黃岫

摘 要 在進(jìn)入新時(shí)代后，我國(guó)媒體傳播隨著中國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展也涌現(xiàn)了許多新媒體樣式?，F(xiàn)如今，手機(jī)新媒體、新型電視媒介為國(guó)內(nèi)電視新聞傳播起到了很大的促進(jìn)作用，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中面臨的壓力和挑戰(zhàn)越來越大。討論在新媒體時(shí)代我國(guó)電視新聞發(fā)展是很有必要的。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視；新聞

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）208-0007-02

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，各種新聞傳播的方式方法在不斷的更新替換，最初的新聞傳播方式只是報(bào)紙之類的紙質(zhì)傳播途徑，后來慢慢發(fā)展為電視廣播傳播方式，現(xiàn)今已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)化的新聞傳播方式，數(shù)字化的新聞媒體傳播技術(shù)已經(jīng)開始日益成熟。新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的發(fā)展與生存面臨著很大的挑戰(zhàn)。

1 新媒體環(huán)境簡(jiǎn)介

新媒體就是相對(duì)于紙質(zhì)版的雜志、電視廣播傳播媒體來說的新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，其中主要包括網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)媒體傳播，或者是一些數(shù)字化的電視傳播方式。這種傳播方式就是借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機(jī)、電腦或者電視給大眾提供一種新型的傳播新聞或娛樂消息的途徑。有人曾經(jīng)定義新媒體就是數(shù)字化的新媒體，通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別不難發(fā)現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)還是很強(qiáng)大的，因?yàn)閺?qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)所以占據(jù)市場(chǎng)的比率有著很高的增長(zhǎng)點(diǎn)。并且新媒體傳播的信息提供了很多的娛樂服務(wù)形式。在大家都用的智能化手機(jī)中都可以用各種各樣的App下載和瀏覽最新的新聞信息。新媒體還有實(shí)時(shí)互動(dòng)性的特性，也是新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說很大的提高點(diǎn)。并且，新媒體的傳播途徑有著很多的改善，各大實(shí)時(shí)主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁和新聞推送覆蓋率也是呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的狀態(tài)。

2 新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 缺乏互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，缺乏和觀眾的互動(dòng)性是顯而易見的。這種互動(dòng)性的不足在新聞傳播中也是很明顯的。廣大群眾作為接受信息的一方總是處于一種被動(dòng)的接收狀態(tài)，這樣當(dāng)觀眾對(duì)新聞的真實(shí)性或者對(duì)新聞本身產(chǎn)生疑問的時(shí)候就沒有及時(shí)的溝通渠道來表達(dá)自己的看法，因?yàn)槿狈@樣的互動(dòng)平臺(tái)，也許會(huì)讓觀眾失去看這類新聞的興趣。最近因?yàn)樾旅襟w的影響，廣播電視也開始嘗試一些互動(dòng)方式。比如，《中國(guó)輿論場(chǎng)》就開設(shè)節(jié)目專欄公眾號(hào)、微博等，借此實(shí)現(xiàn)了觀眾的互動(dòng)，這樣不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以借助這個(gè)平臺(tái)了解觀眾對(duì)節(jié)目的看法。但是這樣的廣播電視傳播節(jié)目畢竟是少數(shù)，大多數(shù)還是缺乏實(shí)時(shí)互動(dòng)性的，這樣的現(xiàn)狀主要是廣播電視新聞的傳播機(jī)制所限制的。

2.2 缺乏時(shí)效性

在我國(guó)電視新聞存在的第二個(gè)弊端就是缺乏時(shí)效性。相對(duì)新媒體而言，廣播電視有時(shí)效性滯后的問題，因?yàn)檫@樣的問題會(huì)導(dǎo)致越來越多的人選擇新媒體的新聞傳播途徑作為獲取時(shí)效性新聞的渠道。廣播電視新聞媒體在現(xiàn)今面臨著很大的壓力，很多類型的電視新聞播放時(shí)間都是固定的某個(gè)時(shí)段，這樣就會(huì)導(dǎo)致這些問題的出現(xiàn)。另外新媒體的對(duì)象越來越年輕，時(shí)效性是當(dāng)今快速發(fā)展社會(huì)中一直所強(qiáng)調(diào)的。

