謝彤

摘 要：大數(shù)據(jù)背景下在新聞中應(yīng)用數(shù)據(jù)技術(shù)和以前相比，在數(shù)據(jù)新聞的傳播方式和新聞信息內(nèi)容的整理和篩選方面有所不同。在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和解讀，從而使數(shù)據(jù)用更好的方式來呈現(xiàn)，這是新聞生產(chǎn)的階段。新聞產(chǎn)生后的下一個(gè)階段就是新聞的傳播，新聞所依靠的傳播方式一般情況下是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞的核心資源，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用成為了新聞傳播的主要途徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞生產(chǎn)；傳播模式

1大數(shù)據(jù)背景下的新聞生產(chǎn)環(huán)境

一篇新聞報(bào)道在當(dāng)下時(shí)代要想發(fā)表出來，肯定多多少少會(huì)受到當(dāng)今政治經(jīng)濟(jì)以及文化技術(shù)等因素的干擾，造成這一現(xiàn)象的原因則是由于現(xiàn)代新聞生產(chǎn)方式的變化以及新聞應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展。雖然生產(chǎn)方式隨著科技的進(jìn)步有了較大的提升，但顯而易見的新聞報(bào)道也會(huì)少到這些因素的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)革新的狀態(tài)下，新聞的產(chǎn)生不再是只能報(bào)道事實(shí)新聞的這一簡單要求了，而是要在其背景下，加入一些新穎的信息。且現(xiàn)在的新聞報(bào)道方式與以往相比需要相關(guān)人員更加注重為廣大人民群眾解釋清楚事件的來龍去脈、發(fā)展過程及其影響，引導(dǎo)公眾參與公共話題的討論并鼓勵(lì)公眾對于公共話題表達(dá)自己的看法和態(tài)度。并且經(jīng)過有效加工整理和大規(guī)模數(shù)據(jù)的羅列，再加上對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行對比便可以容易的反應(yīng)接近事實(shí)的狀況，這與某個(gè)新聞從業(yè)者在某一個(gè)視野上的有限觀察和大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)多方面進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)和分析是截然不同的。

2大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體新聞生產(chǎn)與傳播的構(gòu)建策略

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體新聞生產(chǎn)的策略

2.1.1 注重信息消費(fèi)者體驗(yàn)

信息消費(fèi)者體驗(yàn)實(shí)際就是讓用戶擁有不錯(cuò)的感受，此種感受是人之天性，具有多種屬性，如互動(dòng)性、不可替代性等。要想讓用戶有不錯(cuò)的體驗(yàn)，需做到如下幾點(diǎn)。其一，對用戶需求給予足夠尊重。對用戶的日常習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)媒體要給予足夠尊重，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，用戶思維的基本詮釋與表現(xiàn)，即用戶至上，還要運(yùn)用更多、更好的方式，滿足用戶需求與體驗(yàn)，吸引其注意力。其二，不僅要對用戶實(shí)際需求有所了解外，而且還要采取切實(shí)有效的措施，盡可能超越其期望，這樣才能更好地取得用戶信任。

2.1.2 降低成本

怎樣既能降低成本，又能為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這是媒體需要迫切解決的難點(diǎn)問題，對此，我國網(wǎng)絡(luò)媒體可借鑒國外的做法。比如，在2016年，《洛杉磯時(shí)報(bào)》完成了改版，欄目分類變得十分明晰，讀者能夠結(jié)合自身喜好閱讀欄目，還能將所喜歡的內(nèi)容分享到社區(qū)網(wǎng)站上，使更多人看到。在降低網(wǎng)絡(luò)媒體成本的基礎(chǔ)上，還參照《赫芬頓郵報(bào)》的做法，采用了眾包模式，在人員配置上，僅有網(wǎng)絡(luò)編輯，無專門從事新聞采集的記者，這些編輯在實(shí)際工作中，工作內(nèi)容并非新聞采集，而是收集公民所采集的新聞，以此為新聞源頭，經(jīng)總結(jié)、擴(kuò)充，向外傳播，吸引讀者參與討論與評論，取得了良好的效果。

2.1.3 精準(zhǔn)推送與完善服務(wù)

在此方面，媒體需善于運(yùn)用各大數(shù)據(jù)平臺，運(yùn)用其所擁有的大數(shù)據(jù)技術(shù)，在管理上實(shí)現(xiàn)有的放矢。比如，“知乎”社區(qū)，便是以個(gè)性化推薦為著眼點(diǎn)，計(jì)算用戶數(shù)據(jù)，深入了解其關(guān)注路徑，基于此，為用戶提供個(gè)性化推薦服務(wù)，向其推薦感興趣的人或物。

