楊云舒

無形資產(chǎn)獲取就是企業(yè)通過多樣化的方法以及渠道獲得以及積累的無形資產(chǎn)，形成企業(yè)能力，營造競爭優(yōu)勢的這一過程。無形資產(chǎn)擴張經(jīng)營就是企業(yè)在其優(yōu)勢，無形資產(chǎn)具有產(chǎn)業(yè)鏈控制能力以及市場支配能力的前提下，采取多樣化的方式，加強無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)之間的結(jié)合，進而創(chuàng)造出更大經(jīng)營規(guī)模的這一過程。其特點就是通過無形資產(chǎn)對有形資源進行調(diào)配，企業(yè)因為具備無形資產(chǎn)，所以，在這一過程中是處于主動地位的。

一、無形資產(chǎn)的獲取

（一）無形資產(chǎn)的收購和投資轉(zhuǎn)入。企業(yè)對于各種無形資產(chǎn)的獲取，可以通過無形資產(chǎn)投資的形式得到或者是有償轉(zhuǎn)讓的方式獲得。

（二）無形資產(chǎn)的許可使用。對于各種無形資產(chǎn)，可以和供方簽訂許可協(xié)議或者是合同，通過有償?shù)姆绞降玫揭欢〞r期、產(chǎn)品、地域和服務(wù)范圍內(nèi)對這些無形資產(chǎn)的使用權(quán)利，許可包括幾種，如，交叉許可、普通、壟斷、排它許可等。

（三）委托研究與開發(fā)。對于一些無形資產(chǎn)的研究、調(diào)查以及開發(fā)，可以通過委托相應(yīng)的機構(gòu)來實現(xiàn)，這樣的無形資產(chǎn)有品牌、市場情報以及技術(shù)等。當前很多企業(yè)都選擇委托那些研究實力強的科研機構(gòu)以及高校來獲得技術(shù)。當前廣告經(jīng)營機構(gòu)中的一個主要的經(jīng)營業(yè)務(wù)就是接受企業(yè)的委托，對其企業(yè)形象和品牌進行開發(fā)，特別是那些大型跨國廣告企業(yè)中更是如此。這種方式有利于那些不擅長開發(fā)企業(yè)形象資產(chǎn)和品牌的企業(yè)以及那些初步步入這一領(lǐng)域的企業(yè)，通過這樣的方式可以提升開發(fā)效率和效果。

（四）企業(yè)收購和兼并。對于無形資產(chǎn)中帶有不可確指特性的資產(chǎn)，如，公共關(guān)系、善于等，這些資產(chǎn)的載體都是企業(yè)，所以對于這種無形豬場只能通過產(chǎn)權(quán)交易的形式，對整體企業(yè)進行收購的方式來得到。除了收購，并購也是一種方式，其優(yōu)勢是對企業(yè)中的各種無形資產(chǎn)進行系統(tǒng)的并購，可以確保無形資產(chǎn)聯(lián)系的有效性，保全其整體性、協(xié)同性以及連續(xù)性，企業(yè)在對其進行消化、吸收以及利用上也更加便利。

二、無形資產(chǎn)的擴張經(jīng)營

（一）無形資產(chǎn)的內(nèi)部擴張經(jīng)營。

1.產(chǎn)業(yè)鏈控制型擴張。企業(yè)通過無形資產(chǎn)支持可以得到競爭優(yōu)勢，提升自身的市場份額，對其生產(chǎn)規(guī)模進行擴張，讓原先和其他競爭企業(yè)存在供銷聯(lián)系的各種用戶企業(yè)可以和自己企業(yè)聯(lián)系，讓資源流動到自身企業(yè)，提供給企業(yè)進行配置。按照資源從哪個環(huán)節(jié)參與到本企業(yè)價值活動為依據(jù)，可以對其表現(xiàn)形式進行劃分，主要包括原材料供給、半成品用本企業(yè)品牌銷售等。

2.利用無形資產(chǎn)籌資擴展經(jīng)營。資金籌集的主要方式有：發(fā)行債券和股票、在資本市場和貨幣借款。企業(yè)良好的預(yù)期獲利能力就是獲取借款、成功發(fā)行股票以及債券，確保股票的價格維持在較高的水平，這是配股中的必須條件。

