摘 要：以微博、微信、直播為代表的新媒體在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位。本文結合新媒體的概念特點，對新媒體環(huán)境下的報紙新聞傳播的影響進行了闡述分析。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；沖擊

近年來，隨著新技術的快速變革，以微博、微信、直播為代表的新媒體風生水起，發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報紙不容忽視的一支重要競爭力量，甚至威脅到報紙的生存與發(fā)展。報業(yè)進入了一個歷史性的轉折期。在新媒體的強勁沖擊下，傳統(tǒng)報紙面臨著如何應對挑戰(zhàn)、發(fā)揮優(yōu)勢、求生存謀發(fā)展的重大現(xiàn)實問題。

一、新媒體對傳統(tǒng)報紙的巨大沖擊

上世紀90年代以來，隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和電信技術的快速發(fā)展，引發(fā)了新聞傳播手段的深刻變革，新媒體的出現(xiàn)更是為公眾帶來了極大的便利。新媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢，它的及時性、豐富性、開放性、交互性等優(yōu)點注定傳統(tǒng)報紙只能望其項背。新媒體對受眾特別是年輕受眾的吸引力日益增強，所有報業(yè)都面臨日趨嚴重的讀者流失。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會2005年5月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年10月至2005年3月，美國報紙非周日版日發(fā)行量下降2.5%，周日版發(fā)行量下降3.1%。作為美國最暢銷的報紙，甘尼特公司下屬《今日美國》截至2005年3月份的6個月發(fā)行量達到227萬份，同比僅上升0.09%。其次是道瓊斯公司的《華爾街日報》，同期發(fā)行量約為205萬份，同比下降1%。其它知名報紙的發(fā)行量也紛紛下滑，其中《洛杉磯時報》同比下降5.4%，《華盛頓郵報》下降3.7%。由此可見，新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)報紙形成了巨大的沖擊。

1、傳播的時效性

傳統(tǒng)報紙傳播新聞，通常要受到出版與發(fā)行時間的制約傳播速度是滯后的，有的周刊甚至一周出一期。但是新媒體能迅速地把新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實報道出去，最大程度地縮減新聞事實的發(fā)生與報道兩者之間的時間距離，是新聞報道的重要特征。時效性是實現(xiàn)新聞價值的首要因素，新聞發(fā)生與發(fā)表的時差越小，其新聞價值就越大，新聞發(fā)生與發(fā)表的時差越大，其新聞價值就越小。新媒體在傳播時間上具有明顯的自由、快捷的特點，可以輕易做到隨時發(fā)布、即時滾動發(fā)布各類新聞。

2、傳播的空間

傳統(tǒng)報紙受發(fā)行成本的限制，只能在一定空間范圍內(nèi)傳播，且受版面限制，傳播的信息量有限。而新媒體在傳播空間和信息量均具有無限性。

3、傳統(tǒng)報紙在報道新聞時要求媒體必須投入大量的人力、物力和財力來擴大傳播范圍，建立發(fā)行體系，而當遇到一些特殊因素時，如地理空間阻隔或人為干預，傳播效果將大大降低，甚至中斷。但是新媒體傳播空間不分地域、沒有疆界，幾乎不受局限，這是傳統(tǒng)報紙望塵莫及的。

4、傳播的方式

傳統(tǒng)報紙是單向傳播，傳受雙方很難隨時交流。雖然傳統(tǒng)報紙也注意到了讀者參與的重要性，但由于其缺乏交互性和可廣泛參與的可能，傳統(tǒng)報紙開辟的“讀者來信”、“編讀往來”等欄目，因為版面的限制，讀者的參與量十分有限。新媒體的傳播方式是靈活多樣的，可以實現(xiàn)即時互動。新媒體既可以是單向傳播，也可以是雙向甚至是多向傳播，信息的傳播具有很強的交互性，可以即時溝通，對新聞內(nèi)容也可以隨時展開討論。

二、報紙新聞傳播的優(yōu)勢及劣勢

1、優(yōu)勢：

易于保存、檢索。報紙在保存信息上有不可磨滅的功能，同樣的信息，如果是來自于新媒體，若不經(jīng)過錄音或錄像設備，信息便無法保存。報紙卻不同，無需具備任何附加條件，信息的傳載物即是信息的永久承載體，對其進行保存的便利性與容易度亦人所共知。

專業(yè)性強。報紙可針對不同類型的讀者進行宣傳和提供專門化的服務。面對受眾多樣化的需求，報紙可謂是最早出現(xiàn)對位發(fā)行的媒體。具體表現(xiàn)為報紙的種類非常之多，現(xiàn)今報紙的劃分更是越來越細。且報紙權威性強，從事紙媒的記者編輯都是經(jīng)過專業(yè)訓練，有較高的專業(yè)知識，具有把關人的作用。

2、劣勢：

時效性差。因受到排版、印刷、發(fā)行的限制，報紙信息的傳播速度不如電子媒體，人們所看到的信息往往是“過去時”④。雖然報業(yè)也在通過種種努力進行改進，如建立自己的投遞系統(tǒng)，在內(nèi)容方面重新定位，但較之電子媒體，它始終有點“先天不足”。

