羅懿

摘要 本文以當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的熱點(diǎn)短視頻為研究對(duì)象，對(duì)這一全新的媒介形態(tài)進(jìn)行了初步研究，分析了短視頻的發(fā)展歷程、類別，對(duì)短視頻的未來發(fā)展趨勢(shì)與可能的商業(yè)模式進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】短視頻 傳播形態(tài) 商業(yè)模式

短視頻，即短片視頻，一般指播出時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為傳播載體的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播模式。近年來，隨著移動(dòng)終端的日益普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的加速，主打短、平、快的短視頻，正以日益增長(zhǎng)的大流量傳播內(nèi)容，獲得大眾與資本的青睞。

1 我國短視頻的發(fā)展歷程

從發(fā)展歷程來看，我國短視頻的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：2013年初-2015年，小咖秀、秒拍等短視頻APP作為娛樂新端口出現(xiàn)，短視頻這種娛樂型視頻產(chǎn)品開始被用戶接受，UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式被初步確立;2015-2017年，背靠諸多三、四線城市大流量的以快手為代表的短視頻APP異軍突起，得到了資本市場(chǎng)的青睞，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，短視頻領(lǐng)域的爭(zhēng)奪成為巨頭們新的角力場(chǎng)，PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)的新增長(zhǎng)點(diǎn);2017年至今，以抖音的火爆為背景，短視頻的垂直細(xì)分模式全面開啟，短視頻的商業(yè)模式進(jìn)入到一個(gè)全新的探索階段。

2 短視頻的優(yōu)勢(shì)分析

不同于前幾年大火的同為視頻類傳播產(chǎn)品的微電影，短視頻的制作門檻無疑要低得多，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作周期短、受眾參與度高等特點(diǎn)。和制作成本動(dòng)輒數(shù)十萬乃至上百萬的微電影相比，短視頻由于無需進(jìn)行完整的特定表達(dá)，對(duì)團(tuán)隊(duì)配置要求也大幅縮減，因此成本和微電影相比，幾乎可以忽略不計(jì)。因此，傳播者和受眾的身份，在這里界限是模糊不清的，二者身份可以輕易的完成互換，真正做到每個(gè)接受信息的終端，都能成為信息發(fā)布的始端。

同樣，和這兩年異軍突起的網(wǎng)絡(luò)直播相比，短視頻也呈現(xiàn)出完全不同的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。與網(wǎng)絡(luò)直播相比，短視頻更具有傳播價(jià)值，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意與趣味性有更高的要求，內(nèi)容輸出頻率亦屬于高頻次輸出，因此也能聚集眾多關(guān)注度從而形成粉絲效應(yīng)。

短視頻成為當(dāng)下最為熱門的傳播形態(tài)，究其原因，主要源自于其牢牢抓住了用戶心理，讓用戶直接參與到視頻創(chuàng)作之中，從過去的信息終端，變成信息始端，成為傳播產(chǎn)品中的主角，刺激用戶自發(fā)性傳播的積極性。另一方面，通過開辟“點(diǎn)贊”與“留言”板塊，短視頻又打破了“交流墻”，融入了社交元素，通過熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)分享等方式不斷發(fā)酵、不斷推廣。網(wǎng)絡(luò)上稱為“成都小甜甜”的一位抖音用戶，因?yàn)橐粭l街采類的抖音短視頻，一天增加粉絲300萬，正是源自于短視頻這種爆發(fā)式的熱門話題營造能力。

3 短視頻的類別

分析時(shí)下各大短視頻的平臺(tái)，我們大體上可以將短視頻分為以下幾種類別：

3.1 網(wǎng)紅IP型

以papi醬、辣目洋子等為代表。他們的形象在網(wǎng)絡(luò)上具有較高的熱點(diǎn)與辨識(shí)度，其制作的視頻內(nèi)容貼近生活，往往具有很強(qiáng)的創(chuàng)意和娛樂性，在他們周圍聚集了大量的流量與關(guān)注度，龐大的粉絲群體使得他們極具商業(yè)價(jià)值。

