摘 要：隨著中國會展行業(yè)的不斷發(fā)展進步，越來越多品牌形象進入我們的視線，所以空間展示設(shè)計絕對是企業(yè)對品牌形象的塑造舞臺。但是空間又是一個廣泛的空間和多樣化的區(qū)域，所以空間設(shè)計被人們定義為最復雜的活動空間，所以空間展示設(shè)計一定是多樣化的，復雜的，是具有文化性的特點，同時這個理念也是可以產(chǎn)生不同的擴展和解釋。而且空間設(shè)計中的每個要素一般都不是孤立存在的，它們在展示物質(zhì)價值的同時，也生動地展示出了不同時段所發(fā)生的故事，品牌概念的空間展示結(jié)構(gòu)和精神的雙重特征，實現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念、設(shè)計意圖的全面表達?？臻g展示設(shè)計也是一個能涉及到多方面領(lǐng)域的一個復雜難題。所以除了要重視品牌的空間展示設(shè)計，還要不斷地從非常成功的品牌中吸收新的內(nèi)容和精華，從而完善和發(fā)展空間展示設(shè)計與品牌文化內(nèi)涵。有力推動我們整個品牌形象、文化、和品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：空間設(shè)計；品牌；形象；研究

有人說空間設(shè)計也能造就品牌，品牌反過來造就文化，所以在定義品牌資本論的視角下，品牌文化也被認為是一種無形資產(chǎn)，在預期是能夠為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益的重要資源。邁克爾·波特曾在《競爭戰(zhàn)略》一書中提到的三大戰(zhàn)略里，品牌文化戰(zhàn)略實際上就屬于第二大戰(zhàn)略，也是即標歧立異戰(zhàn)略。在品牌文化進入戰(zhàn)略這一層面后，與品牌文化有關(guān)的企業(yè)展示空間設(shè)計的重要性也是不言而喻，因為這既是品牌文化構(gòu)筑過程中的組成部分，又是傳達品牌文化的視覺載體，是品牌文化最基本、也是最有持續(xù)性、最有標志性的“廣告”。有此可見，品牌與空間設(shè)計的關(guān)系就像果核與果肉：其中一方面，品牌文化作為空間設(shè)計的內(nèi)核，決定著我們整個的設(shè)計風格；另一方面，作為圍繞品牌文化的果肉的空間設(shè)計，集中并且又整體地表現(xiàn)和傳達品牌文化，這二者相輔相成，培養(yǎng)并強化顧客所能察覺到的獨特性。因此，優(yōu)秀的空間設(shè)計不僅是要能傳達品牌理念和強化品牌文化，而且也能夠建立歧異，從而來提升我們的品牌價值。

品牌店的空間展示設(shè)計是依賴于我們的視覺感官而存在的，從外在的空間造型然后到內(nèi)在的圖形內(nèi)容、文字，再到空間展示中的載體、材料、及設(shè)備，都會因視覺的共性而更清晰化，由于展示空間設(shè)計的最根本目的是使觀者們在有限的空間中能最有效地接收相關(guān)的信息，感受氛圍，從而收獲到一種心得體驗。對于蘋果手機大家就很熟悉了，蘋果零售店在中國甚至全球都備受歡迎和追捧，這除了蘋果公司他們本身的品牌魅力外，就是他們零售店的空間設(shè)計的成功。因為視覺是生理的機能，感受和體驗是心理的機能，這些感受和體驗都是依賴于我們?nèi)祟惖囊曈X而產(chǎn)生的。因此，我認為由視覺因素引發(fā)的心理共鳴是我們來進行研究人類的視覺生理和心理過程也是空間展示設(shè)計的基本前提。

