□文│楊曉新 楊海平

將AR技術(shù)融合于圖書、期刊、報(bào)紙等媒體中，創(chuàng)設(shè)豐富的內(nèi)容情境、多樣的視覺呈現(xiàn)、交互的閱讀體驗(yàn)已是數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)。自從2011年英國《地鐵先驅(qū)》報(bào)與其他公司聯(lián)合推出了“世界上第一家全面增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的報(bào)紙”，[1]AR技術(shù)在出版領(lǐng)域已應(yīng)用多年，特別在教育出版中有著廣闊的應(yīng)用空間。原國家新聞出版廣電總局多次頒布相關(guān)政策，推動傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)，尤其在2017年9月發(fā)布《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃明確提出要研發(fā)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式的關(guān)鍵技術(shù)。[2]系列政策的發(fā)布為AR技術(shù)在硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新等出版領(lǐng)域提供了政策指引，同時(shí)也為AR技術(shù)更廣泛的應(yīng)用于出版產(chǎn)業(yè)提供了無限可能。

但目前，AR出版物質(zhì)量參差不齊，不少技術(shù)提供商通過低質(zhì)低價(jià)的AR技術(shù)占領(lǐng)市場，擾亂行業(yè)的正常發(fā)展，此外AR出版物由于具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，其安全令人擔(dān)憂，如何保證AR出版物質(zhì)量成為當(dāng)前亟待解決的問題。標(biāo)準(zhǔn)是引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的一種重要的技術(shù)依據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對AR出版行業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義，建立AR出版物標(biāo)準(zhǔn)可以規(guī)范和引導(dǎo)AR出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激勵傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高媒體融合的產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)更多新技術(shù)、新產(chǎn)品的產(chǎn)生，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

一、AR出版物的現(xiàn)狀

目前國內(nèi)已經(jīng)有近百家出版企業(yè)嘗試進(jìn)行AR出版物的生產(chǎn)和制作，并開始布局AR出版平臺的研發(fā)和構(gòu)建，但由于出版企業(yè)缺少相關(guān)專業(yè)人才和技術(shù)積累，因此在進(jìn)行AR出版物的開發(fā)過程中還存在一些問題。

1.核心技術(shù)薄弱

AR出版物研發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)是開發(fā)引擎Unity和軟件開發(fā)包SDK。國內(nèi)公司一般是基于Unity平臺二次開發(fā)后再選擇不同的SDK（軟件開發(fā)工具包）提供商進(jìn)行AR出版物的開發(fā)。國外的SDK提供商有著豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，其提供的技術(shù)比較穩(wěn)定，但在使用這些軟件時(shí)，有一些公司在其免責(zé)聲明中提出“對于本站點(diǎn)上的材料的使用或使用結(jié)果，公司不作正確性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性、可靠性等方面的保證或任何陳述?！盵3]因此在使用這些SDK時(shí)，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。而國內(nèi)的SDK公司與國外公司相比，由于缺少技術(shù)積累，在SDK性能上與國外還有一定的差距。

2.技術(shù)服務(wù)商混雜

當(dāng)前AR出版準(zhǔn)入門檻較低，AR技術(shù)提供商魚龍混雜的問題已成為業(yè)內(nèi)共識。為了站上AR出版這個(gè)“風(fēng)口”，不少從事游戲開發(fā)、視頻制作的技術(shù)公司半路出家，匆忙轉(zhuǎn)型，涉足AR出版行業(yè)。由于缺少AR的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，沒有技術(shù)沉淀，其產(chǎn)品的試錯迭代和安全檢測能力存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，通常是為了節(jié)約成本，選擇粗糙的3D模型或運(yùn)用開源的SDK制作AR出版物，這就難以保證產(chǎn)品品質(zhì)和使用安全。

3.數(shù)據(jù)安全存在風(fēng)險(xiǎn)

由于目前出版社和技術(shù)提供商絕大部分精力在于拓展自身業(yè)務(wù)，缺乏數(shù)據(jù)安全意識，對于數(shù)據(jù)的存儲位置、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)讀取等技術(shù)投入欠缺，而且部分技術(shù)提供商因租用國外的SDK，其數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)掌握在國外公司手中，如果國外提供SDK底層技術(shù)的廠商收回技術(shù)授權(quán)，那么國內(nèi)出版社和技術(shù)服務(wù)商將承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

