牛艷芹

近日，中國科普研究所首次發(fā)布《中國科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2017》，旨在回應(yīng)以公民科學(xué)素質(zhì)建構(gòu)為目標(biāo)的科學(xué)普及在數(shù)據(jù)時(shí)代面對(duì)的挑戰(zhàn)。

《中國科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2017》是中國科普研究所與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，在種子詞遴選、機(jī)器學(xué)習(xí)衍生基礎(chǔ)上開展互聯(lián)網(wǎng)科普數(shù)據(jù)的采集、分析和研究的成果。經(jīng)過兩年基礎(chǔ)研究逐步成熟，形成了以《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告》《網(wǎng)絡(luò)科普輿情報(bào)告》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民科普獲取與傳播行為報(bào)告》等系列數(shù)據(jù)報(bào)告為框架的科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)總體報(bào)告，為新時(shí)代科普工作滿足公眾需求、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送提供了優(yōu)化的決策依據(jù)。

公眾與科學(xué)互動(dòng)方式發(fā)生變化

當(dāng)前中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過7.5億，公眾與科學(xué)互動(dòng)的方式有了很大變化，科普的有效受眾很多都在網(wǎng)上。

報(bào)告顯示，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)科普受眾具有移動(dòng)化、年輕化和不斷細(xì)分的特點(diǎn)，網(wǎng)民主要通過移動(dòng)終端獲取科普信息，18～40歲的青年人群是科普的主要受眾，占比超過70%；網(wǎng)絡(luò)中的男性科普受眾多于女性，特別是在話題的引導(dǎo)性上超過女性；但是也要注意到，一些所謂的少數(shù)群體，比如女性或中老年人，他們?cè)谔囟ㄔ掝}上非常活躍，超過了其他群體。

數(shù)據(jù)顯示科普熱點(diǎn)的發(fā)展受到了互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)的影響。在監(jiān)測的1500多個(gè)熱點(diǎn)里面，約有20%的頭部熱點(diǎn)是被高度關(guān)注的，尾部熱點(diǎn)關(guān)注度沒那么高，但是對(duì)特定群體卻具有很強(qiáng)的吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)這些結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)給科普工作帶來了挑戰(zhàn)，要求跳脫開傳統(tǒng)的科普人群和渠道分類，面向互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)建立更高效的傳播模式來吸引更多的人參與科普。

媒體發(fā)生變化

報(bào)告對(duì)2萬家新聞網(wǎng)站、近1000家紙媒、70個(gè)主流新聞APP、10大主流博客、3萬多個(gè)論壇、100萬個(gè)微博賬號(hào)、近10萬個(gè)微信公眾賬號(hào)和25家國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行了跟蹤研究，發(fā)現(xiàn)新聞網(wǎng)站、論壇和微博平臺(tái)是三個(gè)最主要的科技信息發(fā)布和傳播陣地，博客和微博上的網(wǎng)民討論也是科技傳播的重要助力，紙媒和資訊APP在科普方面的影響力相對(duì)較低。

在媒體傳播的話題性上，健康醫(yī)療、生態(tài)環(huán)境、應(yīng)急避險(xiǎn)類的新聞報(bào)道最為熱門。

從發(fā)布周期來看，每周六、日的科普信息發(fā)布量比工作日偏低，每天的9點(diǎn)和16點(diǎn)是科普信息發(fā)布最集中的時(shí)段。

報(bào)告認(rèn)為，掌握了這些基本規(guī)律，才能在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中找到適合的傳播策略。

全國科普日的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)初期（首周末）的媒體曝光率不足，相關(guān)報(bào)道從次周開始才顯著增加，據(jù)此建議媒體，特別是大眾媒體，在第一時(shí)間加大報(bào)道力度，促使更多的人體驗(yàn)全國科普日的氛圍和參加豐富的科普活動(dòng)。

科普在議題引導(dǎo)中的使命：滿足公眾對(duì)于其安全、興趣和想象的自我實(shí)現(xiàn)

