武龍飛

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的廣播電視媒體正在承受巨大的壓力。地市級(jí)廣播電視媒體由于受眾人數(shù)有限，市場(chǎng)相對(duì)狹小，承受的壓力也就更大。做為我國(guó)傳媒行業(yè)的重要力量，地市級(jí)廣播電視媒體數(shù)量巨大，從業(yè)人員眾多，所以研究新媒體環(huán)境下地市級(jí)廣播電視媒體的發(fā)展策略，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與變革具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）04-0079-02

一、新媒體環(huán)境下地市級(jí)廣播電視媒體面臨的問(wèn)題

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播電視日益興起，受眾有了更多的收視收聽(tīng)選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)可以提供更多的節(jié)目資源，移動(dòng)設(shè)備可以提供更便捷的傳播終端。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地市級(jí)廣播電視媒體的處境日益艱難，在轉(zhuǎn)型與發(fā)展的戰(zhàn)略布局上稍顯緩慢。

（一）與互聯(lián)網(wǎng)的融合不足。近幾年，雖然許多廣播電視媒體都建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，但是大部分網(wǎng)絡(luò)廣播電視平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)是不成功的，受眾關(guān)注較少。有些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目更新緩慢，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)陳舊，用戶的使用體驗(yàn)很不理想。造成這種局面的一部分原因是前期的重視程度不夠，另外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不夠深入與全面。許多傳統(tǒng)媒體雖然高舉媒體融合的大旗，但是在實(shí)際行動(dòng)中動(dòng)作緩慢，改革流于形式。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，地市級(jí)廣播電視媒體本可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大傳播范圍，提高自己的影響力，但是許多地市的傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用明顯滯后，與新媒體的深度融合不足，導(dǎo)致其在媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，這是當(dāng)下地市級(jí)廣播電視媒體陷入困境的重要原因。

（二）資金來(lái)源萎縮，廣告收入下降。最近有媒體報(bào)道，部分省級(jí)衛(wèi)視出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境，廣告收入大幅下降，其實(shí)地市級(jí)廣播電視媒體的情況更加嚴(yán)重。在前幾年的廣播電視機(jī)構(gòu)改革中，很多地區(qū)已經(jīng)把有線電視業(yè)務(wù)剝離出來(lái)，成立了獨(dú)立的有線電視法人實(shí)體，這樣有線電視收視費(fèi)用就不能補(bǔ)貼廣播電視機(jī)構(gòu)了。廣電媒體是高投入的行業(yè)，設(shè)備的采購(gòu)，節(jié)目的制作都需要足夠的資金支持。目前對(duì)于地市級(jí)廣電媒體，各個(gè)地區(qū)對(duì)其公共財(cái)政投入都比較有限。隨著新媒體的崛起，對(duì)廣告客戶的爭(zhēng)奪也更加激烈，目前許多廣告客戶轉(zhuǎn)移到了新媒體領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)投放，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體的廣告收入進(jìn)一步下降。由于資金不足，很難保證節(jié)目制作費(fèi)用，也會(huì)影響許多自制節(jié)目的質(zhì)量。由于沒(méi)有更多的資金購(gòu)買熱門影視劇播出，導(dǎo)致受眾流失，這在一定程度上形成了惡性循環(huán)。

（三）人才流失，失血嚴(yán)重。近年來(lái)，中央級(jí)媒體的一些主持人紛紛離開(kāi)傳統(tǒng)媒體，其中不少人進(jìn)入新媒體繼續(xù)自己的傳媒事業(yè)。許多新媒體給出了更高的待遇，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的人才流失不斷加劇。許多地市級(jí)廣播電視媒體為了緩解人才危機(jī)，開(kāi)始為在校生提供實(shí)習(xí)崗位，這樣做雖然為傳媒類學(xué)生提供了難得的實(shí)踐機(jī)會(huì)，但是也在一定程度上削弱了節(jié)目質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播電視媒體參與新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底要靠大量的傳媒人才，地市級(jí)廣電媒體急需建立適應(yīng)新媒體時(shí)代的人才激勵(lì)機(jī)制。

二、新媒體環(huán)境下地市級(jí)廣播電視媒體發(fā)展策略

在媒介市場(chǎng)，地市級(jí)廣播電視媒體由于先天內(nèi)容資源稀少、市場(chǎng)空間狹小等缺陷，再加上改革滯后，呈現(xiàn)出尷尬的角色定位。作為地市級(jí)廣播電視媒體，制作出人民群眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足受眾的收視收聽(tīng)需求，是其重要責(zé)任，只有不斷探索發(fā)展路徑，適應(yīng)新媒體時(shí)代，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展。

