摘 要：直播憑借其超文字、圖片的內(nèi)容量，及超視頻、錄播、轉(zhuǎn)播等的及時性、雙向性，以直播平臺9158上市為契機(jī)，自2016年起行業(yè)形勢如樹立在資金風(fēng)口，扶搖而上，獲得眾多投資者、資本家的關(guān)注與資金傾注，2016年至今兩年有余。本文重點(diǎn)闡述，直播行業(yè)歷時兩年一路勢頭發(fā)展如何，具有怎樣的優(yōu)劣勢，發(fā)展過程中產(chǎn)生出什么樣的經(jīng)濟(jì)問題、發(fā)展問題、道德問題，集百家之言，論直播現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：直播行業(yè)；資金變現(xiàn)；社交；互聯(lián)網(wǎng)

直播泛指主播人員與觀眾同時處于移動媒體的兩端，實(shí)時傳遞并接受信息，主播的實(shí)時動態(tài)，播放內(nèi)容的傳遞過程無法剪輯和修改，一定程度上說，具有現(xiàn)階段最強(qiáng)大的傳播真實(shí)性。

直播改變了人們的生活，社交軟件不再是手機(jī)里冰冷的二進(jìn)制代碼，而是可以隨時隨地與他人視頻互動的神器；網(wǎng)紅、明星、游戲大咖、心理咨詢師等生活中不常見的人群，開始變得觸手可及，地球村在快速建成，年輕一代接觸了解的世界更加真實(shí)而快速。與此同時引發(fā)的輿論和社會焦點(diǎn)也重復(fù)提醒人們，直播行業(yè)內(nèi)良莠不齊、沉渣泛起，急需自我凈化，例如部分直播內(nèi)容充斥著色情、低俗，或存在傳播暴力、誤導(dǎo)受眾，尤其是低年齡段青少年的思維觀念等不一而足的行業(yè)問題。直播存在如此眾多這樣或那樣的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，他們從何而來？了解一個行業(yè)首先要了解它的歷史，看看直播如何矗立風(fēng)口，成為2016年最火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

一、直播的興起

（1）直播的發(fā)展的三大歷程。

從1.0時代：用戶通過優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上傳個人制作短視頻，與觀眾相互留言進(jìn)行互動；到以YY直播、六間房等客戶端、網(wǎng)頁端的“實(shí)時秀場”直播和延時類直播秒拍、足跡、GIF快手等——直播2.0時代；再到如今“隨走、隨看、隨播”的直播app、網(wǎng)頁、朋友圈分享、社交軟件直播的移動視頻直播3.0時代。

（2）直播形式的內(nèi)在吸引力。

從信息傳播學(xué)的視角看待互聯(lián)網(wǎng)信息，人們會發(fā)現(xiàn)，文字可以虛構(gòu)杜撰，圖片可以編輯加工，甚至視頻也可以通過剪輯制作混淆視聽。于是直播這種交互技術(shù)手段順勢而上，應(yīng)運(yùn)而生，唯獨(dú)直播，可以讓觀眾與視音頻現(xiàn)場實(shí)時保持鏈接，具備最真實(shí)、互動性最強(qiáng)、傳遞效果最好的觀看體驗(yàn)。正是由于直播絕對的真實(shí)性、臨場效果，所以直播過程中出現(xiàn)什么、發(fā)生什么都是不預(yù)料的，在觀眾心中產(chǎn)生足夠的想象空間和驚喜同時，有效的增強(qiáng)了用戶黏性吸引用戶收看；對后續(xù)節(jié)目的期待無形之中又拉長了用戶觀看時長，形成直播體系的良性循環(huán)。在網(wǎng)絡(luò)筑起人際交往藩籬的同時，因?yàn)橹辈?，主播與用戶之間的距離被無限拉近，為直播行業(yè)平添魅力。

（3）技術(shù)助力

技術(shù)層面的落地生根讓直播真正成為百姓日?？杉暗钠脚_。

移動設(shè)備硬件的升級換代，讓如今的智能手機(jī)如同一部電腦，用戶可在手機(jī)中安裝更多的直播app，直播效果流暢，體驗(yàn)感好。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升讓直播真正做到了隨時隨地。傳統(tǒng)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的直播只能留在 PC 端，直播的門類也僅僅局限在新聞、游戲等相對專業(yè)的領(lǐng)域當(dāng)中。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)號已經(jīng)從3G時代進(jìn)入到了4G時代，到如今4G+高速車道，用戶的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號足以支撐起對流量要求較高的視頻內(nèi)容播放，并且城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街頭巷尾賣場、商店內(nèi)、車站、甚至廣場大都實(shí)現(xiàn)了無死角全wifi覆蓋，為戶外直播和用戶零碎時間觀看直播提供了可能。

