黃夢秋

隨著我們對經(jīng)濟學(xué)的研究，對生活中身邊某種經(jīng)濟現(xiàn)象都可以用經(jīng)濟學(xué)的知識進行解釋，這是一個把經(jīng)濟學(xué)運用到生活中的例子，也是典型的把理論運用于實踐中，可以使人們深入的理解生活中非理性的思維現(xiàn)象，并且將會產(chǎn)生觸類旁通的效果。本文對生活中幾種經(jīng)濟學(xué)行為及現(xiàn)象運用經(jīng)濟學(xué)的原理進行解釋和分析，體現(xiàn)著經(jīng)濟學(xué)在日常生活中處處存在的現(xiàn)象。

生活中的行為經(jīng)濟學(xué)

羊群效應(yīng) 明星代言 應(yīng)用分析

引言

通過仔細認真的觀察就會發(fā)現(xiàn)，人們?nèi)粘Ｉ钪械男袨榻?jīng)濟學(xué)現(xiàn)象的存在足十分普遍的，也是無處不在的，通過對經(jīng)濟學(xué)的研究，把所得到的經(jīng)濟學(xué)理論運用到現(xiàn)實的日常生活中去，就會得到更加深層次的理解和獨特的見解，使得人們的生活變得更加理性和多彩。

羊群效應(yīng)

（1）從眾現(xiàn)象

在我們的日常生活中，肯定存在這樣的現(xiàn)象，當(dāng)你經(jīng)過一家餐飲店，門口有三個人在排隊，根據(jù)人們的先人為豐和固有的思維習(xí)慣就會使你產(chǎn)生這家主飲店一定很棒的想法，于是你業(yè)就會在這家餐飲店排隊，后來再一些人看到這種現(xiàn)象的時候，也會產(chǎn)生相同或者相似的想法，于是大家都會在這家餐飲店前排卜隊，人們的這種行為被叫做羊群效應(yīng)。所以根據(jù)卜述的分析而得出，產(chǎn)生上述星巴克現(xiàn)象的原因是具有一定的羊群效應(yīng)的。

（2）現(xiàn)象分析

羊群效應(yīng)就是把別人的某些行為作為評判一種食物的好壞的標(biāo)準(zhǔn)，并且以此來做是否要效仿的決定，這樣的過程行為就是羊群效應(yīng)，客觀來講就是一種經(jīng)濟個體從眾和跟風(fēng)的現(xiàn)象，羊群效應(yīng)并不遵循主流金融理論，它是一種行為金融學(xué)中的一種較為典型的情況。比較形象的說法就是：實際的生活中，羊群作為一種組織身份分散的群體，日常的行為就是沒有統(tǒng)一方向的左撞右撞，但是如果出現(xiàn)一頭羊朝著一個方向行動起來，群體中其它的羊就會緊隨這頭羊跟上去，并不會考慮到前進的方向是否存在危險或者更嫩的草。通過上述形象的表述，就很容易理解羊群效應(yīng)的本質(zhì)，就是著重的描述人們的從眾的心理現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的發(fā)生比較容易引起盲目的從眾進而被騙或者是失敗。羊群效應(yīng)還是社會群體中人們有著向著相似的想法和行為的方向發(fā)展的現(xiàn)象，日常生活中的反應(yīng)就是：例如在一個群體中，如果對于某一決策的想法多數(shù)人是比較相似并且持支持態(tài)度的，而剩下的少數(shù)人并不會考慮決策本身的正確與否而變得支持這項決策。

廣告效應(yīng)

（1）明星廣告現(xiàn)象

在我們的日常生活中，廣告是隨處可見的，夸張點的描述只要我們可以到達的地點就會有廣告的出現(xiàn)，而種類繁多的廣告中，明星代言是企業(yè)對于廣告效應(yīng)中的重要想象，當(dāng)然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，廣告中的廣告詞的朗朗上口也在很大程度上產(chǎn)生了對于產(chǎn)品的推動作用。

