摘 要：人們的生活水平逐步提高，價值觀念與消費觀念有了質(zhì)的飛躍和提高，人們開始關(guān)注品牌的企業(yè)文化、品牌經(jīng)營理念，品牌的價值體現(xiàn)甚至超過了產(chǎn)品功能本身。品牌已經(jīng)不僅僅只是一個商品，它同時也是身份與品位的象征。一個好的品牌形象的建立，必須經(jīng)過完整規(guī)范的品牌設計。通過此文對品牌設計多個案例的視覺形象的研究與探索，總結(jié)出品牌設計中的原則與方法，從而對品牌設計這門課程的研究更為深入。

關(guān)鍵詞：品牌設計；視覺形象；品牌價值

品牌的視覺形象，是將企業(yè)品牌的經(jīng)營理念和發(fā)展戰(zhàn)略用視覺的圖形、文字、色彩取代書面文字描述而傳達出來。企業(yè)品牌抽象的企業(yè)理念，通過視覺要素轉(zhuǎn)換成為極具代表與說明意義的統(tǒng)一、標準的視覺符號，視覺語言相較于文字語言，更醒目、趣味，更加容易理解與記憶。提煉出企業(yè)的精髓，運用設計最基本的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成以及立體構(gòu)成中形式美感及表現(xiàn)方法，讓企業(yè)品牌具有自己個特色與個性，以鮮明的企業(yè)品牌形象吸引社會大眾的眼球。品牌的形象識別是由文字、圖形、色彩三者所組成的一種視覺符號。文字、圖形、色彩不斷的引導人們的注意力，刺激人們的視覺，讓人的目光在可視范圍內(nèi)形成一定的視域優(yōu)選。通過三個視覺元素的誘導，獲得人們對品牌形象的一個映像的定格。

（1）品牌文字的分析

文字在視覺形象設計中扮演者重要的角色。不同式樣的文字、數(shù)字、符號運用在不同的字體結(jié)構(gòu)、不同的粗細比例的變化，都會形成不同的個性，成為傳遞信息與情感的極佳方式。文字強大的塑造能力和深厚的造型意義在標志設計中能夠得到充分的體現(xiàn)。

品牌文字的設計不但要符合品牌的特質(zhì)，還要具有視覺上的可識別性，在設計的時候要切記遵循易十辨認、易十理解，同時富有美感的原則；但我們更要明自，字體設計的根木目的是更好、更有效地傳達品牌的訴求，傳達品牌的文化和表現(xiàn)其中的內(nèi)容。在泰達科技集團的標志設計中我是基于TEDA的英文來的再設計T的處理猶如飛揚的彩帶，表達了企業(yè)的上升性和多樣性。整體是一個橢圓的形態(tài)，象征了其國際性以及行業(yè)在全國的領(lǐng)頭代表能力。整體簡潔現(xiàn)代大氣沉穩(wěn)，識別性很強，給人以十分深刻的印象（如圖1）。

（2）品牌色彩的分析

品牌想在行業(yè)中具有競爭力，想讓消費者快速的識別，就必須有一個鮮明的色彩來作為支撐。色彩在品牌視覺形象中是情元素，它為每一個圖形與文字附上了情感色彩，情達意的作用。色彩不同的明度、純度、色相，都會給人帶來不同的視覺體暖色使人感到溫馨、喜悅；冷色使人感到寒冷與恐懼；灰色使人感到朦朧、；深色使人感到莊嚴、穩(wěn)重。協(xié)調(diào)色看起來典雅、柔和；對比色看起來鮮艷、，年輕而富有活力。色彩可以極大的影響人的情緒，可以讓人喜悅，讓人抑郁。品牌色彩的定位需要和企業(yè)文化背景相貼合，這樣顏色才能更突顯出企業(yè)的文化與內(nèi)涵。

如松江大學城文匯路品牌標志是偏向商業(yè)與大學生群體的，所以顏色上是靚麗的玫紅色點綴了淡黃色，給人以大學生年輕群體般青春活力。如同天津品牌標志，那多色的搭配繽紛的色彩，表現(xiàn)出天津這個城市的多樣性與包容性，更是象征著天津這所城市的趣味性與其豐富的文化體驗，給予了天津在觀者眼中有著更為豐富的視覺體驗。（如圖2）

（3）品牌圖形的分析

文字在傳播上會受地域及文化等方面的限制，而相較之，圖形更具有鮮明的形象性，且在傳播上有無國界的直觀性，圖形可以很好的避免信息誤讀這一現(xiàn)象。圖形就像是真是世界的再現(xiàn)，可以完整清晰的表達眼睛所看和心里所想。它沒有年齡、國界、性別的限制，任何人對于圖形都有一定的解讀能力。圖形更加的具有趣味性，這一點在兒童商品的包裝上體現(xiàn)的尤為明顯。小孩在選取商品時，被吸引的不是商品的性能、價格等各種因素，最吸引他們的就是商品的包裝圖案，男生喜歡變形金剛、汽車人，女生喜歡芭比公主、喜洋洋，當他們看到熟悉喜愛的圖案在商品上時，會毫不猶豫的選擇。圖形以一種放松、歡快的方式將信息傳遞個社會大眾，讓社會大眾具有更多的個人聯(lián)想空間，鮮明直觀的感受有利于品牌在消費者心中留下深刻的印象。

在品牌視覺形象的建立中，圖形主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌的標志設計和品牌產(chǎn)品的后期運用上。標志是企業(yè)的銘牌符號，它簡潔、鮮明，時非常重視的部分。在很多社會大眾的眼里，要準確的將圖形的所象征的深刻含義傳達出來，同時也需要在傳達過程中創(chuàng)造出圖形的意境美感。標志就是要用最簡潔的圖形表達最準確的意思。如寓意深刻，是各企業(yè)建立品牌形象它就是品牌的代表。

如上海松江文匯路商業(yè)街品牌標志，其標志圖形是由七個舉手的簡筆人物圖形組合而成的，七個整體相似細節(jié)不同的人物剪影代表著松江大學城的七所高校，各個學校以一個小人為代表都是熱情的舉手，手牽手圍成一個圓，象征著不同高校學生在文匯路的文化情感交流，讓他們在這里迸發(fā)出更加活力熱情的青春。在標志設計的過程中，把多個圖形的組合后，形成了路口交匯的感覺。象征著文匯路的繁榮昌盛，店鋪品牌云集，客流如云的商業(yè)街景象，寓意著文匯路發(fā)展的繁榮昌盛，蒸蒸日上。標志設計的整體形象上如同一個隨風起舞的蒲公英，向著希望和光明在飛。帶著種子和內(nèi)涵。就如何文匯路周圍的大學生群一般，在松江大學城匯聚，又如同離開故土的蒲公英一樣飛向四海八方（如圖3）

在品牌的設計建立中，產(chǎn)品的品質(zhì)是一個方面，是消費者通過購買以后才能夠了解到的，品牌的視覺形象是決定消費者會否購買的關(guān)鍵因素。品牌視覺形象設計上，根據(jù)品牌歷史背景與名稱，提取最能代表品牌形象特色的視覺元素，依據(jù)各種形式美感對視覺元素進行設計組合。從色彩，圖形，文字上面入手通過不同的變現(xiàn)形式的視覺推廣與宣傳，以達到勾起消費者眼球的目的，引起消費者深入了解的興趣，激發(fā)購買欲望。

參考文獻

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作者簡介

李佳燦，女，1995年2月，江西贛州人，碩士學位，天津工業(yè)大學，研究方向：視覺傳達設計

（作者單位：天津工業(yè)大學）