摘 要:地方電視臺在文化命脈、文化擔(dān)當(dāng)、文化傳承上應(yīng)付出一份執(zhí)念與堅(jiān)守:堅(jiān)守中華文化立場,用中國智慧創(chuàng)造出表達(dá)中國思想的話語體系;更加鮮明地展示百姓生活、對中華文化基因的傳承,體現(xiàn)出對中華文化立場自覺、自信的堅(jiān)守和發(fā)展。
關(guān)鍵詞:文化力量;共情;共享;重振雄風(fēng)
地方電視臺多年來生存維艱,不斷面對沖擊,發(fā)展空間被不斷擠壓。要重振雄風(fēng)實(shí)屬不易。
電視在塑造社會主義核心價值觀方面發(fā)揮著積極的作用。近一兩年來,中國電視節(jié)目涌現(xiàn)出喜人清流與靚麗風(fēng)景。一大批更有“文化”進(jìn)步、有人文情懷的文化節(jié)目走近觀眾并一并走紅,掀起一股弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的熱潮;節(jié)目式樣在多個方面呈現(xiàn)新的變化新的發(fā)展:立意創(chuàng)新、視覺精美、旨趣獨(dú)到,口碑反響不俗,熒屏前較以往,年輕觀眾增多,體現(xiàn)出美學(xué)、文化浸潤后電視階段性穩(wěn)健前行態(tài)勢,這是節(jié)目回歸傳統(tǒng)文化價值的體現(xiàn)。
電視依然具備維系主流生活方式、傳播社會主義文明的國民基礎(chǔ),依舊對大眾的生活產(chǎn)生重要影響力。
中國在飛速的進(jìn)步。中國社會正趨向橄欖球型的人員結(jié)構(gòu),高學(xué)歷人群越來越多,文化消費(fèi)升級需求強(qiáng)烈。有消費(fèi)能力的人群審美情趣更高,對文化有更高品質(zhì)的追求,更樂于接受原創(chuàng)、內(nèi)容更新鮮、更有見地、知識、視野更寬廣,對自己事業(yè)更有幫助的節(jié)目。隨著新興科技與文化領(lǐng)域的不斷融合,文化生產(chǎn)的傳統(tǒng)線性時序正在解構(gòu),人們借助科技手段獲得全新文化體驗(yàn)。這也不斷孕育出文化突破性發(fā)展的市場空間。文化創(chuàng)新、創(chuàng)造、發(fā)展正在迎來一個大變革、大發(fā)展、大收益的好時代!
精神文化需求是美好生活的重要組成部分。提升中華文化品格是中國由大國走向強(qiáng)國的重要動力。政府工作報告中明確提出:“為人民過上美好生活提供豐富精神食糧,要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,繼承革命文化,發(fā)展社會主義先進(jìn)文化。要努力為人民提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù),不斷滿足人民多層次、多樣化的精神文化需求,切實(shí)讓人民群眾在文化的滋養(yǎng)中享受美好生活?!秉h的十八大以來,中國取得了全方位開創(chuàng)性的成就,深層次、根本性的變革,中國步入全新的“引領(lǐng)時代”的高度。續(xù)寫“引領(lǐng)時代”的新篇章,主流媒體使命重大,擔(dān)當(dāng)著文化傳播重任。時代要求電視人需率先成為新時代弄潮兒,學(xué)深悟透、篤行實(shí)做,激發(fā)起全社會做事創(chuàng)業(yè)的熱情,為創(chuàng)造滿足廣大人民群眾美好生活精神需求鼓與呼,展現(xiàn)出全社會新風(fēng)采、新時尚。
一、優(yōu)秀原創(chuàng)文化類節(jié)目在一定程度上更滿足了大眾文化需求,高收視率電視節(jié)目的共性是切入傳統(tǒng)文化
充滿新鮮活力原創(chuàng)文化類節(jié)目,近幾年來高歌猛進(jìn),已然成為值得關(guān)注的文化現(xiàn)象,不斷創(chuàng)造令人驚喜的電視新時代,構(gòu)筑起當(dāng)下氣朗風(fēng)清的電視傳播風(fēng)貌,取得多維度影響力。全國各電視臺節(jié)目異彩紛呈,擁有內(nèi)涵、有文化的藝術(shù)作品重塑電視主流媒體的影響力并感染受眾,展現(xiàn)出顯著的文化自覺與文化自信。已推出的六十多檔文化類節(jié)目,干凈純粹、不蹭熱度、不喧囂、美感強(qiáng)、不慕虛榮,立意深刻,形態(tài)自洽,可圈可點(diǎn)之處頗多,文化類節(jié)目熱度有增無減,提高了中國電視文化品格。
中央電視臺《國家寶藏》創(chuàng)新了國寶文物類文化節(jié)目式樣,各年齡階層觀眾接受度良好;《經(jīng)典詠流傳》給詩詞音樂類節(jié)目傳播提供了嶄新的發(fā)展方向思考;《跨界歌王》新穎的節(jié)目編排令人耳目一新;《傳承中國》北京電視臺京劇文化品牌欄目,大師出演名段,節(jié)選炳耀巨作,豐富滋養(yǎng)高雅品味節(jié)目,對此群眾喜聞樂見,節(jié)目本身釋放出巨大文化能量,勾連了文化與產(chǎn)業(yè),以全局視角展現(xiàn)京劇魅力與風(fēng)采,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺向年輕觀眾做京劇文化普及工程,他們用國粹精品美育資源,以劇化人,讓青年人從中汲取文化養(yǎng)分,最大限度與群體產(chǎn)生價值、情感、精神契合與心靈共鳴,培育戲劇市場,在保持傳統(tǒng)文脈后繼有人方面付出良多,避免京劇文化元素成為盆景,功德無量。