4.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

技術(shù)服務(wù)公司在開發(fā)AR出版物時(shí)，有針對專門一本圖書開發(fā)的APP，也有針對一系列圖書開發(fā)的一套APP，其形式多樣，平臺互不兼容，極大影響了用戶的積極性。而且不同的技術(shù)公司和出版社開發(fā)的數(shù)字資源在格式及精度方面有較大差異，由于缺少統(tǒng)一的質(zhì)量要求，影響了數(shù)據(jù)資源的共享及相互授權(quán)使用，造成資源浪費(fèi)。此外，由于數(shù)據(jù)存儲的區(qū)域不同，容易造成數(shù)字內(nèi)容脫離政府的監(jiān)管。

二、AR出版物標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀

AR技術(shù)與出版融合已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，但其在推廣中依然存在很多障礙，如內(nèi)容制作成本過高，設(shè)備之間無法互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)存儲存在一定的安全隱患等。因此推廣AR技術(shù)在出版中應(yīng)用，一方面需要在技術(shù)上取得突破，另一方面需要制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以保障AR技術(shù)在行業(yè)應(yīng)用的通用性。

1.國內(nèi)外AR標(biāo)準(zhǔn)

隨著iPad、智能手機(jī)的普及，AR技術(shù)在出版行業(yè)中應(yīng)用還處于初級階段。因此，國內(nèi)外現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)尚未對AR出版物作出規(guī)范，僅對于AR技術(shù)進(jìn)行過標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定。

2014年5月，MPEG（運(yùn)動圖像專家組）組織制定了國際標(biāo)準(zhǔn)ISO/IEC 23000-13《信息技術(shù).多媒體應(yīng)用格式（MPEG-A）.第13部分：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用格式》，隨后在10月份，MPEG組織進(jìn)一步發(fā)布該標(biāo)準(zhǔn)的修改件《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用格式參考軟件和一致性》，[4]其對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)描述的數(shù)據(jù)格式進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，包括表現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的場景描述要素、本地或遠(yuǎn)程傳感器/驅(qū)動器的連接機(jī)制、壓縮媒體的整合機(jī)制和遠(yuǎn)程資源的連接機(jī)制。2016年開放移動聯(lián)盟（OMA）發(fā)布《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的激活發(fā)布定義》《移動增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)》《移動增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的技術(shù)規(guī)范》等三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

工信部2016年4月發(fā)布《移動增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)能力總體技術(shù)要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，[5]標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)和功能、訪問流程、接口消息定義、數(shù)據(jù)模型、協(xié)議綁定等方面的總體技術(shù)要求，適用于移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)環(huán)境下的智能終端及應(yīng)用服務(wù)器。2013年立項(xiàng)的《信息技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)第一部分：術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)正處于征求意見稿階段。此外，在教育信息化領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化取得重要的進(jìn)展，有多項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)列入國家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃，包括《信息技術(shù)學(xué)習(xí)、教育和培訓(xùn)虛擬實(shí)驗(yàn)構(gòu)件服務(wù)接口》《信息技術(shù)學(xué)習(xí)、教育和培訓(xùn)虛擬實(shí)驗(yàn)構(gòu)件元數(shù)據(jù)》《信息技術(shù)學(xué)習(xí)、教育和培訓(xùn)虛擬實(shí)驗(yàn)開發(fā)、評價(jià)及管理：構(gòu)件封裝》等十項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

2.AR出版標(biāo)準(zhǔn)與ISLI（國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符）、MPR（多媒體印刷讀物）標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系

在新聞出版領(lǐng)域，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO發(fā)布的信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域的11項(xiàng)國際通用標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)，如ISBN（國際標(biāo)準(zhǔn)書號）、ISSN（中國標(biāo)準(zhǔn)音像制品編碼）、ISRC（中國標(biāo)準(zhǔn)錄音制品編碼）等已經(jīng)在我國出版物管理中廣泛運(yùn)用。2015年5月由我國主導(dǎo)的ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)在出版領(lǐng)域正式發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)“規(guī)定了信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域中可被唯一識別的實(shí)體之間關(guān)聯(lián)的標(biāo)識符（ISLI）。……標(biāo)準(zhǔn)適用于信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域的實(shí)體，這些實(shí)體可以是文檔、媒體資源（數(shù)字的和模擬的、固定載體形態(tài)的和非固定載體形態(tài)的）、人或其他抽象事物（如時(shí)間、地點(diǎn)）。ISLI并不改變被關(guān)聯(lián)實(shí)體的內(nèi)容、所有權(quán)、訪問權(quán)和已有標(biāo)識。”[6]ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)核心是標(biāo)識兩個(gè)實(shí)體之間的關(guān)系，構(gòu)建不同屬性資源之間的融合，實(shí)現(xiàn)的是復(fù)合形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識、管理等功能，其標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容包括ISLI關(guān)聯(lián)模型、ISLI編碼規(guī)則、ISLI元數(shù)據(jù)、ISLI管理及技術(shù)體系四個(gè)部分。

