郭凱

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)全球化形式的深入推進(jìn)，現(xiàn)代市場的競爭形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一商品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放频母偁?，良好的品牌視覺設(shè)計(jì)，在極大程度上影響著企業(yè)在市場環(huán)境之中的競爭優(yōu)勢，甚至對(duì)企業(yè)的生存以及發(fā)展具有重要影響。文章主要研究商業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)與地緣特色的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：商業(yè)品牌；視覺形象設(shè)計(jì)；地緣特色

一、引言

隨著現(xiàn)階段市場競爭形式的日漸激烈，商業(yè)形象已經(jīng)成為了一個(gè)企業(yè)在市場之中的核心競爭力。而在現(xiàn)代的品牌視覺形象設(shè)計(jì)之中，地緣文化已經(jīng)成為了一個(gè)品牌最為突出的個(gè)性所在。同時(shí)，地緣文化也是一個(gè)企業(yè)打入陌生市場的重要先決性因素?？梢哉f，商業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與地緣特設(shè)已經(jīng)形成了密切的聯(lián)系。

二、地緣特色與商業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）地緣特色的普遍性

從社會(huì)學(xué)的角度進(jìn)行分析，地緣文化是一種相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)現(xiàn)象，是一定社會(huì)群體之間的關(guān)系紐帶。而也就是這一特性，使得企業(yè)能夠?qū)Φ赜蛐韵M(fèi)進(jìn)行有機(jī)的把握。地緣特色在商業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用，其實(shí)可以看做是一種精神創(chuàng)造與物質(zhì)創(chuàng)造的有機(jī)結(jié)合，其使得品牌形象具有了一定的地域性特征。進(jìn)而使得企業(yè)能夠基于這一地域性特征的角度對(duì)地域內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，以此加速商品銷售在地域內(nèi)的快速擴(kuò)張。

（二）地域特色的穩(wěn)定性

地緣文化是一種在特定地域空間之內(nèi)形成的文化共性，其一旦形成，就會(huì)表現(xiàn)出非常強(qiáng)的穩(wěn)定性，并且，這一文化共性，會(huì)在不同程度上對(duì)區(qū)域內(nèi)的人造成影響。正是因?yàn)榈鼐壩幕哂蟹€(wěn)定性，因此，企業(yè)就能夠通過品牌對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)的把握。而從另一個(gè)層面上講，一個(gè)企業(yè)品牌形象的穩(wěn)定性，也能夠在最大程度上獲得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而形成企業(yè)在市場之中的核心競爭力。

（三）地緣特色的差異性

由于地域內(nèi)生活習(xí)慣、文化風(fēng)俗、地理環(huán)境等多方面因素的影響，會(huì)導(dǎo)其地緣文化的極大差異性。而這些差異性的存在，直接影響到了企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)之中，形成了一種具有差異性的商業(yè)品牌形象。例如：北京的全聚德；天津的狗不理；云南的過橋米線等等，品牌形象的地緣特性，就是為了迎合地域內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)行為。而地緣文化的差異性滲透在商業(yè)品牌之中，就形成了品牌形象本身的差異性。

三、商業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與地緣特色的有機(jī)融合

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，市場的競爭形式已經(jīng)表現(xiàn)的越來越激烈。在如此的市場環(huán)境之中，單一的產(chǎn)品競爭已經(jīng)不能滿足企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的需求。對(duì)此，就必須要將競爭延伸到品牌形象領(lǐng)域，以此形成競爭優(yōu)勢。而根據(jù)商品所屬市場的差異性，商業(yè)品牌形象必須要集中體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的地緣文化特色，以此更好的迎合市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

（一）落實(shí)品牌形象設(shè)計(jì)與地緣特色的內(nèi)外關(guān)系

人們對(duì)商品品牌的感知，首先就是建立在視覺層面上，而品牌的視覺形象設(shè)計(jì)，必須要重點(diǎn)落實(shí)品牌設(shè)計(jì)與地緣文化之間的內(nèi)外關(guān)系。簡單來說，就是因地制宜，塑造具有鮮明地緣特色的品牌形象。以每一屆奧運(yùn)會(huì)為例，每一個(gè)申辦奧運(yùn)會(huì)的國家，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)都具有鮮明的本國地域性特色。中國的五環(huán)、奧運(yùn)福娃、火炬等等，都具有非常鮮明的中國文化特色。這就是一定地緣特色在品牌之中的體現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)外來品牌的地緣親和感

地緣特色在商業(yè)品牌形象之中的滲透，在極大程度上就是為了更好的打開異地市場。對(duì)此，應(yīng)該增加品牌形象之中的地緣特色，發(fā)展多元化的企業(yè)品牌形象，以此實(shí)現(xiàn)更好的市場拓展。以麥當(dāng)勞為例，中國地區(qū)麥當(dāng)勞改名為金拱門，著就是一定地緣文化在品牌形象之中的深入以及融合?？梢园l(fā)現(xiàn)，與以往的麥當(dāng)勞店面相比，如今的金拱門更加具有中國元素，尤其是在餐品的開發(fā)方面，其已經(jīng)開始積極融合中國的傳統(tǒng)飲食習(xí)慣。而這也有利于麥當(dāng)勞更好的拓展中國市場。

（三）保持商業(yè)品牌地緣特色的穩(wěn)定性

地緣文化本身就是一種具有突出穩(wěn)定性的地域性文化內(nèi)容，因此，商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)要想更好的培養(yǎng)地域消費(fèi)者忠誠度，就必須要保證其品牌形象的穩(wěn)定性。

例如：我國著名飲料品牌珍珍，其所生產(chǎn)的荔枝飲料幾十年來一直保持著同樣的味道、同樣的包裝。如此，就非常有利于消費(fèi)者忠誠度的形成。簡單來說，地緣特色是一個(gè)區(qū)域之內(nèi)穩(wěn)定的群體特點(diǎn)，這一特點(diǎn)在極大程度上影響著地域內(nèi)群體的消費(fèi)行為以及消費(fèi)習(xí)慣。因此，商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)，也必須要保證一定的穩(wěn)定性，以保證消費(fèi)著對(duì)品牌的信任。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，品牌競爭的時(shí)代已經(jīng)到來。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該落實(shí)地緣特色在商業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)之中的有機(jī)融合，發(fā)展企業(yè)在市場之中的競爭優(yōu)勢。