摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，公益廣告擁有更加多元化的表現(xiàn)渠道，二維動(dòng)畫逐漸成為公益廣告的重要設(shè)計(jì)手段。基于此，本文就公益廣告中二維動(dòng)畫的藝術(shù)特色進(jìn)行研究，首先就公益廣告中二維動(dòng)畫的應(yīng)用特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，闡述應(yīng)用二維動(dòng)畫進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的重要意義，然后從三個(gè)具體的公益廣告案例出發(fā)，對(duì)公益廣告中二維動(dòng)畫的藝術(shù)特色進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而提高公益廣告的設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：公益廣告；二維動(dòng)畫；藝術(shù)特色

引言

公益廣告對(duì)促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定具有重要意義，能夠極大程度上提升社會(huì)道德文明的構(gòu)建水平，使人們的思想得到凈化。近年來公益廣告的數(shù)量越來越多，表現(xiàn)形式和手法也越來越多樣化，很多公益廣告都對(duì)二維動(dòng)畫進(jìn)行有效的應(yīng)用，以故事的形式闡述廣告的內(nèi)涵。由于二維動(dòng)畫具有很強(qiáng)的可塑造性，因此廣告策劃者的創(chuàng)作思維會(huì)具有更廣闊的空間，能夠設(shè)計(jì)出更加富有創(chuàng)意的作品。

一、公益廣告中二維動(dòng)畫的應(yīng)用特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

公益廣告經(jīng)歷了一個(gè)長期的發(fā)展過程，最初受到信息技術(shù)的限制，公益廣告大多采用真人表演的方式進(jìn)行表現(xiàn)，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，真人類的公益廣告逐漸成為過去式，設(shè)計(jì)者將更多的目光投向動(dòng)畫。形成這一現(xiàn)象的主要原因在于三方面，一是真人類的廣告成本高，不符合公益廣告創(chuàng)作的需求；二是真人類廣告故事單一，內(nèi)容表現(xiàn)力對(duì)演員演技的依賴性較強(qiáng)；三是創(chuàng)意具有限制，不能脫離人物進(jìn)行更多元化的創(chuàng)新。因此動(dòng)畫逐漸替代真人，受到公益廣告設(shè)計(jì)者的青睞。

（一）二維動(dòng)畫的應(yīng)用特點(diǎn)

如今二維動(dòng)畫已經(jīng)在公益廣告中得到普遍的應(yīng)用，國際上很多榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)的公益廣告作品都是以二維動(dòng)畫的形式進(jìn)行創(chuàng)造，并且受到大眾的普遍認(rèn)可和歡迎。二維動(dòng)畫類公益廣告只所以能夠獲得成功，主要原因有以下幾點(diǎn)：其一，二維動(dòng)畫與廣告的結(jié)合具有成功的基礎(chǔ)。廣告與二維動(dòng)畫的結(jié)合在動(dòng)畫誕生的初期就已經(jīng)出現(xiàn)，因此二者的結(jié)合具有一定程度的默契，為公益廣告的發(fā)展打好基礎(chǔ)和鋪墊；其二，公益廣告的受眾為社會(huì)大眾，由于社會(huì)大眾的理解能力、教育水平、個(gè)性特征都各不相同，因此形式和內(nèi)容單純的動(dòng)畫能夠更好引起大眾的情感共鳴；其三，新媒體時(shí)代大眾會(huì)面臨大量紛繁復(fù)雜的信息，因此大眾更容易接受簡單明了的直觀表達(dá)形式，而二維動(dòng)畫能夠滿足這一特點(diǎn)[1]。

（二）二維動(dòng)畫的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

二維動(dòng)畫在公益廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，二維動(dòng)畫具有夸張性，能夠使公益廣告更具有創(chuàng)意。公益廣告要通過富有沖擊力的畫面撥動(dòng)大眾的神經(jīng)，內(nèi)容和表現(xiàn)形式就必須在一定程度上脫離現(xiàn)實(shí)、天馬行空，從而激發(fā)大眾產(chǎn)生更加深刻的思考；其次，二維動(dòng)畫能夠塑造多元化的人物，通過動(dòng)畫制作能夠?qū)θ魏挝矬w都進(jìn)行擬人化處理，從而使整個(gè)世界都有血有肉、豐富多彩，從而使大眾感同身受；第三，二維動(dòng)畫的制作成本低。由于整個(gè)創(chuàng)作過程都在計(jì)算機(jī)中完成，因此會(huì)節(jié)省很多不必要的成本，從而滿足公益廣告免費(fèi)普及的需求。

