王瑜 千繼賢

[摘要]區(qū)塊鏈技術作為一種新型的信息科學技術突破了傳統(tǒng)中心式技術的局限，具有廣闊的發(fā)展前景，逐漸應用到社會生活的各個領域。新時代的鄉(xiāng)村發(fā)展也需要不斷融入先進的科學技術以尋求發(fā)展的新思路。區(qū)塊鏈技術依靠自身所具有的去中心化、安全開放、數據可追溯且不可篡改等特點，能有效降低設備運行和維護的成本、加強信息和交易的公開和透明性、推動管理服務的完善。區(qū)塊鏈技術的應用能彌補當前產業(yè)中的不足，對鄉(xiāng)村發(fā)展與振興有著積極的影響和現實意義。

[關鍵詞]區(qū)塊鏈應用；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

[中圖分類號]TP311.13 [文獻標識碼]A

1 背景

區(qū)塊鏈技術近幾年高速發(fā)展，被全球最具權威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner列為2018年十大技術發(fā)展趨勢之一。區(qū)塊鏈技術（Block Chain Technology）也可以稱作是分布式賬本技術，是一種分布式基礎架構與計算范式形成的也可以被稱作是鏈式數據結構（工信部，2016）。除去眾所周知的虛擬貨幣等簡單應用，區(qū)塊鏈是有著更寬泛概念、更廣泛應用和更無窮潛力的新型技術。我國政府也開始積極探索區(qū)塊鏈技術的應用，國務院將其列入《“十三五”國家信息規(guī)劃》，中國人民銀行數字貨幣研究所也在北京掛牌成立。2018年5月，在中國知網上搜索“區(qū)塊鏈”有4832條結果，主要集中在近三年，主要有金融（2292）、計算機軟件及計算機應用（1486）、信息經濟與郵政經濟（1093）、投資（501）、證券（472）、貿易經濟（421）等領域，可見業(yè)界大多把關注點放在金融、醫(yī)療健康、教育、物聯(lián)網、財務審計、版權保護、信息安全領域、社會管理等領域，金融領域是最主要的應用領域之一。但是對于其在農業(yè)經濟、鄉(xiāng)村振興等領域的關注卻微乎其微，搜索“區(qū)塊鏈農業(yè)”，只有幾篇現象類的新聞性報道。

中共十九大報告中第一次提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農業(yè)、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。區(qū)塊鏈作為當今的前沿科技和社會熱點，沒有理由不將其納入研究視野。把其與鄉(xiāng)村發(fā)展的研究結合起來，區(qū)塊鏈在技術層面能推動鄉(xiāng)村得不斷發(fā)展，也有可能沖擊固有的市場格局、引發(fā)行業(yè)價值鏈的新一輪調整，亟待從業(yè)者以專業(yè)的角度，從各個方面進行冷靜理性的分析和研討。

2 區(qū)塊鏈的含義

區(qū)塊鏈是按照時間的順序將區(qū)域內的數據區(qū)塊以鏈條的方式組合形成的一種特定數據結構，并以密碼學方式保證其不可篡改和不可偽造的去中心化、去信任的分布式共享總賬系統(tǒng)，是一項改變傳統(tǒng)模式的顛覆性技術，是互聯(lián)網功能的更新與換代，是一種實際不可能被更改的分布式數據庫。傳統(tǒng)的互聯(lián)網模式是建立在中心化、信用承諾書的信任機制下，使用一個中心服務器來進行工作和數據維護。用戶進行數據的上傳、讀取、操作和傳輸及分享都要依靠開發(fā)商的服務器，個人的資料都是數據的備份，這樣的中心化服務有很大的缺點，如果服務器發(fā)生崩潰或者被黑客攻擊，用戶的使用將會受到影響，同時數據也有被破壞和非法讀取的可能。而區(qū)塊鏈技術則是突破了傳統(tǒng)中心化數據技術的限制，具有去中心化、安全、開放性、數據不可篡改等優(yōu)點，其“分布式”不僅體現為數據記錄的分布式，也表現在數據備份存儲的分布式，所有在區(qū)塊上的節(jié)點都參與數據的維護，一個節(jié)點甚至幾個節(jié)點的損壞不會影響整個系統(tǒng)的運作，以此實現對數據的安全存儲。區(qū)塊鏈并不是以個單一的技術創(chuàng)新，而是 P2P（點對點） 網絡技術、非對稱加密技術、共識機制、鏈上腳本等多種技術深度整合后實現的分布式賬本技術。

