康若熙

【摘要】隨著我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各種廣告的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，其中動(dòng)漫和廣告的結(jié)合促使其更具有表現(xiàn)力和感染力。動(dòng)漫廣告的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)的基本需求，在動(dòng)漫廣告的推動(dòng)下對(duì)各種產(chǎn)品的表達(dá)更加形象化、趣味化以及鮮明化，和其他形式的廣告模式相比，動(dòng)漫廣告具有表現(xiàn)形式豐富和構(gòu)思獨(dú)特等優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前社會(huì)中深受人民的喜愛(ài)。因此，本文圍繞動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維為主題展開分析，通過(guò)詳細(xì)了解動(dòng)漫廣告在主題、表現(xiàn)手法等各個(gè)方面的創(chuàng)意思維更好地提升動(dòng)漫廣告的傳播效果，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維

【中圖分類號(hào)】J534.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

動(dòng)漫廣告就是動(dòng)漫和廣告的結(jié)合，在當(dāng)代社會(huì)中深受大眾的喜愛(ài)。動(dòng)漫廣告和其他形式的廣告相比具有自身的規(guī)律性并且形式比較新穎，但是這種優(yōu)勢(shì)需要設(shè)計(jì)者具備良好的創(chuàng)新思維能力才能得以體現(xiàn)。通過(guò)動(dòng)漫廣告能夠在事物的表面上傳達(dá)更深的寓意，而廣大受眾也可以理解和接受，所以，動(dòng)漫廣告相比傳統(tǒng)的廣告來(lái)說(shuō)具有更廣闊的發(fā)展空間。除此之外，動(dòng)漫廣告在創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中不僅僅需要合理的采用多媒體技術(shù)，還應(yīng)當(dāng)融入一些創(chuàng)意實(shí)踐才能從根本上達(dá)到表達(dá)的目的。[1]

一、動(dòng)漫廣告分類的研究和分析

（一）對(duì)平面動(dòng)漫廣告的研究

平面動(dòng)漫廣告是動(dòng)漫廣告中的一種，動(dòng)漫和廣告在初期的結(jié)合是通過(guò)報(bào)紙來(lái)完成的，然后再以漫畫的方式傳播廣告的信息。平面動(dòng)漫廣告運(yùn)用平面的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)它獨(dú)特的畫面，從而達(dá)到傳達(dá)邏輯思維和寓意的作用。平面廣告具有夸張和幽默的特點(diǎn)，所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的領(lǐng)域是比較廣闊的并且深受廣大群眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。但是，不可否認(rèn)的是，平面動(dòng)漫廣告和其他形式的動(dòng)漫廣告相比，形式還是比較單一的。大多數(shù)平面動(dòng)漫廣告都是以單幅的藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)呈現(xiàn)的，隨著社會(huì)的發(fā)展才漸漸出現(xiàn)四格連環(huán)漫畫。

（二）對(duì)電視動(dòng)漫廣告的研究

電視動(dòng)漫廣告是在不知不覺(jué)中走進(jìn)人們的視線中的，在電視動(dòng)漫廣告中有著很多的品牌公司采用讓人印象深刻的動(dòng)漫形象代言人。電視動(dòng)漫廣告的存在就是為了在產(chǎn)品信息中清晰地將公司自身品牌的特色展現(xiàn)出來(lái)，單純的電視動(dòng)漫廣告不能全面地將公司自身品牌的特色展現(xiàn)出來(lái)，因此就出現(xiàn)了我們?nèi)粘＝?jīng)?？吹降膭?dòng)漫廣告形象，產(chǎn)品的電視動(dòng)漫廣告的結(jié)合能夠在很大程度上促使產(chǎn)品能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)和特色展現(xiàn)出來(lái)。例如，我們?cè)谏钪斜容^常見的海爾集團(tuán)的海爾兄弟和旺仔牛奶中的旺仔等都是通過(guò)合理應(yīng)用品牌形象代言人來(lái)完成公司品牌宣傳的。[2]

