劉嘉豪 袁懷宇 周睿

摘要：對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式影響下的實(shí)體書(shū)店現(xiàn)狀做研究，探析空間設(shè)計(jì)上的獨(dú)特之處。以實(shí)地調(diào)研的方法分析成都地區(qū)部分具有代表性的特色書(shū)店，結(jié)合國(guó)內(nèi)較成功的書(shū)店案例做進(jìn)一步的歸納總結(jié)。得出實(shí)體書(shū)店尋求到在逆境中生存下來(lái)的一種方式，轉(zhuǎn)型成為特色書(shū)店并在經(jīng)營(yíng)模式上追求突破與創(chuàng)新，在空間環(huán)境中營(yíng)造出不同于以往的讀書(shū)氛圍，并以此吸引更多的讀者來(lái)體驗(yàn)，提出半沉浸的閱讀感受，結(jié)合書(shū)店內(nèi)的空間體驗(yàn)，是新型書(shū)店所追求的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：半沉浸；特色書(shū)店；氛圍；空間設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB491 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）02-0031-02

數(shù)字化浪潮下的今天，實(shí)體書(shū)店行業(yè)普遍不景氣，在這種逆勢(shì)中一些書(shū)店紛紛轉(zhuǎn)型，以全新的方式，多元化的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)適應(yīng)這個(gè)社會(huì)。然而隨著各項(xiàng)利好政策的頻頻推出，閱讀文化倡導(dǎo)的不斷推進(jìn)，近一年來(lái)，走進(jìn)書(shū)店閱讀、買(mǎi)書(shū)成為流行在年輕人中的新潮流。

1 閱讀訴求的追尋

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，電子商務(wù)的概念已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化書(shū)店的異軍突起，傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店受到的沖擊是極其巨大的。相較于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)書(shū)，實(shí)體書(shū)店承擔(dān)著高成本與低利潤(rùn)的雙重風(fēng)險(xiǎn)，傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店在近幾年來(lái)虧損嚴(yán)重，陸續(xù)倒閉。就北京而言，曾經(jīng)盛極一時(shí)的第三極、光合作用等書(shū)店紛紛倒閉，風(fēng)入松也掛出“停業(yè)整頓”的牌子至今未能恢復(fù)營(yíng)業(yè)；香港的三聯(lián)書(shū)店縮小規(guī)模，成都的大印象書(shū)局停業(yè)關(guān)門(mén)。種種跡象表明實(shí)體書(shū)店如今不景氣的現(xiàn)狀。

這種狀況的形成究其原因，其一是網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售的圖書(shū)品種齊全，價(jià)格低廉并且在挑選上所花費(fèi)的時(shí)間成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。與其抱著不確定的心態(tài)去書(shū)店尋找自己心儀的圖書(shū)，大部分人選擇在網(wǎng)上用更低的折扣選購(gòu)。其二是數(shù)字化書(shū)籍的誕生，以亞馬遜kindle為代表的電子閱讀器以及手機(jī)上方便快捷的閱讀軟件極大地降低了閱讀的成本，并且攜帶方便，容量巨大。這種全新的閱讀模式吸引了大量的年輕讀者，對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店影響巨大。