（2）現(xiàn)象分析

由于這種明星代言的廣告效應(yīng)從側(cè)面體現(xiàn)了某些信息，明星代言費的高低側(cè)面反映著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，如果代言明星具有一定的知名度，并且有一定的粉絲群體和社會影響力，另一方面在娛樂行業(yè)的有一定的地位，由于明星的代言就會使企業(yè)的銷售量得到很大的提升，也對企業(yè)形象和知名度的提升起到很大的促進作用。一方面，請明星代言廣告作為一種有效的宣傳的手法，會使產(chǎn)品在一定的時間內(nèi)使其知名度得到很大的提高；另一方面，請到的明星的知名度、粉絲群體、社會影響力和在娛樂行業(yè)地位的重要性都會直接影響產(chǎn)品的價格和形象，粉絲群的作用也帶動著產(chǎn)品銷售量的增長。整體來講，企業(yè)的品牌形象和明星代言人的風(fēng)格在某種程度上都表現(xiàn)著產(chǎn)品的形象，明星代言人對于產(chǎn)品的影響是十分重大的，如果明星代言人隨著形象的改變很可能也會改變絕大數(shù)消費者的口味，也可能在一定程度上影響著產(chǎn)品的設(shè)計方向，也會對產(chǎn)品的營銷模式產(chǎn)生變化。

學(xué)校小吃整改現(xiàn)象

根據(jù)每個學(xué)校的小吃街的存在，小吃街周期性的就會提供一切新的口味進人小吃街這個小市場和進行整改，在增加了營養(yǎng)餐的同時，小吃的價格都在上漲，上漲平均幅度在150%左右，但是不符合需求法則現(xiàn)象就是，雖然小吃的價格普遍的都的上漲了，但是針對消費者的行為來說，人數(shù)不但沒有下降還產(chǎn)生了一定程度的上升，針對這種現(xiàn)象來說，傳統(tǒng)的需求法則并不能對其進行解釋，下面我們從經(jīng)濟學(xué)的另一角度分析思考產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因。針對上述現(xiàn)象的產(chǎn)生可以依據(jù)經(jīng)濟學(xué)的原理從三個方面進行分析：一是，提升了消費者的偏好，相比于整改之前，小吃街的食品的價格雖然比較低但是質(zhì)量并不能達到我們的口味要求，但是在小吃街整改以后，逐漸的達到了一定消費者的要求，另一方面，相對于我們其他消費的場所而言，小吃街的整改明顯相較于其他我們常去的場所產(chǎn)生了一定的優(yōu)勢，所以就阿合兩方面而言，都使消費者的偏好得到了一定的提升。二是，通過周期性的增加小吃的種類，就會使一定數(shù)量的潛在的消費者變成小吃街的實際消費者，并且對于食堂等同有的小吃種類，小吃街整改在一定程度上占據(jù)了壟斷的地位。三是，近些年，隨著人們的消費水平的增加，學(xué)生的消費開支也有了一定的增大，對于劣質(zhì)品而言，會使需求曲線朝著左邊移動，而產(chǎn)生消費者的數(shù)量增加的現(xiàn)象。

結(jié)語

綜上所述，經(jīng)濟學(xué)不僅僅是作為一種重要的實用性的學(xué)科的存在，更重要的是行為經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)作為一種人們?nèi)粘Ｉ詈秃献鹘涣鞯募~帶，行為經(jīng)濟學(xué)在人們的日常生活中扮演者越來越重要的角色，是不可或缺的存在。另一方面，人們的日常生活是在經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上進行的，當(dāng)然我國社會經(jīng)濟的發(fā)展也離不開人們?nèi)粘Ｉ畹耐苿雍陀绊?。不論是本文所提到的一些日常生活中的現(xiàn)象分析，還有生活中的理財、工作和消費等方面，處處散發(fā)著行為經(jīng)濟學(xué)的智慧，同樣也是行為經(jīng)濟學(xué)的具體表現(xiàn)形式。所以，通過研究人們的日常生活的一些行為就有引起巨大的經(jīng)濟學(xué)理論的可能，通過對行為經(jīng)濟學(xué)的研究，在其過程中獲得的經(jīng)驗，是得我們的生活賓得更加的多彩與理智。

[1]董志勇.生活中的行為經(jīng)濟學(xué)（下冊）[M].北京大學(xué)出版，2007.