3 區(qū)塊鏈在鄉(xiāng)村發(fā)展上的應用

3.1 助力鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村發(fā)展旅游能夠有效挖掘鄉(xiāng)村資源、帶動農民就業(yè)、振興鄉(xiāng)村經濟。而信息和通訊技術的商業(yè)化應用和旅游業(yè)的融合不僅能改變旅游的消費方式、供給交付方式，還創(chuàng)新了旅游業(yè)的商業(yè)化發(fā)展模式，引發(fā)了產業(yè)組織方式的深層次變革。旅游業(yè)的深入發(fā)展更需要站在時代前沿，那么區(qū)塊鏈作為信息技術的前沿中一項極具潛力的突破性技術，對其在旅游業(yè)領域的具體商業(yè)模式還尚未明晰，隨著大眾旅游的普及、全域旅游的深入推進，區(qū)塊鏈與鄉(xiāng)村旅游的結合的可能性和風險性以及融合信息技術的最新進展值得我們探討和思考，并進行系統(tǒng)的研究。

3.1.1 推動管理服務的完善。如今的鄉(xiāng)村旅游中，作為參與主體的政府、旅游企業(yè)和游客三者之間缺乏積極有效的溝通。政府旅游政策的宣傳與旅游企業(yè)及村民的實際管理和服務不能較好地協(xié)同，傳統(tǒng)旅游中依靠廣告等宣傳吸引游客，也存在廣告輻射面不夠大以及虛假宣傳的問題，大公司憑借其資金和資源的優(yōu)勢往往能得到更多機會。區(qū)塊鏈技術是一種技術型工具，可以在旅游業(yè)中消除傳統(tǒng)管理的弊端。如果能建立完整的鄉(xiāng)村旅游式的區(qū)塊，每一村一戶都可以在區(qū)塊上推出有自身特色和優(yōu)勢的旅游宣傳區(qū)塊，一個鏈條上的其他個體也能得到相關的信息，各個主體之間還可取得直接聯(lián)系，中間省去了人工、管理、設備運營與維護的一定成本和廣告費用，使區(qū)塊鏈用戶之間有效互動的同時消除第三方帶來的欺詐。既減少消費者的不必要支出，也能夠實現旅游企業(yè)營收最大化。參加完的游客可以根據真實感受提出評價，區(qū)塊鏈上的數據存在透明和可追溯性，游客方便選擇，相關政府部門管理和監(jiān)督也更加明晰。

3.1.2 增加消費信息的透明度。傳統(tǒng)旅游中旅行社以利益為導向，旅行中存在惡意引導高消費或者高價產品等賬目不清現象，如果通過區(qū)塊鏈創(chuàng)建記賬系統(tǒng)，形成交通、住宿、餐飲費用明細支出的賬單，每一項支出都準確記錄了時間、地點、用途，用戶可以看到自己的資金明細賬單也能理性判斷旅行花費。當今互聯(lián)網條件下某一數據中心一旦被襲從而會導致全網癱瘓，傳統(tǒng)數據查詢模式下只有管理人員才能看到全盤或全程數據信息，而當事人只能看到個人交易信息，而區(qū)塊鏈采取分布式記賬，參與者在線上平等開放，而且每一個節(jié)點都有交易信息的備份，任何一個節(jié)點不能單獨篡改數據，形成的賬目每一方都不能篡改，從而能夠保證數據的高度透明與公開?；趨^(qū)塊鏈上的點對點交易，消費者和服務提供商也免去了平臺方收取的傭金，節(jié)省了中間交易費用，減縮了流程。

3.1.3 完善用戶評價體系。通過用戶的有效分享更能使游客對未知目標景區(qū)有一定的了解，從而指導游客對景點和旅游產品的選擇。但是原本的旅游滿意度評價是依靠旅行結束后旅游局的問卷、旅游網站的評分與評論、游客個人社交媒體游記來完成的，但是問卷等形式未必能記錄下一次旅行的完整感受，信息網站、新聞媒體、微博、微信等媒體平臺也存在片面和不透明性，而且并不是所有的游客都能自覺填寫評價或評分，評論評分系統(tǒng)也更容易被商業(yè)競爭所操控造成巨大的信息盲區(qū)，第三方存儲的的用戶資料被“賤賣”已經成為常事，用戶生活也會被一個小小的差評所影響，況且違約的結果仲裁往往因費時費力而難以執(zhí)行。

如果通過區(qū)塊鏈建立新型評價體系，就可以化整為零，旅行過程中瑣碎的小細節(jié)都能在不經意間計入評價體系，如每一個景點的游玩時間、觀感體驗，每一頓飯的價格、口味都通過信息技術的形式存入區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，評價更加簡便也更加客觀，記錄的評價也無法修改，匿名化賬號保護了用戶的個人信息。更透明化的評價體系，使有問題的地方都顯露在陽光下，促使區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者能樹立品牌意識、完善基礎設施建設、提高服務質量，也能積極創(chuàng)新，因地制宜地發(fā)展具有自身特色的旅游產品，避免同質化現象，提高旅游目的地吸引力和競爭力。并且可以把各地鄉(xiāng)村旅游的特點提煉出來，通過特色旅游商品開發(fā)、旅游節(jié)慶活動、民宿客棧等形式展現出來，發(fā)展品牌旅游，以其特色的旅游形式吸引游客。

