張亞男 王帥
民族文化資源作為民族地區(qū)特有的資源優(yōu)勢(shì),以發(fā)展民族文化旅游為載體,將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文在分析銅仁地區(qū)開發(fā)民族文億資源的有利條件、開發(fā)過程中存在的主要問題的基礎(chǔ)上,提出了合理開發(fā)民族文化資源從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考建議。
民族文化資源
旅游經(jīng)濟(jì)銅仁地區(qū)
銅仁地區(qū)開發(fā)民族文化資源的有利條件
(1)具有獨(dú)特的開發(fā)優(yōu)勢(shì)
1.資源優(yōu)勢(shì)。銅仁地區(qū)民族文化豐富多彩,特色鮮明。各類文物古跡200余處,有銅仁龍舟藝術(shù)之鄉(xiāng)、思南花燈藝術(shù)之鄉(xiāng)、德江儺戲藝術(shù)之鄉(xiāng)、印江書法藝術(shù)之鄉(xiāng)等獨(dú)具特色的藝術(shù)文化和人文風(fēng)情旅游資源。此外,長期以來,銅,地區(qū)受到巴楚文化的多重浸潤和滲透,形成了地域民族文化大背景下的土家、苗、侗等少數(shù)民族獨(dú)有的文化品性。
2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。銅仁地區(qū)地處貴州高原東部,武陵山脈中部,東與湖南省湘西土家族苗族自治州、懷化地區(qū)毗鄰,南與貴州省黔東南苗族侗族自治州接壤,西與貴州省遵義市交界,北與重慶市渝東南邊區(qū)相連,是連接中原地區(qū)與西南邊陲的紐帶和橋梁。隨著滬昆快速鐵路、銅仁鳳凰機(jī)場(chǎng)及烏江航運(yùn)碼頭等一批現(xiàn)代交通基礎(chǔ)設(shè)施的相繼建成,銅仁地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。
(2)擁有良好的發(fā)展機(jī)遇
1.市場(chǎng)機(jī)遇。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們收入和閑暇時(shí)間的增多、生活水平的不斷提高,越來越多的民眾具有了外出旅游度假的愿望和能力。國內(nèi)外游客對(duì)少數(shù)民族的傳統(tǒng)風(fēng)情文化非常感興趣,都想體驗(yàn)原生態(tài)的民族文化,民族文化體驗(yàn)旅游已成為國內(nèi)外旅游的時(shí)尚,日益受到旅游者的青睞。
2.環(huán)境及政策機(jī)遇。從國家來看,有國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的政策傾斜,國家將對(duì)西部少數(shù)民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和旅游環(huán)境的營造投入更多的優(yōu)惠政策和資金。從地方來看,銅仁地區(qū)將抓住、用好、用活武陵山經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)規(guī)劃、新一輪西部大開發(fā)、國家人才發(fā)展戰(zhàn)略以及推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展等新機(jī)遇,緊密結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。
銅仁地區(qū)開發(fā)民族文化資源存在的主要問題
(1)缺少總體規(guī)劃,沒有真正體現(xiàn)民族特色
在資源開發(fā)上,由于開發(fā)主體不同,開發(fā)指導(dǎo)思想不夠明確,缺乏系統(tǒng)的整體開發(fā)規(guī)劃。旅游景區(qū)、景點(diǎn)分布不集中,景區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,景點(diǎn)開發(fā)各自為陣、分散經(jīng)營,區(qū)域之間、部門之間缺少有效合作,再加上景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)存在盲目性,資金投入分散,從而導(dǎo)致了銅仁地區(qū)大部分景區(qū)、景點(diǎn)長期處于規(guī)模較小,檔次較低的局面。此外,各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)的民族風(fēng)情特色及內(nèi)涵豐富的民族文化,并沒有充分展現(xiàn)在旅游者面前。由于旅游產(chǎn)品單一,給旅游者展示的只是一種單調(diào)的自然風(fēng)景和乏味的所謂“人文景觀”的拼湊。
(2)宣傳促銷力度不夠,旅游品牌知名度低
旅游產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的物質(zhì)商品,旅游者對(duì)產(chǎn)品的了解并產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī),要靠各種媒體的有效宣傳。旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)決定了在旅游市場(chǎng)上,促銷的重要性超過其他商品市場(chǎng)。而銅仁地區(qū)的民族文化旅游宣傳促銷力度顯然不夠,缺乏多元化促銷手段。在品牌宣傳上,作為個(gè)性的旅游產(chǎn)品品牌包裝推介不夠,主要表現(xiàn)為品牌宣傳意識(shí)不強(qiáng),策劃不力,缺少有價(jià)值的、內(nèi)涵深厚的民族文化旅游個(gè)案宣傳,從而導(dǎo)致旅游品牌知名度不高,不能充分體現(xiàn)其旅游價(jià)值。