報(bào)告顯示，健康和醫(yī)療始終是公眾科普需求的焦點(diǎn)，目前科普供給側(cè)在質(zhì)和量兩方面還不能滿足需要；隨著我國航空航天事業(yè)的發(fā)展，公眾對(duì)深空探索和天文宇宙學(xué)領(lǐng)域的興趣迅速上漲，還需要更多的科學(xué)家個(gè)人和團(tuán)隊(duì)參與對(duì)話；在基礎(chǔ)及前沿科學(xué)方面，量子、暗物質(zhì)、人工智能等領(lǐng)域的新進(jìn)展及新概念沖擊了原有的知識(shí)和觀念體系，基礎(chǔ)及前沿科學(xué)應(yīng)該是科普今后的重點(diǎn)發(fā)展方向；公眾對(duì)氣候與環(huán)境安全方面的顧慮在增加，需要更好地理解安全背后的科學(xué)來處理生活中的問題及其風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告建議，透過數(shù)據(jù)觀察科技與社會(huì)的關(guān)系變化，跟蹤公眾科學(xué)的熱門領(lǐng)域，鎖定有影響力的科技議題，及時(shí)有效地做出回應(yīng)。

在面向知識(shí)和技能的科普之外，還要幫助公眾領(lǐng)會(huì)科學(xué)、技術(shù)與工程的本質(zhì)及內(nèi)在差異，理解生態(tài)環(huán)境與能耗排放之間的有機(jī)聯(lián)系。這些分析表明，通過科技傳播來滿足公眾對(duì)于其安全、興趣和想象的自我實(shí)現(xiàn)，是科普在議題引導(dǎo)中必達(dá)的使命。

科技傳播應(yīng)關(guān)注進(jìn)展和問題背后價(jià)值

科技傳播的另外一大目標(biāo)是幫助社會(huì)了解科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)行，知曉其重要進(jìn)展和問題。在近年來的重要科學(xué)事件中，前者以中國藥學(xué)家屠呦呦獲得諾貝爾生理或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)為代表，后者以媒體多次披露的國內(nèi)外學(xué)術(shù)不端案例為代表。

研究者分析表明，公眾感興趣的方面主要集中在進(jìn)展和問題背后的價(jià)值和理據(jù)。

公眾想知道進(jìn)展的意義，不僅是科學(xué)上的意義，還包括對(duì)社會(huì)及個(gè)人的意義。對(duì)于科學(xué)系統(tǒng)出現(xiàn)的問題，公眾首先關(guān)注的是真相，其次是科學(xué)界對(duì)事件的評(píng)價(jià)。

這些數(shù)據(jù)觀察的啟示在于，對(duì)科學(xué)系統(tǒng)的解析是科技與社會(huì)交流的重要管道，這種科普管道不僅保持了社會(huì)對(duì)科學(xué)的關(guān)注和興趣，有助于公眾對(duì)同行評(píng)議等科學(xué)精神內(nèi)核的理解，并且敦促更多的科學(xué)家透過媒體或直接與公眾對(duì)話。

發(fā)揮新時(shí)代科普的社會(huì)功能：正本清源，止流反謠

科學(xué)流言、謠言一直與科學(xué)如影隨形，有效的科普需要持續(xù)對(duì)抗各種流謠言。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，科學(xué)類謠言占比達(dá)到47%，接近一半。在科學(xué)類謠言中，發(fā)現(xiàn)外星人、蟲洞等太空類謠言數(shù)量最多、傳播最廣，占比達(dá)54.1%。對(duì)于許多似是而非的食品安全和健康養(yǎng)生類謠言，判斷謬誤與否需要一定的專業(yè)性，盡管這類謠言的傳播量很大，但僅有1.1%被辟謠。數(shù)據(jù)還表明，在量子、暗物質(zhì)等前沿科學(xué)領(lǐng)域，公眾的興趣和一知半解也衍生出一批無根據(jù)的猜測和想象。這些源自科學(xué)圖譜的流謠言以吸睛競爭的方式給科普制造了很大的阻力，轉(zhuǎn)移了傳播焦點(diǎn)，扭曲了科學(xué)的本來形象。

研究者建議，首先要加強(qiáng)權(quán)威科普平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的培育，呼吁更多的明星科學(xué)家參與一手信息的發(fā)布和評(píng)議，其次要扶持科學(xué)流言和謠言監(jiān)測平臺(tái)，把握其發(fā)展脈絡(luò)有效干預(yù)和疏導(dǎo)，通過追根溯源、以實(shí)擊虛的手段開展傳播競爭。