艾 佳

一、什么是無(wú)形資產(chǎn)

（一）無(wú)形資產(chǎn)含義

無(wú)形資產(chǎn)是指是指企業(yè)擁有或者控制的沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。廣義的無(wú)形資產(chǎn)包括貨幣資金、應(yīng)收帳款、金融資產(chǎn)、長(zhǎng)期股權(quán)投資、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，因?yàn)樗鼈儧](méi)有物質(zhì)實(shí)體，而是表現(xiàn)為某種法定權(quán)利或技術(shù)所以被稱為無(wú)形資產(chǎn)。隨著無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展中的所帶來(lái)的實(shí)體效益逐漸上升，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛重視。

（二）無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法的選擇

針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估，使用不同的評(píng)估方法，其評(píng)估結(jié)果也有大不相同，因而所采用的評(píng)估方法就決定了評(píng)估的具體結(jié)果。在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法的選擇過(guò)程中，評(píng)估對(duì)象和評(píng)估目的是其中的重要因素。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法有市場(chǎng)法、收益法、和成本法。

二、無(wú)形資產(chǎn)的特性

首先，獨(dú)特的創(chuàng)意性是各類企業(yè)都必不可少的生產(chǎn)要素。這是由于，創(chuàng)意性企業(yè)創(chuàng)造出來(lái)的新穎成果是不能被仿照的，因而也擁有了核心的競(jìng)爭(zhēng)力。擁有了創(chuàng)新性，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)有利地位。無(wú)形資產(chǎn)密切關(guān)系到創(chuàng)意性的主體，如果缺失了主體，那么無(wú)形資產(chǎn)也就失去了其本身的高層次價(jià)值。目前法律認(rèn)同了獨(dú)創(chuàng)性，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)給予了保護(hù)。依照法律規(guī)定，持有人以外的任一主體都不可隨便去獲取及支配獨(dú)創(chuàng)資產(chǎn)，不可無(wú)償占有。為無(wú)形資產(chǎn)增添了獨(dú)創(chuàng)性，更能體現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展中不可忽視的地位。 只有做到別出心裁，人無(wú)我有才能絕對(duì)的掌控消費(fèi)者的購(gòu)買方向，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳也可以利用獨(dú)一無(wú)二去打開(kāi)市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。

其次，在市場(chǎng)范圍內(nèi)，交易無(wú)形資產(chǎn)是很困難的，甚至是難以實(shí)現(xiàn)的。無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)是獨(dú)立擁有，具備獨(dú)特創(chuàng)意。這種前提下，市面上難以尋找到近似的替代物，這也突出了其珍貴性。具體在評(píng)估中，也很難擬定可參照的資產(chǎn)價(jià)格，對(duì)評(píng)估工作增加了不小的難度。針對(duì)于特定企業(yè)，這類資產(chǎn)才會(huì)體現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值，我們要高度重視這一獨(dú)特價(jià)值，投入資金去深入研究。

第三，無(wú)形資產(chǎn)關(guān)系到企業(yè)發(fā)展中的部分利益。相比于其他可見(jiàn)的資產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)也具有不穩(wěn)定性，與政策、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著重要聯(lián)系。因此，無(wú)形資產(chǎn)是否可被市場(chǎng)所接納、是否涌現(xiàn)出了替代物，這些在短時(shí)段內(nèi)都很難被確認(rèn)。受到本身特性的影響，創(chuàng)意類的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)常會(huì)收到外界的干擾而發(fā)生減值或增值，變化無(wú)常極不穩(wěn)定。難度越大，其稀有性也越大，最終獲得的利益也是如此。

三、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要性

（一）無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值提升

企業(yè)應(yīng)該對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)做出一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃發(fā)展，不能止步于眼前的短暫性利益，要用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，去尋找其中的不足，通過(guò)多方面探討，做出合理的解決方案。要設(shè)立一個(gè)目標(biāo)，并朝著這個(gè)目標(biāo)不斷地提升無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，目標(biāo)要符合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，不可夸大也不可過(guò)于狹小。如何確定合理目標(biāo)，就需要企業(yè)的管理者有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)現(xiàn)目光，通過(guò)近幾年的發(fā)展，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)未來(lái)發(fā)展的環(huán)境有一個(gè)大體的預(yù)判，從而預(yù)測(cè)自身企業(yè)在其中發(fā)展的情況。

