楊帆

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新型傳播媒介，各種各樣的信息依靠這些傳播媒介在人們的生活中傳播越來越廣泛，速度越來越快，在這樣的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)報業(yè)組織受到了很大的沖擊和影響，報紙的發(fā)行量在逐年減少，影響力和竟?fàn)幜^弱，需要傳統(tǒng)報業(yè)組織明確自身發(fā)展的問題，積極進行組織的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文i要就當(dāng)前傳統(tǒng)報業(yè)組織在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下中出現(xiàn)的各種問題進行分析，通過問題的分析提出未來傳統(tǒng)報業(yè)組織的發(fā)展方向，對于傳統(tǒng)報業(yè)組織的未來前景進行探究，促進傳統(tǒng)報業(yè)組織的發(fā)展和進步。

傳統(tǒng)報業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

報業(yè)經(jīng)營 未來前景

傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展過程中，報業(yè)的內(nèi)容相對比較單一，發(fā)展速度較慢的出版社會盲目仿效其他出版社的內(nèi)容和形式，報紙行業(yè)的信息質(zhì)量堪憂。同時報紙行業(yè)的宣傳渠道和發(fā)行方式比較單一，不能適應(yīng)競爭激烈的時代的發(fā)展要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和進步是新時代的巨大改變，給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，民眾獲取新聞和訊息的渠道變得越來越廣闊，對于傳統(tǒng)報紙獲取信息的方式應(yīng)用的越來越少，報紙行業(yè)在當(dāng)今的社會發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，需要不斷探索報紙行業(yè)的未來發(fā)展前景。

傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）報紙的內(nèi)容千篇一律

在市場經(jīng)濟下，報紙出版社競爭十分激烈，一些沒有搶占到市場的出版社為了謀求發(fā)展，開始效仿成功報紙出版社的創(chuàng)意和想法，在排版、發(fā)行模式以及運作模式出現(xiàn)了相似的情況，造成了同一地域報紙內(nèi)容趨于同質(zhì)化，跟風(fēng)模仿也使其喪失了自己獨特的風(fēng)格。同時存在一些出版社對于自身的發(fā)展方向定位不準確，在報紙內(nèi)容和板塊的選擇上不能正確選擇適合本出版社的具體內(nèi)容，盲目的學(xué)習(xí)其他出版社的成功經(jīng)驗，缺乏內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，并沒有取得很好的效果，最終造成了報紙內(nèi)容千篇一律。

（2）報紙經(jīng)營發(fā)行的渠道閉塞

報紙行業(yè)的發(fā)展過程中由于報紙的時效性差，需要經(jīng)過采寫、排版、印刷、發(fā)行，再到讀者手中，信息更新一般只能以“天”為單位速度，由于受到版面限制，對稿件有篇幅要求，因而傳播的信息量有限，信息損失在所難免，由于傳播媒介的限制，報紙只能單方向傳播不能和讀者形成有效的互動，報紙基本屬于區(qū)域性媒體，報紙出版社處于投遞成本考慮和投遞能力限制，一般只在一地的區(qū)域內(nèi)發(fā)行，很難做到全球范圍內(nèi)的“大眾”傳播，由于報紙“紙質(zhì)”的特性，報紙不可能擁有音頻、視頻等功能，不能多渠道傳播.發(fā)行傳播的渠道閉塞。

（3）報紙行業(yè)的競爭壓力增大

隨著智能手機的普及，現(xiàn)代傳媒的格局發(fā)生了翻天覆地的變化，手機媒體作為后起之秀搶占了大量市場，社會大眾獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使信息產(chǎn)生和傳播速度十分快捷，手機媒體幫助讀者可以第一時間獲得想要的資訊，打破了地域限制，一部手機和一張卡可以無縫隙對接全球范圍內(nèi)傳播的信息。手機媒體的快速發(fā)展為當(dāng)今世界和中國的傳播業(yè)營造了一個嶄新的媒體環(huán)境，它以不可阻擋之勢在傳媒市場蔓延拓展開來，相對于新媒體的信息傳播方式速度快、范圍廣等優(yōu)勢，傳統(tǒng)報紙行業(yè)存在劣勢，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來了巨大壓力。

