（江蘇開放大學傳媒與設計學院 210000）

海報設計是一種以傳遞信息為主要目的的設計門類，因此它必須具有明確的內容和強烈的視覺效果。只有吸引住路人的目光，才有機會進行信息的傳達。隨著現(xiàn)代社會物質水平的逐漸提高，精神需求得到了越來越多的關注。冷冰冰的單向傳達設計已經無法滿足人們的心理需求，充滿人情味能夠與人產生交流和互動的設計得到了更多的關注與喜愛。如今我國的海報設計發(fā)展較為迅速，在形式上有了很多的創(chuàng)新，但是大多還是不能擺脫陳述式“說教”的形式，觀眾依然處于被動接受信息的位置。在科技、社會、文化不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)海報陳述式的信息傳遞方式已經很難再引起人們的興趣，只有不斷探索和開發(fā)出更多有趣的海報形式，合理的將溝通的理念融入到海報設計中才能讓原本平淡的設計展現(xiàn)出全新的風貌。

一、“溝通性”在海報設計中的應用

護膚品牌Burt's Bees推出的戶外廣告很好的體現(xiàn)出了設計中的溝通性。將護膚品使用前和使用后的效果進行對比是一種非常普通的廣告宣傳手法，在當今的創(chuàng)意時代越發(fā)顯得平淡無奇。Bur t's Bees在這個過時的廣告宣傳手法上創(chuàng)意性地融入了互動的元素，讓人眼前一亮。放置在路邊的大型廣告牌上是一個皮膚干燥的女性形象，然而仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)這個畫面由無數(shù)張產品的優(yōu)惠券拼貼而成。隨著優(yōu)惠券被逐漸揭去，一個皮膚細膩紅潤的女性形象逐漸展現(xiàn)在人們面前。設計師通過互動元素的加入使得這個原本十分普通的戶外廣告牌得到了很多的關注，吸引人們去主動接觸Bur t's Bees這個品牌（圖1）。這個戶外廣告的成功案例向我們展現(xiàn)了設計和人之間溝通和交流的重要性。

圖1 Bur t's Bees戶外廣告牌

二、海報信息傳播的新表現(xiàn)

提高海報的溝通性要求設計師必須突破傳統(tǒng)陳述式的設計形式，探索信息傳播的新表現(xiàn)。

1.海報設計中的情感交流

在對設計溝通性的研究中，如何讓設計與人產生“情感交流”十分重要。真正優(yōu)秀的設計不僅能引起人的關注，更應該具有傳遞情感的能力，能夠以此打動消費者并使其產生共鳴1。原研哉提出我們不應該成為相互溝通的失敗者，應當重視在人們心中產生的“感動的萌芽”。與冷冰冰的產品相比，那些能夠與人溝通和互動的產品更加具有親和力，更能拉近與人的距離，讓人的心理產生依賴感。

同樣，在一件優(yōu)秀的海報設計當中，也可以達成作品與觀眾的情感交流。設計師通過“導演”互動，引導作品在觀眾群中產生在情感上的巨大感染力和影響力，在這一互動過程中完成共鳴。

2.海報設計對環(huán)境元素的利用

街頭的平面海報常常顯得單調乏味，如果將海報的形態(tài)從平面化向時空化，從二維向多維進行轉變，將會產生煥發(fā)新的生機。鳥食品牌Fr iskies成功打破了這種常規(guī)的表現(xiàn)形式（圖2）。立體的鳥食包裝盒周圍總是被成群的鴿子圍繞著，它的秘訣就是在廣告牌的上方放置了一些鳥食來吸引周圍的鳥類。打開的鳥食盒與環(huán)繞的鴿子在馬路街頭形成了一道獨特的風景線，具有強烈的視覺沖擊力。Friskies鳥食的海報設計擺脫了單一的平面設計形式，將空間與環(huán)境的元素也加入了海報的設計當中，讓海報與周圍的環(huán)境融為一體。這種多元化的設計表達形式給人帶來全新的視覺體驗，吸引了很多路人駐足圍觀，起到了很好的宣傳效果。

