摘 要：假冒偽劣商品的存在是一個(gè)普遍性的現(xiàn)象。我國假冒偽劣商品主要表現(xiàn)為：商品種類多、數(shù)量大，生產(chǎn)的隱蔽化，治理難度大等特點(diǎn)。由于城市居民消費(fèi)水平生活質(zhì)量逐漸提高、維權(quán)意識(shí)日漸增加，再加上城市的商品監(jiān)督機(jī)制相對(duì)完善和訴訟機(jī)制日益發(fā)達(dá)，導(dǎo)致目前假冒偽劣商品大量從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。假冒偽劣商品嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，干擾國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，治理假冒偽劣已經(jīng)刻不容緩。

關(guān)鍵詞：假冒偽劣；商品；農(nóng)村地區(qū)；監(jiān)管；治理

假冒偽劣商品含義

假冒商品是指使用不真實(shí)的廠名、廠址、商標(biāo)、商品名稱、商品標(biāo)識(shí)等從而使客戶、消費(fèi)者誤以為該商品就是被假冒的商品。偽劣商品是指質(zhì)量低劣或者失去使用性能的商品。假冒偽劣商品大多是以家電、煙、酒、服裝、保健品、藥品、食品、化妝品等，囊括了消費(fèi)者的衣食住行用，并且這些大多是涉及人身安全健康的商品。

一、假冒偽劣商品流通的危害

（1）假冒商品的危害

假冒偽劣商品的存在，輕則損害生產(chǎn)真品企業(yè)的品牌和信譽(yù)，給他們帶來經(jīng)濟(jì)損失；重則拖垮這些企業(yè)，以致使其徹底倒閉。從消費(fèi)者角度來說，大量假冒偽劣商品的存在，不僅給消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)上的損失，還損害消費(fèi)者的身心健康，重則威脅消費(fèi)者的生命安全。

（2）偽劣商品的危害

三鹿集團(tuán)為了虛增嬰幼兒奶粉中蛋白質(zhì)檢測值，在生鮮乳中非法添加非食用的工業(yè)原料三聚氰胺，嚴(yán)重影響了廣大消費(fèi)者生命健康和食品安全消費(fèi)信心，也使整個(gè)乳品產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重?fù)p失。

二、農(nóng)村假冒偽劣商品流通的原因分析

（1）農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念落后

在農(nóng)村，有些居民通過自己的辛苦努力，收入也得到了較大改善，但手中一旦有了積蓄，許多農(nóng)民不是把這部分錢用于改善和提高生活質(zhì)量，而是用于建造廟宇、修造墳?zāi)?。而且，農(nóng)民具有重形式輕內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，重視婚嫁、殯喪、年節(jié)等集中消費(fèi)，但不太注重日常生活消費(fèi)，大多選擇廉價(jià)商品購買，不注重商品本身的質(zhì)量。

（2）農(nóng)村居民維權(quán)意識(shí)薄弱

目前，我國農(nóng)村商品市場大多不發(fā)達(dá)，也不具備市場管理的基本條件，村里大多是沒有實(shí)力和信譽(yù)的小賣部，農(nóng)民購物多以流動(dòng)的集貿(mào)市場為主，交易的隨意性很強(qiáng)，又沒有購買發(fā)票等購買依據(jù)，買到的假冒偽劣商品可能性很大。

（3）受可支配收入的約束導(dǎo)致求廉購買

雖然在改革開放以來，我國實(shí)行了一系列對(duì)農(nóng)村稅費(fèi)制度的改革來減免農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，農(nóng)村居民的收入也在不斷的增加。但是與轉(zhuǎn)型期農(nóng)村市場發(fā)育滯后相悖的教育與醫(yī)療的高度市場化大大加重了農(nóng)民負(fù)擔(dān)。

（4）我國農(nóng)村消費(fèi)市場信息不對(duì)稱

信息不對(duì)稱是指參與市場交易的各方所擁有的信息不對(duì)等，買賣雙方所掌握的有關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量等信息不相同，即一方比另一方占有較多的相關(guān)信息，處于信息優(yōu)勢地位，而另一方則處于信息劣勢地位。

（5）法律制度的不健全

我國的法律法規(guī)體系相對(duì)于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是不完備的，存在諸多的法律真空地帶。有的法律法規(guī)條文也已不適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，而法律的修改工作相對(duì)滯后給制造假冒偽劣的生產(chǎn)廠商有機(jī)可乘。

三、解決農(nóng)村假冒偽劣商品流通的對(duì)策建議

凈化農(nóng)村安全消費(fèi)市場，讓農(nóng)村居民遠(yuǎn)離假冒偽劣商品的危害，必須多管齊下，攜手共創(chuàng)安全的農(nóng)村商品消費(fèi)市場。

（1）增強(qiáng)農(nóng)民維權(quán)意識(shí)，樹立農(nóng)民健康的消費(fèi)觀念

消費(fèi)者在市場購買商品時(shí)，要睜大雙眼，認(rèn)真判別。在購物時(shí)要索取購物憑證，一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣商品，及時(shí)憑購物憑證向消協(xié)或向3·15服務(wù)臺(tái)反映，這樣不但可以維護(hù)自身利益，還可以減少假冒偽劣商品的蔓延。

（2）增加農(nóng)民可支配收入

農(nóng)村居民是低收入群體，購買廉價(jià)商品大多受自身收入和消費(fèi)水平的限制，所以提高農(nóng)民的可支配收入是重要措施。此外，還要引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，發(fā)展農(nóng)村第二、三產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民非農(nóng)收入。

（3）促使農(nóng)村市場信息對(duì)稱化

信息不對(duì)稱是農(nóng)村市場假冒偽劣商品大量存在的最重要原因之一。農(nóng)村市場安全監(jiān)管工作量大，而農(nóng)村市場安全監(jiān)管的行政資源有限，造成了監(jiān)管需求和監(jiān)管供給之間的矛盾。

（4）加大對(duì)制售假冒偽劣商品者的打擊力度

加大對(duì)制售假冒偽劣商品者的打擊力度，應(yīng)該把以下幾個(gè)方面作為重點(diǎn)予以解決：首先，要大幅度提高行政處罰力度，明確制定行政判罰的依據(jù)；再次，應(yīng)大幅度提高判罰比例；最后，對(duì)于行政機(jī)關(guān)查獲的制假售假者，達(dá)到立案標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)從大局出發(fā)，及時(shí)交于公安部門刑事立案。

綜上所述，現(xiàn)階段我國農(nóng)村假冒偽劣商品問題突出，農(nóng)村市場安全監(jiān)管工作面臨困境。假冒偽劣商品能夠長期存在的一個(gè)重要原因，就在于有相當(dāng)規(guī)模的市場需求。只要有需求，就會(huì)有市場存在。而農(nóng)村假冒偽劣商品數(shù)量較多、涉及種類較廣，農(nóng)村市場日益成為假冒偽劣商品的聚集區(qū)。這些不僅僅是因?yàn)檗r(nóng)民的消費(fèi)安全意識(shí)薄弱、不正確的消費(fèi)觀念造成的，更重要的是不健全的監(jiān)管體系導(dǎo)致。所以政府和相關(guān)部門需要通力合作，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)和銷售假冒偽劣商品者的打擊力度，給農(nóng)民提供一個(gè)放心、安全、有序的消費(fèi)環(huán)境。

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作者簡介

歐前麗（1994.04-今）， 女，漢族，四川南充，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村假冒偽劣商品流通

（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟(jì)研究中心）