摘 要：隨著我國國際影響力的不斷提升，傳統(tǒng)文化符號的影響力也在不斷提升?，F(xiàn)代VI設(shè)計(jì)要想在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，必須在傳統(tǒng)文化符號中尋找靈感。讓企業(yè)的品牌、企業(yè)的文化蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)。本文會(huì)針對傳統(tǒng)文化符號在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析，保證現(xiàn)代VI的設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代性。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化符號；現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)；運(yùn)用分析

引言

VI全稱Visual Identity，簡單來說就是視覺識別系統(tǒng)。通過現(xiàn)代VI的設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)經(jīng)營理念進(jìn)行廣泛的傳播。優(yōu)秀的現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)不僅凝結(jié)了企業(yè)發(fā)展的歷史，而且還能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)，獲得巨大的社會(huì)效益。中國傳統(tǒng)文化符號眾多，這些文化符號展現(xiàn)了中華民族的智慧，所以在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中如果能夠進(jìn)行應(yīng)用，繼承并且發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，極大的提高民族自信心，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，讓企業(yè)在國際舞臺(tái)上閃耀著別具一格的光芒。

一、通過歷史文化以及地域特征作為現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)

我國地大物博，幅員遼闊，所以不同的地域環(huán)境孕育了不同的文化特征，而這些豐富多彩的地域文化特征為現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)提供了豐富的創(chuàng)思，并且讓現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)具有濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)[1]。所以在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的過程中，可以通過將歷史文化以及地域特征作為主要切入點(diǎn)，重點(diǎn)打造本土化企業(yè)形象的同時(shí)，也能夠兼具民族性。例如，世界三大男高音在紫禁城廣場舉辦的音樂會(huì)宣傳VI的設(shè)計(jì)理念就是來源于古代皇帝的玉璽。通過玉璽的設(shè)計(jì)能夠直接展現(xiàn)出本次演出的地點(diǎn)——紫禁城午門。而且，VI文本全部為繁體字，與古代皇帝相呼應(yīng)，充分的展現(xiàn)出演出場地的恢弘氣勢。同時(shí)，玉璽下方敞開式設(shè)計(jì)，表達(dá)著古老的中國打開懷抱擁抱世界的信息，用厚重的文化底蘊(yùn)來歡迎世界三大男高音的到來。同時(shí)，文武線創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)換為音符，完美的契合了VI表達(dá)的主題。整個(gè)VI設(shè)計(jì)即古典又現(xiàn)代、既莊重又簡練，讓人們一目了然，過目不忘。同時(shí)將重要的信息完美呈現(xiàn)，讓觀眾能夠更好的享受音樂會(huì)。由此可見，傳統(tǒng)文化符號在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)之中的運(yùn)用，尤其是歷史文化與地域特征的融入，可以起到凝練的表達(dá)效果。

此外，地鐵作為重要的交通樞紐，在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的過程中也應(yīng)該將地域文化特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，從而生動(dòng)展現(xiàn)城市建設(shè)與發(fā)展的重要成就。例如南京地鐵VI設(shè)計(jì)，整體以梅花為造型，并且地鐵的標(biāo)志完美的鑲嵌其中，這樣的設(shè)計(jì)讓人一眼就能夠認(rèn)出南京地鐵的重要信息。梅花的點(diǎn)綴讓整個(gè)圖案增加了清新的氣息，體現(xiàn)出了“中國創(chuàng)造”的魅力。

二、利用傳統(tǒng)文化符號打造新時(shí)代的吉祥物

吉祥物作為企業(yè)形象的標(biāo)志，一般都具有特殊的功能。所以利用傳統(tǒng)文化符號打造的吉祥物能夠符合傳統(tǒng)文化中祈福、保佑等美好的祝愿，并且更能夠得到廣大群眾的支持。在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的過程中，通過將傳統(tǒng)文化符號打造成為新時(shí)代的吉祥物，既能夠達(dá)到古為今用的效果，又能繼承并且發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。例如，中國國際航空公司的logo從總體上來看，宛如一只展翅翱翔的鳳凰，既突出了航空的飛行特點(diǎn)，又蘊(yùn)含了吉祥、美麗的象征。整個(gè)logo通體呈現(xiàn)紅色，也完美的展示了鳳凰涅槃、浴火重生的寓意，體現(xiàn)出中國國際航空公司不屈不撓的奮斗精神。通過這樣寓意美好的logo設(shè)計(jì)，不僅為中國國際航空公司塑造了充滿正能量的品牌形象，又能夠?qū)鹘y(tǒng)文化符號播撒到世界各地。

