【摘要】從社會(huì)發(fā)展來(lái)看，我們的生活和社會(huì)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。已經(jīng)從原本的文字社會(huì)轉(zhuǎn)變成了讀圖社會(huì)。這種改變體現(xiàn)在社會(huì)上的各個(gè)領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意已運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域中。圖形可以清晰地展示出設(shè)計(jì)者的理念與觀點(diǎn)。觀賞者可以在較短的時(shí)間接收?qǐng)D片信息帶給用戶新的視覺(jué)體驗(yàn)。本文就圖形創(chuàng)意進(jìn)行闡述，對(duì)圖形創(chuàng)意進(jìn)行具體的分析，同時(shí)就圖形創(chuàng)意在平面廣告中如何運(yùn)用進(jìn)行討論。

【關(guān)鍵詞】平面廣告；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用研究

一、圖形創(chuàng)意的含義

圖形在一定程度上代替文字的形象。圖形創(chuàng)意是文字的延伸，它通過(guò)藝術(shù)的方式去包裝文字內(nèi)容，最終把需要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)不同的方式表達(dá)出來(lái)。圖片或許很簡(jiǎn)單，但是里面富含的用意卻遠(yuǎn)大于此，小小的圖片里面有著深刻的哲理。通過(guò)對(duì)圖形的觀察人們可以從中悟出人生哲理。圖形的價(jià)值遠(yuǎn)大于文字。創(chuàng)意圖形經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者之手更能展現(xiàn)圖形的主題，在表達(dá)形式上也更加新穎獨(dú)特。不僅如此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)文字和圖形進(jìn)行深刻研究，完成兩者的完美轉(zhuǎn)化。圖形創(chuàng)意極大滿足人們的需求，它是設(shè)計(jì)者靈魂所在。

二、圖形創(chuàng)意的特征

圖形注重的是視覺(jué)上的效果，它和文字的展現(xiàn)有所不同。圖形展現(xiàn)出來(lái)的信息更能調(diào)動(dòng)人們的積極性。可以讓人們進(jìn)行思想上的碰撞。（1）圖形設(shè)計(jì)主題突出。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)事物的具體實(shí)際，可以用自身的設(shè)計(jì)眼光看待事物，從而發(fā)表自身的意見(jiàn)。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)師盡可能地考慮到觀眾，用觀眾視角去設(shè)計(jì)圖形，觀眾可以很好地接收?qǐng)D形信息。（2）新的用戶體驗(yàn)。圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)在于圖片更加新穎個(gè)性化。這樣的表達(dá)方式能夠很好地走進(jìn)群眾的內(nèi)心，給用戶深刻的印象。不僅如此。圖形和文字相比更好地展示表達(dá)內(nèi)容，有一定的優(yōu)越性。（3）自身存在著一定的弊端。每個(gè)人都是社會(huì)的主題，都是獨(dú)特的存在。世界上沒(méi)有完全相同的兩個(gè)人。由于個(gè)人的生長(zhǎng)環(huán)境和教育環(huán)境的不同，每個(gè)人的思想也會(huì)有所差異。每個(gè)人對(duì)廣告設(shè)計(jì)的看法不盡相同。設(shè)計(jì)師要考慮到這樣的因素，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)綜合多方面的因素。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，分析數(shù)據(jù)從而設(shè)計(jì)出大眾喜愛(ài)的作品。真正優(yōu)秀的作品一定是大眾化、符合人們需求的作品。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和聯(lián)系