受眾有限。由于發(fā)行方面的問題，邊遠地區(qū)的人也很難成為報紙的忠實受眾。報紙的現(xiàn)場感、形象感較差。因為接收通道的單一性，記者即便有生花妙筆，但也遠不如新媒體集視頻、文字、圖片于一體的傳播效果。

三、報紙新聞傳播如何應對新媒體？

1、創(chuàng)新傳統(tǒng)優(yōu)勢

盡管新媒體發(fā)展迅速，但紙質(zhì)媒體的許多傳統(tǒng)價值優(yōu)勢，是其短時期內(nèi)難以企及的。對這部分優(yōu)勢資源，首先要鞏固，揚我所長；同時也要創(chuàng)新，用新的手段、新的策略，讓傳統(tǒng)價值在新時代增值，在新的媒介環(huán)境中發(fā)揮最大效益。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢首先在于信息權威遇到重大新聞事件發(fā)生時，受眾還是要找報紙看，這就是多年積累下對報紙權威性的認同。而年輕的新媒體在權威性上就打了折扣，公信力低已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡經(jīng)濟進一步增長的關鍵因素。無論讀者還是廣告商，信息權威是他們做出媒介選擇的基本標準，對這一優(yōu)勢紙媒一定要充分利用，也要繼續(xù)鞏固提高。當前，對于報紙媒體，尤其是都市類報紙來說，一方面要在新聞報道上進一步貼近實際、貼近生活、貼近群眾，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，幫助老百姓排憂解難；另一方面也要防止媚俗甚至庸俗化的不良傾向。

信息引導價值也是傳統(tǒng)報紙不可替代的優(yōu)勢由于“把關”環(huán)節(jié)弱化甚至缺失，網(wǎng)絡資源固然豐富，但是魚龍混雜，良莠不齊，有些家長因此不敢讓自己的孩子上網(wǎng)，而對報紙，尤其是進入家庭的晚報就比較放心。同時，網(wǎng)絡信息超載也常常使受眾不堪負荷，淹沒在“信息海洋”中。這時，傳統(tǒng)媒體的信息引導優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。這就要求紙媒一是要把握正確的輿論導向，提倡主流價值觀；二是要精編報紙，給讀者提供每天必備的“資訊營養(yǎng)”；三是特別要針對青年讀者，適應他們的閱讀口味和特點，讓青年人成為紙質(zhì)媒體讀者的中堅力量⑤。

2、保證高質(zhì)量的讀者群，穩(wěn)固其影響力。高質(zhì)量的讀者群就是指那些具有一定知識素養(yǎng)，對社會、經(jīng)濟、政治等方面能產(chǎn)生一定影響的讀者。對于報紙來說，高質(zhì)量的讀者群就意味著大的影響力，而大的影響力就意味著好的廣告收入，而好的廣告收入就能帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就又能吸引更多高質(zhì)量的讀者。如此的良性循環(huán)方能保證報紙的影響力和社會公信力，從而保證報紙的主流媒體地位。

3、擴大相對優(yōu)勢

由于政策、環(huán)境等條件的限制，紙質(zhì)媒體與新媒體相比還有一些相對優(yōu)勢，這方面的有利條件也要用好用足。采訪權優(yōu)勢根據(jù)相關管理部門的規(guī)定，大多數(shù)網(wǎng)絡媒體不具有采訪權。采訪權意味著獨家或原創(chuàng)的信息，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的相對優(yōu)勢，我們一定要爭取把每一條新聞做深做透，并且盡量體現(xiàn)獨家特點，才是發(fā)揮了采訪權優(yōu)勢。另外，具有采訪權還意味著傳統(tǒng)報紙辦網(wǎng)站要比一般商業(yè)網(wǎng)站具有先天優(yōu)勢，站在了一個更高的起點上。

麥克盧漢曾在《理解媒介》一書中說過，媒介是身體的延伸。報紙作為一個有著400多年歷史的媒介來說，是很難消亡的。但在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報紙確實面臨著巨大挑戰(zhàn)，要么滅亡，要么迅速成長，而現(xiàn)代化轉型又勢在必行，結合報紙媒體自身的特點與優(yōu)勢進行現(xiàn)代化成功轉型，進行新聞的精心策劃，注意要統(tǒng)籌兼顧，吸收集報紙媒體與新媒體精通的新型智慧型人才，與新媒體進行合作，從而實現(xiàn)現(xiàn)代化轉型，推動報紙媒體的發(fā)展創(chuàng)新，使自己更加強大，樹立自己的品牌形象，從而推動整個新聞業(yè)的發(fā)展。從而滿足受眾的多層次、多樣化、多方面的信息需求。

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作者簡介

呂婷婷，女，1986年4月，籍貫山東陽谷，聊城大學2015級，碩士，文學院廣播電視新聞專業(yè)，研究方向新媒體。

（作者單位：聊城大學）