文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面，是對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平穩(wěn)步提高，消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力的提升使得文化消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重越來越大。根據(jù)中國人民大學(xué)近幾年主辦發(fā)行的“中國文化消費(fèi)指數(shù)”數(shù)據(jù)表明，我國文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2017年的81.6，年平均增長率為2.6%。四川省作為西部省份，居民文化消費(fèi)水平雖不及東部省份，但隨著西部大開發(fā)和城市化進(jìn)程的不斷加快，四川省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們收入穩(wěn)步提升，物質(zhì)生活水平得到極大改善，人們對精神文化的需求急劇增加，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化消費(fèi)水平的提升也愈加受到政府的重視。如《四川省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要（2016-2020年）》便明確指出：“進(jìn)一步完善文化市場準(zhǔn)入機(jī)制，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；I(yè)化水平，支持民營文化企業(yè)和小微文化企業(yè)發(fā)展。建立健全文化產(chǎn)品和要素市場，規(guī)范文化市場秩序，提高市場監(jiān)管水平，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，進(jìn)一步提升西部區(qū)域文化市場中心地位?！庇纱丝梢?，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步規(guī)范文化市場，營造良好的文化消費(fèi)環(huán)境，擴(kuò)大我省居民的文化消費(fèi)勢在必行。

一、調(diào)查背景及其意義

川南城鎮(zhèn)群是四川省的第二大城市群，在四川經(jīng)濟(jì)版圖中占據(jù)著重要位置。它位于長江上游四川南部，川滇黔渝三省一市的交界處，是四川省域內(nèi)人口稠密的地區(qū)之一，包括自貢市、瀘州市、內(nèi)江市、宜賓市，以及樂山市除主城區(qū)、夾江縣、峨眉山市外的其余城鎮(zhèn)。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，川南城鎮(zhèn)群在四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位愈加凸顯。四川省“十三五”規(guī)劃綱要便提出了“加快川南城市群一體化建設(shè)，打造率先實(shí)現(xiàn)次級突破的新興增長極”的目標(biāo)。因此，如何有效地將提升在居民文化消費(fèi)中占主體地位的城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)，并與促進(jìn)川南城鎮(zhèn)群經(jīng)濟(jì)增長有機(jī)結(jié)合，加快川南城鎮(zhèn)群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化消費(fèi)成為城鎮(zhèn)群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐值得研究。

二、調(diào)查對象

本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷4000份，收回問卷3911份，其中有效問卷3796份。被調(diào)查對象分別來自瀘州、自貢、內(nèi)江、宜賓、樂山五市的市區(qū)、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。有效問卷中男性占40.2%；女性占59.8%。年齡以20到29歲為主，占34.2%（見表1）；居住地鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主，占43.9%（見表2）；月收入以1500-3000元為主，占35.7%（見表3）；學(xué)歷以大專為主，占29.3%（見表4）；職業(yè)以個(gè)體或私營業(yè)主居多，占24.5%（見表5）。

三、調(diào)查結(jié)果分析

1. 消費(fèi)總體情況

（1）生活必需品消費(fèi)情況。調(diào)查中，針對“您每月生活必需品的消費(fèi)占生活費(fèi)的比例是？”這一問題，其中41.1%的被調(diào)查對象表示所占比例為80-100%；32.6%的被調(diào)查對象表示所占比例為60-79%；21%的被調(diào)查對象表示所占比例為21%；僅5.4%的被調(diào)查對象表示所占比例在39%以下。由此可見，多數(shù)調(diào)查對象的日常消費(fèi)仍以生活必需品消費(fèi)為主。

（2）消費(fèi)理念。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象的消費(fèi)觀念比較理性。其中45.4%的被調(diào)查對象會(huì)選擇有計(jì)劃的進(jìn)行消費(fèi)；27.9%的被調(diào)查對象會(huì)視情況進(jìn)行消費(fèi)；20.2%的被調(diào)查對象在消費(fèi)中秉持能省則省的原則；而6.5%的被調(diào)查對象會(huì)選擇想花就花。

