謝明正 周菡

摘 要：采用文獻資料法和調(diào)查問卷法，在前期調(diào)研與實踐的基礎(chǔ)上，經(jīng)過分析、判斷、推理等方法，剖析湖南地方高校體育賽事資源開發(fā)的現(xiàn)狀，乘著地方高校轉(zhuǎn)型發(fā)展的東風(fēng)，提出從高校體育賽事的運動場館資源、項目資源、智力資源和環(huán)境資源等四個方面協(xié)調(diào)開發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)教融合、校企合作模式的體育賽事資源開發(fā)模式。

關(guān)鍵詞：湖南省 地方高校 體育賽事資源

中圖分類號：G807 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）02（c）-0179-02

1 研究背景和依據(jù)

體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界經(jīng)濟中迅速發(fā)展、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)之一。2014年10月，國發(fā)[2014]46號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，高度概括了體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國家、民族以及人民群眾的重要作用，明確指出，要豐富市場供給，要大力發(fā)展多層次、多樣化、專業(yè)的及業(yè)余的體育賽事活動，其中包括各級各類學(xué)校體育賽事性而高校體育賽事正是其中之一。引導(dǎo)地方本科高校轉(zhuǎn)型發(fā)展是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策。2015年10月教育部、國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)了《關(guān)于引導(dǎo)部分地方普通本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)意見》，以促進高等教育為經(jīng)濟社會和學(xué)習(xí)者發(fā)展創(chuàng)造更大價值。體育賽事作為高校校園文化的重要組成部分，順其自然地成為了地方高校、政府、企業(yè)等多方有機結(jié)合的紐帶，對促進地方高校向地方和行業(yè)發(fā)展需求培養(yǎng)人才，加速應(yīng)用轉(zhuǎn)型發(fā)展有不容置疑的重要作用。

然而，隨著地方高校轉(zhuǎn)型的加快，地方高校承辦體育賽事的頻率日益增加，暴露的問題也越來越多。例如：地方高校體育賽事缺乏獨立自主的組織協(xié)調(diào)機構(gòu)、缺乏靈活自主的管理機制、賽事質(zhì)量難以保障、賽事品牌難以可持續(xù)發(fā)展等，這些問題直接影響高校體育賽事產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，不利于產(chǎn)教融合，校企合作，嚴(yán)重影響地方高校走與地方經(jīng)濟社會發(fā)展和產(chǎn)業(yè)進步融合發(fā)展之路。

作者多年來一直關(guān)注地方高校在轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下體育賽事的發(fā)展，做了大量的調(diào)研工作，掌握了湖南地方高校體育賽事的開展現(xiàn)狀以及企業(yè)贊助需求，解決現(xiàn)行地方高校體育賽事存在的突出問題，打造地方高校品牌體育賽事，形成社會責(zé)任與商業(yè)化平衡發(fā)展的地方高校體育賽事產(chǎn)業(yè)，進而推進地方高校轉(zhuǎn)型發(fā)展中的特色發(fā)展和質(zhì)量提升，全面增強地方高校服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的能力。

2 湖南地方高校體育賽事資源開展現(xiàn)狀

體育賽事資源主要包括運動場館資源、運動項目資源、智力資源和環(huán)境資源。其中運動場館資源主要是指高校已建好的各個運動場館；運動項目資源主要是指運動項目技術(shù)；智力資源主要是指參賽運動員、裁判員、志愿者、觀眾等；環(huán)境資源主要是指體育賽事的賽制、氛圍、宣傳媒體等。

目前，湖南地方高校體育賽事按舉辦空間可分為校內(nèi)體育賽事和校外體育賽事。其中，校內(nèi)體育賽事參與者主要為在校師生，其特點是便于組織，易于操作，由于參與者的限制，對社會及企業(yè)來講涉及面受限，不能形成較大的社會影響力；校外體育賽事由于參與者來自于社會各方面，加之受社會、政府、贊助商等方面的制約，組織較為困難，但對企業(yè)提高知名度，塑造校園文化品牌，擴大地方高校在社會上的影響力有較強的推進作用。通過前期的問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)有近三分之二的湖南地方高校設(shè)立了專門的體育賽事組織與管理機構(gòu)，但功能上基本是賽事組織、營銷、管理一把抓，組織的體育賽事一般都在校內(nèi)，僅有極個別的高校對體育賽事組織與管理機構(gòu)進行了功能細分：賽事開發(fā)機構(gòu)，營銷機構(gòu)，資金管理機構(gòu)。分別負責(zé)了解賽事資源、擴大賽事影響、保障賽事順利進行，了解企業(yè)贊助需求、解決賽事資金來源、樹立賽事品牌，以及負責(zé)賽事的收支管理。從整體來看，湖南地方高校體育賽事基于校內(nèi)體育賽事較多，對賽事的贊助也是小型運動品牌贊助，呈現(xiàn)出不持續(xù)，短期目標(biāo)性較強的特點。組織校外的體育賽事很少，因參與者為社會大眾居多，在校師生較少，呈現(xiàn)出組織難度大，學(xué)校關(guān)心力度不夠，熱情不高，贊助商多但標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，持續(xù)性較差的特點。

