【摘要】本文對廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)游客參與濱海休閑體育活動的心理反映模式、參與活動狀況、消費實施和評價狀況，以及影響因素進行了詳細的調(diào)查。結果表明，游客對廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)水城濱海景區(qū)的整體滿意程度較高，但仍然存在很多共性問題；游客可以接受的系列大眾化濱海休閑體育活動總收費與現(xiàn)實情況存在很大的差距；不同年齡段游客的參與動機不盡相同；有70%多的游客在廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)旅游中出現(xiàn)過各種不滿意的情況，而在濱海休閑體育活動中，場地設施、項目設置以及收費問題是引起他們不滿意行為的主要原因。

【關鍵詞】群眾體育；休閑體育；廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)

廣西北部灣濱海地區(qū)，海域地處全球暖亞熱帶及熱帶地區(qū)，沿海地區(qū)為北海、防城、欽州三市有著全國最為廣泛的紅樹林海岸，沿海沙地與泥土的營養(yǎng)非常豐富，孕育了大片的優(yōu)質漁業(yè)資源。淺海灘涂廣闊，北海、欽州、防城三市半?yún)^(qū)臨海，其水質肥沃，海洋生物品種繁多，適于各種魚類繁殖生產(chǎn)，以紅魚石斑、馬鮫、鯧魚、立魚、金線魚等多種最為著名，為中國高生物量的海區(qū)之一，出產(chǎn)的魚貝類有100多種，其中具有捕撈經(jīng)濟價值的有60多種。對該地區(qū)游客參與濱海休閑體育的狀況進行系統(tǒng)的研究，可以針對性地找到影響休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的現(xiàn)實因素，確立適宜的發(fā)展模式，從而對整個廣西北部灣濱海休閑體育的發(fā)展產(chǎn)生一定的示范和拉動效應。

一、研究對象與方法

本研究以參與廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海休閑體育的游客作為研究對象并運用社會學原理和方法，對他們進行了隨機抽樣調(diào)查分析。查閱了近幾年來的相關文獻著作，旨在對我國濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)研究的現(xiàn)狀以及游客消費學等基礎理論有較為清楚的了解。在研究過程中，運用比較、分析、綜合等方法，對收集的資料進行系統(tǒng)分析。對廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海體育休閑場所的管理人員、工作人員，以及廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)旅游局、體育局的專家進行相關問題的訪問。

二、廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)水城濱海休閑體育現(xiàn)狀與分析

（一）消費者對濱海休閑體育的認知、動機

研究首先調(diào)查了游客獲取濱海休閑旅游信息的渠道（圖1）。

其次，本研究對游客對濱海休閑體育的態(tài)度以及制約因素進行了調(diào)查（圖2）。

調(diào)查結果顯示，在各個年齡段上，影響他們參與濱海休閑體育運動的原因大致相當，只是次序不一樣。相關場地設施和項目安排的缺乏基本上影響他們參與相關體育運動的首要原因。這反映出，廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)水城濱海休閑體育場地設施和項目安排遠遠沒有達到和滿足游客的需求。收費不合理在各個年齡段上高居不下，反映出，已經(jīng)制定的相關價格脫離市場軌道。

同時，男女游客參與休閑體育活動的動機傾向不存在顯著性差異，而不同年齡階段首要的動機傾向不盡相同。青少年以“符合個性，刺激驚險”作為首選內(nèi)在驅動力，而其他年齡階段則以“身心愉悅”和“配套設施齊全，即良好的氛圍”作為主要的動力驅動。這一結果表明，外在休閑體育活動的合理設置，以及良好運作氛圍的形成能夠在很大程度上吸引不同游客切身參與到相關的活動中去。

（二）游客對濱海休閑體育資源的認識和評價

論文統(tǒng)計了游客對廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海景區(qū)資源的認知和評價情況（見表1）。