（3）消費(fèi)意愿。在調(diào)查問卷中針對消費(fèi)意愿進(jìn)行了調(diào)查，其中34.8%的被調(diào)查對象表示在月收入有節(jié)余的情況下，將主要用于改善物質(zhì)生活；25.5%的被調(diào)查對象選擇了傳統(tǒng)型的理財(cái)方式，將節(jié)余存入銀行；24.8%的被調(diào)查對象表示將用于改善精神生活；15%的被調(diào)查對象選擇用于投資。

2. 文化消費(fèi)情況

（1）文化消費(fèi)認(rèn)知度。根據(jù)近幾年發(fā)布的“中國文化消費(fèi)指數(shù)”顯示，我國的文化消費(fèi)取得了長足發(fā)展，得益于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化消費(fèi)環(huán)境的改善，人們對文化消費(fèi)的認(rèn)知度也顯著提高。調(diào)查顯示，9.8%的受調(diào)查者對文化消費(fèi)很了解，48.6%的受調(diào)查者表示對文化消費(fèi)一般了解，32.8%的受調(diào)查者表示對文化消費(fèi)略有了解，8.8%的受訪者表示不了解文化消費(fèi)。

（2）文化消費(fèi)支出。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局所公布的數(shù)據(jù)顯示，2017城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出24445元，其中教育文化娛樂消費(fèi)占城鎮(zhèn)居民可支配收入的11.6%。調(diào)查表明，同我國的人均文化消費(fèi)支出比例相比，川南城市群居民的文化消費(fèi)占消費(fèi)總額的比例總體略高于全國水平。調(diào)查顯示，川南城市群居民文化消費(fèi)占生活費(fèi)比例30%以上者為18.2%，20%到30%之間者為34.1%，10%到20%之間者為28.2%，10%以下者為15.3%，幾乎沒有文化消費(fèi)的居民占4.2%。支出比例在10%以上者占總數(shù)的80.5%，較為合理。

（3）文化消費(fèi)時(shí)間。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象每月用于文化消費(fèi)的平均時(shí)間為每天1小時(shí)以內(nèi)者占31.5%，每天1到2小時(shí)者占37.5%，每天3到5小時(shí)者占12.1%，在5小時(shí)以上者占5.9%，幾乎沒有時(shí)間進(jìn)行文化消費(fèi)者占13%。被調(diào)查對象中文化消費(fèi)時(shí)間介于1到3小時(shí)之間者占69%，這與中國人民大學(xué)商學(xué)院江林教授在2013年“中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2013）”發(fā)布會(huì)上公布的在全國20多個(gè)省市的調(diào)查結(jié)果“超過一半的受訪者每天文化消費(fèi)的時(shí)間在1到3小時(shí)之間”相比，仍舊持平，并未增長。

（4）文化消費(fèi)方式。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象的文化消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化，其中知識(shí)類（購買書籍、報(bào)刊、去圖書館等）消費(fèi)占35.4%，娛樂類（電影、電視、上網(wǎng)等）占50.4%，休閑類（旅游等）占38.2%，運(yùn)動(dòng)類（健身等）占25.7%，打扮類（購買服裝、護(hù)膚品等）占5.4%，藝術(shù)類（學(xué)習(xí)樂器、觀看藝術(shù)演出等）占10.4%，情感類（朋友聚餐、送禮等）5.1%。由此可見，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民偏愛的消費(fèi)方式主要以享受型消費(fèi)中娛樂類、休閑類消費(fèi)為主。

（5）影響文化消費(fèi)的主要原因。調(diào)查顯示，影響川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的主要原因是時(shí)間，占26.5%；其次是收入水平和文化消費(fèi)設(shè)施缺乏，分別占24.8%和20.9%；受教育程度占17%；個(gè)人意愿僅占10.8%。