3.2 助力鄉(xiāng)村金融

中央一號文件連續(xù)14年聚焦“三農”問題，多次重點提出要大力支持農村金融和推進農村金融創(chuàng)新改革。但是，在農村信貸金融體系中，農村項目融資、農民貸款一直很難盤活，而鄉(xiāng)村建設涉及農村經濟社會的方方面面，單純地依靠財政資金和任何部門的力量都難以完成。傳統(tǒng)金融服務要依靠由權威的第三方機構（如銀行）來提供社會的信任支撐，涉農信貸業(yè)務一直受到因缺乏有效抵押物、信用數據、信息不對稱、管理成本高等問題的困擾，貸款過程中金融機構收集借款方數據信息的渠道有限，收集鏈條冗長，且成本較高，民眾的信息資料與還款情況上傳至央行的征信系統(tǒng)，需要查詢時再從央行的征信系統(tǒng)中下載參考。

由于區(qū)塊鏈能夠通過分布式節(jié)點的驗證和共識機制解決去中心化系統(tǒng)節(jié)點間信任建立的問題，可以無需依賴可信第三方事先建立信任關系，只要按照系統(tǒng)既定的規(guī)則運行即可，區(qū)塊鏈的運行規(guī)則和節(jié)點間數據是公開透明的，沒有辦法欺騙其他要篡改某個區(qū)塊的數據，雖然傳統(tǒng)意識里直接在兩個陌生實體間建立信任是很困難的事情，但是塊鏈中的用戶只與公鑰地址相對應，而不與用戶的真實身份相關聯(lián).用戶無需暴露自己的真實身份即可完成交易。

在區(qū)塊鏈技術領域，任何人都可以參與進來，每一臺設備都能作為一個節(jié)點，各節(jié)點平等存在，不存在中心化的設備和機構，降低了管理成本。分布式記賬、不可篡改、可追溯、信任成本低等技術特性，詳細記錄了每筆交易的時間和內容，投資人可以清楚地知道資金流向，交易變得更加透明化。

3.3 助力鄉(xiāng)村保險

由于農業(yè)種植業(yè)、畜牧業(yè)受天氣、疾病瘟疫的影響較大，農民經濟收入存在很大風險，也不利于農村的社會穩(wěn)定、減少損失和風險防范。但是農業(yè)保險的種類少、涵蓋范圍有限，農民參保意識低，而且保險業(yè)存在交易過程中的信息不對稱、用戶個人信息泄露、賠付率不高等一系列問題限制了農村保險的發(fā)展。區(qū)塊鏈技術作為一種新興技術，其可追溯性和不可篡改的特點為解決保險行業(yè)的一些問題提供了良好的技術支持，將區(qū)塊鏈技術引入到保險業(yè)中，一方面保障信息的安全，另一方面形成智能合約，自動理賠，減少由于信息不對稱給投保雙方帶來的損害。

保險業(yè)的信息泄露損害了投保者的切身利益，然而建立專門的信息管理部門成本過高，區(qū)塊鏈以其安全、高效的優(yōu)勢，可以有效避免隱私的泄露，也可以有效防止黑客的入侵，為保險公司降低自身風險、擴大市場占有率帶來了新的發(fā)展機遇。另一方面，區(qū)塊鏈與農業(yè)保險的結合，依靠其智能合約機制，不僅可以極大地簡化農業(yè)保險的賠付流程，而且受保地區(qū)一旦發(fā)生重大自然災害，相應的理賠程序自動啟動，有效提高農業(yè)保險賠付率。而且區(qū)塊鏈共識機制的信息不可篡改特點，也降低了商業(yè)欺詐的風險。

3.4 助力鄉(xiāng)村供給

隨著現代農業(yè)和物聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)農業(yè)迎來了新的變革，但農業(yè)物聯(lián)網目前普遍采用中心化管理方式，隨著接入物聯(lián)網的智能設備越來越多，數據中心的軟硬件基礎設施、維護成本和能源消耗都存在巨大的問題，農民、農產品開發(fā)公司等沒有將自己的信息透明化，帶來了政府監(jiān)管難、源頭追蹤難、公信力降低等一系列問題。

區(qū)塊鏈技術的產生為使農業(yè)物聯(lián)網數據的存證和溯源成為可能，利用區(qū)塊鏈技術，可以在不同分類賬上記錄產品在供應鏈過程中所涉及到的所有信息，包括負責企業(yè)、價格、日期、地址、質量及產品狀態(tài)等，可以解決農產品存在的一些安全和誠信問題。區(qū)塊鏈技術還可以降低原有物聯(lián)體系中高昂的中心服務器管理費、維護費，有效降低各方運營成本，進而提升農業(yè)物聯(lián)網的智能化和規(guī)?；?。除此之外，在農產品交易、物配、結算上都能帶來新的變革。

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