周金慧 顧一鳴

[摘 要]針對(duì)目前我國(guó)發(fā)展?jié)摿薮蟮姆寇嚶糜?，以安徽省為例，從供需結(jié)合的角度出發(fā)對(duì)安徽省房車旅游基地建設(shè)發(fā)展進(jìn)行探析。文章從對(duì)安徽省房車旅游基地調(diào)研的現(xiàn)狀分析，找出影響安徽省房車旅游發(fā)展的供需影響因素，并提出促進(jìn)安徽省房車旅游基地建設(shè)發(fā)展的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]房車旅游;安徽省;供需結(jié)合

[中圖分類號(hào)]F592.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

隨著我國(guó)居民消費(fèi)快速步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，傳統(tǒng)的觀光旅游方式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求，人們更加青睞富有個(gè)性且充滿特色的旅游方式。房車旅游也逐漸走入游客的視野，成為人們愈加青睞的旅游形式。安徽省房車旅游基地建設(shè)雖處于起步階段，但是已建和在建營(yíng)地在逐年增加，市場(chǎng)潛力巨大，迅速發(fā)展的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，很多問題需要進(jìn)一步解決。本文從供需結(jié)合的視角出發(fā)，結(jié)合安徽省房車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀以及房車旅游發(fā)展的影響因素，對(duì)房車旅游基地建設(shè)發(fā)展策略做進(jìn)一步的探討。

1 安徽省房車旅游基地建設(shè)的現(xiàn)狀分析

1.1 安徽省房車旅游基地概況

據(jù)調(diào)研，安徽省目前已建房車旅游基地有11個(gè)，大多分布在皖南，其中黃山市房車露營(yíng)地?cái)?shù)量最多。在建的房車旅游基地約為10個(gè)。從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，安徽省房車旅游基地?cái)?shù)量較多，分布范圍廣，各大著名的旅游景點(diǎn)基本都建有房車露營(yíng)地，發(fā)展形勢(shì)良好。

1.2 安徽省房車旅游基地的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.2.1 地理位置較為優(yōu)越

安徽省地形地貌南北迥異，復(fù)雜多樣，形成多樣的旅游景觀。臨近人口稠密、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游業(yè)興旺、客源市場(chǎng)前景看好的長(zhǎng)三角地區(qū)。優(yōu)越的地理環(huán)境拉動(dòng)了房車旅游的快速發(fā)展，也成為房車營(yíng)地建設(shè)的推動(dòng)力。

1.2.2 高速公路發(fā)展較快

近十年來(lái)，隨著安徽省經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，交通設(shè)施的建設(shè)實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越，尤其是安徽省高速公路的建設(shè)更是進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期。形成承東啟西、連接南北、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)調(diào)配套、高效快捷的現(xiàn)代化高速公路網(wǎng)絡(luò)體系。

1.2.3 豐富多樣的旅游資源

安徽省是中國(guó)旅游資源最豐富的省份之一，現(xiàn)有5個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和19個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及其他別具特色的旅游景點(diǎn)。眾多旅游景點(diǎn)的分布促進(jìn)安徽省旅游業(yè)的發(fā)展，將推動(dòng)房車旅游基地的進(jìn)一步建設(shè)。

2 安徽省房車旅游基地建設(shè)發(fā)展的影響因素

2.1 供給影響因素

供給影響因素指從房車旅游自身的角度出發(fā)考慮的影響因素，主要包括房車本身與支持房車旅游得以形成的露營(yíng)地這兩個(gè)主要方面對(duì)房車旅游基地建設(shè)的影響。

