河南地處中原，是華夏文明重要的發(fā)源地之一，民風古樸，民俗文化種類豐富多彩。但是隨著經(jīng)濟全球化的高歌猛進，河南民俗文化不斷受到外來文化的沖擊，其旅游資源的開發(fā)遇到了諸多困難。本文運用 SWOT 分析法，對河南民俗文化資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅進行綜合分析，進而提出相應的對策建議。

一、河南民俗文化概述

河南地處中原，中原文化博大精深，源遠流長。例如河南少林寺舉世聞名，享譽海內外的少林功夫就源發(fā)于此地。當然還有太極拳、仰韶文化、民間戲劇、民間工藝品、廟會、小吃、民間舞蹈等。

二、河南民俗文化旅游資源開發(fā)的 SWOT 分析

本文通過對河南民俗文化旅游資源的調查研究，并運用SWOT 分析法進行全面分析，對河南如何充分利用絢麗多彩的民俗文化資源、促進中原文化的傳承與發(fā)展提出相應的建議。

SWOT分析法，即態(tài)勢分析，是一種戰(zhàn)略分析工具，由美國哈佛大學商學院安德魯斯所教授提出。運用SWOT分析法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，將與研究對象密切相關的各種主要內部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weakness）、外部的機會（Opportunity）和威脅（Threats）等，通過調查列舉出來，從而根據(jù)研究結果制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

（一）河南民俗文化資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

2.1.1 優(yōu)越的地理區(qū)位

河南地處位置優(yōu)越，若以省會鄭州為中心，北距京津塘，南下武漢三鎮(zhèn)，西至關中平原，東至滬、寧、杭，其直線距離大都在600-800公里之間。河南承東啟西、通南達北的地理位置，決定了其在全國經(jīng)濟社會活動中的重要地位。京廣、京九、隴海鐵路，京珠高速、連霍高速穿省而過，為河南的經(jīng)濟發(fā)展提供了一定的基礎條件。

2.1.2 豐富的民俗文化旅游資源

河南在幾千年的歷史發(fā)展中形成了種類繁多、形態(tài)各異的民俗文化，不光有民間手工藝品、地方小吃等物質民俗文化資源，更有無數(shù)絢麗多彩非物質民俗文化資源。本文在國內外專家學者研究的基礎上，將河南民俗文化資源按照資源存在的形式進行概括分類，將其劃分為舞蹈、戲曲、體育、音樂、手工技藝、廟會和飲食等方面（見表 1）。

（二）河南民俗文化資源開發(fā)的劣勢分析

2.2.1 “偽民俗”現(xiàn)象比比皆是

“偽民俗”是指子虛烏有的民俗，即某些旅游企業(yè)為了某種目的而任意編造、添加或隨意拼湊、生搬硬套一些當?shù)馗静淮嬖诘拿袼罪L情。僅僅追求經(jīng)濟利益，把原生態(tài)的民俗，化妝成奪人眼球的“偽民俗”，不光欺騙了游客，更是對真民俗的不尊重，其危害不言而喻。

2.2.2 規(guī)劃不合理、監(jiān)督不足

缺乏合理的規(guī)劃，造成資源浪費。河南省缺乏資金、技術等方面的支持，導致旅游資源開發(fā)和利用不合理、資源整合不良、重復開發(fā)，缺乏欣賞和體驗能力，使得河南地區(qū)文化旅游發(fā)展緩慢。

（三）河南民俗文化資源開發(fā)的機遇分析

2.3.1 文化旅游市場需求旺盛

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，越來越多的人們更注重精神生活，更愿意外出旅游，去體驗不一樣的風土人情，民俗文化旅游也迎來了發(fā)展的新機遇。故當?shù)卣仨毦o緊抓住這一機會，下大力度發(fā)展民俗文化旅游。

2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化旅游的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化旅游的發(fā)展使人們的旅游內容更加多種多樣，這是旅游業(yè)發(fā)展的大好機會。旅游公司要善于利用互聯(lián)網(wǎng)，建立富有特色的旅游網(wǎng)站，以便將河南民俗文化快速傳遞給人們。

（四）河南民俗文化資源開發(fā)的威脅分析

2.4.1 民俗文化的傳承受到了威脅

隨著全球化的進行，外來文化涌入國內，對國內傳統(tǒng)文化和節(jié)日造成極大的沖擊，所以河南民俗文化的傳承也受到了極大的威脅。還有，隨著全國城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展，很多民俗文化資源舊址被拆遷，人們只顧沉浸在城鎮(zhèn)化變革帶來的種種好處中，卻忽視了對民俗文化資源的保護，因此民俗文化資源的可持續(xù)發(fā)展也受到了威脅。