ISLI標(biāo)準(zhǔn)起源于中國行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《MPR出版物》。MPR（Multimedia Print Reader）是“以MPR碼將音視頻等數(shù)字媒體文件與印刷圖文關(guān)聯(lián)， 實(shí)現(xiàn)同步呈現(xiàn)，滿足讀者視聽需求的一種復(fù)合形態(tài)出版物”。[7]該技術(shù)的核心是通過閱讀器識別鋪設(shè)在出版物紙面上的隱形二維MPR 碼后，呈現(xiàn)相關(guān)的文字、圖片、聲音、視頻等多種數(shù)字媒體資源。

雖然ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)源自我國的MPR標(biāo)準(zhǔn)，但I(xiàn)SLI國際標(biāo)準(zhǔn)比MPR標(biāo)準(zhǔn)更具有廣泛性和通用性，其可應(yīng)用于任何信息文獻(xiàn)領(lǐng)域，編碼的信息基礎(chǔ)容量為1016，并可以不斷拓展。而MPR編碼是用來標(biāo)識紙質(zhì)印刷出版物與數(shù)字媒體文件關(guān)聯(lián)關(guān)系的一種編碼，是ISLI編碼的一種具體應(yīng)用形式。

AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的方法一般有四種，分別是圖案法、輪廓法、定位法和表層法。AR出版物一般是通過圖案法實(shí)現(xiàn)，也就是以唯一關(guān)聯(lián)識別的AR標(biāo)識圖片為識讀符號，將多種數(shù)字媒體與出版載體進(jìn)行精確關(guān)聯(lián)，形成多媒體交互的一種出版物。其實(shí)現(xiàn)流程是智能設(shè)備通過攝像頭識別圖案，然后經(jīng)過特征點(diǎn)檢測、匹配等技術(shù)找到識別標(biāo)識圖片，以此為參考找到需要呈現(xiàn)的并可交互操作的音視頻、3D模型等媒體，即識別AR標(biāo)識圖片，然后呈現(xiàn)交互信息。

MPR和AR出版物在實(shí)現(xiàn)原理上基本相同，都可以以紙質(zhì)書報(bào)刊為源，以呈現(xiàn)多媒體數(shù)字資源為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)兩種不同媒體資源的關(guān)系。因此，在ISLI框架下二者因?qū)偻魂P(guān)聯(lián)類型，編碼上也可一致，只不過是兩種產(chǎn)品的不同形態(tài)，兩者是并列關(guān)系，都可以通過向ISLI發(fā)出申請，得到相關(guān)媒體資源的關(guān)聯(lián)映射。

三、AR出版物標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)體系

AR出版物標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)應(yīng)從科學(xué)性、規(guī)范性、關(guān)聯(lián)性等角度出發(fā)，在對國內(nèi)外AR出版物產(chǎn)品、平臺和技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，借鑒ISLI和MPR標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，研究制定我國實(shí)施AR出版物所需的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范AR出版物的內(nèi)容開發(fā)，為AR出版產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)性的、指導(dǎo)性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

1.建設(shè)原則

前瞻性和戰(zhàn)略性。標(biāo)準(zhǔn)是國際的通用語言，也是技術(shù)交流的通行證，而標(biāo)準(zhǔn)化在國際合作和交流中所處的作用越來越凸顯。AR出版物標(biāo)準(zhǔn)的研制要有世界的眼光，要積極吸收采用ISLI和MPR標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)點(diǎn)，提高標(biāo)準(zhǔn)與其他標(biāo)準(zhǔn)的承接和關(guān)聯(lián)性，為今后向國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化、推廣和應(yīng)用中打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

開放性和兼容性。技術(shù)影響產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)影響產(chǎn)業(yè)。在AR出版物標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，不同的技術(shù)提供商都會根據(jù)自己的技術(shù)提出技術(shù)指標(biāo)。如果標(biāo)準(zhǔn)過高，就會導(dǎo)致技術(shù)鎖定，產(chǎn)生壟斷，阻礙行業(yè)創(chuàng)新；如果標(biāo)準(zhǔn)過低，就會魚龍混雜，產(chǎn)生劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象，不利于行業(yè)發(fā)展。因此，AR出版物的標(biāo)準(zhǔn)要確保產(chǎn)品服務(wù)的兼容性和開放性，使具備一定技術(shù)條件的公司都可以提供合格的產(chǎn)品和服務(wù)，從而促進(jìn)AR出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動態(tài)性和實(shí)用性。AR技術(shù)發(fā)展日新月異，產(chǎn)品的生命周期短。如果按照傳統(tǒng)的2～5年的標(biāo)準(zhǔn)制定程序顯然不能滿足當(dāng)前AR出版物發(fā)展的需要。AR出版物標(biāo)準(zhǔn)不僅發(fā)揮指導(dǎo)AR出版物市場健康、有序發(fā)展的作用，更要發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動的支撐作用，只有通過對AR出版物標(biāo)準(zhǔn)的不斷調(diào)整、反饋、修正，才能更好地反映AR技術(shù)的迭代，促進(jìn)AR出版物更好地服務(wù)于用戶。

