楊麗紅

【摘要】隨著政府不斷出臺(tái)新章制，媒體科技的日新月異發(fā)展，中國新聞傳媒業(yè)開始融入大量新型資本，促使傳媒業(yè)向新生態(tài)和新業(yè)態(tài)發(fā)展。從目前情況看，混合所有制是新聞傳媒業(yè)的主體，已經(jīng)逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體造成一定沖擊，我國的新聞傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。但是，無論是新媒體或是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)將實(shí)事求是、堅(jiān)持真理作為工作準(zhǔn)則，充分發(fā)揮實(shí)際作用，推動(dòng)新聞傳媒業(yè)順利轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】新聞傳媒業(yè)；新生態(tài)；新業(yè)態(tài)

【中圖分類號(hào)】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)表現(xiàn)

從當(dāng)前情況看，對(duì)中國新聞傳媒業(yè)發(fā)展起到影響的因素主要為以下幾點(diǎn)，即政府的新規(guī)制、科技的發(fā)展進(jìn)步、社會(huì)的演變和資本介入、新走向。受此類因素影響，推動(dòng)了我國傳媒業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，這也使得新聞傳媒業(yè)表現(xiàn)出以下特征。

（一）混合所有制成為傳媒的新體制

從宏觀層面分析新聞傳媒業(yè)資本結(jié)構(gòu)的變化。新聞傳媒混合所有制的體現(xiàn)主要為以下兩方面：一方面是傳統(tǒng)的媒體，由國家管理其傳媒資本，采取企業(yè)化管理。即使有些外資企業(yè)能夠參與媒體的經(jīng)營性業(yè)務(wù)，但需以“宣傳與經(jīng)營分離”“國有傳媒資本控股”作為原則。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體主要使用的報(bào)刊、電視和廣播仍為國家資產(chǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)中的大部分新媒體已經(jīng)成為民營資本；另一方面是在在政策的扶持下，以BAT為首的民營資本以合作、入股、收購等多種形式積極在傳統(tǒng)媒體與新媒體領(lǐng)域展開布局。比如2015年阿里巴巴集團(tuán)所做的新媒體布局，同年6月其以12億資產(chǎn)入股《第一財(cái)經(jīng)》，從中獲取30%的股權(quán)；10月份又與四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)華西都市報(bào)社建立合作關(guān)系，共同建立了“封面?zhèn)髅健保?2月將香港的《南華早報(bào)》進(jìn)行收購。[1]阿里巴巴在傳媒業(yè)的這些舉措，促使其在社交媒體、影視業(yè)、傳統(tǒng)媒體、新聞客戶端等傳媒領(lǐng)域布局，形成龐大的傳媒帝國。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新聞傳媒業(yè)格局形成

隨著新聞傳媒業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體形式逐漸“頹廢”，在傳媒業(yè)發(fā)展的歷程中起到“配角”作用；新媒體成為傳媒業(yè)的主導(dǎo)，起到“主角”作用。從新媒體角度看，國有新媒體并沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，發(fā)揮指導(dǎo)作用的是民營形式媒體，其社會(huì)影響力更加強(qiáng)大。比如移動(dòng)端市場，國內(nèi)的艾瑞數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示：2017年3月，今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞和天天快報(bào)新聞資訊客戶端的“有效使用時(shí)長”為前五排名，這些媒體都為民營新媒體。除《人民日報(bào)》類的央視媒體外，傳統(tǒng)媒體開辦的移動(dòng)客戶端就沒有這么多的用戶量，影響范圍也較小。

（三）出現(xiàn)新聞生產(chǎn)與分發(fā)分離的新聞傳媒運(yùn)行模式

從各國來看，美國是發(fā)展新聞傳媒業(yè)極為迅速的國家。美國的Facebook是全球最大的信息平臺(tái)，信息瀏覽量十分可觀。而我國的新聞平臺(tái)主要以今日頭條為主。人們可以在這些信息平臺(tái)上發(fā)表自己的言論，使平臺(tái)成為“信息超市”，為人們發(fā)表言論提供了市場環(huán)境，這也是產(chǎn)生新聞的一個(gè)過程。同時(shí)，平臺(tái)還以“算法分發(fā)”的方式有針對(duì)性地推介信息，提升了推送效率。這種運(yùn)行模式顛覆了傳統(tǒng)新聞業(yè)的利益格局，促使互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域向“再封建化”發(fā)展。

（四）新聞傳媒業(yè)的生產(chǎn)模式與傳播模式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變