3 新媒體環(huán)境中我國(guó)電視新聞的發(fā)展方式

我國(guó)電視新聞傳播途徑雖然受到了新媒體的沖擊，但是電視新聞傳播途徑還是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，電視新聞應(yīng)該要努力的挖掘出電視新聞獨(dú)有的地位和優(yōu)勢(shì)，在新媒體的這種環(huán)境中找到雙方的共同點(diǎn)，提高電視新聞傳播的專業(yè)性和權(quán)威性，并且要做到獨(dú)特性，以努力積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。

3.1 電視新聞要做好內(nèi)容是關(guān)鍵

在新聞傳播的途徑和渠道中電視新聞傳播肯定是處于劣勢(shì)的，可是電視新聞具有新媒體還沒有到達(dá)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)。電視新聞在新聞的發(fā)現(xiàn)能力、制作能力和后期的跟蹤能力上都是超過新媒體很多的。電視新聞具有比較完善的新聞采、編、播報(bào)人員，有著嚴(yán)格的內(nèi)部人員分配制度和責(zé)任制度，這樣的制度在一定程度上保證了電視新聞傳播的真實(shí)性和新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)性。所以電視新聞媒體一定要秉持這樣的優(yōu)勢(shì)，并且努力使優(yōu)勢(shì)最大化。例如，網(wǎng)絡(luò)信息彈出窗口、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)直播等新的新聞傳播方式，其傳播即時(shí)性、接受便利性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的電視、廣播以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體。為了獲得自身優(yōu)勢(shì)，就要在權(quán)威性、全面性和客觀性上下足工夫，這是電視新聞保持、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施，也是經(jīng)營(yíng)上的突破口。手機(jī)微信、網(wǎng)絡(luò)新聞大都是簡(jiǎn)單化的、碎片化的，屬于快餐文化范疇，尚不能滿足受眾對(duì)新聞事實(shí)的深入了解，而電視臺(tái)的專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)在這方面可以有所作為。新媒體時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒介要保持和提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在報(bào)道形式、新聞深度上下功夫，并推進(jìn)直播常態(tài)化，開拓新的傳播樣式。

3.2 合理利用新媒體技術(shù)

在新媒體的大環(huán)境中電視新聞一定不能對(duì)新媒體趨之若鶩，要正視新媒體的優(yōu)點(diǎn)，要將新媒體的優(yōu)勢(shì)和自身的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，要積極的開拓電視新聞媒體和新媒體的合作，用新媒體來推廣電視新聞能夠做到雙贏的效果。電視新聞也可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將新聞放在網(wǎng)上，這樣的合作模式就很好的彌補(bǔ)了電視新聞的不足，可以滿足不同觀眾的不同需求。

3.3 優(yōu)化節(jié)目形式，增加關(guān)注參與程度

在我國(guó)目前媒體實(shí)力還不是很強(qiáng)大，經(jīng)營(yíng)的理念也不是很先進(jìn)，這就導(dǎo)致一些媒體直接照搬國(guó)外的模式，但是這樣的舉動(dòng)在新媒體大肆盛行的今天是很不準(zhǔn)確的舉動(dòng)，節(jié)目形式一定要以緊湊為主，每個(gè)節(jié)目中要體現(xiàn)一環(huán)緊扣一環(huán)的特點(diǎn)，板塊內(nèi)之間的銜接也要比較自然流暢，在這樣的要求中也可以運(yùn)用新媒體來作為銜接的部分，因?yàn)樾旅襟w的一些特殊語言屬性還是可以加以運(yùn)用的。