2.1.1 房車本身

房車是房車旅游得以產(chǎn)生的重要載體之一，其品質(zhì)的優(yōu)劣直接關(guān)系到旅游者對(duì)房車旅游的體驗(yàn)，進(jìn)而影響房車旅游發(fā)展。一方面，安徽省的房車數(shù)量供給不足。安徽省的房車旅游處于初級(jí)發(fā)展階段，房車市場(chǎng)較小，房車數(shù)量有限，相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大的差距。另一方面，安徽省房車供給質(zhì)量不高。我國(guó)? 房車大多依賴于國(guó)外進(jìn)口，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造的房車數(shù)量有限，自主研發(fā)的能力還有待進(jìn)一步提高，因此據(jù)對(duì)安徽省的房車旅游的調(diào)研可見，目前安徽省房車可供旅游者選擇的款型較少，個(gè)性化設(shè)施配備也不夠完善，導(dǎo)致房車供給質(zhì)量不高。

2.1.2 露營(yíng)地的建設(shè)

露營(yíng)地不僅是供房車停泊的場(chǎng)所，而且還是提供一系列相關(guān)服務(wù)的綜合性場(chǎng)所，是房車旅游的重要組成部分之一。首先，安徽省的露營(yíng)地?cái)?shù)量供給不足。目前，盡管我省在露營(yíng)地建設(shè)上投入了大量的時(shí)間與精力，但建成的僅有11處，與國(guó)外上千，甚至上萬(wàn)個(gè)露營(yíng)地的數(shù)量相比，數(shù)量仍舊十分有限，供給明顯不足。其次，安徽省露營(yíng)地的供給質(zhì)量明顯不高。在對(duì)于安徽省的露營(yíng)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)露營(yíng)地的建設(shè)水平低下，達(dá)不到規(guī)范建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏配套服務(wù)，難以滿足房車的安全?？?、排污排水、水電補(bǔ)充等需求。此外，房車露營(yíng)地還需要一些娛樂項(xiàng)目，在游客?？繒r(shí)能夠更好的休息娛樂，并且提供相關(guān)的天氣、交通、景點(diǎn)咨詢，這些安徽房車露營(yíng)地難以達(dá)到要求，更多的露營(yíng)地僅僅能滿足房車的基本停靠，無(wú)法達(dá)到更加規(guī)范細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)。因此，無(wú)論是與露營(yíng)地息息相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備等硬件還是露營(yíng)地的配套服務(wù)等都普遍偏低，露營(yíng)地服務(wù)質(zhì)量也參差不齊，沒有形成一致的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與體系，大大阻礙了安徽省的房車旅游的發(fā)展。

2.2 需求影響因素

需求影響因素是指除房車旅游自身因素之外的旅游者對(duì)房車旅游的需求不足。主要包括旅游者對(duì)房車旅游的不了解以及旅游者的可支配收入因素。

2.2.1 旅游者對(duì)房車旅游的不了解

作為一種新型旅游方式，房車旅游消費(fèi)大多局限于一些高端客源市場(chǎng)，普通公眾尚沒有形成房車旅游的消費(fèi)意識(shí)。對(duì)于安徽的部分旅游者調(diào)研可見，大多數(shù)旅游消費(fèi)者對(duì)房車旅游的概念還不甚了解，認(rèn)知度普遍較低，對(duì)什么是房車和房車旅游的概念較為模糊，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)在安徽的部分發(fā)達(dá)地區(qū)參與過房車旅游的人依然很少。

2.2.2 旅游者的可支配收入較少

與國(guó)外較成熟的房車休閑旅游相比，我國(guó)新興起的房車休閑旅游卻演變成一種高端人士彰顯身份、享受生活的方式，成本費(fèi)用總體較高。房車和房車停靠的價(jià)格是影響房車旅游及房車露營(yíng)地建設(shè)的重要因素。大多數(shù)潛在旅游者的生活水平不夠高，可自由支配收入少。購(gòu)買房車對(duì)于普通居民而言仍有較大困難，導(dǎo)致目前房車旅游無(wú)法走進(jìn)大眾市場(chǎng)，房車旅游仍舊處于初級(jí)發(fā)展階段。

3 供需結(jié)合下的安徽省房車旅游基地建設(shè)發(fā)展策略

3.1 提高供給數(shù)量與供給質(zhì)量

旅游供給側(cè)改革的核心是增加有效供給，提高供給質(zhì)量。房車旅游的發(fā)展，一方面要提高房車與露營(yíng)地的供給數(shù)量，另一方面要提升房車旅游的相關(guān)服務(wù)質(zhì)量。

