景榮

摘要：在分析民俗文化的涵義的基礎上，從多方面論述并探討了民俗文化元素在當代藝術設計中的作用，最后分別從平面設計、廣告設計、室內裝飾等三個方面具體論述了民俗文化元素在當代藝術設計中的應用問題，希望對于推動民俗文化元素融入當代藝術設計的發(fā)展具有一定幫助。

關鍵詞：民俗文化元素，藝術設計，民俗文化內涵，民族文化

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）03-0075-02

隨著我國經濟建設的不斷發(fā)展，藝術設計領域也呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著全球經濟一體化的不斷發(fā)展，我國當代藝術設計邁向國際化的步伐越來越大，并獲得了一定的成績。經過分析，當前的藝術設計作品大部分存在著過分“西化”的問題，反而丟掉了我國藝術設計中應有的民族特色設計元素。面臨這樣的窘境，我們應該積極思考，如何有效將本民族特色的民俗文化與藝術設計相互融合，更好體現出中華民族的悠久的文化歷史氣息，在世界藝術舞臺上更好地展示出我們的民俗文化lll。這里結合相關的當代藝術設計中如何開展民俗文化元素應用問題進行探討，希望對我國的今后藝術設計發(fā)展提供必要的參考價值，希望能通過實行民俗文化元素與當代藝術設計相互結合，進一步創(chuàng)造出富有更大藝術價值的作品。

1 民俗文化的涵義

所謂的民俗文化，主要體現在人類發(fā)展的歷史長河中所涉及到相關的生活習慣、風土人情、信仰觀念以及情感寄托等方面的文化集合。從世界文化的發(fā)展歷史長河中，中華民族的“民俗”源遠流長，所涉及到的內容也十分廣泛，具體涉及到古代各種的日常生活，包括民間文學、人生禮儀、日常生活民俗、勞動民俗、宗教、巫術和婚喪嫁娶等，這些都能使得人們的日常生活極大豐富。

對于社會生活文化中的民俗文化來說，在某種程度上影響著人民群眾的日常生活習性以及社交行為規(guī)范，關系到社會整體氛圍的營造等，具體來說，不僅體現在民俗活動的娛樂觀賞性，另外，為重要的則是在人們的潛意識中相應的道德觀念和倫理準則引導，使得他們的一言一行不自覺地會受到一定的約束和規(guī)范。當前，在建設中華民族偉大復興的中國夢的過程中，我們除了要關注經濟建設的快速發(fā)展，更為重要的是不應忽視我們的文化建設，應通過文化建設的不斷努力，向世界展示出中國民俗文化的經典璀璨。對于民俗文化來說，其具有種類繁多的藝術樣式以及豐富多彩的藝術內容，這些都是進行藝術作品創(chuàng)作不可或缺的寶貴資源，應該重視這種歷史悠久的文化遺產，保證其更好地為現代藝術設計來服務。

2 民俗文化元素在當代藝術設計中的作用

2.1 增添藝術設計的文化氣息

在藝術設計過程中，應該重視創(chuàng)作靈感的培養(yǎng)，則是賦予創(chuàng)作作品不可或缺的條件。只有富有文化氣息的作品才能激發(fā)人們的回憶以及聯想，能將各種文化形態(tài)進行鮮活的展現，更好地服務于人們的溝通交流中，幫助人們容易實現人文和自然相互溝通的審美境界。分析當前的藝術作品，一般來說，人們則是結合實際生活情況，能夠深度探索和挖掘民俗文化中所涉及到的團圓美好、吉祥如意的內涵，不僅能夠幫助人們實現預期的喜慶氣氛，更多則是在人們的衣食住行中融入了民俗文化元素。比如，這里通過著名美籍華裔設計師貝聿銘先生的香港中銀大廈的設計作品為例，在進行結構設計理念中，充分體現出了民俗文化“節(jié)節(jié)高”特點，通過相關的遞減的三角形向上的組合形式，能夠利用穩(wěn)固的特點，更好迎合人們對于節(jié)日中的“芝麻開花節(jié)節(jié)高”的吉利寓意，符合大眾的基本觀念。

2.2 提升藝術設計的民族氣息

隨著全球經濟一體化的快速發(fā)展，世界文化呈現出多樣性的特點，在這種影響下，我國的藝術設計風格也趨于國際化的發(fā)展方向。隨著我國經濟實力的不斷提升，以及我國在世界上的影響地位越來越強，很多文化國際交流活動在我國開展。這是一個良好的契機，我們應該在文化信息交融的過程中，積極將相應的民俗文化的精彩元素進行展現，特別是能夠反映出我國的自身民族特色的文化設計理念內容，這樣才能有利于促進世界文化的交流和發(fā)展。以2008年的北京奧運會的會徽和祥云火炬為例進行說明，通過設計“中國印·舞動的北京”，能夠將民族氣息融入其中，更好展現出中國特色、北京特點以及奧林匹克運動元素等。具體來說，這里采用的紅白相間的“京”字，其好像一位載歌載舞的歡樂舞者來高興地迎接著奧運會的到來，又像一位進行沖刺的賽跑運動員等待著激烈的奧運比賽項目的開展。其中，利用中國毛筆書法方式來淋漓盡致地展現出“Beijing”和“2008”的字樣。