2.建設(shè)內(nèi)容

AR出版物標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)考慮內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)平臺、用戶應(yīng)用等幾個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)需求，大致可以分為以下四大類?；A(chǔ)類標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品類標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)類標(biāo)準(zhǔn)和管理類標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋AR技術(shù)在出版領(lǐng)域全方位的應(yīng)用。

四、AR出版物標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)應(yīng)注意的問題

我國AR出版物發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈各方對標(biāo)準(zhǔn)的需求也越來越強(qiáng)烈，國家的相關(guān)部門也在積極推動和引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的研制，這為AR出版物標(biāo)準(zhǔn)化工作提供了基礎(chǔ)條件和廣闊的空間。AR出版物標(biāo)準(zhǔn)工作剛剛起步，在標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的過程中，一定要把握原則，做到標(biāo)準(zhǔn)面向企業(yè)、面向行業(yè)、面向國際。

1.堅(jiān)持“政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)”的標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)模式

企業(yè)是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的主體，只有主體提出的要求，才能客觀反映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和社會的需求。因此，在標(biāo)準(zhǔn)的制定中，政府部門要因勢利導(dǎo)，加強(qiáng)政策指導(dǎo)，積極引導(dǎo)國內(nèi)掌握AR核心技術(shù)的企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中，鼓勵A(yù)R出版產(chǎn)業(yè)鏈的其他利益相關(guān)方如出版社、平臺提供商、研究機(jī)構(gòu)等也參與到標(biāo)準(zhǔn)制定中，實(shí)現(xiàn)AR出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方利益均衡，減少行業(yè)間的相互內(nèi)耗，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

表1 AR出版物標(biāo)準(zhǔn)

2.堅(jiān)持跨領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化合作

AR出版物是出版業(yè)和技術(shù)的融合，涉及文化、新聞出版廣電、工信等多個(gè)部門，各個(gè)部門都或多或少的對AR出版物的部分標(biāo)準(zhǔn)有參與管理。如工信部目前就在制定VR/AR技術(shù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如果各個(gè)部門溝通協(xié)調(diào)不好，就會出現(xiàn)重復(fù)或者標(biāo)準(zhǔn)不一的問題。因此，各管理部門以及參與標(biāo)準(zhǔn)的制定方需要不斷地加強(qiáng)聯(lián)系溝通，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的AR出版物標(biāo)準(zhǔn)的合作模式，制定統(tǒng)一的AR出版物標(biāo)準(zhǔn)。

3.堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)體系化建設(shè)

隨著新的國家標(biāo)準(zhǔn)法頒布，進(jìn)一步明晰了標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)體系——國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，并規(guī)定各標(biāo)準(zhǔn)制定主體、實(shí)施范圍和效力，將標(biāo)準(zhǔn)納入法治管理中。因此，AR出版物的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)要建立起多維度的標(biāo)準(zhǔn)體系，既要滿足不同層次市場競爭、創(chuàng)新發(fā)展的需求，也要有與法律適配的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，最終達(dá)到“企標(biāo)更高，團(tuán)標(biāo)更活，行標(biāo)更優(yōu)，國標(biāo)更強(qiáng)”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)與市場自制的標(biāo)準(zhǔn)互為補(bǔ)充、銜接配套的標(biāo)準(zhǔn)體系。

4.堅(jiān)持向國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展

AR出版物的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)首先由中國大地出版社在2017年6月發(fā)布，并逐步向團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)方向努力，國際上尚沒有相關(guān)的AR出版物標(biāo)準(zhǔn)。因此，AR出版物標(biāo)準(zhǔn)的制定一方面要結(jié)合國內(nèi)國情考慮，以現(xiàn)有的核心技術(shù)為基礎(chǔ)；同時(shí)，也要兼顧將來在國際上的推廣和應(yīng)用，在標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中要與國際規(guī)則深度融合，更好地促進(jìn)AR出版物標(biāo)準(zhǔn)與ISLI標(biāo)準(zhǔn)及其他國際標(biāo)準(zhǔn)之間的“軟連通”，使中國標(biāo)準(zhǔn)在國際AR出版領(lǐng)域具有更大的話語權(quán)。

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