（二）發(fā)掘無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值

對(duì)于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)不做管理這將對(duì)企業(yè)將會(huì)造成巨大損失。第一步就是要有正確的判斷和認(rèn)識(shí)，企業(yè)一定要大力發(fā)展無(wú)形資產(chǎn)，并對(duì)現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行深層度的挖掘和發(fā)展。 發(fā)掘無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，有助于將無(wú)形資產(chǎn)中看不見(jiàn)摸不著的隱藏利益轉(zhuǎn)變成實(shí)體利益，為企業(yè)謀求更大的發(fā)展空間。有的企業(yè)看似發(fā)現(xiàn)一般，但短短幾年內(nèi)就有了值得飛躍，這就是源自于無(wú)形資產(chǎn)的發(fā)掘。而有的企業(yè)原本實(shí)力雄厚，但卻最終面臨破產(chǎn)，其中極大的原因就在于，他們盲目自信，止步不前，只是注重有形資產(chǎn)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)視而不見(jiàn)。他們?yōu)檫@種錯(cuò)誤的選擇付出了慘痛的代價(jià)，因此，我們要有洞察四方的能力，除了了解企業(yè)本身，也要密切注視其他企業(yè)的發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸取教訓(xùn)。

（三）建立良好的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系

沒(méi)有一個(gè)良好的規(guī)章制度，一個(gè)企業(yè)就是一盤散沙，同樣的道理，建立良好的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系是無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的必要條件。如何建立一個(gè)契合企業(yè)自身需要的評(píng)估體系，可以通過(guò)借鑒其他企業(yè)成功的案例，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀做出一些恰當(dāng)?shù)母淖兒驼{(diào)整，從而形成屬于企業(yè)的一套完整的評(píng)估體系，能幫助評(píng)估更好地進(jìn)行。

（四）重視品牌的效應(yīng)

品牌作為企業(yè)最核心的部分之一，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品心目中的第一印象，是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為人所熟知的也是最具市場(chǎng)潛力的無(wú)形資產(chǎn)。打造一個(gè)良好的品牌形象需要多方面去經(jīng)營(yíng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估工作，這樣有助于對(duì)企業(yè)品牌的更好設(shè)立和建設(shè)。設(shè)立良好的品牌形象只是一個(gè)基礎(chǔ)，后續(xù)的品牌宣傳也是不可忽視的，要盡可能的突出自身品牌特點(diǎn)，牢牢扎根于消費(fèi)者內(nèi)心，當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買意識(shí)時(shí)，腦海中會(huì)不由自主地浮現(xiàn)該品牌，甚至不去考慮其他品牌，只是單單針對(duì)某一種品牌進(jìn)行消費(fèi)。在這一方面，我們可以向國(guó)外的優(yōu)秀案例進(jìn)行學(xué)習(xí)，比如提到洋快餐，我們首先會(huì)想到肯德基那3個(gè)標(biāo)志性字母K F C和肯德基老頭慈祥的笑，或者就是麥當(dāng)勞的M，由此可見(jiàn)品牌的確立要朗朗上口、方便記憶。

四、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中存在的風(fēng)險(xiǎn)

（一）無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估范圍不確定

無(wú)形資產(chǎn)由于本身的特殊性，其涵蓋范圍十分廣泛，這對(duì)評(píng)估范圍的確定造成了一定的困擾。稍有疏漏，對(duì)于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果就會(huì)產(chǎn)生失真性，無(wú)法正確顯示企業(yè)實(shí)際的資產(chǎn)水平。

（二）無(wú)形資產(chǎn)收益期限具有不確定性

確定無(wú)形資產(chǎn)收益的期限需要關(guān)注以下兩個(gè)條件：一個(gè)是受法律保護(hù)的期限，另一個(gè)是剩余經(jīng)濟(jì)使用年限。我們不能僅僅關(guān)注它受法律保護(hù)的期限，也要同時(shí)考慮其剩余經(jīng)濟(jì)試用年限，注意到各種細(xì)節(jié)問(wèn)題，才能贏在無(wú)線資產(chǎn)評(píng)估的起點(diǎn)上。