2.2利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞分享

其實(shí)從根本意義上來看，現(xiàn)在所謂的大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息共享其本質(zhì)就是信息的傳播，只不過方式與以往有了改善而已。完善之處在于大數(shù)據(jù)背景下的信息共享更多的是為了交往而傳遞，即信息共享。這也是由于現(xiàn)在的大環(huán)境所決定的，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代就注定了信息絕不屬于每個(gè)人，信息是流動(dòng)的，是開放的，只要想，你就可以得到，而這也就表明信息的創(chuàng)作者角色發(fā)生了變化，現(xiàn)在的信息創(chuàng)作者也可以稱之為傳播者，然后我們作為信息的接受者如果感覺這條信息很好很有價(jià)值，我們也可以充當(dāng)信息傳播者的角色來講信息逐次傳遞下去，而這也就是大數(shù)據(jù)背景下新聞信息傳播速度特別快的原因所在，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代下注定我們每個(gè)人所充當(dāng)?shù)慕巧伎梢允切畔鬟f者，或者是信息的接受者，身份的轉(zhuǎn)換只是在一念之間，因?yàn)槿祟惖膮⑴c，使得信息的傳播速度完全不可估量。而這時(shí)候也就會(huì)出現(xiàn)非常多的垃圾信息，因?yàn)椴⒉皇撬腥朔窒硇畔⒍际菫榱俗尳邮照邆儗W(xué)到或者了解到一些東西，有些人只是為了獲得利益，或者為了宣傳某些東西，比如前一段時(shí)間非?；鸨奈⑸蹋鼈儧]有在你所在的地區(qū)有什么商店，有的只是對信息的宣傳，一遍一遍的宣傳，加上一些網(wǎng)絡(luò)上的評價(jià)，沒有店面的宣傳，卻也家喻戶曉，這樣一來極大程度的減少了基金投入獲得的利益卻更加多。再比如現(xiàn)在也很多的一些QQ推薦信息之類的，其實(shí)質(zhì)量非常的渣，但是這就是有些人生存的一句，它們的信息傳遞一切都是為了利潤，一切都是為了自己，根本沒想過讓人們學(xué)到什么東西，所以我在上文提到過，這個(gè)時(shí)代不缺乏信息的獲取，缺乏的是如何高效獲取自己所需要信息的能力。

并且隨著時(shí)代進(jìn)步，為了讓人們能夠及時(shí)篩選出自己想要的東西，互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)信息傳播網(wǎng)址都開放了點(diǎn)贊，評論這些功能，目的是為了能夠及時(shí)的獲得人們對它們所宣傳信息的態(tài)度看法，以為了能夠在今后的一個(gè)時(shí)期不斷改進(jìn)完善自己的信息傳播方式。具體來講，最開始的點(diǎn)贊其實(shí)已經(jīng)成為現(xiàn)在想要獲取信息者評價(jià)信息好壞最基礎(chǔ)也是最根本的標(biāo)準(zhǔn)了，一旦人們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)量很多，基本上沒有什么踩，自然的人們就會(huì)仔細(xì)閱讀這些信息，而這也就是點(diǎn)贊的力量所在。后來興起的評論，總的來說它的傳播性和點(diǎn)贊一樣都比較弱，僅僅是局限在一個(gè)方位，無法被更多的人們所看到，認(rèn)可。但轉(zhuǎn)發(fā)則不同，他的信息傳播性很強(qiáng)，能夠?qū)⒆约合胍獋鞑サ男畔l(fā)送到一個(gè)又一個(gè)人的生活圈子當(dāng)中，但缺點(diǎn)是社交性較低，即不容易被人們及時(shí)的獲取，或者不容易引起人們的廣泛關(guān)注。而正如馬克思的辨證論，如果將點(diǎn)贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)三者結(jié)合起來，那么信息整體的傳播性，社交性就都可以得到保障，因?yàn)樗扔辛宿D(zhuǎn)發(fā)這個(gè)傳播方式，又有了評價(jià)這個(gè)對信息的概括總結(jié)，就很容易能夠引起人們閱讀的興趣。

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播模式的策略

2.3.1場景式傳播

移動(dòng)時(shí)代的用戶，每時(shí)每刻都處于信息消費(fèi)的場景中。針對移動(dòng)終端來講，其充分利用碎片時(shí)間，比如，視頻服務(wù)商N(yùn)etflix，便是著眼于以往用戶的瀏覽記錄與搜尋喜好，采用推薦引擎，向受眾推薦其喜好的內(nèi)容，如此一來，在毫不費(fèi)時(shí)費(fèi)力的情況下，便能從長長的列表中挑選出自己喜歡的新聞內(nèi)容。

2.3.2 H5：浸入式體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，H5通過視頻、語音、跳轉(zhuǎn)鏈接以及情景營銷等方式，不斷吸引用戶。另外，“所見即所得”為H5的本質(zhì)特征，與用戶碎片化場景下的相應(yīng)生活狀態(tài)相符。比如，2015年，上海發(fā)生了震驚全國且性質(zhì)惡劣的踩踏事件，對此，騰訊新聞結(jié)合此新聞事實(shí)，專門制作了一個(gè)H5產(chǎn)品，通過與騰訊街景地圖緊密結(jié)合，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入，便能夠看到上海外灘的實(shí)時(shí)街景，然后利用地圖，便能進(jìn)入事發(fā)現(xiàn)場。在此場景中，用戶通過滑動(dòng)操作，將場景放大或縮小，以此對事件發(fā)生時(shí)的每條路、每個(gè)臺階進(jìn)行觀察。當(dāng)對事件發(fā)生點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)擊時(shí)，便能顯示出當(dāng)時(shí)此地點(diǎn)發(fā)生的事情，然后點(diǎn)擊鏈接，便能了解事件的起因與結(jié)果，使讀者全方位了解新聞事件。

結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體呈井噴式發(fā)展，在此形勢下，傳統(tǒng)新聞媒體必須大膽創(chuàng)新，積極迎合，充分運(yùn)用這一巨大發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞生產(chǎn)路徑和營銷模式，相比傳統(tǒng)的媒體時(shí)代差異巨大，角色發(fā)生了本質(zhì)變遷，信息流引導(dǎo)更具多樣性，今后有著良好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：上海鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化發(fā)展有限公司）