用心培育、耐心講解解讀中國文化,積極能動地推動文化,創(chuàng)造出更大的文化展現(xiàn)空間,讓年輕人熟悉、親近中國傳統(tǒng)文化;《身臨其境》節(jié)目以其模式原創(chuàng)性受到廣泛關(guān)注;《詩詞大會》突破“形式”再現(xiàn),請來學(xué)者解讀,分享獨(dú)到見解,指出歷史認(rèn)知盲區(qū),擴(kuò)大大眾知識視野,帶給我們一份久違的從容和舒緩。寧靜和娓娓道來的方式順應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏生活“慢欣賞體驗(yàn)”的現(xiàn)代人情感需求。電視觀眾重溫流淌在我們血脈中的經(jīng)典古詩句時,感受到詩詞塑造人生的重大作用。北京電視臺《非凡匠心》格調(diào)出色,內(nèi)容展現(xiàn)匠人、匠藝、匠物、匠心,以一群“匠人文化”尋訪者、體驗(yàn)者身份,帶電視觀眾一起與有個性有追求的講述者一道,共情共鳴。北京電視臺在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展道路上,表現(xiàn)出可貴的對文化傳統(tǒng)的溫情敬畏和細(xì)致守護(hù),以文化火種“點(diǎn)燃”電視節(jié)目,做好文化精神引領(lǐng),文化類的節(jié)目步入更高層次。這為其他臺文化節(jié)目發(fā)展方向做出表率。
中國電視觀眾對中國文化有著無比的熱愛,對傳統(tǒng)經(jīng)典文化需求一直存在從未減少,眷戀、守候與執(zhí)著于中華民族文化中。觀眾迫切需要文化味道濃郁的節(jié)目為自己的心靈提供滋潤和給養(yǎng),期盼著優(yōu)質(zhì)的超功利性作品誕生,期冀更多關(guān)乎時代思想意識乃至人生觀價值觀力作多層面走進(jìn)生活。電視長期以來一直缺乏契合時代的鏡頭表達(dá)方式。
二、扎根走本土化途徑,以溫情、感情留住觀眾,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、平臺共建、調(diào)整格局,克服地方電視臺人、財、物方面的不足,凝聚一股合力點(diǎn)亮熒屏,撩撥觀眾內(nèi)心,可再造電視影響力
地方電視可與全國百家電視臺在同一主題下制作一部具有地方區(qū)域風(fēng)土人情特色節(jié)目,聯(lián)播、評選、共享資源,鏡頭焦點(diǎn)對準(zhǔn)“素人”,反映當(dāng)下大眾群體生活相關(guān)聯(lián)的更鮮活、接地氣、與群眾共獲正能量的題材,以一種新的表達(dá)方式釋放隱藏在人們內(nèi)心深處的情愫。鹽城電視臺紀(jì)錄片《情感樹》,鏡頭對準(zhǔn)底層人群,講述人間百味、傳達(dá)真情實(shí)感,多次在全國獲得金獎;畢業(yè)季湖南衛(wèi)視“2018創(chuàng)新精品晚會”、“快樂中國畢業(yè)生”,擔(dān)當(dāng)關(guān)注青少年,引領(lǐng)青春正能量使命,以一種極具儀式感的方式,表達(dá)畢業(yè)季錯綜復(fù)雜的畢業(yè)情緒,塑造青春記憶,感受成長味道。以極具創(chuàng)意的特殊環(huán)節(jié),特殊時刻的青春儀式,讓更多人看到自信、勇敢、追夢、積極向上的集體群像。節(jié)目策劃側(cè)重于幫助青年感知信念、人生意義和自身力量,銘記、共情激蕩時代的芳年華月。該節(jié)目微博話題閱讀量1.8億,討論聲音二十八萬,展現(xiàn)了青春歌會強(qiáng)勢的互聯(lián)網(wǎng)傳播效能。
社會變革大潮已至,電視應(yīng)該有一份警醒:無收視率平庸的節(jié)目實(shí)屬資源浪費(fèi)。周遭彌漫泛娛樂化、雷同化、表面化、粗疏化、同質(zhì)化,疏于關(guān)注人性與命運(yùn),缺少關(guān)注人類宏大主題,只關(guān)注生活中的表象而不去探尋生活中的發(fā)展趨勢,對生活、人性缺乏新的發(fā)現(xiàn),對藝術(shù)沒有新的表達(dá),原創(chuàng)能力平庸,一味模仿,精品意識嚴(yán)重不足,缺失榮譽(yù)感,創(chuàng)作主體精神、新時代的創(chuàng)作目標(biāo)感,學(xué)術(shù)素養(yǎng)欠缺。
電視文藝工作者要樹立鑄魂立魄意識,追趕傳播領(lǐng)域新浪潮、新熱點(diǎn),多制作時代感、思想性、藝術(shù)性高度融合的好作品。宣傳傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化的方式有許多,激勵人們不忘初心、砥礪前行的手法應(yīng)更巧妙,要把追求潤物細(xì)無聲作為自覺行動,做到傳統(tǒng)文化元素與新時尚載體有章法揉合,敘事表達(dá)上充滿藝術(shù)智慧和藝術(shù)魅力,讓常規(guī)的題材呈現(xiàn)新意與不同,走進(jìn)生活生態(tài)沃土耕耘不輟,傳遞溫暖現(xiàn)實(shí)主義人文情懷,以思想穿透力、審美洞察力、形式創(chuàng)新力的作品去感染并提升大眾的思想情操、文化素質(zhì),凝聚各方智慧和力量,唱響中國夢,激勵人們積極投身實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興壯麗事業(yè)。
作者簡介:
侯漢騰,男,陜西西安人,西安廣播電視臺編輯。