2.3 加強藝術設計的地域氣息

根據“十里不同音，百里不同俗”，我們可以看出民俗文化隨著地域而發(fā)生的變化，以及其所具有的獨特風格。當前，地域性設計則是藝術設計界中不可或缺的發(fā)展趨勢，應該將地域文化特色元素積極融入到設計環(huán)節(jié)中，更好保障地域智慧結晶體現在藝術作品中，將藝術體現出強烈的地域氣息，使得地域文化特點得到更好的展示，進一步加強人們從內心深處的強烈的歸屬感以及認同感，積極參考現代藝術設計手法，將相應的賦予地域風情的作品展示到國家舞臺上。

3 民俗文化元素在當代藝術設計中的應用

3.1 民俗文化元素在平面設計中的應用

對于媒體傳播中的平面設計來說，這方面不僅應該包括相關的形式內容，還應該具有一定的內涵韻味，充分結合相應的民俗文化，能進一步實現人們的對審美文化的感受。比如，對于漢族人民來說，龍是代表著權力和吉祥雄偉的特點，具有很強的傳奇色彩，也可以看做為中華民族的典型代表，隨處可見龍的標志和影響。

對于年畫來說，能夠代表我國的民間藝術形式，具有獨特的藝術文化價值，體現出強烈的民俗文化元素風格。在具體的平面設計過程中，通過設計師的大膽創(chuàng)新，能夠進一步仔細加工處理中國畫和形象，保證人們進一步感受到生活的幸福美好，能實現美好的視覺享受的傳遞。創(chuàng)作過程中，設計師利用干變萬化的表現手法，通過現代藝術的變現形式，能夠將很多自然中不存在的圖形，比如鳳凰等，進行性妙惟肖的刻畫，能夠從大眾的審美標準出發(fā)，在特定的環(huán)境下，創(chuàng)造出符合時代特征的作品。比如，在“中國國際航空公司”的標識中，充分參考了年畫中的鳳凰的圖形，通過一定的現代藝術化的變形處理，也在某種上好像英文單詞“VIP”，在具體的色彩應用過程中，則是利用中國紅色來體現出鳳凰的寓意，能帶給人們吉祥如意，是光明的使者。這樣的寓意不言而喻，能夠體現出航員工服務社會的內心情感，以及對于航空安全事業(yè)的努力探索和追求。

對于剪紙藝術來說，集中了中國古人在生活中的聰明才智，大都是通過紅色紙張為主，能體現出中國人的幸福感、喜悅感以及熱情的態(tài)度，進一步深化表現出了勞動群眾對于美好幸福生活的追求。設計師將剪紙藝術融入到海報設計中，能起到很好的效果。

3.2 民俗文化元素在廣告設計中的應用

人們現在的生活已經離不開廣告，在商品經濟高度發(fā)展的背景下，廣告宣傳隨處可見，我們的生活被各種各樣的廣告信息所充斥著，這其中部分優(yōu)秀的廣告能夠將現代信息和傳統民俗相互結合，起到了很好的效果。在廣告設計中，結合廣告內容選擇多種多樣、紛繁復雜的民俗文化元素，正是利用傳統美和現代美相互結合，能帶給人們一種全新的不一樣的感覺，往往會起到意想不到的效果。其中，最為明顯的應用就是旅游廣告，在屏幕上展示了極具地域風情的民俗文化元素，能夠保證觀眾的吸引力得到極大提升。比如，對于山西的旅游介紹中，充分利用其具有鮮明特點的地域風情，通過身著紅黃色彩的女鼓手在黃土高坡上的怒吼，帶給人們十分歡快的威風鑼鼓，緊跟而來的則是最具有典型的代表性的洶涌澎湃的黃河壺口瀑布，這是通過這些景象將中華民族的不屈不撓精神得到充分展現，能體現出山西的獨特魅力。

3.3 民俗文化元素在室內裝飾設計中的應用

對于室內裝飾來說，主要體現在人們對于建筑空間中藝術、技術、功能等方面的綜合設計等方面，充分考慮相關的環(huán)境特點、功能定位以及相關問題，通過合理的技術措施，進行良好的造型設計，充分考慮相關的人體工程學等知識，將滿足人們對于室內環(huán)境設計的相關需求，帶給人們美感、舒適的感覺，符合使用者的使用需求以及審美需要。其中，在室內設計中，也大量應用了廣泛的民俗文化元素，通過精心的設計和構思，能符合人們對于家居生活以及審美的追求，保證能體現出具有多樣化的內涵。 對于剪紙藝術來說，隨著地域的不同，南方和北方在剪紙工藝存在一定的差異化，所謂各具特色，但依舊都能反映出人們對于幸福生活以及吉祥寓意的追求，從普通老板姓到皇親國戚都十分推崇剪紙藝術。在過年或者結婚等喜慶的日子里，人們將剪紙直接貼在彩燈、墻壁、門窗以及彩扎上，可以結合具體的室內布置，來進行張貼或雕刻華美的剪紙紋飾，這樣往往具有很好的視覺效果，起到意想不到的裝飾作用。

4 結語

隨著源遠流長的傳統文化的影響，每個中國人的血液中有著民俗文化元素，考慮到藝術設計直接影響著人們的生活方方面面，這些民俗文化元素無時無刻在影響著人們的社會行為以及日常生活，對于言行舉起起到一定的規(guī)范、約束的作用。我們應該看到，在世界文化不斷融合的背景下，應該重新深刻認識民俗文化元素的發(fā)展，以滿足現代藝術設計的需求，將中國民族的藝術不斷向前推動發(fā)展。