劉軼群

【摘要】近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，大數(shù)據(jù)和新媒體時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)電力企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和良好的前景。對(duì)于一個(gè)處于發(fā)展過(guò)程中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化新聞媒體的宣傳工作可以更好地塑造企業(yè)的形象，激發(fā)員工的積極性，從而為有需要的人提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。這一宣傳優(yōu)勢(shì)對(duì)供電企業(yè)具有重要意義。供電企業(yè)在新時(shí)期應(yīng)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，在具有創(chuàng)新能力和意識(shí)的基礎(chǔ)上做自己的工作，不要錯(cuò)過(guò)每一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)宣傳新聞，實(shí)現(xiàn)他們自己的工作發(fā)展模式，符合社會(huì)的變化速度，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。

【關(guān)鍵詞】供電企業(yè)；新聞宣傳；品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，尤其對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民生息息相關(guān)的供電企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的重點(diǎn)，是贏得客戶認(rèn)可的關(guān)鍵因素。而新聞宣傳是樹(shù)立供電企業(yè)形象的主要途徑之一。做好品牌建設(shè)離不開(kāi)新聞宣傳。認(rèn)真認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)和新聞宣傳的重要性，對(duì)供電企業(yè)的改革和發(fā)展具有重要意義。

一、新聞宣傳與品牌傳播對(duì)供電企業(yè)的影響

對(duì)于供電企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳和品牌傳播是管理工作的重要組成部分，是企業(yè)文化建設(shè)和構(gòu)成的重要組成部分，肩負(fù)著企業(yè)宣傳、形象塑造、凝聚力、思想統(tǒng)一、步調(diào)協(xié)調(diào)等管理工具不可替代的責(zé)任。新聞宣傳和品牌傳播對(duì)供電企業(yè)發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）樹(shù)立形象

供電企業(yè)是公共服務(wù)行業(yè)，良好的企業(yè)形象容易與客戶建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，提高客戶滿意度。供電企業(yè)新聞宣傳和品牌傳播的主要內(nèi)容是企業(yè)文化理念，努力為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、電力和能源，以及在工作中出現(xiàn)的先進(jìn)人物和典型事跡，借助輿論樹(shù)立自己良好的企業(yè)形象。

（二）凝聚人心

無(wú)論是新聞宣傳還是品牌傳播，其主要功能是陳述事實(shí)，宣傳企業(yè)的價(jià)值取向和理念，讓員工受到啟發(fā)和教育，希望與企業(yè)共同分享榮譽(yù)和恥辱，共同為企業(yè)更好的發(fā)展而努力。此外，新聞宣傳和品牌傳播可以讓員工看到自己的價(jià)值，認(rèn)識(shí)到自己在供電企業(yè)工作的位置，有利于提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。

（三）引領(lǐng)方向

無(wú)論是新聞宣傳或品牌溝通，其主要功能是狀態(tài)的事實(shí)，宣傳企業(yè)的價(jià)值取向和思想，所以員工啟發(fā)和教育，希望分享企業(yè)的榮譽(yù)和恥辱，共同為企業(yè)的更好的發(fā)展。此外，新聞宣傳和品牌傳播可以讓員工看到自己的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自己在供電企業(yè)中的地位，有利于提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。

二、供電企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)品牌建設(shè)的促進(jìn)作用

（一）新聞宣傳是提高品牌知名度的有效手段

當(dāng)然，有多種品牌構(gòu)建方式，例如營(yíng)銷、廣告、宣傳等，但隨著新媒體的迅速發(fā)展，基于口號(hào)的廣告、有目的的營(yíng)銷和其他方式，越來(lái)越難以打動(dòng)用戶。以事實(shí)為基礎(chǔ)的新聞宣傳更有說(shuō)服力，新聞宣傳又快又廣，而且有益于擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

（二）新聞宣傳能為品牌建設(shè)提供良好的內(nèi)部環(huán)境

進(jìn)入新時(shí)代，供電企業(yè)的品牌建設(shè)一直在發(fā)展和進(jìn)步，但與知名企業(yè)成熟的品牌建設(shè)相比，我們還有很長(zhǎng)的路要走。如果我們想走好這條路，我們需要全體員工達(dá)成共識(shí)，共同努力。但不難發(fā)現(xiàn)，在供電企業(yè)中，一些員工對(duì)品牌建設(shè)沒(méi)有太多的認(rèn)識(shí)和觀念，也沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，甚至有少數(shù)員工認(rèn)為品牌建設(shè)是一種裝飾。正如前文提到的，新聞宣傳可以幫助員工更清晰地了解企業(yè)品牌的內(nèi)涵，了解企業(yè)的核心價(jià)值觀，通過(guò)大量的新聞事件，讓員工知道每個(gè)人都可以參與企業(yè)品牌的建設(shè)，從中找到一種價(jià)值感和歸屬感。新聞宣傳的潛移默化的作用是統(tǒng)一員工的思想。

三、供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設(shè)的策略

（一）圍繞中心，提高服務(wù)助推力

為了做好新聞宣傳的供電企業(yè)，我們必須牢牢把握企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，立足大局，不斷更新管理理念和管理模式，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的改革路徑，在新聞宣傳中發(fā)揮重要作用。相關(guān)新聞人員應(yīng)根據(jù)電力企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，針對(duì)企業(yè)的具體問(wèn)題和優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，幫助領(lǐng)導(dǎo)在決策過(guò)程中保持冷靜的頭腦，做出正確的決策。

（二）合理編排新聞主題和內(nèi)容

首先，新聞編輯要根據(jù)受眾偏好和觀看心理的發(fā)展變化，合理安排新聞內(nèi)容和話題。我們可以研究不同發(fā)展地區(qū)人們看電視的規(guī)律，制作出符合觀眾胃口的發(fā)展節(jié)目。其次，在新聞節(jié)目制作中，要嚴(yán)格遵守黨和國(guó)家制定的重大政策，積極引導(dǎo)輿論發(fā)展，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，宣傳既引人入勝又不能刻意夸大或刪除原新聞?wù)鎸?shí)性的新聞內(nèi)容，明確新聞的傳播方向。在新聞宣傳過(guò)程中，不再需要向受眾添加誤導(dǎo)性信息。更重要的是，要尊重供電企業(yè)新聞宣傳的真實(shí)性原則，以吸引受眾點(diǎn)擊閱讀具有吸引力的新聞標(biāo)題。

（三）網(wǎng)格化供電服務(wù)體制的管理

以為人民服務(wù)為提高供電服務(wù)質(zhì)量的基本目標(biāo)，在供電服務(wù)管理模式中充分落實(shí)上下級(jí)聯(lián)動(dòng)的三級(jí)責(zé)任制，建立完善的供電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)管理體系，從根本上提高供電服務(wù)水平，為人民樹(shù)立良好的供電企業(yè)形象。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體發(fā)展的背景下開(kāi)展合理的新聞宣傳工作是電力企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電力企業(yè)要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，滿足人民群眾的需求，豐富自身的專業(yè)知識(shí)和技能，因地制宜地完成改革創(chuàng)新。在追求滿足公眾獲取信息的同時(shí)，保持個(gè)性的發(fā)展，不斷提高企業(yè)的基本業(yè)務(wù)能力和新媒體傳播能力，保持大數(shù)據(jù)背景下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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