因此，直播行業(yè)的誕生和興起并不是一蹴而就的，它站在時代發(fā)展在洪流之上，并依托技術(shù)革命拓寬人們獲取信息的渠道，豐富人們的精神生活。

二、直播的優(yōu)勢

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“2015年至今，全國性在線直播平臺數(shù)量已有200余家。截止2016年10月，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)除孕育出歡聚時代、9158兩家上市公司外，斗魚和映客也已躋身獨(dú)角獸行列，在方正證券的預(yù)測中，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達(dá)到600億，有研究甚至認(rèn)為2020年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將撬動千億級資金?！饼嫶蟮氖鼙娙后w就是直播業(yè)最大一依仗。

（1）龐大的受眾群體。

現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和信息獲取方式?jīng)Q定了，只有高效便捷的信息傳播渠道才能俘獲受眾的心。例如相比較體育頻道，體育賽事直播間的主播們通過無線技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳播，為用戶提供賽場觀眾的特殊視角，那里有雜亂無序的人群、也有熱情高漲的第一現(xiàn)場，客觀、真實(shí)、草根、高度還原現(xiàn)場往往更容易獲得觀眾的親睞。特別是無線技術(shù)的飛速發(fā)展和覆蓋，只要是人們渴望看到的“第一現(xiàn)場”通常就有人在進(jìn)行直播，演唱會、節(jié)日慶典、儀式現(xiàn)場……滿足了人們特殊的、小眾的好奇心同時，收獲了大批直播用戶。

（2）契合時代發(fā)展

發(fā)展于娛樂，興盛于社交，直播是人們茶余飯后的休閑娛樂，新型人際交往的歸屬，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長點(diǎn)。有側(cè)重于建立、維護(hù)社交關(guān)系和以內(nèi)容為價值取向，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)的微博、陌陌、映客；也有側(cè)重于準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容（PUGC）和自制綜藝的開發(fā)的斗魚、熊貓TV、YY等。另外，各大垂直類行業(yè)也爭相與直播牽線，如直播+類應(yīng)用已經(jīng)入駐各大淘寶店家、旗艦賣場，脫離單方面信息輸入模式，淘寶店家提供的產(chǎn)品視頻為消費(fèi)者提供了更為全面的產(chǎn)品介紹。結(jié)合如今不斷深挖發(fā)展的VR技術(shù)，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺，通過直播接觸不一樣的世界，直播未來仍將大有可為。

（3）資本強(qiáng)勢注入。

在以流量多少衡量話語權(quán)分量的互聯(lián)網(wǎng)時代，吸引受眾眼球的產(chǎn)業(yè)總能在第一時間獲得資本助。2015年直播行業(yè)的投資金額達(dá)120億。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2012年的我國線上直播平臺只存在25家，截止至2016年5月份，這個數(shù)字比增長了4倍，一共有116家直播平臺。特別是2014，2015年平臺數(shù)量都是40%以上的增長。有研究認(rèn)為，至2020年直播及其輻射的周邊產(chǎn)業(yè)，如直播+答題競猜、直播+明星、直播+綜藝、直播+游戲、直播+網(wǎng)購等直播業(yè)態(tài)將有可能撬動千億級資產(chǎn)投資。

直播需要不斷拓展行業(yè)深度，向社會民眾提供高質(zhì)量的信息產(chǎn)品，改變?nèi)藗兩钅Ｊ降耐瑫r，幫助人們獲得知識，提高人民素質(zhì)，自然會收獲一批具有黏性的用戶；資產(chǎn)的逐利性暗示著直播具有投資方看好的變現(xiàn)能力，獲得眼球的同時也是意味著流量、資本的獲得。

