徐嫻

【摘要】以現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)劇市場狀況作為研究背景，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展進(jìn)行分析，通過在中央戲劇學(xué)院影視制片專業(yè)第一屆青年制片人論壇上討論總結(jié)，做出以下中國網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀分析及對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)劇未來兩年發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)判。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇 前景 預(yù)判

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為媒介的劇種——網(wǎng)絡(luò)劇逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)劇，是依托互聯(lián)網(wǎng)作為載體進(jìn)行傳播的一類連續(xù)劇。自2006年首部網(wǎng)絡(luò)劇《瘋狂的校園》發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走入千家萬戶。

一、絡(luò)劇制作從“小團(tuán)體”到“大平臺(tái)”

網(wǎng)絡(luò)劇作為一種商品，首先需要滿足消費(fèi)者的需求才能更好地銷售及盈利。制作水準(zhǔn)是一部網(wǎng)絡(luò)劇的核心競爭力，只有優(yōu)秀的劇集才是獲得商業(yè)利益和觀眾肯定的基礎(chǔ)。

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)劇的制作團(tuán)隊(duì)在不斷完善發(fā)展，從以往的小團(tuán)隊(duì)、個(gè)人工作室到現(xiàn)今有優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為制作方，把控整個(gè)網(wǎng)劇的質(zhì)量。各大視頻網(wǎng)站為了在網(wǎng)絡(luò)劇市場取得競爭的勝利，皆集聚力量投入到網(wǎng)絡(luò)劇的制作之中，相繼推出制作相對(duì)精良的網(wǎng)絡(luò)劇。同時(shí)視頻網(wǎng)站考慮到未來的全面發(fā)展不斷進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由當(dāng)初的“平臺(tái)提供方”升級(jí)為“影視出品方+平臺(tái)提供方”。

筆者認(rèn)為，未來兩年網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)逐漸集中在大平臺(tái)為主導(dǎo)的制作、傳統(tǒng)影視制作公司參與共同制作，幾大平臺(tái)之間寡頭壟斷的現(xiàn)象也將會(huì)越發(fā)明顯，最后市場上將留下一家或幾家為主的制作平臺(tái)，并且這些制作平臺(tái)的作品將會(huì)是制作高水準(zhǔn)的代表。

從消費(fèi)者的需求和生產(chǎn)者、經(jīng)營者的競爭層面看，網(wǎng)絡(luò)劇的制作團(tuán)隊(duì)在不斷完善發(fā)展來滿足觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的觀影需求，網(wǎng)絡(luò)劇制作方從“小團(tuán)體”發(fā)展到“大平臺(tái)”，“大平臺(tái)”之間的競爭又將會(huì)導(dǎo)致“大平臺(tái)”區(qū)分定位更明顯，攝制團(tuán)隊(duì)會(huì)有更明確的分工，逐漸向著規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇的制作也將會(huì)越發(fā)精良。

二、網(wǎng)絡(luò)劇增速從“井噴式”到“漸放緩”

網(wǎng)絡(luò)劇自2010年“網(wǎng)絡(luò)劇元年”后，逐漸出現(xiàn)了井噴式增長的狀況。網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量增長是其重要現(xiàn)象之一，但是網(wǎng)絡(luò)劇的增速將呈現(xiàn)從“井噴式”到“漸放緩”的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)劇制作門檻低，更多影視制作方可以參與網(wǎng)絡(luò)劇的制作。在制作階段，網(wǎng)絡(luò)劇的制作方不需要備案。直到發(fā)行階段，500萬以上的網(wǎng)絡(luò)劇才需要平臺(tái)方向廣電總局立案。然而，電視劇首先需要提交立項(xiàng)備案，還需要申請(qǐng)電視劇設(shè)置許可證，但是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇并不需要攝制許可證。

同時(shí)，在“一劇兩星”政策實(shí)施之后，直接限制電視劇衛(wèi)視渠道盈利能力，導(dǎo)致我國電視劇產(chǎn)量自2012年以來持續(xù)下滑，但同期互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、網(wǎng)劇、網(wǎng)大在持續(xù)繁榮增長。