（6）文化消費(fèi)目的。調(diào)查顯示，被調(diào)查對象進(jìn)行文化消費(fèi)的目的為“娛樂消遣”者占38.3%，“提高自身能力和文化素養(yǎng)”者占48.5%，“促進(jìn)身體健康”者占33.4%，“增加就業(yè)機(jī)會(huì)”者占33.8%，“擴(kuò)大人際交往”者占15.9%，其他消費(fèi)目的者占3.1%。由此可見，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)目的以“提高自身能力和文化素養(yǎng)”為主，他們比較重視發(fā)展型消費(fèi)，積極利用文化消費(fèi)促進(jìn)自身的發(fā)展。

（7）文化消費(fèi)意愿。調(diào)查顯示，在條件允許的情況下，26.1%的被調(diào)查對象將增加知識(shí)類消費(fèi)，33.9%選擇增加娛樂類消費(fèi)，30%選擇增加休閑類消費(fèi)，19.5%選擇增加運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)，選擇打扮類和藝術(shù)類消費(fèi)的比例比較接近，分別占10.6%和10.4%，選擇情感類的比例最小，占6.3%。由此可見，川南城市群城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)意愿主要圍繞享受型和發(fā)展型消費(fèi)。

（8）文化消費(fèi)的影響。在調(diào)查中就“通過文化消費(fèi)活動(dòng)，您實(shí)際收獲了哪些？”這一問題，48.7%的被調(diào)查對象表示通過文化消費(fèi)“增長了文化知識(shí)，提高了個(gè)人綜合素質(zhì)”；36.8%表示通過文化消費(fèi)“放松了身心，心理壓力得以排解”；32.9%表示通過文化消費(fèi)“培養(yǎng)了一定的藝術(shù)愛好”；30.4%表示通過文化消費(fèi)“擁有了健康的體魄”；19.3%表示通過文化消費(fèi)“擴(kuò)大了朋友圈和人脈”；14.1%表示通過文化消費(fèi)“消遣娛樂，打發(fā)了時(shí)間”。

以上調(diào)查情況表明，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)支出和文化消費(fèi)時(shí)間比較合理，文化消費(fèi)的方式多樣，文化消費(fèi)目的明確。

四、川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)中存在的問題

1、文化消費(fèi)時(shí)間缺乏

在調(diào)查中，26.5%川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民認(rèn)為影響文化消費(fèi)的主要原因是時(shí)間，在所有備選原因中位居第一。同時(shí)，44.7%的被調(diào)查者認(rèn)為“工作繁忙，沒有時(shí)間消費(fèi)”是抑制他們進(jìn)行文化消費(fèi)的最主要因素，在所有備選因素中位居第一。由此可見，缺乏足夠的文化消費(fèi)時(shí)間是影響川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民進(jìn)行文化消費(fèi)的首要因素，究其原因主要是因?yàn)樵谒械谋徽{(diào)查對象中39歲下的人群占了86.3%，這部分人多是00后、90后、80后，他們是現(xiàn)階段文化消費(fèi)的主力軍。但是他們處于人生發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，00后為學(xué)業(yè)所累，90后和80后忙于為事業(yè)和家庭奔波，因此過于緊張的生活節(jié)奏，加之來自金錢、家庭等各方面的壓力，使得他們不得不放棄培養(yǎng)一定的文化愛好，用于文化消費(fèi)的時(shí)間自然也受到了限制。