三、直播的困境

（1）法律與道德的壓力。

2016年11月4日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等一系列被稱為“史上最嚴(yán)”的針對直播行業(yè)規(guī)范管理的具體措施，包括開播網(wǎng)絡(luò)視聽類節(jié)目的平臺必須依法取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并且與重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會、文化有關(guān)的直播平臺，同時需要獲得特別的相關(guān)業(yè)務(wù)許可。意味著在此之前全民直播、直播內(nèi)容低俗化時代一去不返，直播在取得一定社會地位、形成一定規(guī)模社會影響力后，既得到了國家的重視，也面臨著行業(yè)洗牌的危機(jī)。

與“持證上崗”的嚴(yán)要求相對的是直播平臺變現(xiàn)能力的滯后。

（2）造價昂貴。

高成本的寬帶、硬件基礎(chǔ)設(shè)施意味著，直播平臺需要投資大量成本才能堆砌出大規(guī)模的影響力。斗魚、映客、花椒等直播平臺并不愿意過多透露企業(yè)運(yùn)營寬帶成本，但可以從同行業(yè)歡聚時代中窺得一角，據(jù)歡聚時代2015年第四季度的財報顯示，僅僅帶寬成本所需1.611億元人民幣，折合每月超5000萬元。目前的直播平臺盈利遠(yuǎn)不能滿足運(yùn)營開銷，平臺完全依賴投資方供血維持生存。2015年直播行業(yè)的投資金額為120億，預(yù)計(jì)2020年能達(dá)到1060億。

（3）變現(xiàn)能力不足。

直播的盈利模式，也就是變現(xiàn)能力主要模式有：

①打賞模式。觀眾在平臺付費(fèi)充值兌換平臺通用虛擬幣，購買禮物送給心儀主播，平臺后臺將主播獲得的禮物轉(zhuǎn)化為虛擬幣，當(dāng)主播對游戲幣進(jìn)行提現(xiàn)時，平臺抽成。如果主播屬于某個經(jīng)紀(jì)公司，則由公司與平臺結(jié)算，主播獲得工資與部分抽成。常見于花椒、映客。

②廣告模式。直播平臺在app開機(jī)廣告、直播貼片廣告、直播禮物中植入廣告主產(chǎn)品等方式，按展示/點(diǎn)擊/購買情況計(jì)算廣告費(fèi)用。

③導(dǎo)購模式。主播在直播時推薦商品，用戶直接享受優(yōu)惠一鍵購買/參與競拍或加入購物車，主播與平臺分成利潤。

④付費(fèi)直播。一種是主播付費(fèi)：根據(jù)主播的特殊需求，直播平臺為其提供更高級的服務(wù)；一種是觀眾觀看付費(fèi)：主播按場次或按分鐘設(shè)置進(jìn)場費(fèi)用，適當(dāng)增加自己的收入，并與平臺分成。

⑤會員增值服務(wù)。獲得平臺提供的相應(yīng)特權(quán)。

⑥游戲聯(lián)運(yùn)。常見于游戲直播，觀眾在收看直播過程中通過嵌入的游戲入口在線即時下載游戲，平臺與游戲商進(jìn)行分成。

另外還有主播節(jié)目付費(fèi)推廣、賽事競猜、付費(fèi)教育等各具特色的收益方式， 以上直播變現(xiàn)手段，既可獨(dú)立存在，也可以在同一直播中混合使用。從上述可以看出，付費(fèi)模式全憑用戶喜好，可控的、穩(wěn)定的直播變現(xiàn)，仍處于探索階段，支撐行業(yè)存在、發(fā)展的變現(xiàn)資金流尚未形成。

直播本質(zhì)上是一種演藝人員才藝、知識通過流量變現(xiàn)的渠道，和其他媒介形式一樣新，直播對于用戶的價值點(diǎn)在于，讓用戶發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)自己的興趣，出于興趣支持喜歡的主播，消費(fèi)他們的內(nèi)容，適度付費(fèi)以此滿足主播群體的收入需求。對直播平臺而言，平臺的其商業(yè)目標(biāo)就是提供高質(zhì)量內(nèi)容服務(wù)，吸引用戶訪問，利用訪問路徑制造商機(jī)，提煉流量價值。

2016直播元年以來，經(jīng)歷直播藍(lán)海到直播風(fēng)投風(fēng)靡，經(jīng)歷市場無序的競爭到法制規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)則，2018年直播的潛力仍然巨大，仍然有待開發(fā)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：

吳興正，學(xué)歷：本科，在讀于安徽財經(jīng)大學(xué)；單位及郵編：安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系廣告學(xué)233030，單位所在地：安徽省蚌埠市。

（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系廣告學(xué)）