劉玉靜 王曉慧

[摘要]農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散理論是在農(nóng)業(yè)推廣中非常重要的理論之一。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的原因可以歸結(jié)為三個方面：社會學(xué)原因，信息學(xué)原因以及心理學(xué)原因，其特征具有放大性、方向性、隨機性。以山東省商河縣為例，根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴散理論，結(jié)合商河縣的農(nóng)業(yè)特點、農(nóng)民參與科技創(chuàng)新擴散的情況以及農(nóng)民對待技術(shù)擴散的心態(tài)及行為，總結(jié)了商河縣農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散存在的問題，并提出了對策建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)推廣；創(chuàng)新擴散；問題；建議

[中圖分類號]F323.3 [文獻標(biāo)識碼]A

我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展目前處于轉(zhuǎn)型階段，為了能夠加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的進步和發(fā)展，就必須要依靠農(nóng)業(yè)科技的推廣，掌握新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出效率。

如今，我國推行的是社會主義市場經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)科技推廣經(jīng)驗對于當(dāng)今社會具有非常重要的意義，在世界范圍內(nèi)同樣意義重大，其中特別是對于發(fā)展中國家較多的亞洲和非洲?；仡櫸覈鴮r(nóng)業(yè)推廣的研究工作，盡管在農(nóng)業(yè)推廣方面做了巨大的努力，同時也取得了許多豐碩的成果，但由于農(nóng)業(yè)推廣理論知識的不足，研究也只是停留在表面。并且隨著農(nóng)業(yè)市場化的深入推進，我國的農(nóng)業(yè)推廣方面的知識和成果也要從計劃經(jīng)濟為背景轉(zhuǎn)變到以市場經(jīng)濟為背景。進而加深對我國農(nóng)業(yè)推廣模式理論上的研究。

1 農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴散理論綜述

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散理論是農(nóng)業(yè)推廣學(xué)中的一個重要理論，創(chuàng)新的采用與擴散是農(nóng)業(yè)推廣的一個中心問題，直接決定著農(nóng)業(yè)推廣的效果。創(chuàng)新擴散指的是某項創(chuàng)新在一定的時間內(nèi)，通過一定的渠道和方式，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散指的就是某項新的農(nóng)業(yè)技術(shù)及方式方法在農(nóng)民或者其他社會系統(tǒng)成員之間進行傳播的過程。

1.1 國內(nèi)外研究概況

1.1.1 國外研究狀況。從上個世紀開始，國外便有一些學(xué)者對創(chuàng)新擴散開始進行研究，加布里埃爾塔德將擴散理論簡單的概括為模仿，他認為拒絕創(chuàng)新或者接受創(chuàng)新對于擴散的研究來說是非常重要的條件，對于擴散的結(jié)果起到?jīng)Q定性作用。1943年，格羅斯和瑞安發(fā)表了關(guān)于雜交玉米種子擴散的著作，農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴散才真正在學(xué)術(shù)界確立了地位。在二十世紀五十年代，在美國，擴散研究才開始興盛，出現(xiàn)大量的定量化數(shù)學(xué)模型用于描述和解釋擴散的過程。到了二十世紀六十年代，一些西方國家（其中主要以美國為主）將擴散的研究成果大量輸出，發(fā)展中國家才開始進行擴散的研究，在二十世紀六十年代早期，研究成果并不顯著，直到六十年代中期，各學(xué)派的學(xué)者之間的交流研究多了起來，同時產(chǎn)生的研究成果也增加。

在研究的過程中，大多數(shù)的學(xué)者使用了數(shù)據(jù)分析的方法，研究分析了不同采用者的特征，進而得出了采用者的S型的擴散曲線，這對于后來的創(chuàng)新擴散的研究意義重大。

