唐于斯

【摘要】本文基于融合傳播視域，闡述融合傳播內(nèi)涵、特征和城市形象融合傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)原則，并對(duì)重慶城市形象傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】融合傳播；重慶；城市形象；內(nèi)容設(shè)計(jì)

城市形象是城市給人的主觀印象、感受和看法。城市形象的推廣有賴于傳播力。而融合傳播是對(duì)不同媒體進(jìn)行整合的傳播方式，在媒介多元化的當(dāng)下，選擇融合傳播成為大勢(shì)所趨。融合傳播不僅包含媒介融合，還涉及傳播內(nèi)容、傳播形式以及傳播組織的融合。其具有渠道多類、信息多元和形式多樣的傳播特征。

一、城市形象融合傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)原則

在進(jìn)行城市形象傳播內(nèi)容選擇時(shí)，第一，要遵循定位原則，圍繞城市形象定位進(jìn)行取舍，選擇能較好反映城市形象定位的傳播內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)傳播，以凸顯城市形象定位，讓城市形象更鮮明；第二，要遵循代表性原則，選擇如城市核心價(jià)值精神、著名景點(diǎn)、建筑物、美食等具有代表性的城市形象內(nèi)容；第三，要遵循時(shí)代性原則，緊跟時(shí)代發(fā)展，特別注意要面向年輕一代；第四，要遵循美感原則，不僅要關(guān)注內(nèi)在美的要素，也需選擇在外表方面具有美感的傳播內(nèi)容；第五，要遵循碎片化原則，因?yàn)槟壳叭藗冊(cè)讷@取資訊時(shí)，往往利用碎片化時(shí)間，所以要求更多地考慮碎片化傳播內(nèi)容；第六，要遵循可視化原則，因?yàn)榭梢暬瘍?nèi)容更容易被受眾獲取并記憶，更有利于城市形象的傳播，所以要盡量選擇視覺能夠識(shí)別的傳播內(nèi)容。

二、重慶城市形象傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)

（一）重慶城市標(biāo)志

城市標(biāo)志通常與城市名稱、城市口號(hào)等要素組合使用，借助傳播媒體呈現(xiàn)。比如重慶城市標(biāo)志“人人重慶”采用“雙重喜慶”的理念進(jìn)行創(chuàng)作，用兩個(gè)歡樂之人共同構(gòu)成完整的“慶”。以“人”作為其中的核心元素，表達(dá)“以人為本”的基本理念和“廣”“大”的開闊胸懷。在表現(xiàn)“雙人成慶”這一美好吉祥之義的同時(shí)也表達(dá)了政府和人民密切聯(lián)系，共同前進(jìn)，致力于實(shí)現(xiàn)重慶快速發(fā)展的良好心愿。

（二）重慶城市宣傳用語

城市宣傳用語在諸如旅游與招商宣傳，城市內(nèi)部公眾宣傳等城市形象傳播領(lǐng)域都有涉及。如2016年啟用的 “大山大水不夜城，重情重義重慶人”，2017年開始使用的“山水之都，美麗重慶”等都是重慶城市宣傳用語。其充分體現(xiàn)了重慶作為著名山水城市的特色城市定位，宣傳了重慶重情重義的傳統(tǒng)城市文化，成功吸引了區(qū)域外人士對(duì)重慶的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到傳播重慶城市形象的效果。

（三）重慶城市宣傳片

城市宣傳片利用多媒體技術(shù)，通過視聽多維度、全方位展示，能更直觀具象地傳播城市良好形象，激發(fā)傳播受眾對(duì)該城市產(chǎn)生憧憬和向往。如宣傳片“鳥瞰重慶”，以俯拍的角度全面立體地展示了重慶城的地形外貌、建筑景觀、物態(tài)格局，塑造了重慶美麗、時(shí)尚、活力、多元的現(xiàn)代化大都市形象，在城市形象傳播中搶得良好第一印象的傳播先機(jī)，激發(fā)起觀眾到重慶觀光旅游的意愿，產(chǎn)生了良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。今后還可以嘗試制作系列專題片，通過巧妙的腳本設(shè)計(jì)和精美的畫面呈現(xiàn)，介紹與展示重慶的風(fēng)景名勝、文化民俗、地方美食等，吸引更多人關(guān)注重慶，進(jìn)而了解感受重慶，助力重慶發(fā)展。

（四）展示重慶形象的文藝作品

通過展示城市形象的文藝作品來傳播城市形象不僅成本低廉、傳播范圍廣泛，且較傳統(tǒng)傳播方式更易被接受，也更深入人心，具有更好的傳播效果。而其形式多樣，包括文學(xué)作品、影視作品、音樂、繪畫等。如小說《紅巖》反映了以江姐為代表的重慶兒女不屈不饒的革命精神；《失蹤的上清寺》作為國(guó)內(nèi)第一部以真實(shí)的都市歷史和城市地理環(huán)境為線索的尋寶懸疑小說，將重慶的歷史事件串連起來，反映了重慶千年以來的歷史和城市變遷，對(duì)重慶的歷史文化進(jìn)行了一次有效的宣傳；近年熱播的電影《從你的全世界路過》，不僅呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)動(dòng)人的愛情故事，更展示了重慶充滿活力的都市生活，打造了重慶現(xiàn)代化大都市的城市新形象，使重慶這座充滿魅力的城市再次受到全國(guó)關(guān)注；此外，音樂作品也能對(duì)城市形象起到良好的傳播作用。如在綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》中被演繹的歌曲《重慶魂》，激起了眾多歌迷朋友對(duì)重慶的向往與熱情。

（五）重慶城市名片

城市名片是在城市眾多優(yōu)勢(shì)與特色中提煉出來的具有代表性的精華，在進(jìn)行城市名片梳理時(shí)，一定要在城市形象定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，基于城市形象定位來選擇能代表城市服務(wù)、文化、產(chǎn)業(yè)等方面的品牌內(nèi)容。重慶早在2005年就已經(jīng)啟動(dòng)了關(guān)于重慶城市十大名片的評(píng)選活動(dòng)，最終選定了廣為人知的火鍋、紅巖以及三峽等作為城市名片。同時(shí)，重慶也著力打造以嘉陵摩托車、長(zhǎng)安汽車為代表的工業(yè)名片；以重慶火鍋、重慶小面、涪陵榨菜為主體的食品名片；以太極集團(tuán)、重慶醫(yī)科大學(xué)等為核心的生物制藥城市名片；以山城都市風(fēng)光、長(zhǎng)江三峽、武隆仙女山和大足石刻等為主的旅游名片；以冷酸靈牙膏、山城啤酒等為首的國(guó)內(nèi)外知名品牌為商業(yè)名片。這些城市名片的傳播都將提升重慶城市的知名度和美譽(yù)度。

此外，重慶城市形象體現(xiàn)在方方面面，包括重慶城市開放程度、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、投資環(huán)境、重慶城市功能環(huán)境、市民素養(yǎng)和城市文化、科學(xué)技術(shù)和教育事業(yè)、政府形象、城市建設(shè)等，這些內(nèi)容都可以納入重慶城市形象傳播設(shè)計(jì)中。

參考文獻(xiàn)

[1]何國(guó)平.城市形象傳播：框架與策略[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（08）：13～17.

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