隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，什么樣的專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目才能夠真正贏得觀眾的心已經(jīng)成為了很多媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、運(yùn)用新媒體，宣傳新絲路

1.新時(shí)代遇到新媒體

新媒體指的是有別于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播等媒體的一種新興的媒體形式，是伴隨著我國(guó)科技和信息技術(shù)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的一種媒體形式，其充分融合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式，借助手機(jī)、電腦等客戶端進(jìn)行傳播，給普通民眾帶來(lái)信息服務(wù)的媒體形式。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給電視節(jié)目的播放帶來(lái)了巨大的沖擊，但同時(shí)也為其提供了充分的發(fā)展環(huán)境和空間。在新媒體培養(yǎng)下的觀眾口味正在不斷改變和提升，其對(duì)電視專(zhuān)題片的要求在不斷提升，從而使得電視專(zhuān)題節(jié)目越來(lái)越難做。但同時(shí)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視專(zhuān)題節(jié)目拍攝的技術(shù)水平也在不斷提升，這也使得電視專(zhuān)題節(jié)目能夠越做越好。

2.新絲路是新時(shí)代主題

2013年9月7日上午，國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)作演講，提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。與2000多年前，張騫出使西域開(kāi)辟的“絲綢之路”相對(duì)應(yīng)，習(xí)近平主席倡議的共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”被稱(chēng)為“新絲路”。隨后，“一帶一路”倡議成為新時(shí)代的主題。這個(gè)主題是旨在借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。宣傳和報(bào)道“一帶一路”成為各地電視臺(tái)的重要專(zhuān)題，不少電視臺(tái)甚至專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟相關(guān)頻道。但是，和其他專(zhuān)題節(jié)目一樣，“新絲路頻道”或“一帶一路”專(zhuān)題從一開(kāi)始，就遭遇新媒體的擠壓，遇到時(shí)代性發(fā)展難題。如何正確認(rèn)識(shí)這一發(fā)展障礙？如何克服這些難題呢？

二、電視專(zhuān)題節(jié)目遭遇的時(shí)代瓶頸

1.選題枯竭

當(dāng)前，我國(guó)許多電視專(zhuān)題節(jié)目在選題上陷入了靈感枯竭的地步，許多電視臺(tái)已經(jīng)放棄了這一領(lǐng)域，選擇將一些新聞?lì)愋偷墓?jié)目包裝成專(zhuān)題片播出，這在一定程度上影響了專(zhuān)題片的發(fā)展。此外，部分電視臺(tái)還選取一些枯燥嚴(yán)肅的政治題材的內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)題片的制作，不僅使得專(zhuān)題片變了味，也使得電視節(jié)目觀眾在不斷流失。

2.資金之困

融媒發(fā)展的新時(shí)代，專(zhuān)題片的發(fā)展正在受到嚴(yán)重的影響，隨著受眾的流失，電視臺(tái)對(duì)于專(zhuān)題性欄目的投資減少，融資艱難、資金鏈開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。為了能夠獲取利潤(rùn)，一些電視臺(tái)只能選擇進(jìn)行合辦節(jié)目，這樣可能導(dǎo)致專(zhuān)題片的質(zhì)量無(wú)法得到很好的控制和保障。同時(shí)，電視專(zhuān)題節(jié)目的選題等都受到了資金的嚴(yán)重制約，即使有很好地創(chuàng)意，在很多情況下也難以得到實(shí)現(xiàn)，這又從一定程度上導(dǎo)致了電視專(zhuān)題節(jié)目的受眾不斷流失。

3.受眾之爭(zhēng)

隨著近些年電視新聞節(jié)目的改革，新聞?lì)惞?jié)目正在不斷變得平民化，各類(lèi)新聞節(jié)目都增加了對(duì)新聞內(nèi)容的報(bào)道，提升和改革了新聞的報(bào)道形式，這在一定程度上導(dǎo)致了新聞?lì)惞?jié)目的受眾增加，同時(shí)也使得一部分的電視專(zhuān)題的資源和觀眾的流失。此外，隨著一些真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，嚴(yán)肅性電視專(zhuān)題的處境更是受到了嚴(yán)重的壓迫。