這主要指的是新聞在生產(chǎn)的過程中“去中心化”，傳播媒體也表現(xiàn)出“去邊界化”。新聞生產(chǎn)與用戶生產(chǎn)逐漸相融，展現(xiàn)了新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)線發(fā)生轉(zhuǎn)變，“中央廚房”得以改進(jìn)，發(fā)展為“前窄后寬”的態(tài)勢。[2]媒體也降低了邊界性，入口較多，為用戶提供了便捷。同時(shí)，新聞?lì)I(lǐng)域的“新聞眾包”形式起到的作用也越來越重要。當(dāng)前，新聞傳媒業(yè)的發(fā)展已經(jīng)邁入“圖片時(shí)代”，新聞需與圖片相結(jié)合，各類可視化形式，如直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等成為新聞媒體發(fā)展的主趨勢。

二、應(yīng)對(duì)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的舉措

（一）堅(jiān)持思想定力

1.全面深化改革，做好攻克難關(guān)的思想準(zhǔn)備。

要想更好地應(yīng)對(duì)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)，全面徹底地改革是關(guān)鍵，而改革需要?jiǎng)?chuàng)新思想為支撐。傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)改革與創(chuàng)新為維持性創(chuàng)新，相關(guān)研究顯示，從19世紀(jì)20年代至21世紀(jì)，報(bào)紙的盈利模式與構(gòu)成部分基本沒有變化。20世紀(jì)80年代的電視節(jié)目主要以電視劇、綜藝節(jié)目和新聞為主體，發(fā)展至今也沒有重大改變。這并不是說傳統(tǒng)媒體沒有創(chuàng)新，而是創(chuàng)新的不夠徹底，尤其是缺乏研發(fā)創(chuàng)新的保障機(jī)制?；仡櫥ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展歷程，2007年騰訊公司就斥巨資構(gòu)建了騰訊研究院，以騰訊公司的多元化產(chǎn)品、海量的信息數(shù)據(jù)、各類案例等為依托，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)，研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)[3]。

2.研究媒體的發(fā)展規(guī)律，握緊其發(fā)展方向。

政治、資本和技術(shù)這三類因素是影響傳媒業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。近些年，新聞傳媒業(yè)對(duì)政治因素的探索還算一致，而對(duì)技術(shù)與資本這兩種因素來說，探討與實(shí)踐就顯得過于復(fù)雜，沒有頭緒。比如在研究和利用廣播電視技術(shù)時(shí)，還處于基礎(chǔ)研究和制定標(biāo)準(zhǔn)的階段，難以落實(shí)自主研發(fā)的技術(shù)，不具備行業(yè)技術(shù)的前沿性。又如傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，更加側(cè)重于內(nèi)容、渠道和終端的融合，而忽視了對(duì)資本、體制以及市場的融合。

3.構(gòu)建輿情調(diào)研體系，增加輿論引導(dǎo)的有效性

網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)指出，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。老百姓是主要網(wǎng)民，老百姓上網(wǎng)即民意上網(wǎng)。群眾去哪兒，領(lǐng)導(dǎo)干部就要跟到哪兒。中國當(dāng)下的輿論市場主要有兩個(gè)：一個(gè)是由黨報(bào)、黨臺(tái)和國家通訊所構(gòu)成的“官方輿論場”；另一個(gè)是通過口耳傳遞所構(gòu)成的“民間輿論場”。這兩個(gè)輿論場的交合點(diǎn)越多，就越有利于提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性；[4]反之，則輿論引導(dǎo)的能力越弱?！肮俜捷浾搱觥睉?yīng)積極向“民間輿論場”靠近，這也是黨的群眾路線要求。因此，新聞媒體還應(yīng)積極構(gòu)建輿情調(diào)研體系，通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民的特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的輿論走向，因勢導(dǎo)利，順勢而為，強(qiáng)化輿論的傳播度力、影響力和公信力。

（二）應(yīng)對(duì)途徑

1.開放思維，加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展

改革創(chuàng)新包括制度、模式和內(nèi)容等多方面的創(chuàng)新。對(duì)廣播電視媒體而言，需從戰(zhàn)略方面確立目標(biāo)與核心價(jià)值觀，而后對(duì)新聞生產(chǎn)模式與商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，探尋立足點(diǎn)和增長點(diǎn)；從戰(zhàn)術(shù)方面通過利用“節(jié)目營銷化，營銷節(jié)目化”[5]的模式提升廣播電視產(chǎn)品的影響力和效益。

2.聯(lián)系思維，牢握改革著力點(diǎn)