另外，可以根據(jù)不同類型的新聞內(nèi)容以及不同時(shí)段，開展多樣化編輯，不同時(shí)段的新聞節(jié)目采用不同的風(fēng)格，制造差異，提升新聞的可視性。比如，有的新聞偏重時(shí)事政治，有的新聞屬于經(jīng)濟(jì)信息類的，有的新聞與社會(huì)生活緊密聯(lián)系，電視新聞編輯應(yīng)針對(duì)不同特色的新聞節(jié)目，創(chuàng)新編輯形式，從而吸引觀眾。另外節(jié)目與觀眾的參與和互動(dòng)環(huán)節(jié)還是要加強(qiáng)的，現(xiàn)在很多節(jié)目與觀眾的溝通和交流也可以充分的運(yùn)用新媒體，例如，導(dǎo)播可以在節(jié)目中留有特定的時(shí)間來回答廣大網(wǎng)友的一些疑問，也可以將廣大網(wǎng)友的一些神留言和建議跟聽眾或者觀眾朋友們分享。另外，可以尋求一些比較有趣的方法來播報(bào)一些國(guó)內(nèi)外的重要事件，如央視《第一時(shí)間》播報(bào)的新聞來自國(guó)內(nèi)外不同地區(qū)，節(jié)目中運(yùn)用畫漫畫的方式來揭示出新聞實(shí)質(zhì)，這樣的方式也會(huì)被廣大觀眾津津樂道。

4 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下我國(guó)電視媒體新聞的發(fā)展是需要以下幾個(gè)方面的努力。首先，發(fā)揮傳統(tǒng)傳媒自有優(yōu)勢(shì)，深入挖掘信息，拓展信息深度與廣度。在新媒體環(huán)境中，信息廣泛而又稀缺，稀缺是因?yàn)槔畔⒎簽E，使得受眾很難從眾多信息中獲得需要的信息。傳統(tǒng)媒體只要在深度挖掘、線索追蹤、信息求證上加大力度，就能取得與新媒體的比較優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以利用自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)化，對(duì)不同人群提供不同的高質(zhì)量的細(xì)分信息。其次，將新媒體積極納入廣播電視中。傳統(tǒng)媒體在渠道拓展上不存在任何問題，但對(duì)點(diǎn)新聞的反應(yīng)遠(yuǎn)不如新媒體，引入新媒體就可彌補(bǔ)這種不足。此外，報(bào)紙做電子報(bào)，電視做網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視，廣播也可以上網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，以舊變新，傳統(tǒng)媒體一樣可以成為復(fù)合媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]張蕓.新媒體時(shí)代提高我省廣電媒體輿論引導(dǎo)力的路徑分析[C]//第五屆河北省社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文專輯，2010.

[2]黃雅堃，黃匡宇.視頻監(jiān)視影像為電視新聞的能指影像真實(shí)提供原始保證[C]//新世紀(jì)新十年：中國(guó)影視文化的形勢(shì)、格局與趨勢(shì)——中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)第十三屆年會(huì)暨第六屆中國(guó)影視高層論壇論文集，2010.

[3]徐忠強(qiáng).電視新聞節(jié)目基于內(nèi)容的視頻檢索技術(shù)及其實(shí)現(xiàn)[C].2009中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)影視技術(shù)文集，2010.

[4]張偉華.論新媒體時(shí)代電視欄目的走向[J].新聞愛好者，2009（12）：77.

[5]曹興華，畢紅梅.淺談電視新聞節(jié)目編排的引起注意和維持注意[J].佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2001，19（6）：72-73.

[6]劉瀟，孟盈.媒介融合背景下新聞業(yè)務(wù)教學(xué)在理論及實(shí)踐上的創(chuàng)新[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（3）：138-140.

[7]孫璞，郭晶.電視新聞生產(chǎn)的跨媒體融合——以長(zhǎng)春電視臺(tái)《城市速遞》欄目為例[J].才智，2011（15）：301-302.

[8]曹冰濤.如何看待新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[C]//第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)第33分會(huì)場(chǎng)新媒體與科技傳播研討會(huì)論文集，2009.

[9]周建青.質(zhì)疑“媒介融合”——與持“媒介融合”觀點(diǎn)的學(xué)者商榷[C]//新世紀(jì)新十年：中國(guó)影視文化的形勢(shì)、格局與趨勢(shì)——中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)第十三屆年會(huì)暨第六屆中國(guó)影視高層論壇論文集，2010.