1.1.2 國內(nèi)研究狀況。由于我國起步較晚，研究成果到了二十世紀八十年代才陸續(xù)出現(xiàn)，研究成果的明顯增加是進入二十世紀九十年代以后，從研究的內(nèi)容上來看，對于擴散影響因素的研究較多，許多學(xué)者都認為，創(chuàng)新擴散是受到諸多復(fù)雜因素的影響，例如技術(shù)本身的效益性，不同地區(qū)的自然環(huán)境，農(nóng)戶的經(jīng)營模式以及經(jīng)濟情況，農(nóng)民素質(zhì)，政府的相關(guān)政策，法規(guī)，體制機制等一些因素。

在農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴散研究的過程中，按照研究目的和研究對象的差異，可以分為兩類，其中一類是把農(nóng)戶作為研究對象，對其農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的采用行為進行研究，將農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新采用的影響因素作為研究的重點，在研究的方法上注重經(jīng)濟行為的分析，引導(dǎo)農(nóng)民的行為，進而達到促進農(nóng)業(yè)技術(shù)采用的目的（林毅夫，1991；呂榮杰，1999）；另一類是將研究對象定為創(chuàng)新擴散的總體特征，對創(chuàng)新擴散的規(guī)律及其影響因素進行研究，其中主要在擴散過程的特征，影響擴散的因素，擴散的速率，擴散的機制等方面進行研究（胡中功，1998），都是以S型擴散曲線作為理論基礎(chǔ)來進行研究。

1.2 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的機理分析

1.2.1 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的原因。（1）信息學(xué)方面。人們對于一個新事物是充滿不確定性的，隨著人們對于新事物了解增加，相應(yīng)的對事物的不確定也會隨之減少，這就是信息主要的功能及作用，通過減少對事物的不確定性來拓寬人們的眼界與思維，農(nóng)民對于某項新技術(shù)了解的信息量增加，其不確定性會相應(yīng)減少，從而能夠使新技術(shù)的采用率有所增加，促進農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)中的廣泛傳播。

（2）社會學(xué)方面。農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)之間是一個互通的整體，各個家庭之間的聯(lián)系性要比城市居民之間要強很多，對于一項新技術(shù)有什么特點，能產(chǎn)生什么樣的效果，通過農(nóng)民們之間相互的信息交流、學(xué)習(xí)就能夠形成創(chuàng)新擴散。

（3）心理學(xué)的角度。通過農(nóng)民們之間的相互交流的擴散方式也有一些弊端，由于某些原因，導(dǎo)致創(chuàng)新技術(shù)的信息只在親人及小范圍的朋友圈內(nèi)擴散，而不選擇在人多的大環(huán)境中進行擴散。

1.2.2 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的特征。（1）放大性的特征。一項新的農(nóng)業(yè)技術(shù)被引入一個地區(qū)，通過信息交流，信息接收者會轉(zhuǎn)變?yōu)閿U散源，繼續(xù)進行擴散，會呈現(xiàn)指數(shù)型的增長。

（2）方向性的特征。信息交流的方式體現(xiàn)了創(chuàng)新擴散的方向性，如果一項新技術(shù)效果比較好，那么農(nóng)民一定會將其傳播給另外關(guān)系比較好的農(nóng)民，如果雙方都有比較好的新技術(shù)，還會存在雙向傳播。

（3）隨機性的特征。農(nóng)民之間見不見面，與誰見面這些都存在隨機性和偶然性，擴散的速度與系統(tǒng)內(nèi)農(nóng)民流動的速度之間有聯(lián)系。

2 我國現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴散方式

2.1 我國現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新特點

產(chǎn)生創(chuàng)新的主體比較多元化，基于我國目前的現(xiàn)狀，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的單位為零散的農(nóng)戶，因而創(chuàng)新鏈條通常不能連續(xù)，大致可以分為兩個階段，技術(shù)創(chuàng)新活動的前期及后期，前期的創(chuàng)新主體是農(nóng)業(yè)高等院校，農(nóng)業(yè)科研部門，擴散的主體是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站，農(nóng)業(yè)技術(shù)市場等；到了后期，農(nóng)業(yè)技術(shù)才與農(nóng)戶的具體的生產(chǎn)條件結(jié)合，而創(chuàng)新的主體也轉(zhuǎn)變?yōu)榱闵⑥r(nóng)戶或少數(shù)農(nóng)場等。