3.2 分享型

以諸多美食、旅游、健身等作為內(nèi)容的分享型短視頻也擁有較多的關(guān)注度。這類短視頻往往通過美景美食或運(yùn)動(dòng)健身，來提供一種積極向上的生活態(tài)度，因此也俘獲了為數(shù)不少的粉絲群體。

3.3 搞笑型

搞笑類的短視頻應(yīng)該算短視頻平臺(tái)上數(shù)量最大的一種類型。早期的《小羅惡搞》是這種類型的代表，而眾多草根借助短視頻平臺(tái)，也在網(wǎng)絡(luò)上輸出了大量的搞笑內(nèi)容，這類短視頻在碎片化傳播的過程中，少數(shù)作品往往能成為爆款，短時(shí)間內(nèi)吸引到大量的流量關(guān)注。而隨著內(nèi)容制作模式進(jìn)化到PGC階段，以《萬萬沒想到》、《陳翔六點(diǎn)半》等為代表的作品標(biāo)志著這種類型越來越趨向于專業(yè)化制作。

3.4 創(chuàng)意剪輯型

利用剪輯和影視特效技術(shù)，輔以優(yōu)秀的創(chuàng)意，制作出或精美、或震撼、或搞笑的短視頻內(nèi)容，有的還加入解說和評(píng)論等元素，成為了短視頻內(nèi)容輸出的一個(gè)重要組成部分。同時(shí)，這種類別因其本身具有的特性，也日益成為新媒體原生廣告的一種方式選擇。

3.5 街頭采訪型

這種形式也是當(dāng)下短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一，代表有《拜托啦學(xué)妹》、《學(xué)弟幫幫我》等，因其話題性強(qiáng)、制作流程簡(jiǎn)單，特別受學(xué)生與都市青年群體的追捧。

3.6 短紀(jì)錄片

《一條》、《二更》作為較早出現(xiàn)的短紀(jì)錄片平臺(tái)，因其制作水準(zhǔn)精良，在短視頻興起初期，就已經(jīng)獲得了大量的關(guān)注，并且其成功的運(yùn)營渠道開啟了短視頻最初變現(xiàn)的商業(yè)模式，因此很早就獲得了資本的青睞，并成為短視頻內(nèi)容制作的頭部平臺(tái)。

4 短視頻的未來

從2013年走到今天，短視頻走進(jìn)了越來越多人的手機(jī)里，不僅作為一種媒體消費(fèi)形態(tài)，更成為一種社交工具。每一天，短視頻創(chuàng)造著一個(gè)接一個(gè)的熱門話題，正挑戰(zhàn)著視頻傳播的常規(guī)思維，話語權(quán)重越來越重。可以預(yù)想到在未來幾年內(nèi)，短視頻的市場(chǎng)占有率將會(huì)逐年增加，從而對(duì)曾經(jīng)逐漸陷入僵化的視頻傳播領(lǐng)域進(jìn)行迭代。

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)初步呈現(xiàn)出了流量馬太效應(yīng)，內(nèi)容制作者的準(zhǔn)入門檻有了較大提高，在某些領(lǐng)域甚至逐步形成技術(shù)壁壘。但是，由于渠道全面垂直化，在細(xì)分領(lǐng)域中仍將產(chǎn)生大量的機(jī)會(huì)，內(nèi)容制作者們尚有大量的空間可供開發(fā)。

另一方面，隨著5G技術(shù)的必然到來，和農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的進(jìn)一步提升，短視頻的增長(zhǎng)前景仍然樂觀。技術(shù)層面上，AR、VR、無人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等拍攝技術(shù)在短視頻平臺(tái)上的使用仍有限，相信在未來幾年，這些新的技術(shù)必然會(huì)帶來內(nèi)容制作上革新，進(jìn)而引發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

綜上，短視頻行業(yè)現(xiàn)階段面臨的最重要的問題，仍然是商業(yè)模式的探索，如何充分發(fā)掘用戶數(shù)據(jù)的價(jià)值無疑是其中的關(guān)鍵。因此在經(jīng)營策略上需要進(jìn)一步探索和不斷調(diào)整。

參考文獻(xiàn)

[1]王曉紅，包圓圓，呂強(qiáng)，移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察[J].中國編輯，2015.