在種種不利因素的影響下，如何才能使實(shí)體書(shū)店突出重圍，尋找新的發(fā)展方向成了對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店的一個(gè)考驗(yàn)。實(shí)體書(shū)店以新的方式引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念和閱讀習(xí)慣，打開(kāi)書(shū)本、觸摸紙張的閱讀訴求被書(shū)店擴(kuò)大化，書(shū)店刻意為讀者營(yíng)造出較為安逸的閱讀體驗(yàn)，配合精致的空間感受，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及周邊商品的琳瑯，使得走入書(shū)店與買(mǎi)書(shū)這一行為并不再有著十分緊密的聯(lián)系。不同的城市里，不同的特色書(shū)店在實(shí)體化書(shū)店蕭條的大浪潮中經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變，幾家特色書(shū)店開(kāi)在整個(gè)城市最繁華的地帶，與喧囂的街道格格不入，頗有大隱隱于市的意味。讓購(gòu)物之余的人們可以在書(shū)店中拿上一本書(shū)隨意翻閱，點(diǎn)上一杯咖啡或是一壺普洱，暫時(shí)的歇歇腳。這種文化生活方式，正是特色書(shū)店體現(xiàn)給人一種未來(lái)的生活形態(tài)。在這里，購(gòu)書(shū)已經(jīng)不僅僅是一種消費(fèi)行為，營(yíng)造出人與書(shū)的不期而遇，并為此創(chuàng)造一個(gè)恰當(dāng)?shù)拈喿x環(huán)境才是特色書(shū)店全新的設(shè)計(jì)理念。

2 氛圍烘托出半沉浸

如今的特色書(shū)店已經(jīng)不僅僅是書(shū)店，是一個(gè)文化的平臺(tái)，是一個(gè)思維碰撞的廣場(chǎng)。而人們進(jìn)入書(shū)店的目的也不同于以往僅僅是買(mǎi)書(shū)，人們?cè)谶@里發(fā)現(xiàn)、探索對(duì)未知的渴望，可以盡情的隨意翻閱每一本書(shū)，而特色書(shū)店要做的只是盡可能的迎合大眾，打造一個(gè)完美的空間環(huán)境供人體驗(yàn)閱讀。

2.1 文化氛圍之感受

以成都特色書(shū)店之一的方所為例，其坐落在遠(yuǎn)洋太古里商圈的負(fù)一層，稱(chēng)得上是喧囂鬧世中一處文化凈土的代表。每天來(lái)往的客人繁多，有購(gòu)物之余的青年男女，有專(zhuān)程到來(lái)的求知學(xué)者，有豐富課余生活的學(xué)生也有帶孩子體驗(yàn)文化生活的父母等等。不同的人群對(duì)應(yīng)不同的國(guó)書(shū)種類(lèi)，方所負(fù)責(zé)接待這些互相乏間毫不相關(guān)的人群，并仔細(xì)分類(lèi)每一位顧客，然后直觀的指引其找到對(duì)應(yīng)的書(shū)籍分區(qū)。這便是方所在書(shū)籍分類(lèi)管理的精明之處，海量的庫(kù)存書(shū)籍被分類(lèi)的井井有條，從大的分類(lèi)之下，又按照各自圖書(shū)領(lǐng)域的不同有其自己特有的檢索規(guī)則，例如歐洲文學(xué)與英美文學(xué)下的書(shū)籍分類(lèi)是按照作家姓氏字母排列；中國(guó)古典文學(xué)是按照唐詩(shī)、宋詞、元曲等分類(lèi)；而庫(kù)存量較大的近現(xiàn)代文學(xué)作品是依據(jù)作家姓氏字母排列等。如此分類(lèi)排列下的書(shū)籍使得每一個(gè)置身于方所之中，享受閱讀所帶來(lái)樂(lè)趣的讀者身邊所處的都是與你興趣一致、領(lǐng)域相同的顧客，此般趨向性文化思維的集散性分類(lèi)，正是方所這類(lèi)特色書(shū)店與人營(yíng)造的一種文化氛圍。