從上表中，我們可以看到，游客對于廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海景區(qū)資源的認識和評價程度要優(yōu)于其他濱海景區(qū)。其中關鍵原因和廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的總體建設和規(guī)劃緊密聯(lián)系。但是該規(guī)劃在注重整體合理開發(fā)的同時，卻對濱海休閑體育的開發(fā)不夠，尤其是在大眾休閑體育項目規(guī)劃設置，配套設施的建設和安全設施等方面仍然存在著許多共性的問題。這些問題從一定層面上反映出，開發(fā)企業(yè)或組織尚未從根本認識到濱海休閑體育在整個濱海旅游業(yè)中的重要性。

（三）游客在廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)旅游中費用的支出情況

將游客在廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)旅游的費用支出額度劃分為三個水平（其中不包含往返火車票、飛機票等）：1000元以下為較低水平，1001～5000為中檔水平，5000元以上為較高水平。調(diào)查結果顯示，游客消費中，30.2%的游客費用為1000元以下，43.7%的游客支出為中檔水平，26.1%的游客支出為高檔水平。

同時從現(xiàn)有掌握的數(shù)據(jù)看，整體濱海休閑體育項目設置不完善，還未能滿足游客的基本需求，因此，游客對濱海休閑體育活動費用支出結構較為單一。其次，各種已經(jīng)設置項目的價格偏高。如果連續(xù)進行快艇、夜間潛水、海上釣魚、動力滑翔傘、沙灘體育運動等，那么最終的費用支出價格在1500元左右。這一價格還是在淡季，如果在旅游旺季，則會更高。因此，從整體上看，現(xiàn)有海南濱海休閑體育項目價格偏高，等候時間長，而實際運動時間嚴重不足。

（四）游客在濱海旅游中的評價狀況

從上表可以看出，各項活動和門票收費高成為他們不滿意的首要原因，說明當前廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)各個濱海景區(qū)的收費情況較為不合理。而各種休閑場地設施不完善，不規(guī)范成為游客們不滿意的第二種主要因素，表明廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海休閑體育場地設施和項目安排遠遠不能夠滿足游客的需求。因此，政府和開發(fā)企業(yè)應該進一步拓展濱海休閑體育的開發(fā)，以最大限度地滿足游客越來越多樣的需求。

三、結論與建議

（1）建立合理有效的管理制度。根據(jù)廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海地域的具體情況和特征建立相應的管理制度。明確管理的指導思想、景區(qū)的容量規(guī)模和基本布局，形成一整套較為完善的規(guī)劃調(diào)控體系。在此過程中，決不能為了既得利益而無限擴大景區(qū)的容量，這樣對景區(qū)資源的破壞是無法估量的。

（2）加強廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海休閑體育配套設施的建設與管理。休閑體育應該納入到整個廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)濱海休閑業(yè)的開發(fā)之中，要為游客營造一個安全、衛(wèi)生、舒適、輕松、方便的休閑環(huán)境，硬件要從食、住、行、游、購、娛等方面入手建成配套的環(huán)境；軟件則要從提高服務質量、水平，尤其是在一些具有安全性的活動之中，要突出安全措施的服務和保障，強化景區(qū)全員服務意識，樹立游客至上的服務理念入手，建設一流的軟件環(huán)境。

（3）加強人才培養(yǎng)和引進機制和完善運作機制。濱海休閑體育的開發(fā)離不開人才，尤其是優(yōu)秀的管理、經(jīng)營人才。因此，在現(xiàn)有基礎上，可以利用優(yōu)惠政策在設置各種休閑體育項目和活動的同時吸收大量的專業(yè)人才，同時建立良好的用人機制，使他們能夠快速適應環(huán)境，發(fā)揮作用。

（4）加強對游客的管理。合理控制游客的容量。在旅游旺季各個景區(qū)肯定是“人滿為患”，如果不顧實際情況，讓各種設施超負荷運轉的話，不僅滿足不了游客的基本需求，而且會使各種自然資源和體育設施破壞嚴重。因此應加強游客數(shù)量控制。

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作者簡介：陳軍（1982—），男，湖北孝感人，碩士，欽州學院，廣西高校人文社會科學重點研究基地北部灣海洋經(jīng)文化研究中心，副教授，研究方向：濱海休閑體育研究。