唐英杰

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，同時對廣告設(shè)計也產(chǎn)生了深刻的影響。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾基于選擇渠道的限制，對于廣告更多的是被動接受，但是在新媒體環(huán)境下，媒體傳播渠道更加多元化，因此，要想讓廣告在海量的信息中脫穎而出就必須要對其設(shè)計特點進行深入分析。本文結(jié)合新媒體環(huán)境的客觀實際對廣告設(shè)計的優(yōu)勢以及設(shè)計的特性進行簡要分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；廣告設(shè)計；優(yōu)勢；特性

一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的優(yōu)勢

雖然學(xué)術(shù)界對于新媒體的概念還沒有形成統(tǒng)一的定論，但是在信息傳播中的滲透與應(yīng)用卻沒有因此而受到影響。簡單來講，新媒體就是相較于傳統(tǒng)電視、廣播、報紙等媒體而言的一種傳播手段。在新媒體環(huán)境下，信息傳播的數(shù)量和速度都是傳統(tǒng)媒體手段難以比擬的。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深入發(fā)展，新媒體在廣告推廣中的價值也逐漸凸顯，因此，如何迎合新媒體的特點，實現(xiàn)對廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計則成為設(shè)計者需要重點思考的問題。

與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，新媒體為廣告設(shè)計帶來了諸多優(yōu)勢，具體表現(xiàn)為：第一，提高了廣告推廣的針對性，打破了傳統(tǒng)媒體廣而告之的特點，讓廣告的設(shè)計與投放更加精準，有的放矢地宣傳策略有效地控制了廣告設(shè)計與推廣成本，為商家在廣告內(nèi)容上不斷優(yōu)化提供了更大的空間；第二，實現(xiàn)了觀眾與廣告的互動，我國的消費人群龐大，不同群體對于廣告的偏好自然有所差異，其形成的觀看反饋則是設(shè)計者、商家不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計的前提，傳統(tǒng)媒體手段由于溝通渠道的不暢使得觀眾的意見難以融合到廣告設(shè)計中來，而在新媒體環(huán)境下，觀眾可以通過觀看習(xí)慣、觀看評論等方式形成分析數(shù)據(jù)，從而增強信息的交互，提高廣告設(shè)計效果。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特性

（一）互動性

在信息時代，新媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化的特點，任何一個人都難以斷言廣告行業(yè)在這一背景下確切的發(fā)展方向。但是在紛繁復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境下，有一點我們確實可以預(yù)見到的，那就是未來的廣告設(shè)計必然會逐漸強化消費者體驗。體驗經(jīng)濟目前已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的一個重要趨勢，因此，無論是設(shè)計者，還是商家在利用新媒體的過程中，都應(yīng)該注重消費者感官、行為、情感的體驗，例如強化感官體驗，讓消費者通過強烈的視覺刺激深化對廣告的印象；通過行為體驗簡化官高廣告觀看操作步驟等。而這有這樣才能讓消費者在愉悅舒適的體驗中提高對廣告的關(guān)注，形成消費預(yù)期。

（二）個性化

新媒體環(huán)境為個體帶來了表達個性的空間，在廣告設(shè)計中，千篇一律的廣告設(shè)計只會淹沒在海量信息中，而不斷對廣告內(nèi)容、形式進行標新立異，則能夠迎合消費者追求個性化消費的心理需求，從而提高其對廣告以及商品的認可度。在新媒體的環(huán)境下，對于廣告設(shè)計而言，一方面，設(shè)計者應(yīng)該從創(chuàng)意的角度出發(fā)，挖掘設(shè)計元素的藝術(shù)表現(xiàn)手法，并結(jié)合現(xiàn)代影像技術(shù)強化視覺效果；另一方面，商家也應(yīng)該利用新媒體平臺的優(yōu)勢，對消費者進行精準的定向與分眾，從而保證廣告的個性化推送。

（三）人文性

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人文理念逐漸滲透到生產(chǎn)生活的各個方面，而在新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計自然也不例外?？萍及l(fā)展的根本目的是為人類服務(wù)，因此，無論設(shè)計者如何在廣告設(shè)計中融合創(chuàng)意理念，無論商家如何利用新媒體手段實現(xiàn)對廣告的推送，其過程都應(yīng)該展現(xiàn)出人文特點。在現(xiàn)代商業(yè)理念中，由于人文情感難以用市場價值進行量化而受到排斥的現(xiàn)象屢見不鮮。但是在廣告設(shè)計中，設(shè)計者要想真正讓廣告信息融入到受眾心中，就應(yīng)該利用藝術(shù)元素調(diào)動其情感、情緒、情趣、情調(diào)等人文情感想，這不僅能夠展現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計之美，更能夠帶來意想不到的商業(yè)價值。

（四）多元化

在傳統(tǒng)媒體背景下，廣告的呈現(xiàn)受到版面的限制難以實現(xiàn)多元化因素的融合，但是在新媒體環(huán)境下，廣告的設(shè)計更加自由，媒體平臺的融合性與包容性，讓設(shè)計者能夠最大限度地實現(xiàn)不同元素的運用。在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計的多元化主要表現(xiàn)在形式和內(nèi)容上，一方面，新的傳播載體能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等不同元素的兼容，并在同一平臺下實現(xiàn)創(chuàng)意表達；另一方面，廣告內(nèi)容中多元文化的融合也是不可避免的發(fā)展趨勢，多元文化的碰撞能夠讓觀眾潛移默化地提高對商品的認可。

（五）數(shù)字化

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體平臺構(gòu)建的基礎(chǔ)。相較于傳統(tǒng)媒體新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)對海量信息的傳播，關(guān)鍵在于將多元化信息實現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)換。因此，在廣告設(shè)計中，設(shè)計者、商家也應(yīng)該依托數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字化處理。數(shù)字電視、手機、電腦等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得新媒體的傳播范圍更加廣泛，因此，也為商家提供了更加便利、多樣的宣傳方式和發(fā)展機會。此外，新媒體還催生新的廣告形式，而在數(shù)字技術(shù)的支持下，尤其是在大數(shù)據(jù)分析的背景下，多元化的廣告形式與新穎的廣告內(nèi)容顯然更容易受到消費者的青睞。

三、結(jié)束語

總之，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計獲得了新的發(fā)展機遇，但是其中也面臨著不小的挑戰(zhàn)?；诖耍瑥V告設(shè)計一方面，要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大，設(shè)計出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，以適應(yīng)新媒體環(huán)境；另一方面，也要在信息接收和傳播的過程中彌補現(xiàn)有的不足，力爭讓廣告設(shè)計在藝術(shù)和商業(yè)上有更完美的表現(xiàn)。

參考文獻

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