這種文化氛圍不僅僅體現(xiàn)在書(shū)店的書(shū)籍分類(lèi)當(dāng)中，其最初的書(shū)籍選擇也十分巧妙，這正是方所這類(lèi)特色書(shū)店在數(shù)字化時(shí)代的今天依然能在逆勢(shì)中尋求發(fā)展的另一重要原因。方所眼光獨(dú)到、品味獨(dú)特的書(shū)籍選擇培養(yǎng)了一批忠實(shí)的讀者，他們往往是這里的?？?。對(duì)于方所來(lái)說(shuō)，小眾主義，已經(jīng)是一個(gè)非常清晰的選書(shū)策略，而目的就是避開(kāi)那些受到網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沖擊最嚴(yán)重的種類(lèi)。目前，在方所的圖書(shū)結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)占了大部分，外版書(shū)數(shù)量占比更是高達(dá)40%。選品非常精，只選經(jīng)典書(shū)和好的暢銷(xiāo)書(shū)。大忌是選擇生命周期短，同質(zhì)性很強(qiáng)的泡沫書(shū)。這種獨(dú)特的選書(shū)方式造就了方所特有的個(gè)性化的文化氛圍。那么，方所是如何在空間上體現(xiàn)出這種文化氛圍的呢？成都方所緊鄰大慈寺，曾有三藏法師玄奘在此出家的傳說(shuō)，這樣的文化背景給了設(shè)計(jì)師朱志康“地下創(chuàng)奇藏經(jīng)閣”的靈感，寓意將全世界從古至未來(lái)的知識(shí)都搬于此?？臻g的設(shè)計(jì)自然會(huì)變成像是敦煌石窟里神秘又神圣的收藏寶藏的地方，并且在這里，設(shè)計(jì)師將文化與智慧比作浩瀚的宇宙，在整個(gè)空間里面運(yùn)用了星球運(yùn)行圖、星座圖等元素，超過(guò)5000平米的超大空間，搭配著粗壯的水泥柱子頂起的9米挑高與100余米的廊橋書(shū)架，木頭、混凝土、鋼材、鐵件所有的材料都最原始樸實(shí)的呈現(xiàn)，也為整個(gè)書(shū)店注入了探索蒼穹般的想象力，走進(jìn)書(shū)店，似乎就像是要開(kāi)啟一段尋寶之旅。

2.2 閱讀氛圍之體現(xiàn)

方所之中最重要的元素一書(shū)籍所體現(xiàn)出的文化氛圍造就了其獨(dú)特的閱讀氛圍。雖然消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍時(shí)方便、快捷、低成本的優(yōu)勢(shì)依然無(wú)可比擬，但遇到需要挑選或者預(yù)讀部分章節(jié)再做購(gòu)買(mǎi)決定的情況時(shí)，實(shí)體書(shū)店的優(yōu)勢(shì)又得以體現(xiàn)，身處方所中，隨處可見(jiàn)閱讀的人群，或站立于書(shū)架旁邊隨意翻閱，或在緩慢前進(jìn)著四處挑選，也有直接席地而坐細(xì)細(xì)品味書(shū)中樂(lè)趣的人。無(wú)論人們是什么樣的閱讀狀態(tài)、姿勢(shì)，此刻人們的目的性卻出奇的一致，就是閱讀。方所對(duì)于這樣的閱讀氛圍的營(yíng)造，拿捏的恰到好處。既不會(huì)讓人有處于傳統(tǒng)書(shū)店蹭書(shū)閱讀的緊迫感，好似隨時(shí)都會(huì)被驅(qū)離而不得不快速瀏覽；也不會(huì)讓人在閱讀時(shí)得到過(guò)于舒適的環(huán)境體驗(yàn)，以避免讀者僅僅依靠現(xiàn)場(chǎng)拿取就能滿足閱讀需求，而不再購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍所造成利潤(rùn)的損失。這樣的閱讀氛圍給與讀者半沉浸式的讀書(shū)體驗(yàn)，提供給你足夠的燈光以便閱讀書(shū)籍卻時(shí)常會(huì)被路過(guò)的人打擾，隨意翻閱的書(shū)籍卻沒(méi)有安靜的閱讀環(huán)境，冰涼、堅(jiān)硬的地板也不如家里的沙發(fā)來(lái)的舒適。最終，當(dāng)你挑選到一本自己中意的圖書(shū)時(shí)，還是會(huì)更愿意把它帶回家中細(xì)細(xì)品味。這樣半沉浸式的閱讀體驗(yàn)來(lái)源于書(shū)店對(duì)于閱讀空間的設(shè)計(jì)，充足又柔和的燈光照明，寬度適中的過(guò)道與走廊，適宜稍作休息的寬大樓梯以及為數(shù)不多的公共休息座椅，一切的一切都是為了讓讀者能夠體驗(yàn)讀書(shū)，卻又不僅僅滿足于此。通過(guò)各種手法和技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以將意象巧妙地融入空間里，從而創(chuàng)造出更加豐富的空間構(gòu)成，讓傳統(tǒng)的空間設(shè)計(jì)擁有新的精神內(nèi)涵和血液。不止方所一家特色書(shū)店，成都另外一家較為出名的特色書(shū)店言幾又也有異曲同工的設(shè)計(jì)思路，寬大的走廊只設(shè)有少數(shù)的書(shū)桌椅供人專(zhuān)心閱讀，其余讀者大多還是站立或席地閱讀。由此可見(jiàn)不同的特色書(shū)店給與讀者半沉浸式的閱讀體驗(yàn)已經(jīng)成為不約而同的設(shè)計(jì)方向。

