摘 要：與傳統(tǒng)媒體相比較，把網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播媒介優(yōu)勢(shì)明顯，也迅速成為當(dāng)下新聞傳播的主要趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力越來(lái)越大，但不可避免的也出現(xiàn)了一些不和諧的音符，不僅影響了新聞的傳播，還阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的腳步，暴露出的問(wèn)題令人頭疼。為了有效改善這些問(wèn)題，必須從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理抓起以促進(jìn)其健康向上的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；失范；管理

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播首先促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞在自身發(fā)展的同時(shí)，也給一些新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，比如現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)，足不出戶就可以利用網(wǎng)絡(luò)完成，既節(jié)省了時(shí)間也節(jié)省了財(cái)力，反過(guò)來(lái)，這些新興電子產(chǎn)業(yè)又對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播起到了促進(jìn)的作用，真可謂是一榮俱榮呀！另外，人們更加享有話語(yǔ)權(quán)，借助媒體發(fā)表自己的見解、看法，更加自由。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的表現(xiàn)

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的界定

網(wǎng)絡(luò)不僅使人們之間的溝通交流更加便利，但不可否認(rèn)不良、虛假的信息也趁機(jī)而入，網(wǎng)絡(luò)詐騙屢屢得手、網(wǎng)絡(luò)色情充斥等等，給人們?cè)斐闪藫p失，影響了人們的生活，也影響了社會(huì)的穩(wěn)定、和諧，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范就是指“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)價(jià)值或規(guī)范體系的缺失與不健全所導(dǎo)致的調(diào)節(jié)作用弱化以及失靈，并由此產(chǎn)生整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的混亂無(wú)序以及網(wǎng)絡(luò)社會(huì)成員在虛擬環(huán)境下違背主導(dǎo)社會(huì)規(guī)范的行為?！?/p>

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的表現(xiàn)

①信息失真頻率較高

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，受眾擁有雙重身份，但是發(fā)布的信息質(zhì)量高低取決于網(wǎng)民自身文化水平、思想道德素質(zhì)的影響，大量虛假信息、不良信息充斥于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)又具備傳播快、范圍廣的特性，造成的影響讓人防不勝防。這樣一來(lái)，受眾不能及時(shí)獲取真實(shí)有效的信息，使得受眾上當(dāng)被騙，經(jīng)濟(jì)受到不同程度的損失，嚴(yán)重時(shí)導(dǎo)致心理、精神出現(xiàn)問(wèn)題，同時(shí)妨害了社會(huì)公共安全。

②網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到污染

主要指存在于網(wǎng)絡(luò)游戲、小說(shuō)、視頻中的暴力等不良因素，這是因?yàn)檫@些因素能給居心不良的人帶來(lái)高額的回報(bào)，不良信息反復(fù)出現(xiàn)，搞游擊戰(zhàn)，打擊力度削弱就會(huì)卷土重來(lái)，再者就是含有病毒或是惡意代碼的垃圾郵件，讓人防不勝防，給網(wǎng)民造成很大的困擾，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，沒(méi)有一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是不行的。

③隱私權(quán)、人格權(quán)受到侵犯

隱私權(quán)、人格權(quán)受到侵犯已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)比較突出的問(wèn)題。但這種手段被濫用以后，導(dǎo)致了不該發(fā)生的悲劇發(fā)生了，經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)信息中看到這種情況的出現(xiàn)，造成這種現(xiàn)象的主要原因是網(wǎng)民的獵奇心理和不遵守網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，在事實(shí)真相不清楚的情況下，不經(jīng)過(guò)別人同意，打著正義的幌子擅自對(duì)被搜索者的個(gè)人隱私暴露于光天化日之下，使得被搜索者無(wú)隱私可言，人身受到攻擊乃至傷害。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的管理

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的自律要加強(qiáng)

