馬靖 李雷

【摘要】目前，隨著我國信息化建設(shè)的不斷推進，我國越來越多的城市正在朝著旅游城市方向發(fā)展，在旅游城市品牌建設(shè)過程中投入了較大的財力和物力支持，以便提升城市旅游品牌形象、體驗與價值。文化創(chuàng)意要素的加入對城市旅游品牌的建設(shè)起到了積極的促進作用，文化創(chuàng)意理念的融入不僅是提高城市旅游品牌建設(shè)的有效手段，同時也是城市旅游品牌建設(shè)發(fā)展的前提。本文首先介紹了基于文化創(chuàng)意理念的城市旅游品牌建設(shè)研究的背景和意義，分析了城市旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，結(jié)合目前城市旅游品牌建設(shè)實際特點，給出了基于文化創(chuàng)意理念的城市旅游品牌建設(shè)的方案。

【關(guān)鍵詞】文化；創(chuàng)意；城市；旅游品牌

【中圖分類號】F590 【文獻標識碼】A

引言

傳統(tǒng)的城市旅游品牌建設(shè)管理模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人們的需求，因此，將文化創(chuàng)意理念引入城市旅游品牌建設(shè)過程中，是社會發(fā)展的一個必然趨勢，也是我國城市旅游品牌建設(shè)過程中不可或缺的內(nèi)容。在城市旅游品牌建設(shè)的過程中，采用文化創(chuàng)意理念的方式實現(xiàn)城市旅游品牌建設(shè)是信息化社會發(fā)展的一個過程，也是必須經(jīng)歷的一個階段，順應(yīng)了時代的發(fā)展。將文化創(chuàng)意理念引入到城市旅游品牌建設(shè)中，彌補了城市旅游在品牌建設(shè)過程中的不足，有效地避免了城市旅游品牌建設(shè)過程中存在的問題，提高了城市旅游品牌建設(shè)的水平，增強了城市經(jīng)濟水平和競爭力。

文化創(chuàng)意理念是城市旅游品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，也是城市旅游品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)城市旅游品牌建設(shè)的過程中，城市旅游品牌建設(shè)管理效率低下，管理過程雜亂無章，管理過程中存在著很多人為因素，因此，針對傳統(tǒng)模式下城市旅游品牌建設(shè)過程中存在的問題，將文化創(chuàng)意理念引入到城市旅游品牌建設(shè)中，彌補了傳統(tǒng)城市旅游品牌建設(shè)發(fā)展過程中的不足，有效地避免了傳統(tǒng)城市旅游品牌建設(shè)過程中存在的問題。

一、文化創(chuàng)意概述

文化創(chuàng)意由文化和創(chuàng)意兩個概念組成，本論文中提出的文化是指整個城市在發(fā)展過程中形成具有獨特意義的文化內(nèi)涵，也是推動整個城市發(fā)展的基礎(chǔ)。一個城市的文化內(nèi)涵底蘊深厚與否，直接影響著城市的建設(shè)工作。創(chuàng)意就是指區(qū)別于其他想法，所謂的文化創(chuàng)意是指在整個城市文化底蘊的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己獨特的想法而提出的概念。城市旅游品牌建設(shè)中的文化創(chuàng)意理念是伴隨著文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展而出現(xiàn)的，同時又不同于傳統(tǒng)意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。文化創(chuàng)意不僅僅應(yīng)用于城市旅游品牌建設(shè)過程中，同時還可以應(yīng)用到餐飲業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)、旅游業(yè)等，文化創(chuàng)意概念的出現(xiàn)不僅為城市旅游品牌建設(shè)提供理論基礎(chǔ)，同時還可以指導(dǎo)著一個國家、一個民族、一個地區(qū)、一個城市的經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展和特色定位。

