高海啟

摘 要：隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，企業(yè)創(chuàng)辦報紙已經(jīng)越來越引起很多企業(yè)家的高度重視。通過企業(yè)報創(chuàng)辦的報紙，實時報道發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞事實，讓廣大員工能夠及時了解自己所在企業(yè)目前發(fā)展現(xiàn)狀，有利于凝聚人心，宣傳企業(yè)品牌，激發(fā)廣大員工干事創(chuàng)業(yè)激情。現(xiàn)在本文就以《民生煤化報》為例來論述企業(yè)報在企業(yè)發(fā)展中的地位和作用以及企業(yè)報對企業(yè)生存發(fā)展的積極影響。

關(guān)鍵詞：企業(yè)報；企業(yè)發(fā)展；推進器

一、企業(yè)報在企業(yè)生存發(fā)展中的地位

企業(yè)報的職責和使命是為企業(yè)服務，以此來激發(fā)廣大員工為實現(xiàn)企業(yè)目標而努力工作的熱情，比如《民生煤化報》作為山東民生煤化股份有限公司自辦的報紙，自創(chuàng)辦以來，在傳遞企業(yè)文化信息、溝通公眾關(guān)系、培育企業(yè)文化、擴大企業(yè)影響力等方面發(fā)揮著積極作用?！睹裆夯瘓蟆返挠绊懥θ諠u凸顯，使企業(yè)報的宣傳作用得以充分展現(xiàn)，發(fā)揮了企業(yè)發(fā)展推進器的作用。

二、企業(yè)報對企業(yè)發(fā)展的積極影響

企業(yè)報作為企業(yè)宣傳媒介，不僅積極助推企業(yè)走向市場，更為企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營服務，而且隨著企業(yè)日益參與市場競爭，由過去的半封閉式發(fā)展變?yōu)橄蛑苓吶轿惠椛浒l(fā)展，由面向公司內(nèi)部職工，變?yōu)橄蛏鐣械膹V大群體宣傳。因而，企業(yè)報日益成為了企業(yè)走向市場做大做強的“引擎”。

1.為企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營提供服務

企業(yè)報是一個企業(yè)內(nèi)部發(fā)展和參與社會活動的縮影，也是企業(yè)面向社會、面向廣大客戶、面向企業(yè)內(nèi)部職工的重要的輿論宣傳工具，因而，企業(yè)報的生存發(fā)展與企業(yè)的興旺密切相關(guān)。企業(yè)報充分發(fā)揮企業(yè)報的宣傳功能，為企業(yè)的生存和發(fā)展，發(fā)展與進步、生產(chǎn)和經(jīng)營服好務。

（1）積極宣傳企業(yè)形象和品牌

企業(yè)發(fā)展要走向市場，參與市場競爭，必須樹立良好的企業(yè)內(nèi)外部形象，進而提高企業(yè)的社會知名度和信譽度。山東民生煤化有限公司高層高度重視利用《民生煤化報》來提高公司在社會中的知名度，使公司形象通過報紙宣傳得到廣泛宣傳報道，在社會中起到很好的效果。領(lǐng)導的重視使得《民生煤化報》報紙發(fā)行數(shù)量逐步遞增，企業(yè)內(nèi)部職工人人一份，對外繼續(xù)擴大交流范圍，贈閱范圍輻射到面向五湖四?？蛻?，對企業(yè)做全方位的廣泛宣傳，為企業(yè)外爭社會知名度、內(nèi)增員工凝聚力，營造了良好的企業(yè)文化氛圍?！睹裆夯瘓蟆犯叨戎匾暺髽I(yè)自身榮譽的宣傳，比如山東民生煤化有限公司通過IS09002質(zhì)量體系認證，被評為山東省“重合同守信用”公司和“質(zhì)量管理先進”公司以及榮獲濟寧市“文明單位”榮譽稱號等諸多殊榮。在企業(yè)精神的宣傳報道上，《民生煤化報》緊緊圍繞煤化人，充分報道了在基層一線平凡崗位上默默付出的煤化人，謳歌了企業(yè)近年來的新發(fā)展、新變化?！睹裆夯瘓蟆返摹爱a(chǎn)品介紹與信息反饋專欄”日益發(fā)展成了聯(lián)系廠家與客戶、用戶信息的橋梁和紐帶，成為了聯(lián)絡(luò)企業(yè)與客戶、員工感情的陣地。

（2）積極宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動是企業(yè)生存發(fā)展最基本的實踐活動，這就在客觀上決定了企業(yè)的宣傳工作應該是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的積極宣傳?！睹裆夯瘓蟆纷鳛槠髽I(yè)的輿論宣傳工具必須以此來宣傳企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營活動。隨著企業(yè)發(fā)展由單一生產(chǎn)型逐步向經(jīng)營生產(chǎn)型的轉(zhuǎn)變，公司的產(chǎn)品銷售、新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營、售后服務等情況，作為衡量企業(yè)經(jīng)營效益好壞的重要標志，所有這些成了《民生煤化報》宣傳報道的主要內(nèi)容。

2.為企業(yè)走入市場發(fā)揮積極作用

熟悉市場發(fā)展動態(tài)，及時報道企業(yè)發(fā)展信息是企業(yè)報的一項重要任務。最近幾年來，《民生煤化報》在報紙的內(nèi)容設(shè)置和宣傳形式上也有了創(chuàng)新和突破?！睹裆夯瘓蟆贩e極進行市場調(diào)研，及時捕捉國內(nèi)外同行業(yè)的發(fā)展新動態(tài)，為企業(yè)發(fā)展提供了有價值的參考信息，并以全新的方式推出了企業(yè)在新材料、新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品等方面的最新成果，讓客戶和員工及時了解到企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平。同時《民生煤化報》善于運用具有吸引力的廣告用語，使廣大客戶產(chǎn)生了購買的欲望，有力地促進了企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展。

三、不斷提高企業(yè)報辦報質(zhì)量，以質(zhì)量求生存

企業(yè)報的宣傳要站在廣大基層員工和客戶的角度，從客戶員工最容易接受的角度落筆。采編、報道客戶員工想知道、愿意知道的新聞信息，努力增加新聞信息量。多刊發(fā)一些為企業(yè)員工解疑釋惑的帶有深度價值的新聞信息，關(guān)注基層一線員工關(guān)心的生活狀況，改進新聞采編文風，多采寫現(xiàn)場新聞，就像電視鏡頭一樣攝取基層員工現(xiàn)實生活中有意義的畫面，生動形象地展現(xiàn)基層員工平凡生活中的不平凡事；經(jīng)過多年的積極探索，《民生煤化報》逐漸發(fā)展形成了適合自身企業(yè)發(fā)展的辦報特色。

四、結(jié)語

從《民生煤化報》的辦報實踐來看，企業(yè)報在企業(yè)的發(fā)展中，起到了無法替代的積極作用。企業(yè)是企業(yè)報的“根”，然而企業(yè)不能脫離社會大環(huán)境而單獨存在，企業(yè)員工在其工作與日常生活中與外界發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)和企業(yè)報在社會中都承擔著一定的社會角色，對社會發(fā)展都會產(chǎn)生影響。而山東民生煤化有限公司就是通過《民生煤化報》這份報紙有力地促進了企業(yè)的生存發(fā)展。

參考文獻：

[1]《企業(yè)報辦報藝術(shù)》，香港天馬圖書公司出版2001年版

[2]孫庚.《傳播學概論》，中國人民大學出版社2010年05月版