還比如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中的吉祥物福娃分別取自鯉魚、熊貓、藏羚羊、雨燕等中國珍稀動(dòng)物。這樣的設(shè)計(jì)思想，既展現(xiàn)了人與動(dòng)物協(xié)調(diào)發(fā)展的觀念，又將傳統(tǒng)文化符號與奧運(yùn)進(jìn)行緊密的聯(lián)系，從而增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)精神的關(guān)聯(lián)，讓廣大中國人更加重視體育運(yùn)動(dòng)，普及全民健身的理念。

再比如，中國銀行的VI從總體上來看仿佛中國古代的銅錢。這樣巧妙的構(gòu)思，將傳統(tǒng)文化符號的代表與現(xiàn)代金融行業(yè)進(jìn)行完美統(tǒng)一，讓整個(gè)logo瞬間增加了厚重的歷史感[2]。同時(shí)，主體圖案與漢字“中”類似，重點(diǎn)突出了中國銀行的品牌與形象，整體圖案設(shè)計(jì)更加簡潔大方，也生動(dòng)得展現(xiàn)了我國金融行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化、國際化的特點(diǎn)。利用傳統(tǒng)文化符號打造現(xiàn)代VI的吉祥物和標(biāo)志，能夠?qū)⒐糯幕c現(xiàn)代文化進(jìn)行完美的融合，更好的提高人們的想象力與創(chuàng)造力。

三、利用文字符號打造現(xiàn)代VI

文字元素對于現(xiàn)代企業(yè)的包裝視覺傳達(dá)的效果非常明顯，將所想要傳達(dá)的信息直接傳遞給觀眾。這樣的情況下，文字能夠更加激發(fā)觀眾的想象力，并且傳遞出節(jié)目內(nèi)容和信息，從而激發(fā)用戶的情感共鳴。通過這樣的文字元素在現(xiàn)代企業(yè)中的應(yīng)用，能夠更好的滿足用戶視覺上的享受，而且也能夠激發(fā)用戶感受到其他生感官無法獲得的滿足和需要。無論是中文還是外文，在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中更應(yīng)該強(qiáng)化自身的文字表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠具有更加豐富的差異化、個(gè)性化的特點(diǎn)，從而增強(qiáng)文字的視覺效果。例如《守望都市》欄目，目前《守望都市》已在吉林省內(nèi)已形成強(qiáng)大的品牌影響力，贏得了廣大受眾的喜愛和認(rèn)可。早間版每天30分鐘，以資訊為定位，以昨夜今晨的突發(fā)事件，天氣路況的時(shí)實(shí)現(xiàn)場直播，以及國際國內(nèi)重大新聞快報(bào)三大內(nèi)容為特色。午間版每天60分鐘，以服務(wù)為定位，以突發(fā)事件的現(xiàn)場直播，國際國內(nèi)重大新聞，以及個(gè)性化民生新聞板塊《畫里有畫》三大內(nèi)容為框架。晚間版90分鐘，以大時(shí)段播出，信息量豐富，深度專題報(bào)道為特色，每期節(jié)目設(shè)置三個(gè)以上的興奮點(diǎn)，重點(diǎn)內(nèi)容突出炒作。三檔節(jié)目的滾動(dòng)播出，起到了互相拉動(dòng)的作用。由于欄目定位于民生節(jié)目，整體的節(jié)目包裝都呈現(xiàn)出淡紫色的顏色logo，增強(qiáng)了電視欄目的整體質(zhì)感，突出了都市的特有情調(diào)[3]?！妒赝际小返奈淖职b呈現(xiàn)出一體性的特點(diǎn)。在欄目播出的過程中，文字設(shè)計(jì)簡潔大方，主題突出，能夠更好的為百姓傳達(dá)新聞信息，從而增強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)性。

結(jié)論

本文通過對于傳統(tǒng)文化符號在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行深入的分析，并且從不同的案例不同的運(yùn)用方式進(jìn)行總結(jié)，提高了傳統(tǒng)文化符號在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的效果，更好的提升傳統(tǒng)文化的影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]賈小琳，安伊琨，車鴻飛.羌族傳統(tǒng)裝飾圖案元素在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2017（23）：98-99.

[2]李丹.“青花瓷”形式特色在服裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)[J].染整技術(shù)，2017，39（11）：73-74.

[3]歐陽慧.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)色彩元素借鑒運(yùn)用[J].藝術(shù)研究，2017（04）：182-183.

（作者單位：沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系 指導(dǎo)教師：李典）