2、文化消費(fèi)能力待提高

調(diào)查顯示，24.8%的川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民認(rèn)為收入水平是影響文化消費(fèi)的主要原因，該比例在所有備選項(xiàng)目中排名第二。根據(jù)四川省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)表明，近幾年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長。2016年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28335元，比2015年增長了8.1%；2017年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30727元，比2016年增長了8.4%。川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的可支配收入也有明顯增長，如2016年瀘州全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為28959元，比上年增長8.6%，2017全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為31449元，比上年增長8.6%；2016年內(nèi)江市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為27986元，比上年增長8.5%，2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30393元，比上年增長8.6%。在可支配收入增長的同時(shí)，與之相關(guān)的居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）已在持續(xù)上漲。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年四川省CPI全年上漲1.9%，2017年全年上漲1.4%。就川南城鎮(zhèn)群而言，每年的居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已在穩(wěn)步上升，比如，2016年瀘州市CPI比上年上漲2.1%，2017年比上年上漲1.8%；2016年內(nèi)江市CPI比上年上漲1.6%，2017年CPI比上年上漲1.7%。與CPI密切相關(guān)的八大類商品及服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格持續(xù)增長，其中與人們的衣食住行密切相關(guān)的衣著、交通和通信等品類穩(wěn)步上漲，與文化消費(fèi)息息相關(guān)的教育文化和娛樂類價(jià)格上漲尤為突出，如2016年瀘州教育文化和娛樂類價(jià)格上漲了2.5%，2017年上漲了5.5%；2016年內(nèi)江教育文化和娛樂類價(jià)格上漲了4.8%，2017年上漲了5.2%。由以上數(shù)據(jù)可見，盡管城鎮(zhèn)居民的可支配收入在上漲，但是在他們支出中占絕大比重的生活必需品的價(jià)格也在上漲。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們對于物質(zhì)生活水平的追求也在不斷提高，這務(wù)必會(huì)使得生活必需品的支出增加。另外，文化消費(fèi)類產(chǎn)品價(jià)格的上漲，也使得消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望受到影響。綜合以上幾點(diǎn)因素以及問卷調(diào)查數(shù)據(jù)可見，盡管多數(shù)川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民有一定的文化消費(fèi)意愿，但是文化消費(fèi)支付能力卻比較有限。

3、文化消費(fèi)環(huán)境待優(yōu)化

文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，文化消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化，是催生文化消費(fèi)的關(guān)鍵因素。根據(jù)中國人民大學(xué)主辦、中國人民大學(xué)文化科技園和文化產(chǎn)業(yè)研究院承辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)系列指數(shù)發(fā)布會(huì)”上所發(fā)布的“中國文化消費(fèi)指數(shù)（2017）”的數(shù)據(jù)表明，從2013到2017年我國的文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長，其中文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快，年平均增長率為6.9%，同時(shí)文化消費(fèi)滿意度也在增長。就單一數(shù)據(jù)看，城鎮(zhèn)居民的文化環(huán)境消費(fèi)指數(shù)為83.18%，文化消費(fèi)滿意度指數(shù)為83.8%，相較2016年的82.93%和80.85%，穩(wěn)步提升。而針對川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民所做的調(diào)查顯示，36.8%被調(diào)查者認(rèn)為目前生活的地方文化氛圍“一般，不太符合大眾的要求”，33%%的被調(diào)查者認(rèn)為目前生活的地方文化氛圍“較好，對大眾的消費(fèi)有積極的影響”，16.6%的被調(diào)查者認(rèn)為目前生活的地方文化氛圍“很好，完全符合大眾的要求”，12.4%的被調(diào)查者認(rèn)為目前生活的地方文化氛圍“較差，缺乏政府的有序領(lǐng)導(dǎo)”，1.2%的被調(diào)查者認(rèn)為目前生活的地方文化氛圍“極差，文化消費(fèi)市場較混亂”。針對“您認(rèn)為是哪些因素抑制了您的文化消費(fèi)？”這一問題，36.5%被調(diào)查者認(rèn)為“文化市場管理混亂，無法放心消費(fèi)”，在五個(gè)備選項(xiàng)中位居第二，另有30.1%的被調(diào)查者認(rèn)為“城市文化氣息稀薄，缺乏進(jìn)行文化消費(fèi)的整體氣氛”。以上數(shù)據(jù)表明，川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民對文化消費(fèi)環(huán)境的滿意度有待提高，文化消費(fèi)環(huán)境需要進(jìn)一步優(yōu)化。