（一）做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合工作。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面相對(duì)于新媒體而言，有更加先進(jìn)的制作設(shè)備，有豐富的人才儲(chǔ)備，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面擁有自己的優(yōu)勢(shì)。而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于渠道，新媒體可以通過(guò)許多便捷的接收終端直達(dá)受眾，在傳播渠道上更加快速和直接。傳統(tǒng)媒體要保持生命力，必須和新媒體攜起手來(lái)，充分發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。把自己制作的高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，通過(guò)新媒體更好傳遞給受眾，讓更多的受眾可以看到、聽(tīng)到，打破地市級(jí)廣播電視媒體傳播范圍過(guò)窄的障礙，做好媒體融合這項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

（二）打造精品頻道，適當(dāng)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。在過(guò)去的30年，地市級(jí)廣播電視媒體一直在進(jìn)行頻道擴(kuò)張。很多地市級(jí)廣播電視媒體都擁有3-5個(gè)頻道或頻率。在廣播電視媒體處于高速發(fā)展的時(shí)期，這種擴(kuò)張可以增加節(jié)目播出平臺(tái)，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，推進(jìn)頻道專業(yè)化，更好地滿足受眾需求。但是在新媒體日益崛起的今天，傳統(tǒng)媒體也要學(xué)會(huì)做減法。在供給側(cè)改革的背景下，地市級(jí)廣播電視媒體需要集中力量辦好重點(diǎn)節(jié)目、重點(diǎn)頻道和頻率。對(duì)于很多倉(cāng)促上馬、設(shè)置重復(fù)、競(jìng)爭(zhēng)力不足的頻道和頻率，可以進(jìn)行資源整合，部分節(jié)目和頻道可以撤銷。今后地市級(jí)廣播電視媒體需要集中優(yōu)勢(shì)資源，打造精品頻道，制作出精品節(jié)目，贏得受眾，占領(lǐng)市場(chǎng)。

（三）縮短節(jié)目與受眾之間的審美距離。地市級(jí)廣播電視媒體要轉(zhuǎn)換節(jié)目思維，不要一味跟風(fēng)模仿部分衛(wèi)視的節(jié)目。要辦好適應(yīng)本地受眾需求的節(jié)目，增加節(jié)目與受眾的相關(guān)性。做到貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。比如湖北武漢電視臺(tái)的知名節(jié)目《電視問(wèn)政》，就把很多政府官員請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，直接面對(duì)觀眾提出的各種尖銳問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答和解決。這些問(wèn)題都與當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)，也是大家非常關(guān)注的。這個(gè)節(jié)目搭建起政府與觀眾溝通交流的平臺(tái)，幫助老百姓解決了大量的民生問(wèn)題，深受觀眾喜愛(ài)。

很多地市級(jí)廣播電臺(tái)都開(kāi)辦有《行風(fēng)熱線》節(jié)目，通過(guò)節(jié)目直接采訪政府官員，幫助老百姓解決實(shí)際困難，也擁有大量的忠實(shí)聽(tīng)眾。大部分地市交通廣播目前的運(yùn)營(yíng)狀況比較理想，因?yàn)樗麄冎谱鞑コ隽舜罅亢捅镜亟煌窙r密切相關(guān)的節(jié)目，為本地市民的出行提供了及時(shí)的信息服務(wù)。地市級(jí)廣播電視媒體距離當(dāng)?shù)鼐用竦木嚯x更近，只要辦好服務(wù)受眾、更接地氣的節(jié)目，就會(huì)擁有中央和省級(jí)媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。以真實(shí)、熟悉的收視體驗(yàn)贏得觀眾。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一場(chǎng)巨大的變革。目前很多省級(jí)衛(wèi)視做出了有益的嘗試和探索，取得了一定的成績(jī)，地市級(jí)廣播電視媒體也要借鑒其他媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。在新媒體環(huán)境下，地市級(jí)廣播電視媒體面臨著多方面的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次發(fā)展機(jī)遇。改革會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，走出自己的舒適區(qū)可能會(huì)不適應(yīng)，但是傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有太多的時(shí)間去猶豫和徘徊，這事關(guān)地市級(jí)廣播電視媒體的生存與發(fā)展大局。只有不斷改革創(chuàng)新，擁抱新媒體，與新媒體深度合作，才能創(chuàng)造光明的未來(lái)，真正把地市級(jí)廣播電視媒體打造成為新型主流媒體。

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