2.4.2 河南周邊地區(qū)的競爭力強大

河南毗鄰旅游業(yè)發(fā)達的江蘇和山東等地，由于這些省份具備堅實的經(jīng)濟基礎、完善的旅游設施、便利的交通等因素，所以民俗文化旅游發(fā)展勢頭良好，如江蘇蘇州園林享有“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”之美譽，是東方文明的造園藝術典范，是中華園林文化的翹楚和驕傲，是中國園林的杰出代表。

三、河南民俗文化旅游資源開發(fā)的策略

（一）開發(fā)具有當?shù)靥厣拿袼孜幕糜萎a品

第一，提高民俗文化旅游產品的種類。不僅可以讓人們體驗到原汁原味的鄉(xiāng)村生活，還要積極擴展民俗文化旅游產品的數(shù)量。第二，依托地方戲劇，打造民俗歌舞?！霸　薄扒鷦　薄霸秸{”“大平調” 等都是河南省比較具有代表性的劇種，但其在外省受歡迎的程度較低、影響力較小。故河南各地政府應努力依托這些劇種，將其匯入到各種民俗文化旅游產品中，創(chuàng)造出極具特色的節(jié)慶活動。

（二）建立全面的旅游營銷體系

第一，加強互聯(lián)網(wǎng)的宣傳力度。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)很大程度上彌補了傳統(tǒng)宣傳媒介的缺點。河南省各地政府應積極利用網(wǎng)絡，大力宣傳河南民俗文化旅游產品。比方說，在旅游網(wǎng)站上專設民俗文化旅游板塊。

第二，積極推行體驗式營銷模式。

一是積極展示特色風景、民俗建筑、服飾文化等內容的靜態(tài)民俗文化，讓游客對當?shù)匚幕兄苯拥牧私?；二是以歌曲、舞蹈、戲劇為主的動態(tài)表演要深入反映當?shù)匕傩盏木裎幕詈臀镔|文化生活，且動態(tài)表演要具有一定的感染力，增加觀眾的參與感，加深游客對河南民俗文化的印象；三是體驗環(huán)節(jié)的設計能夠讓游客真正融入到當?shù)匕傩盏娜粘Ｉ钪?，身臨其境的體驗他鄉(xiāng)民俗，豐富旅游經(jīng)歷。

（三）完善旅游服務的監(jiān)管系統(tǒng)

第一，完善旅游服務的監(jiān)管系統(tǒng)。近些年來，有的旅游景點出現(xiàn)了很多不文明行為，如游客肆意破壞景點設施、隨地亂丟垃圾、隨地吐痰；某些景點小商小販隨意叫價、欺瞞游客等等，這些不文明行為都對河南的名譽產生了極其不良的影響。那么就需要政府加大力度制定相關法律法規(guī)，以完善相關監(jiān)管機制。第二，明確相關的管理機制。河南各個城市間民俗旅游發(fā)展存在著一定的管理體制問題，如主管部門冗雜、責任主體模糊以及管理項目重疊等問題。因此，要明確責任主體，創(chuàng)建一個和諧、高效的管理新機制，提高管理效率和工作質量。

（四）鼓勵公眾樹立文化保護意識

當今社會，外來節(jié)日和文化越來越受年輕人的歡迎，傳統(tǒng)民俗文化旅游的傳承越來越不被關注。所以，應該有效借助當?shù)卣牧α?，同時充分利用各種媒體，積極向廣大民眾進行大力宣傳，強調保護民俗文化旅游資源已經(jīng)刻不容緩。

四、小結

綜上所述，河南民俗文化旅游資源得開發(fā)仍然相對滯后，河南省應該借助濃厚的歷史文化背景、獨特的地方風情、優(yōu)越的地理位置，牢牢抓住其優(yōu)勢和機遇，利用當前旅游市場需求旺盛以及互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化旅游這一機遇，克服其劣勢和威脅，促進河南民俗文化旅游健康向上發(fā)展，并創(chuàng)立自己的品牌形象。

作者簡介：李威威（1988.1-），女，河南濮陽人，會計學，碩士研究生，助教，研究方向：財務理論與公司理財。