4、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)待調(diào)整

根據(jù)對川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)群居民文化消費(fèi)方式和文化消費(fèi)意愿的調(diào)查顯示，在文化消費(fèi)活動(dòng)中娛樂型、消遣型文化活動(dòng)明顯占主導(dǎo)，文化消費(fèi)層次不高。針對文化消費(fèi)方式的調(diào)查結(jié)果顯示，娛樂類（電影、電視、上網(wǎng)等）和休閑類（旅游等）消費(fèi)位居前兩位，分別占到了50.4%和38.2%；在針對文化消費(fèi)意愿的調(diào)查中，娛樂類和休閑類消費(fèi)也位居前兩位，比例分別為33.9%和30%。調(diào)查中，45.8%的被調(diào)查者表示在過去一年中，休閑娛樂在消費(fèi)中所占的比例最多。由此可見對川南城鎮(zhèn)群居民文化消費(fèi)仍以低層次消費(fèi)為主，應(yīng)給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，使之向高層次的知識(shí)型、發(fā)展型、智能型方向發(fā)展。

五、川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的對策和建議

1、增加城鎮(zhèn)居民收入，提升消費(fèi)支付能力

收入的增加，是居民消費(fèi)水平提高的前提。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們只有在衣食住行這一基本需求得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上才會(huì)有更高一級的精神層面需求。因而增加城鎮(zhèn)居民的收入，才能使得他們在物質(zhì)生活得到更大滿足的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大文化消費(fèi)支出?！冻捎褰?jīng)濟(jì)區(qū)南部城市群發(fā)展規(guī)劃（2014—2020年）》、《四川省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要（2016-2020年）》等一系列發(fā)展規(guī)劃指出，將加快川南經(jīng)濟(jì)區(qū)一體化化發(fā)展，川南城鎮(zhèn)群經(jīng)濟(jì)勢必會(huì)迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。在這一背景下，首先需要積極推進(jìn)和完善收入分配制度改革，建立健全收入分配調(diào)節(jié)機(jī)制，使居民收入同地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展對等；其次要切實(shí)完善居民收入增長機(jī)制，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民收入水平穩(wěn)步提升；再者進(jìn)一步完善城鎮(zhèn)居民的最低生活保障制度，適時(shí)根據(jù)物價(jià)變動(dòng)情況調(diào)節(jié)城鎮(zhèn)居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)；最后要進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系，在增加居民收入的同時(shí)，對關(guān)乎民生的商品和服務(wù)價(jià)格實(shí)施政策性引導(dǎo)，從而減少城鎮(zhèn)居民生活必需品支出。

2、增加文化基礎(chǔ)設(shè)施投入，著力打造良好的文化消費(fèi)環(huán)境

加大政府對公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，集中規(guī)劃、合理布局，興建一批現(xiàn)代化的公共圖書館、文化館、文化體育廣場、公園、體育館、博物館、青少年宮、社區(qū)文化宮、社區(qū)閱覽室等一系列免費(fèi)的文化消費(fèi)場所，為城鎮(zhèn)居民營造良好的文化消費(fèi)環(huán)境，讓他們不用花錢就能享受到高質(zhì)量的文化消費(fèi)項(xiàng)目。同時(shí)政府要逐步放寬文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的準(zhǔn)入政策，廣泛吸引社會(huì)力量參與文化產(chǎn)品經(jīng)營及文化場所的建設(shè)，吸納社會(huì)各方投資興建一批高端的文化消費(fèi)場所，如電影院、劇院、音樂廳、美術(shù)館、書城等等，讓有意愿進(jìn)行文化消費(fèi)的高收入人群有處可去。此外，政府還可以出臺(tái)相應(yīng)的稅收減免等政策，鼓勵(lì)各盈利性文化消費(fèi)場所，定期向城鎮(zhèn)居民提供平價(jià)電影、免費(fèi)藝術(shù)培訓(xùn)等公益項(xiàng)目，讓低收入人群也能享受到高品質(zhì)的文化消費(fèi)項(xiàng)目。最后，政府還應(yīng)規(guī)范文化市場次序，提高對文化消費(fèi)環(huán)境管理的監(jiān)督力度，讓城鎮(zhèn)居民在良好的文化消費(fèi)環(huán)境中放心消費(fèi)。