3.企業(yè)兼并和資產(chǎn)收購。具備無形資產(chǎn)的優(yōu)勢企業(yè)能夠有效的利用那些劣勢企業(yè)由于經(jīng)營問題而價值被低估的有利時機，優(yōu)勢企業(yè)可以通過租賃經(jīng)營以及產(chǎn)權(quán)交易等方式對這些企業(yè)進行租賃和兼并，用較低的價格快速的得到其生產(chǎn)能力和管理方法等多樣化的無形資產(chǎn)，用無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，進而提升企業(yè)自身的實力，對自身的經(jīng)營規(guī)模進行拓展。

（二）無形資產(chǎn)的外部擴張經(jīng)營。

1.合資經(jīng)營。企業(yè)能夠用無形資產(chǎn)當作投資，或者是用無形資產(chǎn)以及一些有形資產(chǎn)當作投資，進而輸出無形資產(chǎn)。

2.用無形資產(chǎn)當前權(quán)益資本投資入股，讓無形資產(chǎn)變得有形化。該方法是合資中能夠有效提升企業(yè)權(quán)益份額的一個方法，可以通過輸出無形資產(chǎn)，把其轉(zhuǎn)化成有形資產(chǎn)，促進企業(yè)發(fā)展。

3.利用無形資產(chǎn)控制企業(yè)經(jīng)營獲得，獲得權(quán)益資本份額之外的收益。通過合資企業(yè)對母企業(yè)無形資產(chǎn)的依賴性，利用各方面的聯(lián)系可以控制合資企業(yè)行業(yè)，得到由此帶來的“非分紅”性收益。

（三）合作經(jīng)營。企業(yè)通過資產(chǎn)輸出一些有形資產(chǎn)或者是無形資產(chǎn)，讓無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)在合作企業(yè)中進行結(jié)合，進而可以利用它國或者是地區(qū)的優(yōu)惠政策、資金、廉價勞動力，繞過市場壁壘，擴張無形資產(chǎn)。企業(yè)獲得收益的方式有很多中，比如，依據(jù)優(yōu)惠價值回收勞務(wù)以及產(chǎn)品、無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收益、回收資產(chǎn)、利潤分成等。通過這樣的形式，能夠通過合營企業(yè)的價值活動，讓品牌朝著國際化進行擴張，提升企業(yè)的價值，為企業(yè)的品牌許可落實或者是大規(guī)模的市場進入奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）無形資產(chǎn)許可經(jīng)營以及特許經(jīng)營。無形資產(chǎn)許可就是多種無形資產(chǎn)項目的許可，如服務(wù)標志、商標、專有技術(shù)等，這也被叫做許可證貿(mào)易，就是企業(yè)是許可方，利用契約形式向其他企業(yè)提供并允許其按照規(guī)定的條件和內(nèi)容使用自身企業(yè)中的無形資產(chǎn)，許可方企業(yè)可以從被許可方那里獲得各種形式的回報，包括貨幣、勞務(wù)以及產(chǎn)品等。該方式的優(yōu)勢就是有形資產(chǎn)投入少，可以便捷、高效的將無形和有形資產(chǎn)結(jié)合起來；且經(jīng)營風險小，對被許可企業(yè)的經(jīng)營和生產(chǎn)都有一定的控制權(quán)利。

特許經(jīng)營就是通過出讓無形資產(chǎn)使用權(quán)而得到收益的方式，其經(jīng)營過程包括：市場調(diào)研與經(jīng)營可行性研究一形成基本業(yè)務(wù)概念一試點經(jīng)營一開發(fā)特許權(quán)組合研發(fā)操作手冊一營銷特許權(quán)組合一選擇受許人—培訓、咨詢、監(jiān)督、收取使用費等。

三、結(jié)語

綜上所述，無形資產(chǎn)是企業(yè)中的重要資產(chǎn)，對其進行經(jīng)營十分重要，這就需要企業(yè)正確的把握其經(jīng)營過程以及方法，促進企業(yè)的發(fā)展。（作者單位為哈爾濱廣廈學院財經(jīng)學院財務(wù)管理九班）