摘要：經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們對(duì)精神的追求不斷提高。藝術(shù)品作為精神審美的需求占據(jù)人們的生活，這時(shí)藝術(shù)市場(chǎng)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)起了很大的促進(jìn)作用。比如在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，市場(chǎng)低迷，人們會(huì)減少對(duì)藝術(shù)品的投資和消費(fèi)，從而使藝術(shù)市場(chǎng)受到很大的打擊。相反，經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，則藝術(shù)品價(jià)格上升，促進(jìn)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。所以說(shuō)，要想藝術(shù)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，其決定因素就是經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品 贗品 藝術(shù)市場(chǎng)

一、藝術(shù)品消費(fèi)

消費(fèi)是產(chǎn)品的最終環(huán)節(jié)，只有通過(guò)消費(fèi)才能反映供求關(guān)系。藝術(shù)品消費(fèi)包括個(gè)人和企業(yè)的消費(fèi)。

這兩者對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)有很大的不同，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)者的動(dòng)機(jī)有很多，例如用作裝飾的藝術(shù)品，收藏，作為禮物贈(zèng)送給他人。舊石器時(shí)期就出現(xiàn)了最古老的裝飾品，是一件石墨裝飾品，是距今約28940年前崎峪人制作的，可以看出那個(gè)時(shí)候人們就已經(jīng)懂得裝飾。我們生活中處處存在著裝飾，對(duì)于墻壁的裝飾，有中式的風(fēng)格，還有歐式的風(fēng)格，等等，滿(mǎn)足了人們對(duì)審美的需求。收藏也是藝術(shù)品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，一些收藏家由于對(duì)藝術(shù)品的喜愛(ài)，不惜花高價(jià)對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行消費(fèi)或贈(zèng)予他人，同時(shí)也不乏一些投資者，通過(guò)對(duì)藝術(shù)品交易來(lái)獲取收益，達(dá)到保值和增值的目的。藝術(shù)品作為一種裝飾，公司開(kāi)業(yè)、搬家等通過(guò)贈(zèng)予藝術(shù)品來(lái)促進(jìn)友好關(guān)系，拉近彼此的距離。

企業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的動(dòng)機(jī)：投資、塑造形象、營(yíng)造文化氛圍、廣告效應(yīng)。投資是以經(jīng)濟(jì)利益為目的，同時(shí)達(dá)到增值和保值的作用，也在一定程度上塑造了企業(yè)形象。對(duì)于有些藝術(shù)品帶有文化韻味，通過(guò)對(duì)其消費(fèi)，營(yíng)造了一定的文化氛圍，同時(shí)發(fā)揚(yáng)了文化傳統(tǒng)。例如日本通過(guò)廣告效應(yīng)來(lái)吸引投資，競(jìng)拍購(gòu)得梵高《向日葵》，通過(guò)大量的宣傳和廣告來(lái)吸引人們的注目，吸引游客參觀，取得一定的經(jīng)濟(jì)效益。塑造形象也是企業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的動(dòng)機(jī)之一，在當(dāng)今社會(huì)，多數(shù)企業(yè)都希望通過(guò)一定的方式來(lái)塑造更好的形象，而藝術(shù)品恰恰滿(mǎn)足了這一需求，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品來(lái)提高企業(yè)整體素質(zhì)和情趣，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要策略。

二、贗品對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的沖擊

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的專(zhuān)業(yè)技能有了很大的提高，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量“山寨”“仿貨”等，藝術(shù)品市場(chǎng)中也是如此。贗品的出現(xiàn)，對(duì)于市場(chǎng)運(yùn)作體制有巨大的沖擊，收藏者難辨真假，難以估算藝術(shù)品的價(jià)值，雖然有一些鑒定機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，但是也擋不住贗品在藝術(shù)市場(chǎng)的流通。

首先，贗品的出現(xiàn)擾亂了藝術(shù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)秩序，各種仿造品橫行，使收藏愛(ài)好者對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)失去信心。其次，對(duì)于字畫(huà)的仿制品，侵犯了作者的權(quán)利也侵犯了消費(fèi)者的權(quán)利。最后，贗品使整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)缺乏誠(chéng)信，影響整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)。所以說(shuō)，藝術(shù)市場(chǎng)調(diào)控才能保證其正常運(yùn)營(yíng)。

政策手段、經(jīng)濟(jì)手段、法律手段、行政手段和輿論手段是藝術(shù)市場(chǎng)調(diào)控的常用手段。政策手段：根據(jù)我國(guó)國(guó)情，完善文化藝術(shù)政策是形成健全的藝術(shù)市場(chǎng)的必要手段，通過(guò)文化藝術(shù)政策，提高人民的文化修養(yǎng)和正確的消費(fèi)導(dǎo)向。經(jīng)濟(jì)手段：通過(guò)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)，運(yùn)用價(jià)格稅收、財(cái)政等手段對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)。法律手段：制定一定的法律制度來(lái)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，凈化文化藝術(shù)的環(huán)境，促進(jìn)藝術(shù)品正常消費(fèi)。行政手段：對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)要嚴(yán)格治理、整頓，提倡藝術(shù)創(chuàng)作和對(duì)不當(dāng)?shù)乃囆g(shù)品生產(chǎn)、流通進(jìn)行監(jiān)督和取締。輿論手段：它對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)具有一定的輔助作用，對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)中的“假畫(huà)”要制造輿論壓力，壓制一些低劣審美趣味的產(chǎn)品，對(duì)于藝術(shù)商業(yè)的平等競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行倡導(dǎo)，批判低俗、丑惡的現(xiàn)象。

影響消費(fèi)者的因素到底有哪些呢？首先，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是非常重要的，只有在滿(mǎn)足了人們衣、食、住、行等物質(zhì)需求外，人們才會(huì)拿出多余的錢(qián)對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)力也占很大的一部分，收入不均、貧富差距較大導(dǎo)致人們對(duì)消費(fèi)品的需求存在差異，地域之間也有很大的差異。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，藝術(shù)品的消費(fèi)會(huì)占很大一部分。而對(duì)于一些偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村，他們根本不具備消費(fèi)藝術(shù)品的經(jīng)濟(jì)能力。其次，是社會(huì)文化和制度的影響，每個(gè)人所處的文化背景有所不同，所以他們對(duì)消費(fèi)的側(cè)重點(diǎn)也不相同，有的人以自己興趣愛(ài)好而消費(fèi)藝術(shù)品，而有些人堅(jiān)持勤儉的美德。所以說(shuō)，影響消費(fèi)者消費(fèi)的因素各種各樣，因人而異。

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[3][日]小山登美夫.當(dāng)代藝術(shù)商機(jī)[M].北京：北京聯(lián)合出版公司出版社，2013（10）.

（作者簡(jiǎn)介：高歌，女，碩士，鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2017級(jí)在讀研究生，研究方向：美術(shù)史理論研究）