（三）折現(xiàn)率的選取有一定難度

要謹(jǐn)慎選擇折現(xiàn)率，否則一旦選取錯(cuò)誤的折現(xiàn)率，整個(gè)評(píng)估系統(tǒng)就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，最終導(dǎo)致評(píng)估結(jié)果造成較大偏差，最終評(píng)估失敗。

（四）無(wú)形資產(chǎn)超額收益的界定與測(cè)算

造成這一問(wèn)題的原因主要有兩個(gè)：一是影響無(wú)形資產(chǎn)的超額收益的因素有許多，要謹(jǐn)慎地去分析和解決這些不利因素，以確保評(píng)估工作的順利進(jìn)行。二是無(wú)形資產(chǎn)通常是與企業(yè)中其它有形資產(chǎn)相互協(xié)同才能產(chǎn)生收益。相互協(xié)同處于一個(gè)合作模式，才能達(dá)到共贏的效果。

五、如何控制無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)

（一）詳細(xì)了解被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的基本情況

市場(chǎng)中相類似的無(wú)形資產(chǎn)的最新?tīng)顩r等。為了提高自身的利益，委托方可能提供虛假的資料，因此評(píng)估人員必須具有一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，要嚴(yán)格審查委托方提供的相關(guān)資料，并采取有效合法的方法識(shí)別出委托方所提供資料的真實(shí)性，要保證自身的公平公正性，不得為了一己私欲而做出錯(cuò)誤的評(píng)估，要對(duì)自己的評(píng)估工作負(fù)責(zé)，做一名有底線優(yōu)秀的評(píng)估人員，對(duì)得起自己肩負(fù)的責(zé)任。

（二）擴(kuò)展無(wú)形資產(chǎn)的范圍

適當(dāng)擴(kuò)大和豐富無(wú)形資產(chǎn)的外延。此因此要培養(yǎng)相關(guān)的優(yōu)秀人才，與快速的發(fā)展同時(shí)進(jìn)步。人才的儲(chǔ)備是為了在探索無(wú)形資產(chǎn)中得到更好的研究結(jié)果。

（三）打造企業(yè)良好品牌文化

如何提高企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的準(zhǔn)確度，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)自身上尋找突破口。打造良好的企業(yè)文化，讓企業(yè)文化這種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)深入每個(gè)員工的內(nèi)心深處，好的企業(yè)文化具有高度的凝聚力，讓員工把企業(yè)當(dāng)做家庭去用心對(duì)待，這樣才能形成一個(gè)良性循環(huán)，提高企業(yè)職工的工作勞動(dòng)效率，為企業(yè)謀求更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。與此同時(shí)，樹(shù)立良好的品牌形象也是極為重要，對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們注重商品的口碑和品牌塑造的形象，其實(shí)這與商品本身的質(zhì)量差異好壞并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，甚至有的不知名品牌的東西要?jiǎng)儆凇翱诒放啤?，但是消費(fèi)者卻更加青睞品牌效應(yīng)。這就是為什么同樣商品的價(jià)格差異，用作品牌宣傳的經(jīng)費(fèi)往往是收獲利益的皮毛，因此這種局面讓中小企業(yè)不得不開(kāi)始重視品牌的宣傳與多媒介的傳播。網(wǎng)絡(luò)信息高速流通的時(shí)代，商品的好必須要通過(guò)良好的營(yíng)銷手法讓眾人知道，再加上商品本身質(zhì)量過(guò)硬，品牌宣傳這一無(wú)形資產(chǎn)就轉(zhuǎn)換成了巨大的財(cái)富，搖身一變成了實(shí)打?qū)嵉挠行钨Y產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更大的效益。此外可以鼓勵(lì)企業(yè)單位的財(cái)政人員，努力學(xué)習(xí)有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估方面的知識(shí)，這樣在企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估事，可以對(duì)評(píng)估人員做一個(gè)有效的監(jiān)督，減少評(píng)估中的不必要失誤。大型企業(yè)，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)企業(yè)自身的資產(chǎn)評(píng)估師，提高人才素養(yǎng)，做出更加精準(zhǔn)的評(píng)估。