（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的研究

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告在一般情況下是由多媒體技術(shù)軟件制作完成的，例如，F(xiàn)LASH制作的廣告經(jīng)常會(huì)在電視中播放，正是因?yàn)镕LASH制作的廣告具有制作精美和新穎的特點(diǎn)才得以使其廣泛傳播。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告不僅僅能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行傳播，它還可以在電視中進(jìn)行傳播。在網(wǎng)絡(luò)中我們常見的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告形式多樣，當(dāng)前的游戲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告可更好地將游戲本身的場(chǎng)景和建筑等元素充分融合，和傳統(tǒng)的游戲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告相比更能夠吸引大眾，從而更好地達(dá)到銷售的目的。

（四）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫廣告的研究

手機(jī)動(dòng)漫廣告是近幾年興起的一種動(dòng)漫廣告，它是在計(jì)算機(jī)技術(shù)以及電信網(wǎng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)手機(jī)完成信息傳遞。當(dāng)前，手機(jī)載體的產(chǎn)品廣告、游戲廣告以及手機(jī)視頻等都是以動(dòng)漫的形式進(jìn)行表現(xiàn)的。最后，人們用手機(jī)觀看、播放以及體驗(yàn)，給使用者帶來(lái)方便的同時(shí)還能夠提升各個(gè)產(chǎn)品的銷售量。[3]

二、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

（一）動(dòng)漫廣告的思維轉(zhuǎn)換的創(chuàng)意特征

動(dòng)漫廣告和其他形式的廣告存在本質(zhì)的不同，因此，動(dòng)漫廣告要想獲得更廣闊的發(fā)展空間就一定要進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)換，具有創(chuàng)造性特征，將原本抽象難懂的畫面轉(zhuǎn)變成為更加形象和讓人們?nèi)菀捉邮艿膭?dòng)漫思維，通過(guò)動(dòng)漫的形象將其主要特征全部表現(xiàn)出來(lái)，最終形成一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。隨著社會(huì)的發(fā)展，要想更好地促進(jìn)動(dòng)漫廣告長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就一定要充分融合多媒體技術(shù)，在運(yùn)用多媒體技術(shù)的同時(shí)不僅僅需要具有獨(dú)特的動(dòng)漫藝術(shù)形象表達(dá)，還需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員能夠熟練地將數(shù)字合成技術(shù)融入到其中，從而更好地將藝術(shù)表達(dá)和數(shù)字技術(shù)、電腦技術(shù)中二維設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)相互融合，最終實(shí)現(xiàn)豐富多彩的表現(xiàn)手法。

（二）動(dòng)漫廣告表現(xiàn)互動(dòng)性的創(chuàng)意特征

動(dòng)漫廣告本身和傳統(tǒng)的廣告模式相比具有復(fù)雜化和多樣化的特點(diǎn)，正是因?yàn)閯?dòng)漫廣告具有復(fù)雜化和多樣化的特點(diǎn)才促使其表現(xiàn)形式更加豐富多彩。但是，在進(jìn)行動(dòng)漫廣告的表達(dá)和傳播上還有一些問(wèn)題需要注意，那就是不僅僅要考慮動(dòng)漫廣告的生動(dòng)形象，還需要充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值和特征，并且和廣大受眾能夠進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)。除此之外，在進(jìn)行表現(xiàn)互動(dòng)性的過(guò)程當(dāng)中也需要廣泛應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的采用可以更好地增強(qiáng)動(dòng)漫廣告的互動(dòng)性，因此，我們也能夠看出現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)促進(jìn)動(dòng)漫廣告的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。[4]