圖2 Friskies鳥食戶外廣告

圖3中的兩幅海報同樣將海報設計與環(huán)境因素巧妙的結合在一起，利用墻角自然的轉折讓海報中的“硬幣”和“扳手”元素產生了彎折。這種視覺上的錯覺讓觀眾眼前一亮，趣味性十足。

圖3

3.海報設計中的互動性

在海報設計中除了對空間和環(huán)境的利用，將互動的概念融入其中也可以產生不同尋常的設計效果?；涌梢约訌娙伺c設計之間的交流與溝通，讓人們在體驗中產生興趣與積極性。在國外的某一幅節(jié)能燈戶外海報中，傳感器的技術被運用到設計當中。當有人從海報邊走過時，嵌入海報中的巨大節(jié)能燈泡會由暗變亮。這個變化可以瞬間吸引住人們的目光，讓人產生濃厚的興趣，品牌的宣傳目的也可以順利達成（圖3）。

圖3 節(jié)能燈廣告設計

互動性海報最大的優(yōu)勢在于觀眾可以親力親為，在設計師的引導下參與到海報當中。在互動的過程中，即達成了作品和觀眾的溝通，也激發(fā)了觀眾的興趣，從而留下了深刻的記憶。

4.海報設計中五感的應用

海報設計不應該僅僅依靠將圖形、文字、色彩等元素進行疊加和堆積，還應充分考慮人的視、聽、觸、嗅等各種感官形式，創(chuàng)造出可以與人進行良好溝通的設計。心理學家的研究表明，進入人類大腦的信息約有85% 來自眼睛、10% 來自耳朵，余下的5% 則來自其他的器官2。這就證明了除了視覺之外的其他感官，對大腦的刺激也起到了協(xié)助的作用。

在海報設計中，將人的五感融入其中，也可以突破以視覺為主的單一表達形式。在國內，已經出現(xiàn)了一些對嗅覺營銷的探索。例如，立頓品牌為了宣傳新產品，在北京地鐵站通道的兩側放置了大幅的海報。與以往不同的是，這些看似平常的廣告牌會不斷散發(fā)出一股綠茶的清香味。散發(fā)著香味的廣告牌引起了不少行人駐足觀看，產生了很好的宣傳效果。在海報當中融入“五感”的元素，不僅打破了單一的直線型信息傳遞形式，豐富了海報設計的表現(xiàn)方式，也擴大了觀眾的愉悅感，讓其產生更深刻的印象。

三、結語

隨著讀圖時代的來臨，傳統(tǒng)的海報形式很難再激起觀眾的興趣。曾經被譽為“街道上的孩子”的海報藝術逐漸向“博物館里的貴族”演變。人們對視覺沖擊感、參與感的要求在不斷提高。只有不斷改變傳統(tǒng)海報的原有面貌，才能繼續(xù)煥發(fā)生機。馬斯洛的需要層次理論將人的需求從低到高分為了五個層次，分別是生理上的需要、安全上的需要、情感與歸屬的需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要。這個理論反應在設計當中提示我們不能僅僅停留在滿足基本的功能性需求上，應該更加關注人們精神上的需求。因此，將參與化、空間化、人情化融入到海報當中，增強海報的“溝通性”，無疑可以給海報的發(fā)展提供更加廣闊的空間。

注釋：

1.特里·馬克斯、馬修·波特《好設計》.山東畫報出版社，2011年2月.

2.周旭.《談視覺感知特征與包裝設計表現(xiàn)》.《裝飾》，2006（4）.

參考文獻：

[1]特里·馬克斯，馬修·波特.《好設計》.山東畫報出版社，2011年2月.

[2]周旭.《談視覺感知特征與包裝設計表現(xiàn)》.《裝飾》，2006（4）.

[3]艾莉絲.特姆羅，傅根清.平面設計是什么[M].山東：山東教育出版社，2002.

[4]原研哉.攀登設計生命之樹[M].廣西：廣西美術出版社.

[5]原研哉.《設計中的設計》.朱鍔譯，山東人民出版社，濟南，2006，第104頁.