（四）無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)資料的收集和分析

對(duì)于并購(gòu)企業(yè)來(lái)說(shuō)，所購(gòu)買的其他企業(yè)如果具有一定的無(wú)形資產(chǎn)，那將是筆難能可貴的財(cái)富。針對(duì)這部分隱藏財(cái)富我們要充分利用起來(lái)，可以配備人力物力等資源大力配合其進(jìn)一步發(fā)展。有必要的情況下，可以單獨(dú)成立調(diào)查小組，對(duì)于相關(guān)資料進(jìn)行一個(gè)完整的整合與系統(tǒng)的分析。這樣系統(tǒng)全面整理出的資料，對(duì)后續(xù)的評(píng)估工作也有很大幫助。目前大部分企業(yè)還沒(méi)有這樣的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。盡早發(fā)現(xiàn)，盡早解決概時(shí)間上贏得了勝利。

（五）確定合理的折現(xiàn)率

再結(jié)合國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀和本企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的具體情況來(lái)合理確定折現(xiàn)率。在盡可能的條件下，降低評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，為精準(zhǔn)的評(píng)估工作保駕護(hù)航。 只有合理確定了折現(xiàn)率，才是對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的認(rèn)真負(fù)責(zé)，最終得到一個(gè)相對(duì)符合實(shí)際情況的結(jié)果，有利于企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展無(wú)形資產(chǎn)，進(jìn)行再度深層次的開(kāi)拓發(fā)展。

（六）對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的超額收益做出正確預(yù)測(cè)

如何對(duì)無(wú)形資產(chǎn)收益額做出正確預(yù)測(cè)，是評(píng)估的重點(diǎn)。具體而言，應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下四個(gè)方面的問(wèn)題：第一，對(duì)于初次交易未使用過(guò)的無(wú)形資產(chǎn)的收益預(yù)測(cè)應(yīng)當(dāng)首要關(guān)注它的成本。預(yù)測(cè)無(wú)形資產(chǎn)時(shí)主要依據(jù)過(guò)去的收益情況，因此，對(duì)于初次交易的未使用過(guò)的無(wú)形資產(chǎn)，其成本就成為了主要因素。第二，超額收益必須是無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的。由于無(wú)形資產(chǎn)單獨(dú)一般不一定會(huì)產(chǎn)生收益，它是與有形資產(chǎn)相協(xié)同而帶來(lái)收益的。第三，應(yīng)注重?zé)o形資產(chǎn)的未來(lái)獲利能力。第四，在預(yù)測(cè)企業(yè)相關(guān)利益時(shí)，要充分了解國(guó)家宏觀政策。必須及時(shí)了國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)相關(guān)政策，有助于企業(yè)日后的規(guī)劃與發(fā)展。

總結(jié)

在各類企業(yè)內(nèi)，無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)隱藏的一種強(qiáng)有力的資源。必須提高對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的關(guān)注度，才能增添企業(yè)潛在的實(shí)力，表現(xiàn)其獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。無(wú)形資產(chǎn)必須經(jīng)過(guò)了評(píng)估，才能確認(rèn)它隱含的內(nèi)在價(jià)值，確保企業(yè)能明確當(dāng)前擁有的資產(chǎn)實(shí)力。在日常的綜合實(shí)踐中，仍有必要完善評(píng)估流程，依照設(shè)定好的評(píng)估步驟予以落實(shí)。我們要不斷提升評(píng)估質(zhì)量，保護(hù)企業(yè)所擁有的無(wú)形資產(chǎn)，讓其不斷壯大。這樣做，才能協(xié)助企業(yè)不斷發(fā)展無(wú)形資產(chǎn)，使無(wú)形變有形，贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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注：本項(xiàng)目為遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“基于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的企業(yè)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)度量，項(xiàng)目編號(hào)：201710841000155”階段性研究成果。