一、品牌商業(yè)展示的空間布局

所以形態(tài)是品牌店的空間展示設(shè)計師們所要掌握的第一個視覺要素，怎樣進行空間的分割，分割所必須牽扯到形態(tài)，并且不同的形態(tài)給人們的感受也是完全不同的。因此產(chǎn)生不同的設(shè)計風格和藝術(shù)效果。所以是主要通過最基礎(chǔ)的空間形態(tài)和常規(guī)的空間形態(tài)來進行設(shè)計。基本的空間形態(tài)主要是通過曲線、直線、三角形、圓形、及矩形的運用。直線在我們幾何學中代表著兩點之間距離最短、具有強烈的視覺張力。在品牌空間展示設(shè)計中直線也是是最基本的設(shè)計手法的一種。直線也能夠明確的引導消費者們的視線的效果。曲線則是可以豐富整體的空間設(shè)計效果，打破純直線帶來的理性、嚴謹?shù)姆諊?。在實際的設(shè)計過程中，結(jié)合使用直線和曲線，能夠產(chǎn)生出豐富的對比效果。并且在空間展示設(shè)計中，設(shè)計師們還可以利用圓形來作為視覺的中心，因為圓形是一個連續(xù)的曲線包圍成的圖形，并具有很好的適應力和協(xié)調(diào)力，并可與直線、矩形等元素在幾何關(guān)系中形成強烈的對比感覺，從而更突出產(chǎn)品。

二、品牌商業(yè)展示的材料應用

展示空間的裝飾材料設(shè)計要符合品牌文化的設(shè)計風格，不同材質(zhì)的質(zhì)感表達的視覺效果也是不同，選擇不同的材料，用不同的方式給觀者或受眾者不同的視覺及心理感受。且在材料的選擇方面也主要是通過不同材料的不同質(zhì)感，粗糙、光滑、柔軟、透明、堅硬能夠使受眾者產(chǎn)生心理聯(lián)想，所以不同的材料質(zhì)感給予受眾者不同視覺感受，從而來刺激受眾者的購買欲。

三、品牌商業(yè)展示的色彩應用

色彩是消費者們步入設(shè)計的空間之后獲得的第一個主觀印象的要素，而品牌文化，與空間設(shè)計美學的體現(xiàn)更是直接的與展示的色彩相關(guān)。不同品牌店的展示品有著不同的特殊性，需要我們用不同的色彩感情來進行氣氛的烘托、感染展示品所處的環(huán)境?？臻g設(shè)計的色彩設(shè)計最先要根據(jù)展示品的特殊性來確定品牌店展示空間的主要色調(diào)以及其色彩的搭配關(guān)系。所以應按照相對應的美學原則進行調(diào)和對比。充分的利用品牌文化空間設(shè)計的美學體現(xiàn)采用以調(diào)和為主要的配色方法，并且注意顏色的對比，來達到多樣且統(tǒng)一的視覺效果。

四、品牌商業(yè)展示的照明應用

商業(yè)空間的照明設(shè)計起到空間氛圍的營造和商品特征突出的作用，同時是宣傳品牌形象的重要手段。主要是運用照明的手段，來渲染展品氛圍?？梢岳谜彰鞯脑O(shè)計表現(xiàn)展品的造型變化，通過照明的設(shè)計可以深入表現(xiàn)出空間構(gòu)成的基本特征，也可以在不同的程度上通過光變化改變材料的特殊性質(zhì)感。那么光的色調(diào)是冷色的時候，色溫也就給人暖心、沉穩(wěn)的感覺，反之會顯現(xiàn)出干凈清爽的感覺。

五、總結(jié)

由于品牌文化形象設(shè)計的傳播過程中最終的接受信息的對象是空間展示中的體驗者，體驗者且又是接收者，所以品牌的形象設(shè)計是傳播品牌文化的重要環(huán)節(jié)，受眾者對信息的解讀間接或直接關(guān)系到各品牌形象和產(chǎn)品的傳播效果，由于受眾方是由單一的個體集合而成的一個復雜的群體，他們所在的文化背景、社會環(huán)境不同，使他們有不同的反應，但總體來說他們是有絕對共性的特征，且變現(xiàn)為：受眾者會被品牌的文化形象和空間環(huán)境影響而產(chǎn)生情感的變化。由于空間展示的品牌形象的大小、風格、顏色、氛圍、光感的不同對品牌形象產(chǎn)生不同的生理、心理及需求，從而使品牌的文化形象設(shè)計要滿足環(huán)境需求和精神需求。品牌形象的設(shè)計向人們提供了技術(shù)價值、文化價值、商業(yè)價值的參考標準和依據(jù)。由于品牌文化的形象設(shè)計是重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且能帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。同時又可以促進全球的各民族的多元化文化交流與合作，對科學實踐的發(fā)展具有更加深遠的歷史意義。

（作者單位：沈陽化工大學工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計系）