目前，對文化創(chuàng)意并沒有一個明確的概念，沒有資料給出文化創(chuàng)意的準確概念，因此，我們基于本文的理解，對文化概念的理解和創(chuàng)意的理解，我們在這里將文化創(chuàng)意理解為“文化為要素，創(chuàng)意為手段”，主要指在城市旅游形象建設(shè)的過程中凸顯地域特色文化，結(jié)合創(chuàng)新的形式和創(chuàng)意宣傳手段，將城市品牌形象由抽象符號、口號轉(zhuǎn)化成為能夠吸引流量、創(chuàng)造價值的特色體驗項目， 增加游客對城市的好感度。并將現(xiàn)有的城市文化要素與經(jīng)濟要素等相結(jié)合，或者對其進行重組、包裝，使大眾感受到一種全新的思維方式，獲得全新的旅游體驗。通過對文化創(chuàng)意理念的理解，我們可以看出，文化創(chuàng)意理念具有自己獨特的思維方式，與傳統(tǒng)意義上的文化要素不同，對以文化要素為核心的內(nèi)容進一步強調(diào)，鞏固了文化要素的核心地位；同時，文化創(chuàng)意理念強調(diào)的是感受新意的概念、感受新意的結(jié)果、大眾精神層面的認同等。文化創(chuàng)意理念所產(chǎn)生的結(jié)果為社會帶來直接或間接的經(jīng)濟價值，為社會的發(fā)展注入活力。

二、文化創(chuàng)意理念在城市旅游品牌建設(shè)中的應(yīng)用

（一）在城市旅游品牌形象構(gòu)建中的應(yīng)用

伴隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，各大城市不斷壯大，人們的生活水平得到了提高，在滿足日常生活的同時，人們開始休閑娛樂，而旅游是大多數(shù)人選擇休閑的一種方式，因此，各個城市的政府都開始加大力度參加到城市旅游建設(shè)中，各個政府都推出了自己的方案，在眾多方案中用文化創(chuàng)意理念建設(shè)城市旅游品牌，同時對城市旅游品牌進行包裝并進行宣傳，以便達到較好的宣傳效果。在城市旅游品牌形象構(gòu)建過程中，文化創(chuàng)意理念起著至關(guān)重要的作用，在城市旅游品牌形象構(gòu)建的過程中離不開文化創(chuàng)意理念，創(chuàng)意理念的提出為城市旅游品牌形象構(gòu)建提供了基礎(chǔ)，比如我國首都北京是集政治、經(jīng)濟和文化為一體的歷史古都，同時結(jié)合現(xiàn)代都市快速發(fā)展的特點和奧運文化等元素，在建設(shè)旅游城市時，北京采用了基于文化創(chuàng)意理念的方法，提出了 “世界城市、美麗北京”的城市品牌。

與此同時，我國很多省份在提出旅游城市概念的同時，結(jié)合本省自然資源特點和別具一格的文化底蘊，將文化創(chuàng)意理念恰當(dāng)應(yīng)用，充分挖掘本省文化內(nèi)涵，提出了適合于本省的具有一定特色的旅游品牌概念。比如，山東省是我國的大省，也是古代戰(zhàn)國時期的重要之地，先秦時期的齊國和魯國定都與此。在建設(shè)旅游城市過程中，結(jié)合了孔子文化，將儒家思想植入到旅游品牌建設(shè)過程中。同時，山東省也是水滸傳中梁山地區(qū)，將梁山好漢重情重義文化引入到了旅游品牌建設(shè)過程中，以及抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭拋灑熱血豪情等文化引入其中，充分體現(xiàn)出山東人民的敦厚熱情，山東省提出了 “好客山東”的城市旅游品牌概念，使得不同的身份都有自己獨特的旅游文化底蘊。

