田楚蕓　鮑正德　劉怡亨

[摘 要]信息技術的高速發(fā)展，使我國第一產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合更加深入，并且產(chǎn)生了一種新經(jīng)濟形態(tài)，即農(nóng)村電商。農(nóng)村電商的出現(xiàn)推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉型，加快了農(nóng)村消費升級的進度。關注農(nóng)村經(jīng)濟改革、脫貧致富，也是實現(xiàn)全面建成小康社會精準扶貧和解決“三農(nóng)”問題的必然要求。因此，為了創(chuàng)造對農(nóng)村電商發(fā)展有利的環(huán)境，從近年農(nóng)村電商模式的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，深入探究農(nóng)村電商現(xiàn)階段存在亟須完善的問題，進而提出完善網(wǎng)絡金融建設、創(chuàng)新農(nóng)村電商經(jīng)營管理策略、健全基層各級干部的管控機制的路徑對策。

[關鍵詞]電子商務；農(nóng)村電商；

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

1 近年農(nóng)村電商模式的現(xiàn)狀

1.1 當前農(nóng)村電商形態(tài)出現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，不僅使城市化進程加快，更拉動了農(nóng)村電商的發(fā)展。例如郵掌柜模式、村村樂網(wǎng)站、淘寶村模式的出現(xiàn)。據(jù)阿里研究院的 《中國淘寶村研究報告（2017）》顯示，2017年，在全國已有2118個淘寶村和242個淘寶鎮(zhèn)，其中在國家貧困縣有33個淘寶村，省級貧困縣有近400個淘寶村。 相比2009年只有3個淘寶村，八年間，農(nóng)村電商由點到面，擴散迅速，呈現(xiàn)出群集化趨勢。

1.2 農(nóng)村電商市場潛力龐大

數(shù)據(jù)表明，2014年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，農(nóng)村網(wǎng)民購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達40.6%，然而截至2016年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模高達2.01億，占比我國網(wǎng)民規(guī)模的27.4%，并且預計2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達2.4億，農(nóng)村網(wǎng)購使用率將超過60%。市場規(guī)模如此迅速的增長，為我國農(nóng)村電商的發(fā)展搭建了堅實的基礎。在此基礎之上，農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展成為縮小城市與農(nóng)村之間的差距、拉動農(nóng)村消費增長、優(yōu)化農(nóng)村與城市之間的資源配置的重要動力。

1.3 國家政策的支持

從2015年李克強總理在兩會上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的偉大策略，掀起了我國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的巨浪。到2016年中央一號文件提出“實施電子商務進農(nóng)村”戰(zhàn)略，中央財政啟動20億元，為發(fā)展農(nóng)村電商項目提供大力支持。2017 年中央一號文件再次強調(diào)，“加快建立健全適應農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標準體系”，將農(nóng)村電商的發(fā)展上升到新臺階。

2 農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸

2.1 農(nóng)村金融建設亟需加強

由于農(nóng)村網(wǎng)民人口數(shù)劇增，流動資金和網(wǎng)絡金融的作用明顯突出。流動資金作為農(nóng)村電商發(fā)展的基礎和核心，必須合理管理與利用。然而因農(nóng)村地區(qū)居民對融資或者經(jīng)營管理方面的認識不足，且政府和當?shù)仄渌M織未建立相關融資方案，導致創(chuàng)業(yè)資金缺乏，農(nóng)村電商這條發(fā)展之路緩慢或者停滯不前，也造成民間相互借貸問題嚴重。

2.2 農(nóng)村電商經(jīng)營理念單一化

眾多地區(qū)僅僅著眼于特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而忽視了與第三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動式結合。目前農(nóng)村電商覆蓋率逐漸擴大，然而農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)具有制約的特點，分散性和單一性問題嚴重，導致消費者對于本地產(chǎn)品會產(chǎn)生無特色、無亮點、無價值的觀念。消費者在進行多家產(chǎn)品的對比的同時也在尋求相對具有產(chǎn)業(yè)基礎、名氣高質量好、具有代表性的服務或標志來支撐的品牌產(chǎn)品。

2.3 基層組織觀念落后

想要全方位帶動農(nóng)村電商的發(fā)展，首先一定是基層組織干部思想觀念的進一步解放，然而某些基層組織干部對于互聯(lián)網(wǎng)仍然保持不信任、看不懂的心態(tài)。客觀上，網(wǎng)絡欺詐橫行，網(wǎng)上交易的不規(guī)范所帶來的風險遠遠超出了農(nóng)民的承受 能力，也阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展并且導致眾多當?shù)卮迕褚哺S基層組織的思想，故步自封?；鶎咏M織干部并未發(fā)揮充分的領導帶頭作用，使當?shù)仉x互聯(lián)網(wǎng)化越來越遠，逐漸脫離發(fā)展新思路。

3 農(nóng)村電商模式的路徑探索

3.1 完善網(wǎng)絡金融建設

為給農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供更好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，完善融資幫扶機制。在誠信化建設前提下，與金融部門相互協(xié)調(diào)合作，在當?shù)卮彐?zhèn)建立金融機構服務站，降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的貸款門檻，簡化貸款手續(xù)，根據(jù)地區(qū)貧困程度不同來確定不同貸款模式。同時，加強村民對網(wǎng)絡金融、第三方支付、資金流等概念的認知度。

3.2 創(chuàng)新經(jīng)營管理策略

打造農(nóng)村特色產(chǎn)品，并把握住大眾旅游時代的到來，使農(nóng)村電商與旅游業(yè)相結合，通過財政及金融的扶持，逐步打造符合當?shù)匚幕?、風俗、特產(chǎn)的地標性建筑。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺加以宣傳，使當?shù)氐奈幕厣r明、更直觀地展現(xiàn)一種全新的資源、產(chǎn)業(yè)、市場、產(chǎn)品，也是差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

3.3 健全基層各級干部的管控機制

基層黨組織既是黨的各項方針、政策的貫徹者和執(zhí)行者，又是國家經(jīng)濟社會建設的推進者和實踐者，是全面建成小康社會的組織保障。針對部分農(nóng)村基層組織干部對互聯(lián)網(wǎng)觀念存在偏差，定期加強互聯(lián)網(wǎng)的相關理論與實操培訓，糾正錯誤觀念，去其糟粕，以經(jīng)濟時代發(fā)展為重，以人民生活質量為重。

加強基層各級干部與村民的互動，組織成立農(nóng)村電商行業(yè)會，干部牽頭與村民相互探討學習，根據(jù)不同年齡組織不同的課程培訓或到具有豐富經(jīng)驗的企業(yè)、村落進行實地考察，例如早期出現(xiàn)的“淘寶村”有江蘇省睢寧縣，沙集鎮(zhèn)東風村、浙江省義烏市青巖劉村和河北省清河縣東高莊等。一層帶一層，從而帶領人民脫貧致富，走向轉型升級。

[參考文獻]

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