（三）動(dòng)漫廣告創(chuàng)意獨(dú)特性的特征

動(dòng)漫廣告之所以被叫作動(dòng)漫廣告，是因?yàn)樗诂F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下和傳統(tǒng)的廣告形式存在著本質(zhì)的不同，能夠給廣大受眾帶來(lái)視覺(jué)上的感受和聽覺(jué)上的享受，那么，要想更好地實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告創(chuàng)意獨(dú)特性的特征一定要注意兩點(diǎn)要求：第一點(diǎn)，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)可以將數(shù)字合成技術(shù)和動(dòng)漫廣告相互融合，從而將一些通過(guò)鏡頭無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)的場(chǎng)景經(jīng)過(guò)合成技術(shù)合理地表達(dá)出來(lái)，這種表達(dá)方式打破了傳統(tǒng)廣告模式的局限性，給人們帶來(lái)了視覺(jué)和聽覺(jué)上的享受，有著創(chuàng)意獨(dú)特性特征；第二點(diǎn)，由于動(dòng)漫廣告本身具有夸張、幽默的特點(diǎn)，因此在創(chuàng)意思維的取材上更加廣闊，對(duì)藝術(shù)語(yǔ)言的表達(dá)也更全面。

三、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意思維方式的研究和分析

（一）動(dòng)漫廣告具有獨(dú)特的主題定位

動(dòng)漫廣告要具有獨(dú)特的主題定位，因?yàn)閷?duì)于動(dòng)漫廣告來(lái)說(shuō)其時(shí)長(zhǎng)都是很短的，因此，只有具備獨(dú)特的主題定位才能更明確地表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵和特征。例如，可口可樂(lè)上的北極熊就是利用電腦中的二維技術(shù)制作形成的畫面，將北極熊當(dāng)成了可口可樂(lè)的形象代表，通過(guò)北極熊帶著北極熊寶寶來(lái)營(yíng)造出一種溫馨的場(chǎng)景，同時(shí)傳達(dá)出可口可樂(lè)的廣告效應(yīng)，這種動(dòng)漫廣告形式就具有獨(dú)特的主題定位。[5]

（二）動(dòng)漫廣告具有新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)

動(dòng)漫廣告還具有新型的創(chuàng)意表現(xiàn)，在設(shè)計(jì)上要結(jié)合主題內(nèi)容將傳統(tǒng)元素融合進(jìn)去。例如，我國(guó)的皮影、戲劇以及剪紙等。從而轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的平面表達(dá)形式，再通過(guò)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)將動(dòng)漫廣告立體化，實(shí)現(xiàn)畫面真實(shí)感的表達(dá)。

（三）拓展廣告創(chuàng)意空間的思維方式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，世界文化體系多元化已經(jīng)形成，因此，動(dòng)漫廣告的發(fā)展一定要結(jié)合社會(huì)發(fā)展的要求，合理地和現(xiàn)代技術(shù)融合，獲得更多的視覺(jué)表達(dá)素材。根據(jù)上述問(wèn)題的分析，我們也意識(shí)到數(shù)字技術(shù)對(duì)動(dòng)漫廣告發(fā)展的深遠(yuǎn)影響，因此，設(shè)計(jì)人員可以充分利用數(shù)字技術(shù)中的二維技術(shù)和三維技術(shù)最大限度地拓展廣告創(chuàng)意空間思維，更好地滿足受眾的基本需求。例如，可口可樂(lè)上面的黏土動(dòng)漫廣告就是運(yùn)用二維技術(shù)和三維技術(shù)完成設(shè)計(jì)的，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫廣告多樣和新穎。[5]

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析，我們對(duì)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維有了更加全面的了解。動(dòng)漫廣告主要分為平面、電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)動(dòng)漫廣告四類。動(dòng)漫廣告和其他形式的廣告存在本質(zhì)的不同，動(dòng)漫廣告是經(jīng)過(guò)思維轉(zhuǎn)換、表現(xiàn)互動(dòng)性以及創(chuàng)意獨(dú)特性順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。但是，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫廣告現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，依然存在著發(fā)展不穩(wěn)定的現(xiàn)象，這就需要國(guó)家和社會(huì)各界一定要重視動(dòng)漫廣告的發(fā)展，適當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)的動(dòng)漫廣告人才整合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告在我國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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