2015年雖然網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量繼續(xù)增長，但是增速從2014年的76%到2015年的67%已經(jīng)在逐漸放緩。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇的制作規(guī)模變大、受眾增多變廣泛、網(wǎng)絡(luò)劇影響擴(kuò)大后，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)劇管理規(guī)定也會(huì)相繼推行，網(wǎng)絡(luò)劇的增速一定會(huì)繼續(xù)放緩。

三、網(wǎng)絡(luò)劇受眾從“網(wǎng)民化”到“全民化”

網(wǎng)絡(luò)劇依托于互聯(lián)網(wǎng)興起，首先的受眾是網(wǎng)民們。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇題材呈現(xiàn)出了豐富態(tài)勢，在未來的兩年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)憑借自身制作精良、種類繁多的變化，把原有的一批電視劇觀眾吸引到網(wǎng)絡(luò)劇上，進(jìn)而有助于網(wǎng)絡(luò)劇受眾從“網(wǎng)民化”向“全民化”轉(zhuǎn)變。

2014年以來網(wǎng)生內(nèi)容市場快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇“爆款”頻現(xiàn)，影響力提升顯著，大有趕超電視劇之勢。2008年至2016年間，網(wǎng)絡(luò)劇的年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長的狀況，2015年則直接超過電視劇產(chǎn)量。在面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的提升，電視劇觀眾的選擇更廣泛，原有的電視劇受眾會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)劇受眾。

網(wǎng)絡(luò)劇觀看設(shè)備方便攜帶，更符合現(xiàn)代人的生活觀看習(xí)慣，方便觀看也會(huì)成為觀眾觀看網(wǎng)絡(luò)劇的一大重要因素。筆者認(rèn)為在未來兩年里，觀眾觀劇習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)化也將逐漸促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇受眾從“網(wǎng)民化”到“全民化”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

四、網(wǎng)絡(luò)劇投資從“低成本”到“高投資”

2015年網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展進(jìn)入黃金時(shí)期，眾多傳統(tǒng)影視制作人和大量資本涌入網(wǎng)絡(luò)劇市場，各大視頻網(wǎng)站紛紛投拍，網(wǎng)絡(luò)劇市場一時(shí)間被推向資本的風(fēng)口浪尖。

網(wǎng)絡(luò)劇依靠較好的市場前景，相繼邀請(qǐng)來經(jīng)驗(yàn)豐富的演員編劇導(dǎo)演參與網(wǎng)絡(luò)劇的制作以保證網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量。有分工明確專業(yè)的策劃和制作團(tuán)隊(duì)逐漸將網(wǎng)劇向工業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇制作精良。同時(shí)投資者在網(wǎng)絡(luò)劇制作發(fā)行等階段更可視、可控、可判斷。又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量將會(huì)不斷增加，網(wǎng)絡(luò)劇審查門檻低等原因，網(wǎng)絡(luò)劇受眾越發(fā)廣泛，最終導(dǎo)致投資者愿意投資網(wǎng)絡(luò)劇，資本愿意進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇市場。在資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇市場后，網(wǎng)絡(luò)劇從原來低成本小制作轉(zhuǎn)變到了如今的高投資大制作。

筆者認(rèn)為，在未來的兩年里，網(wǎng)絡(luò)劇的投資也會(huì)繼續(xù)提升，更多大制作質(zhì)量優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇投資的提高是網(wǎng)絡(luò)劇制作精良、網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量增長，網(wǎng)絡(luò)劇受眾更廣泛的一個(gè)重要基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)離不開網(wǎng)絡(luò)劇的投資增加。

筆者基于對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)劇的市場現(xiàn)狀和發(fā)展歷史了解，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)劇未來兩年發(fā)展前景做出以上的預(yù)判，這四者之間也將形成相輔相成、相互影響的關(guān)系，促使網(wǎng)絡(luò)劇未來兩年將會(huì)取得更好更大的發(fā)展。