每個(gè)事物在發(fā)展過(guò)程中都有著自身的靈魂，當(dāng)然平面廣告設(shè)計(jì)也不例外、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中有著相當(dāng)重要的地位，它是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意注重的是視覺(jué)上的效果，通過(guò)視覺(jué)與人們進(jìn)行思想的溝通與交流。圖形創(chuàng)意一定程度上吸引了人們的目光，調(diào)動(dòng)了人們的積極性。圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)單易懂，通過(guò)簡(jiǎn)單的圖片可以反映出深刻的道理，廣受社會(huì)大眾的喜愛(ài)。隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用我國(guó)的平面設(shè)計(jì)方面應(yīng)用廣泛，并且在此領(lǐng)域取得了不俗的社會(huì)成績(jī)。設(shè)計(jì)師要想取得成績(jī)就必須進(jìn)行創(chuàng)新，不斷豐富理論知識(shí)突破自我，從而實(shí)現(xiàn)自我的升華。圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為了廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的一門(mén)內(nèi)容，兩者相互聯(lián)系相互促進(jìn)。

四、圖形創(chuàng)意如何在平面廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)

人類不斷從社會(huì)中學(xué)習(xí)知識(shí)，這是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程。人們?cè)谶M(jìn)行知識(shí)拓展中主要運(yùn)用我們的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)。從文字到圖片，只有更加簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容才能被人們接收。圖形創(chuàng)意的出現(xiàn)使我們?cè)诮邮諆?nèi)容時(shí)更加的簡(jiǎn)單便捷，這是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。對(duì)于圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)講最重要的在于創(chuàng)意二字，社會(huì)上出現(xiàn)的事物越來(lái)越多，但是人們經(jīng)過(guò)發(fā)展已經(jīng)對(duì)社會(huì)有了自己的認(rèn)知和需求。如果圖形內(nèi)容不新穎就不能吸引人們的目光。圖形設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要扎根生活與實(shí)際。文化源于生活，生活是文化創(chuàng)作的源泉。

五、就具體實(shí)際對(duì)圖形建議提出建議

（1）主題明確、內(nèi)容合理。圖形創(chuàng)意講究的是直接，它和文字不同，如果不能做到直接那么人們?cè)诮邮請(qǐng)D片信息時(shí)思想會(huì)和設(shè)計(jì)師產(chǎn)生一些偏差，不能夠很好地領(lǐng)略設(shè)計(jì)師的理念。設(shè)計(jì)師要用最直接最簡(jiǎn)單的方式去進(jìn)行圖形創(chuàng)作。平面廣告主要通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行傳播從而使人們對(duì)此進(jìn)行一些了解。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)要突出廣告的主題，設(shè)置合理可行的實(shí)施方案，這樣才能沖擊觀眾的思想和眼球，達(dá)到歷歷在目的廣告效果。平面廣告設(shè)計(jì)的最基本的要求就是吸引人們的注意。

（2）具有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力。能夠讓人們留下深刻的廣告往往重視圖形創(chuàng)意。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)從觀眾的角度看待事物，互換身份，設(shè)身處地地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作。在進(jìn)行創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)中不能僅僅根據(jù)自身的感受，進(jìn)行圖形創(chuàng)作是有一定的方法的。例如在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中不能過(guò)多使用圖形，要做到圖形少但是能深刻反映問(wèn)題，這就需要設(shè)計(jì)者有著扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)。在進(jìn)行色彩和數(shù)量分配時(shí)要科學(xué)合理，同時(shí)嚴(yán)格規(guī)范圖形的面積，根據(jù)不同的情況具體分析，這樣才能最大程度上發(fā)揮作用。

六、結(jié)語(yǔ)

我們生活在圖形創(chuàng)意的時(shí)代。事實(shí)證明，生活離不開(kāi)圖形創(chuàng)意。社會(huì)對(duì)圖形創(chuàng)意的需求不斷增加。設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮自身的作用，不斷進(jìn)行探討研究以此來(lái)滿足人們和社會(huì)的需求，創(chuàng)造出能夠反映社會(huì)文化的優(yōu)秀作品。好的作品是最能夠打動(dòng)人的，它可以完美地展示圖形創(chuàng)意的魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]何方.圖形創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2005.

[2]張彪.圖形創(chuàng)意[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2002.

作者簡(jiǎn)介：張磊（1978.10—），男，漢族，河北石家莊人，研究生，助教，研究方向：平面設(shè)計(jì)。