3 湖南地方高校體育賽事資源的開發(fā)模式

地方高校體育賽事資源的開發(fā)，就要實現(xiàn)場館、項目、智力和環(huán)境等四個資源的協(xié)調(diào)發(fā)展。其中，運動場館資源的開發(fā)主要是為了充分利用高校運動場館服務(wù)地方民眾，協(xié)調(diào)內(nèi)需與外用的高度統(tǒng)一，避免場館資源的閑置；運動項目資源的開發(fā)主要是以適應(yīng)社會體育發(fā)展需求為目標(biāo)，開發(fā)新的學(xué)習(xí)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)項目教學(xué)方式；智力資源的開發(fā)主要是充分利用學(xué)校智力資源帶動社會民眾的體育文化素養(yǎng)，形成體育智力資源校內(nèi)外充分交流的良性循環(huán)；環(huán)境資源的開發(fā)主要是要充分調(diào)動社會各界的參與，打造校園賽事品牌。因此，乘著地方高校轉(zhuǎn)型發(fā)展的東風(fēng)，我們將從以下幾個方面著手，構(gòu)建產(chǎn)教融合、校企合作模式的體育賽事資源開發(fā)模式。

（1）物盡其用，充分開發(fā)地方高校場館資源。高校的運動場館多用于學(xué)生的訓(xùn)練和課間場所，缺乏賽場的氛圍，為開發(fā)場館資源，就要充分營造場館的賽場環(huán)境。賽場環(huán)境布置的首要問題是要提前設(shè)計好安全預(yù)案，預(yù)留安全通道，避免出現(xiàn)人多踩踏事件。其次，賽場環(huán)境布置要在最醒目的位置上預(yù)留懸掛或擺放贊助企業(yè)LOG的空間，保證贊助企業(yè)的知名權(quán)。再次，賽場環(huán)境不但要有明顯的項目特點，還要充分考慮賽事承辦方的文化特點，讓體育賽事成為學(xué)校宣傳校園文化，企業(yè)塑造品牌文化的著力點。如果賽場條件允許，贊助企業(yè)的商品也可以進行展銷。

（2）擴大受眾面，開發(fā)喜聞樂見的運動項目。體育賽事項目決定了賽事的受眾人數(shù)，受眾的多少將直接影響賽事商業(yè)化運作的成敗。因此，在開發(fā)運動項目資源時，首先要考慮到體育賽事項目要符合大學(xué)生的身體和心理特點，一定要在其可以承受運動強度大而激烈的競技體育項目。其次，選取的賽事項目要有較強的普及性與觀賞性。再次，選擇的賽事項目要便于組織，且具有良好的觀看條件，可以提高企業(yè)的贊助熱情。為此，地方高校要開發(fā)新的學(xué)習(xí)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)項目教學(xué)方式，以提高學(xué)生的興趣和吸引企業(yè)的關(guān)注。

（3）角色轉(zhuǎn)換，培養(yǎng)適應(yīng)于社會需求的體育人才。以產(chǎn)教融合、校企合作為背景，以滿足市場的需求為目的，不斷深化人才培養(yǎng)模式改革、課程改革，創(chuàng)新課程體系，在實踐中不斷完善育人體系。在校師生專業(yè)水平高，理論知識豐富，但缺點是知識應(yīng)用能力不強，實際操作水平不高。在高校轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，利用校企合作，智力投資，高?？毓傻榷喾N模式，有效解決利用高校智力資源服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展等問題。與此同時，地方高校的體育專業(yè)學(xué)生就是最好的運動員和裁判員，除裁判以外的其他工作人員可以以志愿者的形式在學(xué)校進行招募，也可由學(xué)校體育協(xié)會或其他單項體育運動項目協(xié)會的成員來承擔(dān)。學(xué)生與賽事參與者之間不同角色的互換，不但有利于將地方高等院校和企業(yè)研發(fā)的成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，而且能更好地推動企業(yè)技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（4）合作共贏，打造校園體育賽事品牌。賽事常態(tài)化、大眾化是地方高校體育賽制改革的關(guān)鍵。在體育賽事逐漸走向市場的時期，以往采用的“**屆**比賽”等簡單的賽事命名是一種極大的資源浪費。近年來，以贊助企業(yè)相融合的命名即冠名，正是很多企業(yè)所看重的宣傳點。熱烈的賽場氛圍可以讓人充分的感受到體育的魅力，為了營造良好的賽場氛圍，我們要考慮運動員著裝、場地背景音樂以及其它渲染賽場氛圍的事物。如運動員的服裝設(shè)計要在適合運動的基礎(chǔ)上，要考慮到贊助企業(yè)的需要，設(shè)計放置企業(yè)LOG的位置，但不能過于夸大。

參考文獻

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