三、新媒體環(huán)境下電視專(zhuān)題片的創(chuàng)新途徑

1.堅(jiān)持平民化視角，用細(xì)節(jié)強(qiáng)化電視專(zhuān)題主題

電視專(zhuān)題節(jié)目在選題策劃時(shí)，要以獨(dú)特的角度進(jìn)行切入，對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的熱點(diǎn)事件、人物等進(jìn)行細(xì)致研究和分析，從選材上也要選擇一些有看點(diǎn)的，貼近人們生活的焦點(diǎn)。拿我國(guó)知名電視專(zhuān)題節(jié)目為例——《今日說(shuō)法》，這檔全日播的法制節(jié)目，在節(jié)目的選題上一直秉持著“點(diǎn)滴記錄中國(guó)法治進(jìn)程”的原則，給我國(guó)民眾的生活帶來(lái)了極大的影響，同時(shí)也產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。因此，在新媒體的環(huán)境下，相關(guān)絲路頻道的電視專(zhuān)題節(jié)目要進(jìn)行平民化的改革，將視角細(xì)化，剖析更到位，更貼近民眾生活，只有“以人民為中心”的電視專(zhuān)題節(jié)目，才能真正受到觀眾的認(rèn)可。

新聞事實(shí)都是由各個(gè)事件所構(gòu)成，而事件本身就包含有許多細(xì)節(jié)。在對(duì)新聞事件進(jìn)行表述時(shí)，我們除了需要真實(shí)記錄和詳細(xì)描述之外，對(duì)于細(xì)節(jié)抓拍更可以烘托主題，表現(xiàn)整個(gè)事件的真實(shí)性。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)自己挖掘細(xì)則能力有助于使整個(gè)主題更加突出，這也是新聞工作者所必須具備的一項(xiàng)重要素質(zhì)。

再如央視《焦點(diǎn)訪談》，曾有一期節(jié)目對(duì)內(nèi)蒙古沙化問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道，節(jié)目一開(kāi)始就以紀(jì)實(shí)手法進(jìn)行了大面積鋪排，鏡頭所到之處都是狂風(fēng)亂沙，給人觸目驚心感覺(jué)。在此之后，節(jié)目對(duì)于沙化蔓延村落進(jìn)行了深入采訪，出現(xiàn)在鏡頭中的村民都講述了沙漠地帶遷移事實(shí)。在采訪畫(huà)面中，幾個(gè)孩子在一天比一天更高的沙堆上瘋狂玩耍，畫(huà)外音介紹了這些孩子的未來(lái)并沒(méi)有著落，他們的游戲除了沙子還是沙子。在拍攝時(shí)，記者隨手抹了村民桌子，桌子上出現(xiàn)了一道深深的痕跡，這時(shí)村民介紹這個(gè)桌子在30分鐘之前剛剛擦過(guò)。在節(jié)目最后，主持人在演播室通過(guò)一段簡(jiǎn)短的結(jié)束語(yǔ)抓住了細(xì)節(jié)，使得主題更加突出。主持人介紹在他采訪的時(shí)候遇到過(guò)兩個(gè)女孩，兩個(gè)女孩都特別水靈，一個(gè)叫琳琳，一個(gè)叫翠翠，這兩個(gè)名字就非常讓人喜歡，這兩個(gè)名字也寄托了當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)于未來(lái)美好生活的向往。在對(duì)沙漠化報(bào)道過(guò)程中，通過(guò)這幾處細(xì)節(jié)捕捉可以給觀眾留下非常深刻的印象。這些經(jīng)典細(xì)節(jié)都可以使信息準(zhǔn)確傳遞，強(qiáng)化主題思想，細(xì)節(jié)常常比詞語(yǔ)和畫(huà)面更加具有感染力。這期節(jié)目，可謂經(jīng)典案例，值得我們地方臺(tái)記者學(xué)習(xí)、模仿。因此記者在進(jìn)行采訪時(shí)不僅需要在之前做好準(zhǔn)備，更需要用敏銳專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)去從紛繁復(fù)雜片段中抽取出最具表達(dá)效果的細(xì)節(jié)，用于突出主題，這樣才能做到事半功倍。

2.改變電視專(zhuān)題報(bào)道形式，注重細(xì)節(jié)感染

通過(guò)對(duì)電視臺(tái)的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)許多電視臺(tái)的新聞報(bào)道中融合了組合報(bào)道的形式，其宣傳的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了傳統(tǒng)的電視專(zhuān)題片。因此，絲路頻道的專(zhuān)題片的創(chuàng)新可以從此入手，在進(jìn)行策劃的過(guò)程中和普通民眾進(jìn)行互動(dòng)，讓民眾充分參與到電視專(zhuān)題片的錄制中，而不再只充當(dāng)“群眾演員”的角色，從而提升觀眾的積極性。