2.3 信息氛圍之傳播

特色書(shū)店的另一個(gè)高明之處就在于通過(guò)閱讀氛圍的營(yíng)造以及讀者半沉浸式的體驗(yàn)，無(wú)形中把人作為書(shū)店?duì)I銷(xiāo)、宣傳的手段，隨之衍生出其特有的信息氛圍。幾年前的傳統(tǒng)書(shū)店中，蹭書(shū)這種行為隨處可見(jiàn)，長(zhǎng)時(shí)間不購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的讀者會(huì)迎來(lái)營(yíng)業(yè)員的反復(fù)推銷(xiāo)與詢(xún)問(wèn)，其目的一是增加圖書(shū)的銷(xiāo)量，二是不影響被翻閱國(guó)書(shū)的銷(xiāo)售。如今，特色書(shū)店把讀者“道具化”的營(yíng)銷(xiāo)理念不可謂不精明，隨處可見(jiàn)的閱讀人群與特色書(shū)店本身構(gòu)建了一個(gè)美學(xué)與文化融合后的展板，這便是特色書(shū)店可持續(xù)化的信息氛圍。不需要大費(fèi)周章的宣傳與廣告，讀者本身就是書(shū)店最有影響力的傳播媒介。從空間設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，如何把這種媒介最大化的展現(xiàn)在人們面前便是設(shè)計(jì)師需要思考問(wèn)題。如方所“藏經(jīng)閣”式的內(nèi)部設(shè)計(jì)，二層的閣樓無(wú)疑是最好的展示平臺(tái)，放眼望去，皆是半沉浸狀態(tài)下的讀書(shū)之人，誰(shuí)看見(jiàn)此情此景都會(huì)產(chǎn)生參與其中一起求知的欲望。

3 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)對(duì)書(shū)店慘淡的經(jīng)營(yíng)模式，政府一直在不斷的扶持，對(duì)實(shí)體書(shū)店開(kāi)辦新店、閱讀活動(dòng)、參加書(shū)展、版權(quán)貿(mào)易、外地品牌書(shū)店落戶(hù)、書(shū)店經(jīng)營(yíng)及各類(lèi)項(xiàng)目等均給予一定額度的補(bǔ)助或獎(jiǎng)勵(lì)。在實(shí)體書(shū)店不斷更迭的今天，方所、鐘書(shū)閣、西西弗、字里行間、單向街等一些知名書(shū)店非但沒(méi)有倒閉，而仍在發(fā)展壯大。這與其獨(dú)特的設(shè)計(jì)空間、成功的跨界有密不可分的關(guān)系。分析特色書(shū)店的現(xiàn)狀，總結(jié)其成功的規(guī)律有助于幫助實(shí)體書(shū)店在數(shù)字化的時(shí)代掌握其特有的經(jīng)營(yíng)模式。

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