二、公益廣告中二維動(dòng)畫的藝術(shù)特色分析

（一）精妙絕倫的故事表現(xiàn)力

公益廣告中應(yīng)用二維動(dòng)畫具有精彩絕倫的故事表現(xiàn)力，能夠充分展示動(dòng)畫的原始美，并且闡釋公益廣告背后的內(nèi)涵。以我國公益廣告知名的參賽作品《水滴奇遇記》為例進(jìn)行分析，該廣告之所以富有特色是因?yàn)楣适虑楣?jié)非常豐富，并且與廣告所要表達(dá)的思想緊密結(jié)合。廣告中筆記本被不斷翻閱，上面記述著藍(lán)色地球一點(diǎn)點(diǎn)失去色彩的過程，最終地球變成一只流淚的眼睛，滴下的最后一滴淚水就是這次廣告的主人公，小水滴在城市中歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，干凈的藍(lán)色被污染成黑色，然后又被收集凈化，當(dāng)它想要救助綠芽時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)綠芽已經(jīng)死去。這一公益廣告的主題為節(jié)約水資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，通過這一情節(jié)豐富的電影式動(dòng)畫，人們很容易就能獲得廣告背后所要表達(dá)的思想，但是仍然會(huì)被情節(jié)吸引，認(rèn)真的觀看下去，并且在觀看的過程中產(chǎn)生情感的共鳴。

（二）幽默詼諧的哲學(xué)震懾力

澳大利亞為宣傳鐵道交通安全，以二維動(dòng)畫的形式設(shè)計(jì)《蠢蠢的死法》這一公益廣告。鐵路交通安全往往以嚴(yán)肅的說教、鮮血淋漓的真實(shí)案例給予人們警示，但是這一公益廣告卻反其道而行之，利用清新自然、幽默詼諧的動(dòng)畫模式，使人們對(duì)主題產(chǎn)生認(rèn)同感。該廣告主要對(duì)幽默、諷刺的“死亡案例”進(jìn)行列舉，例如動(dòng)畫人物用棍子挑逗狗熊結(jié)果被吃掉、用自己的身體釣食人魚結(jié)果被吃得只剩下骨頭、吃了過期的藥和食品死掉、自己修理電燈結(jié)果著火、將電影里的殺人狂請(qǐng)進(jìn)家門等，在輕松愉快的音樂襯托下這些死去的動(dòng)畫人物紛紛起舞，一批死去的人又接著另一批，最后出現(xiàn)注意鐵道安全的廣告語，使人們的捧腹大笑后陷入深思。歌曲伴隨著動(dòng)畫情節(jié)。對(duì)不同的死法進(jìn)行嘲諷，人們?cè)谟^看的同時(shí)會(huì)反思自己是否也會(huì)干這樣愚蠢的事情，從而形成安全警示，告誡自己千萬不能像動(dòng)畫里的人一樣愚蠢，以此達(dá)到公益廣告的目的。

（三）寓意深刻的內(nèi)涵警醒力

《man》是近年來網(wǎng)上流行的公益廣告，用中文翻譯為《地球是怎樣毀滅的》，是一項(xiàng)推崇環(huán)保、反思人類行為的黑暗風(fēng)動(dòng)畫廣告，主要以夸張扭曲的表現(xiàn)形式對(duì)人類破壞環(huán)境的行為進(jìn)行揭示，從而給予使人警示。動(dòng)畫講述了一個(gè)五百萬年前的男人，同手同腳的行走在畫面中，將遇到的甲蟲踩死，將遇到的蟒蛇變成長靴，將遇到的公雞攝入激素并工業(yè)油炸并揪出雞腿吃掉，將小羊的羊毛薅掉并且砍斷羊腿，將海豹做成皮草大衣。當(dāng)男人到大海上大海就變得渾濁不堪，到處都是動(dòng)物的尸體，城市尸骨和垃圾成堆，仿佛到了世界末日，男人登上動(dòng)物尸骨和垃圾的頂峰，笑著戴上皇冠，這時(shí)兩個(gè)外星人飛來踩死了男人，畫面里只剩下男人印著“歡迎”的T恤衫。這種黑暗風(fēng)格的動(dòng)畫淋漓盡致的揭示了當(dāng)前人類屠殺動(dòng)物、砍伐森林、過度捕撈、城市擴(kuò)張等行為，最終展示人類毀滅地球就是毀滅自己的深刻道理[2]。

結(jié)論

綜上所述，針對(duì)公益廣告中二維動(dòng)畫藝術(shù)特色的研究是非常必要的。本文主要對(duì)二維動(dòng)畫的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，然后以具體的案例對(duì)二維動(dòng)畫的藝術(shù)特色進(jìn)行探討。研究可得，應(yīng)用二維動(dòng)畫能夠使公益廣告具有精妙絕倫的故事表現(xiàn)力、幽默詼諧的哲學(xué)震懾力和寓意深刻的內(nèi)涵警醒力，有利于更加深刻的表現(xiàn)作品的價(jià)值觀。希望本文可以為研究公益廣告中二維動(dòng)畫藝術(shù)特色的相關(guān)人員提供參考。

參考文獻(xiàn)

[1]張宗澤. 提升公益動(dòng)畫廣告藝術(shù)性的方法研究[D].四川美術(shù)學(xué)院，2017.

[2]張依. 網(wǎng)絡(luò)微動(dòng)畫的形式語言與藝術(shù)風(fēng)格研究[D].長春工業(yè)大學(xué)，2016.

（作者單位：大連工業(yè)藝術(shù)與信息工程學(xué)院傳媒系 指導(dǎo)教師：金文玥 李?。?/p>