（4）報紙行業(yè)的信息質(zhì)量堪憂

報紙行業(yè)在發(fā)展過程中受到來自新媒體的影響，由于手機媒體免費提供信息，一些報紙出版社為了有更強大的市場競爭力，占領(lǐng)更廣闊的市場，降低了報紙的價格，進而導(dǎo)致了報紙行業(yè)的價格大戰(zhàn)，同時報紙價格的下降中也造成了報紙行業(yè)的信息質(zhì)量出現(xiàn)很多問題，報紙的內(nèi)容質(zhì)量不能得到重視。通過降低報紙行業(yè)質(zhì)量來降低報紙價格的不良競爭的方式無疑是給處境尷尬的報紙行業(yè)雪上加霜，影響社會大眾對于報紙行業(yè)的認同，造成報紙的發(fā)行量和購買量降低。中國報業(yè)存在外部和內(nèi)部的雙重問題，它在多媒體時代需要面對巨大的挑戰(zhàn)，需要不斷地進行完善和發(fā)展適應(yīng)時代發(fā)展的要求。

（5）報紙行業(yè)的宣傳渠道相對閉塞

傳統(tǒng)報業(yè)宣傳的渠道比較閉塞，報紙行業(yè)的宣傳中對于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用相對較少，在報紙行業(yè)的宣傳中仍然是傳統(tǒng)的方式，當(dāng)前報紙的出售方式大都是通過報攤銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)時代信息的流動加快對報業(yè)行業(yè)的未來發(fā)展是巨大的發(fā)展機遇，同時也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報業(yè)宣傳中往往忽視外部信息的影響，只注重報業(yè)內(nèi)部的一些信息流動情況，其他新媒體的宣傳方式應(yīng)用較少對于新媒體技術(shù)重視程度不足，在這種情況下，傳統(tǒng)報業(yè)宣傳就面臨著危機，不能適應(yīng)時代發(fā)展的需要，終將會被時代所淘汰。在報業(yè)宣傳過程中需要更多的關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的應(yīng)用，升級和改良報紙行業(yè)的宣傳方式。

傳統(tǒng)報業(yè)的未來發(fā)展前景探討

（1）豐富報紙的內(nèi)容和質(zhì)量

報紙行業(yè)的發(fā)展過程中最重要的是需要提高報紙的質(zhì)量，豐富報紙的內(nèi)容。俗話說：“打鐵還需自身硬”，報紙中一篇好的高質(zhì)量文章會吸引很多讀者，文章質(zhì)量指的是文章的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，文章每個段落都可以相互銜接，符合題目的要求，同時文章還可以啟發(fā)讀者，使讀者在閱讀報紙之后進行一定的思考。文章還要具有一定的相關(guān)性，報紙涉及什么樣的行業(yè)，是什么類型的報紙，就寫什么樣的內(nèi)容，努力做到同行業(yè)頂尖權(quán)威的報紙，用高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引顧客，應(yīng)得顧客的支持，建立顧客忠誠。