（二）在旅游特色產(chǎn)業(yè)形成中的應(yīng)用

在我國特色社會主義初期階段，我國的文化創(chuàng)意作為一個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的時候，已經(jīng)落后于其他發(fā)達國家，發(fā)展相對來說比較晚，雖然如此，我國經(jīng)濟發(fā)達的城市，政府非常重視相關(guān)工作，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了空前的發(fā)展，逐步形成了每一個城市的特色內(nèi)容。城市特色旅游產(chǎn)業(yè)離不開文化創(chuàng)意理念的提出，每一種獨特的文化創(chuàng)意理念都離不開城市在發(fā)展過程中的文化內(nèi)涵，正是因為獨特的城市文化內(nèi)涵才創(chuàng)造出特色的旅游產(chǎn)業(yè)，獨特的旅游產(chǎn)業(yè)吸引著游客，增加了城市游客的流量，形成了獨具風(fēng)格的特色旅游產(chǎn)業(yè)，因此，文化創(chuàng)意理念是旅游特色產(chǎn)業(yè)形成的主要推動力。采用文化創(chuàng)意理念建設(shè)的城市旅游品牌具有各自的獨到之處，產(chǎn)生一個特色的旅游產(chǎn)業(yè)，也是城市旅游品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。獨特的旅游特色產(chǎn)業(yè)意味著有獨到的吸引游客的內(nèi)容，這樣才能夠使游客對城市旅游品牌印象深刻，有利于城市品牌建設(shè)，增加游客量。

（三）在城市旅游產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

在我國的發(fā)展過程中，文化創(chuàng)意理念在很早時候就已經(jīng)應(yīng)用于城市旅游建設(shè)中，自古代的公園、建筑、雕塑等建筑物上面都體現(xiàn)著當(dāng)時的文化創(chuàng)意理念。比如，聞名國內(nèi)外的蘇州園林就是一個很好地將文化創(chuàng)意應(yīng)用到建筑的過程中，北京故宮、西安的古城等都將我國歷史悠久的手工文化藝術(shù)和手工匠師傅們的豐富理念融入到其建設(shè)過程中。伴隨著社會的發(fā)展，這種理念應(yīng)用范圍更廣，更加前沿，使得城市旅游品牌建設(shè)更加迅速。比如，我國的中國民俗文化村將民俗藝術(shù)很好地應(yīng)用到的城市建筑中，促進了城市發(fā)展中，越來越多的人了解中華民俗文化村，更多的旅游愛好者參觀中華民俗文化村，購買紀念品。中國民俗文化村是將旅游產(chǎn)品與文化創(chuàng)意理念高度巧妙融合的經(jīng)典著作之一，中國民俗文化村不僅成為了旅游愛好者爭相游玩的熱門景點之一，同時也成就了城市旅游品牌、城市旅游形象和城市旅游印象。

三、總結(jié)

我國越來越多的城市正在朝著旅游城市方向發(fā)展，在城市旅游品牌建設(shè)過程中投入了較大的財力和物力支持，以便提升城市旅游品牌。文化創(chuàng)意要素的加入對城市旅游品牌的建設(shè)起到了積極地促進作用，文化創(chuàng)意理念的融入不僅是提高城市旅游品牌建設(shè)的有效手段，同時也是城市旅游品牌建設(shè)發(fā)展的前提。將文化創(chuàng)意理念引入城市旅游品牌建設(shè)中，彌補了城市旅游在品牌建設(shè)過程中的不足，有效地避免了城市旅游品牌建設(shè)過程中存在的問題，提高了城市旅游品牌建設(shè)的水平，增強了城市經(jīng)濟水平和競爭力。本文分析了城市旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，結(jié)合目前城市旅游品牌建設(shè)實際特點，給出了基于文化創(chuàng)意理念的城市旅游品牌建設(shè)的方案。本文意在指出城市旅游品牌形象的建立應(yīng)凸顯地域特色文化，尋找文化要素、經(jīng)濟要素與創(chuàng)新的形式和手段的契合點，構(gòu)建以文化創(chuàng)新為主要內(nèi)容的城市旅游品牌形象。

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作者簡介：馬靖（1985-），女，漢族，遼寧省大連市，講師，碩士，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)；李雷（通訊作者）（1982-），男，漢族，黑龍江省牡丹江市，副教授，碩士，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。