我國農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動力相較于其他的技術(shù)創(chuàng)新，有其自身的特點，在我國，政府是農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主體，其創(chuàng)新的主要動力就是社會公益需求，我國現(xiàn)行的是社會主義市場經(jīng)濟體制，市場的潛在利益也是不可小覷的推動力量。但對于農(nóng)戶來說，謀求農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新所帶來的收益是第一動力，其次是減輕勞動負擔(dān)的需求，另外還會有其他因素也是農(nóng)戶技術(shù)創(chuàng)新的動力。

2.2 我國農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與擴散方式的選擇

一般來說，獲取農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的方式方法有很多，農(nóng)戶可以從農(nóng)業(yè)類高等院校，科研等相關(guān)部門，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站等途徑，另外通過農(nóng)戶之間相互交流，也能夠獲取創(chuàng)新技術(shù)的相關(guān)信息。從我國實際情況來看，由于企業(yè)主導(dǎo)技術(shù)擴散有其弊端所在，不能夠準確把握政府需求及農(nóng)戶需求，同時，由于權(quán)威性相較于政府也較弱，農(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求也不主動，其產(chǎn)業(yè)化的程度也不夠高，因此，我國將在相當(dāng)長的時期內(nèi)采用政府導(dǎo)向型的技術(shù)創(chuàng)新方式。目前，我國的農(nóng)戶從農(nóng)業(yè)高等院校，科研部門，新聞媒介這三種途徑獲取農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)所占的比重最大，通過新聞媒介的手段來進行農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)宣傳的傳播范圍也比較廣，特別是一些農(nóng)業(yè)類節(jié)目的播出，其中推廣的農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采用率也會更高；其次就是從更為貼近農(nóng)戶的群體如農(nóng)產(chǎn)品收購商，原材料供應(yīng)商，以及其他部門等來獲取農(nóng)業(yè)新技術(shù)的相關(guān)信息。

3 商河縣農(nóng)民參與科技創(chuàng)新擴散的現(xiàn)狀及存在問題

3.1 商河縣地理特征及農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

商河縣屬于山東省濟南市，位于山東省的西北部，地處中緯度地區(qū)，商河縣為黃泛沖積平原，地勢較為寬廣平緩，有“七十二洼”之稱，過境河流較多，有十余條，排灌兼用，氣候?qū)儆谂瘻貛О霛駶櫦撅L(fēng)氣候， 該地主要種植小麥、玉米、谷子、高粱、大豆等。目前，商河縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也不夠高，絕大部分的農(nóng)產(chǎn)品如棉花，糧食蔬菜等沒有進行加工增值，僅僅是作為原材料出售，經(jīng)濟收益不高。

3.2 商河縣農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散存在的問題

3.2.1 農(nóng)業(yè)推廣宣傳不到位，農(nóng)民參與程度不高。在農(nóng)業(yè)推廣的過程中，首先起決定作用的是農(nóng)民的開放意識和創(chuàng)新意識，農(nóng)民對于一項新技術(shù)要不要接受并采用，直接關(guān)系著農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)能否推廣下去。一些農(nóng)民由于長期受到農(nóng)村傳統(tǒng)文化的影響，思想保守，創(chuàng)新意識淡薄，不愿意放棄原有的耕作方式，同時，農(nóng)民接受農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的機會也較少，導(dǎo)致農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的信息量不足。

3.2.2 農(nóng)業(yè)科技推廣體系結(jié)構(gòu)不夠完善，推廣經(jīng)費緊缺。各部門之間沒有形成有機的整體，缺乏相互之間的溝通合作，很難為廣大的農(nóng)民提供完整的配套服務(wù)。同時推廣經(jīng)費緊缺， 推廣設(shè)施、手段比較落后，技術(shù)人員出現(xiàn)斷層， 知識更新不能跟上形勢的發(fā)展，各項技術(shù)難以綜合應(yīng)用等問題，都阻礙了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣往更廣泛、更深入的方向發(fā)展。