當(dāng)前的一些媒體只是將新技術(shù)用到自身工作的完善中，利用網(wǎng)絡(luò)上傳自己的節(jié)目，擴(kuò)寬節(jié)目傳輸路徑，只將目光放在技術(shù)和工具的更新上，而沒有重視到由生產(chǎn)工具所引發(fā)的生產(chǎn)方式改變，更沒有重視到由新技術(shù)所帶來的生產(chǎn)關(guān)系與社會(huì)關(guān)系的轉(zhuǎn)變。比如，通常在制定激勵(lì)創(chuàng)新機(jī)制時(shí)，只是給予成功者獎(jiǎng)勵(lì)或者給予成功率較高的創(chuàng)新人員扶持，而沒有重視事前創(chuàng)新。要想落實(shí)激勵(lì)創(chuàng)新，就應(yīng)在創(chuàng)新前便構(gòu)建創(chuàng)新環(huán)境，運(yùn)用聯(lián)系思維，把握改革的著力點(diǎn)。

3.融合思維，構(gòu)建全新的產(chǎn)品形態(tài)

新聞傳媒業(yè)態(tài)中，資本與技術(shù)有密切關(guān)系，二者相輔相成，互相支持。技術(shù)與資本的融合是媒體融合的根本所在，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品的融合。當(dāng)前，各級(jí)媒體都投入到了新媒體矩陣的建設(shè)當(dāng)中，但也有部分為傳統(tǒng)媒體的副業(yè)，甚至為形象工程。為了贏取資本的青睞，就應(yīng)構(gòu)建新媒體轉(zhuǎn)型和信息技術(shù)的理念，打造全新融媒體產(chǎn)品。如2016年澎湃新聞網(wǎng)就以30億元以上的估值獲取了上海國有企業(yè)6億多元的注資。有了資本作為保障，為融媒體技術(shù)的發(fā)展提供了養(yǎng)分，在加上制度的培育，自然會(huì)形成全新的融媒體產(chǎn)品。如“北京時(shí)間”通過引進(jìn)奇虎360的資金，有效推動(dòng)了其網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展；[6]今日頭條、騰訊、新浪微博也獲取了相應(yīng)資源的支持，為網(wǎng)絡(luò)短視頻注入了充足的活力，發(fā)展更為迅速，促使“體驗(yàn)”新聞”成為網(wǎng)絡(luò)新聞的主趨勢。

4.利用主體思維，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，切不可忽視平臺(tái)的影響力。平臺(tái)對(duì)新聞的傳播與消費(fèi)方式起到?jīng)Q定性作用，同時(shí)也對(duì)新聞自身起到改變作用。但是，當(dāng)前的多數(shù)社交媒介平臺(tái)屬于商業(yè)性質(zhì)，更注重盈利；而傳統(tǒng)媒體不光注重盈利，更注重媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)功能的結(jié)果。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新應(yīng)積極利用此類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但不可過度依賴。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體都會(huì)設(shè)置新穎的標(biāo)題增加點(diǎn)擊量；而傳統(tǒng)媒體則主要依靠提高報(bào)道質(zhì)量、做實(shí)事來博取關(guān)注。

三、結(jié)束語

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國的新聞傳媒業(yè)正向著新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的趨勢發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體業(yè)提出了重大挑戰(zhàn)。在技術(shù)和資本主義的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)新媒體展現(xiàn)出了一定優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體也并不是毫無意義?；诖?，媒體工作人員還應(yīng)充分了解新聞傳媒行業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)特點(diǎn)，把握媒體發(fā)展的動(dòng)向，抓住媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，采取有效的應(yīng)對(duì)方式，才能發(fā)揮品牌和資源優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]李良榮，袁鳴徽.中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)[J].新聞大學(xué)，2017（3）：1-7.

[2]喻國明，高興利，李力可，等.新聞傳播新業(yè)態(tài)下傳媒轉(zhuǎn)型中的基因重組[J].新聞戰(zhàn)線，2015（17）：57-61.

[3]么泳儀，張婧琪，孫志男.抓住新聞傳播學(xué)科發(fā)展的歷史性機(jī)遇——專訪北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陸紹陽[J].新聞與寫作，2018（1）：82-85.

[4]喻國明，張文豪.VR新聞：對(duì)新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)[J].新聞與寫作，2016（12）：47-50.

[5]彭蘭.未來傳媒生態(tài)：消失的邊界與重構(gòu)的版圖[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017，39（1）：8-14.

[6]喻國明，趙睿.從“下半場”到“集成經(jīng)濟(jì)模式”：中國傳媒產(chǎn)業(yè)的新趨勢——2017我國媒體融合最新發(fā)展之年終盤點(diǎn)[J].新聞與寫作，2017（12）：9-13.