3.1.1 增加房車、露營(yíng)地的數(shù)量

目前，安徽省的房車數(shù)量明顯不足，因此要加快生產(chǎn)房車數(shù)量以滿足旅游者的旅游需求。

安徽省不僅不僅要推動(dòng)房車旅游的發(fā)展，還要加快房車營(yíng)地的數(shù)量。首先，政府在政策措施上應(yīng)予以支持，統(tǒng)一布局開發(fā)，科學(xué)規(guī)劃房車旅游目的地，在房車營(yíng)地建設(shè)審批手續(xù)上予以簡(jiǎn)化，為房車旅游發(fā)展?fàn)I造寬松的政策。其次，加強(qiáng)行業(yè)合作，促進(jìn)新供給。房車旅游具有綜合性，其發(fā)展離不開其他各行各業(yè)的支持，隨著房車旅游的發(fā)展，其涉及的行業(yè)必定會(huì)越來(lái)越多，加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)間的合作尤為重要。加強(qiáng)企業(yè)間的合作，共同打造連鎖業(yè)務(wù)，不僅能為旅游者提供新的旅游供給，而且能為合作雙方帶來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的利益。

3.1.2 提高房車及露營(yíng)地的質(zhì)量

對(duì)于房車本身而言，一方面要加強(qiáng)房車生產(chǎn)技術(shù)，在借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)不斷進(jìn)行創(chuàng)新;另一方面要不斷完善房車內(nèi)部的相關(guān)配套設(shè)施。對(duì)于露營(yíng)地而言，要合理規(guī)劃營(yíng)地各方面建設(shè)。相關(guān)部門要做好露營(yíng)地建設(shè)的旅游規(guī)劃，在營(yíng)地進(jìn)行建設(shè)之前理性分析，在營(yíng)地建設(shè)過程中嚴(yán)格監(jiān)督，在營(yíng)地建設(shè)后重點(diǎn)考察，以保證露營(yíng)地的供給質(zhì)量。提升房車旅游的服務(wù)質(zhì)量是保證供給質(zhì)量的有效途徑。在房車旅游的供給過程中涉及方方面面的服務(wù)，那就要求各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量都得到提升，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的旅游服務(wù)。

3.2 促進(jìn)旅游需求

3.2.1 加強(qiáng)房車旅游的宣傳力度

提高安徽省房車旅游市場(chǎng)的認(rèn)知度，必須加大政府、旅游企業(yè)和大眾媒體的宣傳引導(dǎo)。在大數(shù)據(jù)的社會(huì)背景下，安徽各個(gè)房車露營(yíng)地應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的功能，積極投放廣告及宣傳，提高營(yíng)銷力度，使得消費(fèi)者能夠充分了解房車露營(yíng)地的地址、規(guī)模和服務(wù)內(nèi)容， 以此增加露營(yíng)地的客流量。

3.2.2 降低房車旅游成本

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)居民的消費(fèi)能力有限，加之房車停放的車庫(kù)、車位嚴(yán)重短缺等現(xiàn)狀，對(duì)于安徽省等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，通過消費(fèi)者購(gòu)買房車來(lái)擴(kuò)展房車旅游市場(chǎng)規(guī)模目前是不可行的。因此在房車旅游發(fā)展初期，可以鼓勵(lì)引導(dǎo)房車租賃建設(shè)，降低房車旅游成本，吸引更多普通消費(fèi)群體積極參與房車旅游。

房車作為一種“旅游+觀光+休閑”的生活方式逐漸受到了中國(guó)人的青睞和推崇，發(fā)展前景廣闊。安徽省經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展和自然資源的豐富為房車旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。但同時(shí)也面臨種種約束，要推動(dòng)安徽省房車旅游的快速發(fā)展，還需要政府、相關(guān)行業(yè)以及房車旅游者的共同努力，為房車旅游基地的建設(shè)的發(fā)展創(chuàng)建一個(gè)健康有序的環(huán)境。

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