深入刻畫(huà)人物性格，讓絲路人物形象更具感染力。在進(jìn)行人物專(zhuān)題采訪報(bào)道時(shí)，最重要的是將主人公真實(shí)內(nèi)心世界傳遞給廣大觀眾。因此在進(jìn)行人物專(zhuān)題描寫(xiě)時(shí)，作者需要在日常生活的林林總總中挖掘出反映主人公品格瞬間，這些是最具感染力的細(xì)節(jié)，可以表現(xiàn)出人物豐富的內(nèi)心世界。例如某節(jié)目曾經(jīng)采訪過(guò)一個(gè)在我省農(nóng)村叫劉小樣的女子。該女子從未走出過(guò)秦嶺，她的生活日復(fù)一日，圍繞著洗衣、做飯、耕地重復(fù)進(jìn)行，沒(méi)有任何盡頭。在如此枯燥生活環(huán)境之中并沒(méi)有泯滅她心中的想法，她每天堅(jiān)持寫(xiě)作，那些被遺忘在秦巴山區(qū)的人們和動(dòng)植物都成為了她創(chuàng)作的靈感，她將生活中關(guān)于夢(mèng)想和生活的熱愛(ài)都化作了優(yōu)美的詩(shī)句。在這檔節(jié)目中，新聞?dòng)浾咦プ×艘粋€(gè)重要細(xì)節(jié)——在節(jié)目剛剛開(kāi)始之時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)她穿的是一件大紅色衣服。觀眾看到，鏡頭里除了灰色房子就是黃色泥土，一件大紅色的衣服和周邊顏色進(jìn)行區(qū)別。這就使主人公內(nèi)心永遠(yuǎn)不屈服于現(xiàn)實(shí)的生活形象躍然腦海，表現(xiàn)她不屈服于現(xiàn)狀，敢于追求自身的夢(mèng)想。

另外，電視專(zhuān)題片要融入新媒體元素，不斷加入新媒體流行形式，凸顯時(shí)代的新特點(diǎn)，這樣一方面能夠提升對(duì)這個(gè)節(jié)目的宣傳效果，另一方面又促進(jìn)了電視專(zhuān)題片口碑的發(fā)酵。

3.創(chuàng)新采編方法，啟發(fā)受眾思考

著名記者馬利根曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，生動(dòng)細(xì)節(jié)描寫(xiě)可以使紙面文章滲透到人們內(nèi)心之中，使人們的情感更加豐富。由此可見(jiàn)，無(wú)論是對(duì)人物進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道還是對(duì)事件進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，我們都必須做到以情感人，這樣才能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果，使觀眾在精神上和情感上產(chǎn)生共鳴。

曾有一個(gè)《大山深處堅(jiān)守》的專(zhuān)題報(bào)道節(jié)目，專(zhuān)題組專(zhuān)門(mén)介紹了一個(gè)偏僻小山村老師的故事。由于當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境非常艱苦，常年勞作使得該老師患上了嚴(yán)重的風(fēng)濕和哮喘，但是他依然堅(jiān)持在講臺(tái)上講課44年，為講臺(tái)奉獻(xiàn)了自己的青春和歲月。他的無(wú)私也使許多大山中的孩子可以走出大山，融入城市。現(xiàn)在，已經(jīng)年過(guò)七旬的他依然堅(jiān)守在講臺(tái)上。在該專(zhuān)題片中，拍攝者開(kāi)頭用長(zhǎng)鏡頭抓住了人物生存的特定環(huán)境，從遠(yuǎn)處走來(lái)了一個(gè)佝僂的身影，這個(gè)難以行進(jìn)的身影被山路所阻擋，一會(huì)兒又被樹(shù)木所擋住。隨著鏡頭慢慢推進(jìn)，主人滄桑的臉頰上布滿了皺紋，就像遠(yuǎn)處大山一樣深淺不一。正是由于對(duì)這種細(xì)節(jié)的抓拍使廣大觀眾感受到了極強(qiáng)視覺(jué)沖擊，觀眾可以立馬感受到身處這種環(huán)境的艱苦，同時(shí)也對(duì)堅(jiān)守大山的情結(jié)肅然起敬。

總之，在新媒體的環(huán)境下，筆者認(rèn)為，要對(duì)電視專(zhuān)題片的發(fā)展方向進(jìn)行細(xì)致、全面的剖析，從而讓電視專(zhuān)題片的導(dǎo)演和相關(guān)人員擁有充分的創(chuàng)作空間，從而讓他們能夠創(chuàng)作出更好、更有質(zhì)量更引人思考的專(zhuān)題片，通過(guò)口碑的提升促進(jìn)收視率的提升。

作者簡(jiǎn)介：

冀寧（1986--），有10年新聞從業(yè)經(jīng)歷，目前就職于西安廣播電視臺(tái)絲路頻道，編輯。初級(jí)職稱(chēng)。