韓濤

摘 要：中國作為全球第二大電影市場，不僅有著眾多的電影觀眾也有著良好的文化底蘊(yùn)制作出優(yōu)秀的電影展現(xiàn)給民眾，近年來隨著經(jīng)濟(jì)與民生的不斷發(fā)展，人們對電影的觀看也愈發(fā)便捷與深入接觸，就同類電影市場而言已經(jīng)是增長最快的市場之一。從改革開放到現(xiàn)在不難發(fā)現(xiàn)，電影行業(yè)本身在國內(nèi)就十分具有市場，人們在逐漸恢復(fù)物質(zhì)條件的同時逐漸對精神滿足有了追求，相對于早起的娛樂方式匱乏到現(xiàn)在成為日常生活中定期娛樂放松項(xiàng)目之一，短短30多年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大跨步的突破者都在表明中國電影產(chǎn)業(yè)化的歷程有著廣闊的發(fā)展前景及清晰的發(fā)展趨勢。本文從電影產(chǎn)業(yè)的過往及現(xiàn)在的發(fā)展趨勢探究電影產(chǎn)業(yè)化的前景與改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：中國電影產(chǎn)業(yè)；娛樂方式；精神滿足

一、電影產(chǎn)業(yè)的過往與轉(zhuǎn)變

從改革開放到現(xiàn)在的30多年來，我國電影從一開始就不斷面臨波折，從上世紀(jì)80年代隨著改革開放人們生活水平的提高，在必須的物質(zhì)需求得到滿足后開始拓展對精神世界的追求。當(dāng)時的文化產(chǎn)業(yè)資源過于匱乏，而電影也剛剛起步票價(jià)便宜，兩者一拍即合的相互促進(jìn)發(fā)展，使得看電影的人數(shù)快速增長并推動票房的業(yè)績暴漲。但科技與民生總是在不斷向前發(fā)展，隨著電視與影視節(jié)目的出現(xiàn)，盜版電影無法監(jiān)管控制等因素，電影市場一度受到?jīng)_擊萎靡不振。直到我國加入WTO引進(jìn)國外資源為國內(nèi)注入生命力，我國電影產(chǎn)業(yè)才重新蓬勃發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)改革到民間經(jīng)營的快速普及，外資電影的優(yōu)質(zhì)理念及技術(shù)讓電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了方向及目標(biāo)，而國外電影的涌入開拓了國內(nèi)電影市場觀眾群體，為后續(xù)十幾年國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。所以在國人消費(fèi)能力不斷提升，年輕人接觸的新鮮事物愈發(fā)頻繁，中國電影市場在這時期才真正進(jìn)入了繁榮發(fā)展階段。

在2015年的全國兩會中，總理李克強(qiáng)著重提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場規(guī)劃，意在鼓勵更多的企業(yè)參與到移動互聯(lián)網(wǎng)等高新基礎(chǔ)結(jié)合，創(chuàng)造更高的效益。以此在2015年爆發(fā)出的市場新生力量對電影市場投入了更多的熱情參與其中，不僅為原有環(huán)境帶來新的活力，也讓電影產(chǎn)業(yè)更加多元化的帶動成長，而電影產(chǎn)業(yè)也不斷積極融合成長，使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用稱為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的新的動力源。如“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念出現(xiàn)后，百度、阿里、騰訊等或聯(lián)網(wǎng)頂尖企業(yè)紛紛進(jìn)行電影創(chuàng)作，挖掘優(yōu)質(zhì)作品和民間大眾優(yōu)秀微電影進(jìn)行支持?；ヂ?lián)網(wǎng)的融入使得現(xiàn)場購票逐漸被人們所擱置轉(zhuǎn)而運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)挑選優(yōu)質(zhì)電影進(jìn)行了解，在通過低價(jià)的網(wǎng)絡(luò)售票訂位，為廣大群眾體重了更便捷高效的服務(wù)體系。而互聯(lián)網(wǎng)對電影及衍生品的銷售渠道豐富多樣化，帶動了更多后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)、推廣與改進(jìn)，優(yōu)化了電影產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)，一定程度上顛覆了傳統(tǒng)電影業(yè)的模式，而這也是未來電影業(yè)良性發(fā)展趨勢。

二、電影產(chǎn)業(yè)化未來趨勢及方向

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，我國未來電影市場仍有非常大的空間可以保持高速的發(fā)展。首先在電影播放比較集中的城市來說，平均觀影次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國人均4次以上的比率，且我國人口比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國，市場發(fā)展還處于初級階段，這都說明只要穩(wěn)健發(fā)展，立足于本土市場與鼓勵文化發(fā)揚(yáng)，未來空間大為可期。

在電影市場的影院發(fā)展來看，隨著人們對電影觀看的需求日益增長，各地對影院的滲透每年都加速普及，如縣級城市就已經(jīng)完成全覆蓋并開始推動密集度及區(qū)域細(xì)分的普及率。同時影院建設(shè)的技術(shù)不斷更新發(fā)展，影院的建設(shè)成本一來群眾樂于消費(fèi)減少了成本周期，各項(xiàng)建設(shè)材質(zhì)及主要硬件大部分都實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化，成本進(jìn)一步得到控制。在隨著后續(xù)優(yōu)秀作品的不斷上線，大影院、小影院、私人影院等都將如雨后春筍般出現(xiàn)，這不僅對我國人口基數(shù)帶來的消費(fèi)群體的匹配，也使得人們觀影感受更為舒適，帶動影院、作品、觀眾三者相互影響的良性發(fā)展。

電影產(chǎn)業(yè)周邊或關(guān)聯(lián)衍生品市場的發(fā)展將會有效整合發(fā)揮影片整體的價(jià)值，一來可以培養(yǎng)觀眾對影片的消費(fèi)偏好，還能融入文化或情感因素讓觀眾觀影更為享受，在這些領(lǐng)域過我電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程才剛剛開始。而新聞題在這其中的發(fā)展就為電影市場、衍生品等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化趨勢提供了更為多元化的渠道。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，使得電影營銷手段更為多樣化，這為人們對廣告營銷的認(rèn)識大為顛覆還帶來新的氣象。每一部新電影上映前后，微博、微信、新媒體等平臺都會通過多樣化、多角度來進(jìn)行解析，幫助更多觀眾認(rèn)識了解到電影的信息，從而可以根據(jù)自己喜好進(jìn)行挑選，良者上進(jìn)，劣者淘汰，未來的電影產(chǎn)業(yè)化才有良性發(fā)展的趨勢。

三、總結(jié)

作為文明古國傳承至今的中國來說，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力上去的同時，文化亦是實(shí)力的一部分，而電影就是現(xiàn)行社會環(huán)境中最為有利的方式之一。從國家發(fā)展規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)時電影產(chǎn)業(yè)就位列首位。相信中國電影產(chǎn)業(yè)化不斷發(fā)展的過程中將會積極尋求突破與創(chuàng)新，保持鮮活的生命力為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的作品，也讓更多的國家通過電影產(chǎn)業(yè)清晰認(rèn)識中國的發(fā)展與文化。

參考文獻(xiàn)

[1]劉漢文，陸佳佳.2015年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[J].當(dāng)代電影，2016.

[2]俞佳辰.從中美電影產(chǎn)業(yè)比較看中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[J].文教資料，2016.

[3]王祥宇.中國電影商業(yè)化發(fā)展趨勢研究[J].西安建筑科技大學(xué)，2016.