(3)旅游專業(yè)人才匱乏,服務(wù)質(zhì)量偏低
目前,銅仁地區(qū)旅游業(yè)隊(duì)伍整體素質(zhì)偏低,旅游業(yè)的經(jīng)營管理、中英文導(dǎo)游、民族文藝表演、民族歷史、文化研究等方面的專業(yè)人才緊缺。整個(gè)旅游服務(wù)體系還存在著經(jīng)營管理不善,服務(wù)質(zhì)量不到位、接待服務(wù)水平低等問題,許多新開發(fā)景區(qū)、景點(diǎn)的管理人員文化素質(zhì)低,業(yè)務(wù)培訓(xùn)又跟不上,難以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為游客提供理想的旅游環(huán)境。更為重要的是,目前銅仁地區(qū)具備民族文化資源開發(fā)能力的人才相當(dāng)缺乏,由于當(dāng)?shù)馗咝5穆糜螌I(yè)把重點(diǎn)放在了導(dǎo)游業(yè)務(wù)上,導(dǎo)致大多數(shù)景點(diǎn)缺少具有旅游產(chǎn)品開發(fā)能力的工作人員。
開發(fā)民族文化資源以促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議措施
(1)做好開發(fā)規(guī)劃,突出民族文化特色
在開發(fā)規(guī)劃上,要有長遠(yuǎn)的眼光和科學(xué)的態(tài)度,合理配置文化旅游資源。規(guī)劃的編制起點(diǎn)要高,要有超前意識(shí)和科學(xué)的態(tài)度,要精雕細(xì)琢,可借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),聘請(qǐng)有關(guān)專家進(jìn)行指導(dǎo),充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與規(guī)劃的制訂。在做好民族文化資源開發(fā)規(guī)劃的基礎(chǔ)上,要想讓旅游經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)健康的發(fā)展,一定要突出民族地區(qū)的民族文化特色,要深入挖掘、開發(fā)最具民族特色的風(fēng)俗習(xí)慣、神話傳說、民間藝術(shù)、舞蹈戲曲、音樂美術(shù)、民間技藝、服飾飲食等民族文化旅游資源,以便向游客推介民族特色文化。
(2)加大宣傳力度,實(shí)施名牌戰(zhàn)略
要開展大規(guī)模、大范圍的宣傳促銷活動(dòng),以提升銅仁地區(qū)的旅游形象。首先,應(yīng)建立和完善政府文化旅游宣傳促銷工作體系,形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、各方聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)化運(yùn)作的宣傳促銷工作格局。其次,政府必須加大對(duì)旅游業(yè)的投入,爭(zhēng)取權(quán)威媒體特別是海外知名媒體和海外旅行商的介入,多層次地對(duì)銅仁地區(qū)的文化旅游進(jìn)行包裝宣傳。再次,應(yīng)借助文化名人大力宣傳和推介銅,仁地區(qū)的民族文化旅游。要采取外聘內(nèi)聯(lián)的方式,形成全方位、立體式的銅仁文化旅游宣傳網(wǎng)絡(luò),以此提升銅仁在外界的知名度和美譽(yù)度。
(3)重視人才培養(yǎng),提高服務(wù)水平
民族地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)所受到的制約因素較多,要解決“瓶頸問題”,關(guān)鍵是人才。人才的培養(yǎng)可以與高校合作,建立不同類型的培養(yǎng)、培訓(xùn)基地,同時(shí)不失時(shí)機(jī)地引進(jìn)急需人才,并采取積極有效的措施營造吸引人才、留住人才的環(huán)境和機(jī)制。銅仁地區(qū)只要在擁有相當(dāng)數(shù)量高素質(zhì)旅游專業(yè)人才的基礎(chǔ)上,積極定位和發(fā)展好旅游城市多功能的旅游服務(wù)中心,提高服務(wù)水平,完善服務(wù)體系,就一定能讓這座最受網(wǎng)民喜歡的“西部名城”吸引更多的游客前來觀光旅游。
[1]陽華.民族文化開發(fā)與民族地區(qū)的發(fā)展——以黔東南苗族侗族自治州為例[J].貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào),2004,22(2).
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[3]楊勝雄.關(guān)于發(fā)展銅仁地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的思考[J].中共貴州省委黨校學(xué)報(bào),2009,(1).