4 促進山東省商河縣農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散發(fā)展的對策建議

4.1 加強農(nóng)業(yè)新技術(shù)的宣傳力度，多渠道宣傳

農(nóng)民的創(chuàng)新意識淡薄，對于新方法不愿意接受，不愿意嘗試，也是由于對新農(nóng)業(yè)技術(shù)的相關(guān)信息不了解，信息的缺失就會導(dǎo)致不確定性的增加，因而，增加農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站的推廣工作，減少農(nóng)民對于一項新技術(shù)的不確定性，從而促進農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新信息在農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)中的廣泛傳播。同時，各地農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站落實好農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣工作，做好實地考察，了解農(nóng)民真實需求，推廣更能適應(yīng)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)。商河縣是隸屬山東省會城市濟南，其經(jīng)濟水平并不差，由于智能手機，電腦的普及，農(nóng)民能夠有機會接觸到網(wǎng)絡(luò)，在農(nóng)業(yè)信息化的今天，農(nóng)民完全可以憑借自己的能力去尋求需要的信息，但這種能力是需要培養(yǎng)的，一些農(nóng)民能夠意識到網(wǎng)絡(luò)的強大與便捷，但卻不會使用，這就需要農(nóng)業(yè)推廣人員加大網(wǎng)絡(luò)使用方法的宣傳力度。

4.2 推進用人制度改革，進一步完善農(nóng)業(yè)科技推廣體系

加強農(nóng)技推廣體系建設(shè)的工作，逐步推進用人制度改革， 培養(yǎng)高素質(zhì)的技術(shù)推廣隊伍?？梢越梃b國外相關(guān)經(jīng)驗，提高農(nóng)推人員地區(qū)的覆蓋率，提高農(nóng)業(yè)科技推廣的廣度和深度，將科技和經(jīng)濟進行有機的結(jié)合，逐漸形成以農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)相關(guān)機構(gòu)一體化的農(nóng)業(yè)推廣組織，并融入相關(guān)基層，構(gòu)建多渠道，全方位的農(nóng)業(yè)科技進步的經(jīng)營實體。

4.3 加大農(nóng)業(yè)推廣方面的資金力度。

商河縣在大力發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的同時，也應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前商河縣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村人口的發(fā)展現(xiàn)狀，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)量，耕地的面積以及財政支農(nóng)總量等情況來不斷調(diào)整第一產(chǎn)業(yè)的資金投入情況，調(diào)整并完善農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣費用的投資結(jié)構(gòu)，并且增加經(jīng)費的投入。

[參考文獻]

[1] 李忠國.新形勢下農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系創(chuàng)新問題思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2004（1）.

[2] 常向陽，戴國海.技術(shù)創(chuàng)新擴散的機制及其本質(zhì)探討[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究，2003（5）：101-102.

[3] 陳國宏，王嚇忠.技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)擴散與技術(shù)進步關(guān)系新論[J].科學(xué)學(xué)研究，1995（4）：68-73.

[4] 李季.農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散過程及其述評[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，1997（1）：20-22.

[5] 唐永金.農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的機理分析[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2004（1）：50-53.

[6] 徐玖平，廖志高.技術(shù)創(chuàng)新擴散速度模型[J].管理學(xué)報，2004（3）：330-340.

[7] 康凱. 技術(shù)創(chuàng)新擴散理論與模型[M].天津：天津大學(xué)出版社，2003.

[8] 余迎新，許立新，康凱，等.技術(shù)創(chuàng)新空間擴散機理研究[J].河北工業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2002（2）：124-128.

[9] 王慧軍主編.農(nóng)業(yè)推廣學(xué)[M].北京：中國農(nóng)業(yè)出版社：第1版. 1-35.