任何行業(yè)都要講究職業(yè)道德的訴求，職業(yè)道德是對(duì)每個(gè)行業(yè)的約束，是人們必須要遵守的，尤其是網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的空間，更要把責(zé)任放在首位，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則，不受利益的誘惑，傳遞的是正能量，正確發(fā)揮輿論的導(dǎo)向功能?？墒窃趯?shí)際生活中，很多網(wǎng)絡(luò)媒體做得還不夠，為了經(jīng)濟(jì)利益把職業(yè)道德拋之腦后，夸大、編造新聞事實(shí)，蒙蔽受眾，借此獲取高額的利益，并把這一行為作為一種手段，一旦失去人心，將會(huì)寸步難行。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的自律是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范管理的首要環(huán)節(jié)，一定讓每一個(gè)從業(yè)人員牢記責(zé)任二字，對(duì)自己的一言一行進(jìn)行嚴(yán)格的約束，抵制金錢的誘惑，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)要提高

網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范管理非常重要，因?yàn)榫W(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主要對(duì)象，網(wǎng)民的素質(zhì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播至關(guān)重要，素質(zhì)越高，越能正確、客觀、合理的對(duì)新聞信息進(jìn)行判斷、辨別，對(duì)不良信息自覺抵制，更不去傳播，這就凈化了網(wǎng)絡(luò)信息和環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)管理力度要加強(qiáng)

（1）提高網(wǎng)絡(luò)管理的重視程度

目前，網(wǎng)絡(luò)管理的重視程度還不夠高，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。管理是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的關(guān)鍵，能夠從源頭上控制不良信息的傳播，所以，在管理方面要加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，應(yīng)予以重視，改變過(guò)去睜一只眼閉一只眼的現(xiàn)狀，不給不良信息傳播以可乘之機(jī)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的良性循環(huán)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不正當(dāng)?shù)难哉摚⑦M(jìn)行引導(dǎo)、糾正，傳播正能量，盡量控制其傳播范圍，減輕其對(duì)大眾、對(duì)社會(huì)造成的消極影響。

（2）實(shí)現(xiàn)聯(lián)合管理機(jī)制

政府部門要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，這就要依靠完整系統(tǒng)、職責(zé)清晰的監(jiān)管體系。必須要做到常態(tài)化，不給那些不良網(wǎng)站可乘之機(jī)，定期與不定期的管理監(jiān)督相結(jié)合，才能使控制更加有效。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播需要個(gè)部門相互協(xié)作、共同努力。管理人員要與各個(gè)部門協(xié)調(diào)合作，使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更加有效，管理人員作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中最為重要的部分，加強(qiáng)多部門的配合管理。

（3）實(shí)施實(shí)名認(rèn)證管理

要禁止不良信息的傳播，離不開網(wǎng)友的配合，網(wǎng)友的言行很重要，因?yàn)樵谂毒W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)友兼具兩種角色，尤其是信息傳播的角色，通過(guò)實(shí)名認(rèn)證這一措施，對(duì)網(wǎng)友的上網(wǎng)行為進(jìn)行監(jiān)督，掐斷不良信息傳播的渠道，就能夠大大降低網(wǎng)絡(luò)犯罪的幾率，同時(shí)，加大懲處力度，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)厲查處，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在新媒體背景下取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但在網(wǎng)絡(luò)新聞的運(yùn)行過(guò)程中問(wèn)題仍然很多，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理是當(dāng)前工作的重中之重，只有行動(dòng)起來(lái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的服務(wù)作用，使得網(wǎng)絡(luò)真正成為我們生活與自我表達(dá)的地方，從而更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)信息的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李茵.融媒體背景下培養(yǎng)復(fù)合型傳媒人才的思考[J].北京教育（高教）.2015（02）

[2]唐群.論融媒時(shí)代播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)[J].贛南師范學(xué)院學(xué)報(bào).2015（05）

（作者單位：德宏傳媒集團(tuán)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)德宏新聞中心）