意見領(lǐng)袖。互動性、極端開放性、草根特色等既是獨屬于新媒體的優(yōu)勢，也是其弊端的來源。相對寬松的“把關(guān)人”制度，致使部分新媒體新聞的真實性無法得到保證，甚至出現(xiàn)侵犯個人隱私、損害集體利益的現(xiàn)象。此外，新媒體無序化、碎片化、淺薄化的信息傳播缺陷，也不能夠滿足受眾的需求。相反，傳統(tǒng)電視新聞的制作具有很強的職業(yè)性和系統(tǒng)性，長久以來在公眾心目中積累了很高的公信力，這就形成了電視新聞的核心競爭力，也是與新媒體新聞相抗衡的重要砝碼。尤其是在主流新聞的傳播中，電視新聞一直占據(jù)著絕對權(quán)威的地位，特別是對重大時政新聞、國際新聞等的報道，電視媒體能夠采訪到權(quán)威部門，發(fā)出權(quán)威的聲音，從而維持其內(nèi)容的強勢。

維系電視新聞的公信力，對于電視新聞的發(fā)展至關(guān)重要。新聞說到底是一種信任度要求很高的大眾產(chǎn)品，所以公信力最根本的要求就在于新聞信息的真實性。電視新聞的真實性不僅體現(xiàn)在新聞事實上還體現(xiàn)在表現(xiàn)手法上，不能在聲畫的重構(gòu)中歪曲事實，或為追求吸引力而放大不良信息，要保證新聞本應具有的嚴肅性和嚴謹性，切忌娛樂化傾向，如此，電視新聞才能利用自身優(yōu)勢在激烈的市場競爭中取勝。

除以之外，電視新聞還可以以權(quán)威身份參與到新媒體平臺的信息交流中，在獲取大眾關(guān)注風向標的同時，樹立好自己意見領(lǐng)袖的形象。例如，2016年網(wǎng)絡上進行了一場關(guān)于“明星天價片酬”的全民熱議，針對這一話題央視新聞頻道《新聞直播間》欄目適時推出專題新聞，以客觀態(tài)度發(fā)聲，隨后網(wǎng)絡平臺上立即出現(xiàn)“央視再次批評高片酬”“央視點名批天價片酬”等話題。通過對網(wǎng)絡熱議話題進行評議，電視新聞不僅可以增加自身的關(guān)注度，還可以加強對網(wǎng)絡輿論的引導，以全面客觀的態(tài)度做好意見領(lǐng)袖，同時鞏固自身在大眾心中的公信力

形象。

3）內(nèi)容上豐富報道方式，挖掘新聞深度。無論何時，無論是出于適應社會的需求還是滿足個人娛樂，大眾接觸媒體都是為了獲取信息。所以，“內(nèi)容”始終是新聞傳播的出發(fā)點和落腳點，也是傳媒業(yè)之所以存在的基礎(chǔ)。無論未來媒介手段如何更新?lián)Q代，其所承載的內(nèi)容永遠是受眾關(guān)注的主要目的。那么如何在內(nèi)容上下功夫，也是電視新聞的一個發(fā)展方向。

對于新聞而言，內(nèi)容的“時效”即“生命”，是讓其贏得受眾關(guān)注，提高收視率和話語權(quán)的重要保障。新聞報道離事件發(fā)生的時間越接近，新聞的價值就越高，因此，在一些重大新聞報道中，電視直播就成為相對于新媒體而言吸引觀眾的法寶。觀眾會因為這種特殊的報道方式，選擇在第一時間通過電視新聞來關(guān)注事件進度。雖然網(wǎng)絡媒體也能夠進行現(xiàn)場直播，但因其內(nèi)容和資源遠不及電視新聞豐富，在直播方面還是有比較明顯的劣勢。因此，如果電視新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)直播的常態(tài)化，對自身收視率的提高將會有極大的幫助。

除報道方式外，電視新聞也應創(chuàng)新題材主題、報道角度等。既然新媒體更注重信息的廣度，那電視新聞就可以充分挖掘新聞的深度。還是“明星天價片酬”的例子，央視新聞頻道在參考了大眾對這一話題的反饋的同時，尋找準確的新聞角度，通過采訪中韓美三國電影電視業(yè)權(quán)威從業(yè)者，深刻剖析了“明星天價片酬”背后的原因和利弊，既豐富了報道層次，又加強了與觀眾的互動，解決了觀眾的疑點?！吧疃葓蟮劳貙捫侣劸S度，鮮活觀點打造媒體思想”。借鑒央視新聞頻道的發(fā)展之路，筆者發(fā)現(xiàn)他的一個核心特點就是新聞有深度、觀點有思想。如《焦點訪談》《新聞調(diào)查》《新聞1+1》等品牌欄目，都是在對第一手信息的深度分析中，展現(xiàn)新聞全貌，還原事件真相，力求給受眾呈現(xiàn)一個更“酣暢淋漓”的新聞解讀。同時，央視新聞頻道還十分注重新聞報道的切入點和觀點，力求能為觀眾提供一個不一樣的報道角度，呈現(xiàn)一個不一樣的多元化解讀，在活躍觀眾思維的同時，強化新聞節(jié)目本身的吸引力。

綜上所述，全方位延伸的新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，并且未來這種沖擊和競爭還將更加激烈，那么作為傳統(tǒng)媒體代表之一的電視新聞想要在這樣的環(huán)境中提高競爭力，就必須揚長避短，在各領(lǐng)域中加速媒介融合，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新自身的傳播形式。同時密切結(jié)合時代特點調(diào)整和優(yōu)化電視新聞節(jié)目的發(fā)展方案，深入挖掘自身潛力，豐富報道方式，深化新聞內(nèi)容，樹立現(xiàn)代化的新聞傳播理念，使新聞節(jié)目更加多元化，并注重強化公信力和意見領(lǐng)袖形象，充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導功能。

電視新聞不能繼續(xù)沉浸在以往的榮譽之中了，要有危機感，才能在競爭中立于不敗之地。應該在轉(zhuǎn)型中謀求屬于自己的道路，以便滿足新媒體時代所提出的要求，擴大影響力，增加觀眾數(shù)量，吸引更多的市場資源，從而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，在媒介新紀元中再次取得輝煌的成就。

參考文獻

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作者簡介：劉慶堂，研究方向為新聞媒體。