（2）報紙行業(yè)的多元化經(jīng)營

報紙行業(yè)面對當(dāng)前時代的發(fā)展要求，需要不斷推廣多樣的業(yè)務(wù)，進行多元化經(jīng)營方式的發(fā)展，多元化的經(jīng)營方式可以使報紙行業(yè)的發(fā)展有了更多的生機，在報紙發(fā)行量和受眾群體減少的情況下擴展新的發(fā)展方向，使報紙行業(yè)的發(fā)展有更廣闊的局面。報紙行業(yè)的多元化經(jīng)營主要是指報紙行業(yè)可以創(chuàng)辦雜志，建立網(wǎng)站等方式豐富報紙組織的發(fā)展，緩解當(dāng)前的發(fā)展困境。多元化經(jīng)營的發(fā)展過程中，報紙行業(yè)可以有更多的發(fā)展機會，在不斷豐富經(jīng)營方式的前提下，提高報紙行業(yè)的綜合競爭力，更好的利用新媒體技術(shù)和計算機技術(shù)促進報紙行業(yè)有更多的發(fā)展經(jīng)驗，在發(fā)展過程中可以更好的適應(yīng)時代的挑戰(zhàn)。

（3）報紙行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展

傳統(tǒng)報業(yè)行業(yè)的發(fā)展中對于計算機等信息技術(shù)的應(yīng)用重視程度不足，在新媒體技術(shù)的沖擊下，報業(yè)組織的發(fā)展遇到很大的問題，發(fā)展陷入困境。所以報業(yè)組織在發(fā)展過程中需要積極應(yīng)用計算機技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)，重視計算機技術(shù)在報紙行業(yè)的發(fā)展中的重要作用，在報業(yè)組織的管理中推行數(shù)字化管理，使報業(yè)組織在發(fā)展過程中可以更加準確的知曉社會大眾對于報紙的需求，根據(jù)社會大眾的需求進行報紙的改良和升級，在進行宣傳和營銷的過程中可以更加具有針對性，提高報業(yè)行業(yè)的報紙發(fā)行量以及在市場中的競爭力。

（4）報紙行業(yè)的品牌化發(fā)展

報紙行業(yè)在發(fā)展過程中需要建立自身的品牌優(yōu)勢，通過品牌優(yōu)勢和品牌競爭力獲取更大的市場份額，贏得更多的社會大眾的認可和支持，發(fā)展品牌優(yōu)勢，建立報紙品牌的顧客忠誠。我國報紙行業(yè)的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了許多類型的報紙，但是這些報紙組織在發(fā)展過程中缺乏對于自身明確的定位，對于組織的發(fā)展沒有長遠的規(guī)劃，沒有建立組織的品牌優(yōu)勢。報紙行業(yè)的品牌競爭力是組織發(fā)展的軟實力，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌競爭力的作用越來越大，報紙行業(yè)的未來發(fā)展過程中需要積極進行組織品牌競爭力的建設(shè)，通過品牌優(yōu)勢贏得發(fā)展的先機，在發(fā)展中更好的適應(yīng)時代的發(fā)展需求。

（5）報業(yè)組織的轉(zhuǎn)型升級

在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響之下，組織的結(jié)構(gòu)變革和組織轉(zhuǎn)型升級是報業(yè)組織進行獲得發(fā)展機會，取得競爭優(yōu)勢的重要方式，是報業(yè)組織能夠解決當(dāng)前發(fā)展困境的重要途徑。報業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)者需要重視企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的要求，在在管理過程中積極推動報業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時也需要重視組織中的員工需求，滿足員工的需求，通過員工工作積極性的發(fā)揮促進組織的發(fā)展和進步。領(lǐng)導(dǎo)者在報業(yè)行業(yè)的管理中需要積極進行授權(quán)，給予報業(yè)中的工作人員更多的工作自主權(quán)。在組織變革的過程中尋找適合報業(yè)組織的發(fā)展道路，積累發(fā)展的經(jīng)驗，推動報業(yè)組織轉(zhuǎn)型，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代對于傳統(tǒng)報業(yè)組織的發(fā)展要求。

結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)越來越成為我們生活中并不可少的組成部分，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，傳統(tǒng)報業(yè)組織需要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的要求，推動報紙行業(yè)的多元化、數(shù)字化以及品牌化發(fā)展，積極創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式，發(fā)揮報紙行業(yè)自身的優(yōu)勢，提高報紙的質(zhì)量，對于民眾有更高的吸引力，促進報紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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