3、建立系統(tǒng)的文化消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，積極引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民增加文化消費(fèi)

地方政府應(yīng)建立系統(tǒng)的文化消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，積極引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行文化消費(fèi)。現(xiàn)階段各種文化消費(fèi)產(chǎn)品良莠不齊，而川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)又多以休閑型、娛樂型消費(fèi)為主，因此在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)會(huì)因?yàn)槿狈ψ銐虻呐袛嗔丸b賞力，而僅關(guān)注消費(fèi)項(xiàng)目的娛樂性，從而使得低俗文化盛行。因此，政府應(yīng)采取多種手段，如報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體手段，或社區(qū)張貼欄等傳統(tǒng)的宣傳手段，定期在城鎮(zhèn)居民中普及文化消費(fèi)知識(shí)，幫助他們形成正確的文化消費(fèi)觀念；長期為城鎮(zhèn)居民介紹一些積極向上的文化消費(fèi)項(xiàng)目，讓他們有機(jī)會(huì)了解、體驗(yàn)好的文化消費(fèi)項(xiàng)目，從而提升人們的文化消費(fèi)水平，豐富人們的精神追求。

4、整合區(qū)域優(yōu)勢資源，合力打造川南文化消費(fèi)圈

《四川省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要（2016-2020年）》指出：要提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化水平。同時(shí)積極推進(jìn)一系列文化發(fā)展重點(diǎn)工程，如：公共文化惠民工程、文化產(chǎn)業(yè)提升工程、文化市場建設(shè)工程等，提升大川南等旅游目的地國際化水平。而目前正在修建中的川南城際鐵路，將在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)川南城市之間“半小時(shí)交通圈”以及與成都、重慶兩中心城市“1小時(shí)交通圈”。在這些利好因素之下，川南各市應(yīng)該集中整合優(yōu)勢資源，認(rèn)真規(guī)劃、合理布局，共同發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，著力挖掘城市文化消費(fèi)亮點(diǎn)，讓每個(gè)城市都建有自己的特色文化消費(fèi)項(xiàng)目，合力打造川南文化消費(fèi)圈。同時(shí)，利用2015年6月開始推出的 “川南一卡通”，暢通文化消費(fèi)途徑，切實(shí)發(fā)揮“川南一卡通”的作用，讓川南城鎮(zhèn)群居民享受到“川南一卡通”帶來的金融、生活、醫(yī)療等多方面的便捷服務(wù)，在川南旅游景點(diǎn)門票等一系列消費(fèi)項(xiàng)目上的“互通優(yōu)惠”。此外，有效利用2012年8月開始推出的《川南城市群特刊》，以及川南地區(qū)區(qū)域性門戶網(wǎng)站“川南全搜索” 多年累積的讀者和用戶資源，加強(qiáng)對“川南一卡通”的便捷性的宣傳，并定期推送川南各市的文化消費(fèi)動(dòng)態(tài)，吸引城鎮(zhèn)居民走出自己的居住地到其它城市進(jìn)行消費(fèi)。

黨的十九大報(bào)告指出，“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！笨梢姡】地S富的精神文化生活對于小康社會(huì)的全面建成意義重大，高質(zhì)量的精神食糧是促進(jìn)人民綜合素質(zhì)提升的源泉。因此，應(yīng)重視文化消費(fèi)觀的引導(dǎo)，積極幫助川南城鎮(zhèn)群城鎮(zhèn)居民形成正確的文化消費(fèi)觀念，努力營造良好的文化氛圍，形成健康的文化消費(fèi)環(huán)境，讓廣大城鎮(zhèn)居民在物質(zhì)生活水平不斷提升的同時(shí)，精神生活也得到極大豐富，有效提升文化自信。

基金項(xiàng)目：本文系四川基層公共文化服務(wù)研究中心課題《城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)情況研究——以川南城鎮(zhèn)群為例》（JY2015D02）研究成果。

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作者簡介

劉永麗，女，瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士。

（作者單位：瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院外語系）